АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Вайтвошинг в индустрии красоты

Вайтво́шинг в индустри́и красоты́ — явление на стыке индустрии моды, цифровой фотографии, средств массовой информации, маркетинга и рекламы. Термин описывает ситуацию, в которой тон кожи небелокожих людей подвергают цифровой ретуши или физическому изменению, чтобы она казалась белее. Вайтвошингом также считается изменение текстуры волос для того, чтобы они соответствовали европоцентричным идеалам красоты — прямые волосы. Кожу могут отбеливать как во время ретуши фотографий, так и с помощью вредных для кожи отбеливающих продуктов. Текстуру волос могут изменить с помощью химического выпрямления[1]. Кроме того, чтобы воздействовать на внешний облик, могут также использовать пластическую хирургию для изменения черт лица, чтобы те выглядели более европеоидными. Одним из примеров является операция по созданию двойного века.

Уже много лет вайтвошинг существует в рамках СМИ, кино, фотографии, рекламы и т. д. В Голливуде это распространённое явление, которое часто связывают с отсутствием расового разнообразия в самой индустрии. Рекламные компании часто ретушируют своих моделей, чтобы их тон кожи казался светлее. Одним из примеров является рекламная кампания L’Oréal с Бейонсе (2008 г.)[2].

Вайтвошингом также является ситуация, в которой в фильме или телесериале, основанном на книге или другом источнике, решают взять на роль небелокожего персонажа белого актёра[3]. Такой тип вайтвошинга наиболее распространён в киноиндустрии и является проблемой с самого зарождения Голливуда[4]. Подобный вайтвошинг не следует путать с блэкфейсом — ситуация, в которой нечернокожий человек пытается сделать свою кожу тёмной с помощью макияжа или цифрового редактирования. В последнее время в киноиндустрии расширилась репрезентация людей с другим цветом кожи, однако вайтвошинг всё ещё остаётся распространённой проблемой. Она может повлиять на самооценку маленьких детей, расы которых маргинализируют в кино.

Культурный вайтвошинг также распространён в медиасфере, где культурные традиции искажают, чтобы соответствовать западным стереотипам. Примером является популярный фильм «Шаг вперёд».

Примеры из разных стран

Япония

Японским термином бихаку называют средства для отбеливания кожи[5][6]. Результаты исследования 1997 года показали, что рынок средств для отбеливания лица оценивается приблизительно в 160 миллиардов иен.

Популярные примеры

Реклама

Ярким примером вайтвошинга в индустрии красоты является реклама L’Oreal, в которой фигурировала Бейонсе Ноулз. Её разместили в журналах Elle и Essence. Кожу Ноулз подвергли цифровой ретуши — в Elle она выглядела светлее, чем в Essence, который был ориентирован на афроамериканских женщин[7]. Это привело к тому, что компанию подвергли длительной критике. Среди других примеров такие знаменитости, как Хэлли Берри, Брэнди, Мэрайя Кэри, Рианна, Фрида Пинто, Дженнифер Лопес, Тайра Бэнкс, Леона Льюис, Дженнифер Хадсон, Габури Сидибе и Куин Латифа. Кожу этих моделей также осветляли на этапе редактирования рекламных кампаний. В 2014 году Vanity Fair обвинили в осветлении кожи Лупиты Нионго, изображения которой разместили в разделе «Vanities». Фотографии с красной дорожки сильно отличались от тех, что были в журнале[8].

Snapchat — приложение для обмена фотографиями и видео также подвергли публичной критике в 2016 году из-за того, что их фотофильтры искажали внешний облик[9]. В особенности людей возмутило использование таких слов, как «украсить» и «красивый», которые располагались в виде подписей под фильтрами для осветления кожи[10].

Киноиндустрия

В 2017 году Руперт Сандерс выпустил голливудскую интерпретацию японской манги 1995 года «Призрак в доспехах»[11]. Фильм подвергли критике из-за того, что на роль японской героини взяли белую актрису (Скарлетт Йоханссон)[12]. Хотя в этом случае не применяли физическое отбеливание кожи или выпрямление волос, подобное всё равно считается вайтвошингом. Ведь вместо японской актрисы взяли белокожую девушку, а также саму роль переписали для белокожей актрисы.

В 2014 году режиссёр Кэмерон Кроу выпустил фильм «Алоха». На роль капитана Эллисон Энг (женщины с гавайскими корнями) утвердили Эмму Стоун (белую актрису). Как и в «Призраке в доспехах», вместо темнокожей актрисы выбрали белокожую, что фактически стало вайтвошингом роли и самого фильма.

В серии фильмов о Гарри Поттере второстепенную героиню Лаванду Браун изначально играла темнокожая актриса. Позже её заменила Джесси Кейв — белокожая актриса[13].

