Ответ на вопрос
Аакер, Дэвид
Дэвид Аакер (род. 11 февраля 1938, Фарго, Северная Дакота, США) — профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга.
Общие сведения
Что важно знать
| Дэвид Аакер | |
|---|---|
| Дата рождения | 11 февраля 1938 (88 лет) |
| Место рождения | |
| Страна | |
| Образование | |
| Род деятельности | экономист, преподаватель университета |
Биография
Родился 11 февраля 1938 года в Фарго, Северная Дакота, США.
В 1960 году получил степень бакалавра в области менеджмента в школе менеджмента «MIT Sloan».
Поступил в Стэнфордский университет, где в 1967 году получил степень магистра в области статистики, а в 1969 году стал доктором философии (Ph.D.) в области делового администрирования. С 1981 года преподаёт маркетинговые стратегии, а с 1994 года — маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли. Консультирует ведущие американские и европейские компании. Выступает с лекциями в США, Европе, Азии.
Научная деятельность и публикации
Ещё в 1980 году он внёс предложение оценивать капитал бренда как стратегического актива компании. Данная концепция была признана во всём мире, её приняли многие маркетологи и руководители компаний, она развивается до сих пор.
Он сформулировал несколько чрезвычайно важных положений по брендингу. Многие современные авторы книг по маркетингу в значительной степени опираются на разработки Аакера.
Написал более 120 статей, которые опубликованы в ведущих американских и европейских журналах по рекламе и маркетингу, а также является автором 18 книг[1][2]. Является признанным авторитетом в бренд-стратегии. Вошёл в пятёрку самых влиятельных людей в сфере маркетинга и бизнеса в 2007 году. В 2022 году вышла его книга «The Future of Purpose-Driven Branding»[3].
В мае 2025 года было опубликовано второе издание книги «Aaker on Branding», получившее высокие оценки экспертов[4] и включающее расшифровку концепции «5B брендинга» (капитал бренда, релевантность, образ бренда, лояльность и портфель брендов). В новом издании концепция капитала бренда адаптирована к цифровой среде[1], а также добавлены новые главы, посвящённые фирменному сторителлингу и целевому брендингу[4].
Текущая деятельность
Дэвид Аакер является вице-председателем (Vice Chairman) консалтинговой компании «Prophet», заслуженным профессором в отставке (Professor Emeritus) Школы бизнеса «Haas» Калифорнийского университета в Беркли и советником в «Dentsu Inc»[5]. Он консультирует ведущие европейские и американские компании, выступает с лекциями и семинарами по всему миру.
Премии
Дэвид Аакер удостоен трёх премий:
- «The Paul D. Converse Award» — за вклад в науку маркетинга,
- «The Buck Weaver Award» — за достижения в области теории и практики маркетинга,
- «The Vijay Mahajan Award» — за вклад в стратегию маркетинга.
Ему присуждены награды за статьи в журналах «The Journal of Marketing» и «California Management Review».