В 2007 году вышел биографический фильм «Её сердце» режиссёра Майкла Уинтерботтома — в 2022 году его всё ещё подвергали жёсткой критике. В этом фильме Анджелина Джоли (белокожая актриса) сыграла Мариан Перл, у которой французские корни и тёмная кожа. Люди начали предполагать почему на роль Мариан Перл не выбрали чернокожую актрису. Белая актриса, которая играет чернокожую женщину в биографическом фильме, способствует вайтвошингу красоты настоящей Мариан Перл.

Более того, начиная с 1970-х годов в греческих фильмах продвигались идеи вайтвошинга. В некоторых греческих фильмах африканцев ставили ниже их белокожих коллег, поскольку их считали менее красивыми, умными и близкими к европейской культуре. В этих фильмах над африканцами издеваются, однако люди из греческой киноиндустрии считают это «просто шуткой», которая ничего не значит[14].

Общественные деятели

В основном средства для осветления кожи используют женщины, но часто ими пользуются и мужчины. В интервью Primer Impacto испанской телевизионной сети Univision бывшая звезда профессионального бейсбола Самми Соса признался в том, что использовал отбеливающий крем[15]. Он сказал[15]:

Я наношу этот отбеливающий крем перед сном, и он делает мою кожу немного светлее… Я использую этот крем, чтобы моя кожа была мягче. Но также у средства есть небольшой отбеливающий эффект. Я не расист, я просто выбираю жить счастливо.

Политические деятели

Политические деятели также занимаются вайтвошингом. У бывшего губернатора Луизианы Бобби Джиндала есть портрет 2008 года, на котором его кожа выглядит достаточно светлой. Бобби Джиндал индиец по происхождению, но на портрете его кожа светлая. Многие размышляли о том, почему портрет Бобби Джиндала написали так, чтобы его внешность отвечала европейским стандартам красоты. В данном случае европейским стандартам красоты в политической сфере[16]. В 2015 году официальный политический портрет Бобби Джиндала вызвал споры в популярных социальных сетях. Люди говорили о том, что человек на портрете даже не похож на настоящего Бобби Джиндала, у которого гораздо более смуглый оттенок кожи[17]. Сам Бобби Джиндал делал небольшой акцент на европейских стандартах красоты. Он также использовал другое имя во время своей политической деятельности. Его настоящее имя — Пиюш, однако он использует более европейское имя — Бобби.

Критика

Полагают, что причинами изменения тона кожи в рекламе являются прежде всего маркетинговые цели. Конкретно, нацеленность на более белокожие этнические группы, которые, как правило, являются наиболее сильными целевыми группами в Европе и США[18]. Изменение тона кожи также может отражать неявные стандарты или идеалы красоты, которые увековечивают маркетологи[19]. Вайтвошинг в индустрии красоты критикуют за искажение общего восприятия реальности, распространение извращенного чувства красоты и негативное влияние на женщин, детей и сообщество темнокожих людей в целом.

Такие европоцентричные идеалы навязывают людям с другим цветом кожи, тем самым в их сообществах появляются иерархии. В конечном счёте, вайтвошинг создаёт социальную напряжённость не только между белокожими и небелокожими сообществами, но и между группами, которые соответствуют устоявшимся стандартам красоты. К примеру, между афроамериканцами с более светлой кожей, и группами, которые не соответствуют европейским стандартам красоты (темнокожие афроамериканцы)[20]. Это явление касается как женщин, так и мужчин.

Кай Нельсон считает, что вайтвошинг в том числе негативно влияет на детей в афроамериканских общинах[21]. Средства массовой информации не всегда обеспечивают хорошую репрезентацию рас, что приводит к тому, что афроамериканские дети становятся менее уверенными в себе. Нельсон утверждает, что дети воспринимают изменение цвета кожи в индустрии красоты как нечто негативное. В результате они не считают себя красивыми[21]. Из-за отсутствия ролевых моделей чернокожих людей в популярных СМИ дети воспринимают белокожее сообщество как превосходящее[21].

Рональд Холл написал в своём журнале Journal of Black Studies о том, что вайтвошинг привёл к развитию у темнокожих людей «блашинг-синдрома». Он приводит к интернализации предпочтения к идеалам доминирующей белокожей культуры. Это приводит к тому, что у темнокожих людей развивается презрение к тёмной коже, поскольку они начинают считать её препятствием на пути к ассимиляции. Однако даже когда чернокожий человек принимает культурные ценности белокожих людей, он по-прежнему не может полностью ассимилироваться[22].

Примечания

  1. ↑ Beauty Whitewashed: How Media’s White Ideals Erase Women of Color – Truly Komal (англ.). trulykomal.com. Дата обращения: 27 июля 2025.
  2. ↑ Sweney, Mark L'Oreal accused of 'whitening' Beyoncé Knowles in cosmetics ad (англ.). the Guardian (8 августа 2008). Дата обращения: 29 марта 2018.
  3. ↑ Статьи - Что такое обратный вайтвошинг и какого цвета должны быть пантеры? РЕВИЗОР.РУ. Дата обращения: 27 июля 2025.
  4. ↑ Hollywood has whitewashed Asian stories for decades. This year, they couldn't ignore the backlash. (англ.), NBC News. Дата обращения: 29 марта 2018.
  5. ↑ Ashikari, Mikiko (2005). “"Cultivating Japanese whiteness: The 'whitening'cosmetics boom and the Japanese identity."”. Journal of Material Culture. 10 (1): 73—91. CiteSeerX 10.1.1.942.6421. DOI:10.1177/1359183505050095. S2CID 144951220.
  6. ↑ Бихаку - The Fashiongton Post, The Fashiongton Post (27 мая 2022). Дата обращения: 27 июля 2025.
  7. ↑ Kooijman, Jaap (2017-05-01), Whitewashing the Dreamgirls: Beyoncé, Diana Ross and the commodification of blackness, Edinburgh University Press, с. 105–124, ISBN 978-1-4744-0431-0, doi:10.3366/edinburgh/9781474404310.003.0006, <http://dx.doi.org/10.3366/edinburgh/9781474404310.003.0006>. Проверено 6 августа 2020. 
  8. ↑ Bond, Nick. Vanity Fair face allegations of whitewashing over Lupita Nyong'o shoot (January 17, 2014). Дата обращения: 20 декабря 2021.
  9. ↑ Snapchat criticised over 'filters' which appear to 'whitewash' users' skin, The Independent (18 May 2016).
  10. ↑ Chang, Lulu. Snapchat accused of whitewashing its users through 'beautify' filter, DigitalTrends (18 May 2016).
  11. ↑ Leon, Melissa. Here's How 'Ghost in the Shell' Tries (and Fails) to Atone for Its Whitewashing (англ.), The Daily Beast (31 March 2017). Дата обращения: 2 марта 2018.
  12. ↑ Для фильма «Призрак в доспехах» намеренно искали именно западную актрису :: IGN Russia. steamcommunity.com. Дата обращения: 27 июля 2025.
  13. ↑ «Многие не заметили подмену»: кого из актеров «Гарри Поттера» заменили на съемочной площадке, Рамблер/кино. Дата обращения: 27 июля 2025.
  14. ↑ Kompatsiaris, Panos (2017-05-04). “Whitewashing the nation: racist jokes and the construction of the African 'other' in Greek popular cinema”. Social Identities. 23 (3): 360—375. DOI:10.1080/13504630.2016.1207513. ISSN 1350-4630. S2CID 151350380.
  15. ↑ 1 2 Rojas, Enrique Sosa: Cream has bleached skin. ESPN (11 ноября 2009). Дата обращения: 21 ноября 2016.
  16. ↑ Bobby Jindal's portrait sparks race row, The Economic Times. Дата обращения: 19 апреля 2022.
  17. ↑ Mack, David This Is An Actual Portrait Of Bobby Jindal That Hangs In His Office (англ.). BuzzFeed News. Дата обращения: 19 апреля 2022.
  18. ↑ Mire, Amina (2001). “Skin-Bleaching: Poison, Beauty, Power and the Politics of the Colour Line”. Resources for Feminist Research. 28 (3): 13—38. PMID 17654803. ProQuest.
  19. ↑ Watson, Stevie; DeJong, Penelope (2011). “Ethical Responses To Public Allegations Of Skin Tone Manipulation In Print Advertising: Consumer Indifference Or Consumer Concern?”. Journal of Promotion Management. 17 (4): 396—406. DOI:10.1080/10496491.2011.620485. S2CID 143896675.
  20. ↑ Hunter, Margaret (2007). “The Persistent Problem of Colorism: Skin Tone, Status, and Inequality” (PDF). Sociology Compass. 1 (1): 237—254. DOI:10.1111/j.1751-9020.2007.00006.x. Архивировано из оригинала (PDF) 2017-03-05. Дата обращения 2016-12-01. Используется устаревший параметр |url-status= (справка)
  21. ↑ 1 2 3 Nelson, Kai (2016). “Where's the Representation? The Impact of White Washing on Black Children”. Academic Symposium of Undergraduate Scholarship.
  22. ↑ Hall, Ronald (1995). “The Bleaching Syndrome: African Americans' Response to Cultural Domination Vis-a-Vis Skin Color”. Journal of Black Studies. 26 (2): 172—84. DOI:10.1177/002193479502600205. S2CID 143934823.

Дополнительно по теме

Категории