Рифкин, Джереми

Общественной деятельностью он увлёкся ещё в студенчестве, помогая в организации антивоенного «Похода на Пентагон» (1967 год)^[14]. Позже являлся национальным координатором гражданской комиссии по расследованию преступлений американской армии во Вьетнаме, в 1971 году стал соучредителем Движения новых американцев, относящегося к числу «новых левых»^[13].

В следующем году возникла Народная комиссия по празднованию 200-летия (англ. The Peoples Bicentennial Commission), призванная обеспечить «революционную альтернативу празднованию 200-летия США». Рифкин был не согласен с тем фактом, что 1 % взрослых американцев владеет 72 % корпоративной собственности, и добивался расширения экономической демократии. Одним из нашумевших мероприятий комиссии стала акция протеста, приуроченная к 200-летию Бостонского чаепития. Акция прошла в момент известного нефтяного кризиса, была направлена против роста цен на бензин и получила название «Бостонской нефтяной вечеринки» (англ. Boston Oil Party)^[15][16].

Чуть позже комиссия, оставив прежнюю аббревиатуру PBC, сменила название на Народную комиссию по бизнесу (англ. The Peoples Business Commission). Известной её акцией стала отправка телеграмм жёнам 8 000 американских CEO с призывом задать мужьям вопрос о корпоративных преступлениях и коррупции. Также 10 000 секретарей была предложена премия в $25 000 за информацию, которая приведёт к осуждению за преступление кого-либо из числа топ-менеджмента компаний списка Fortune Global 500^[13].

Дальнейшая общественная деятельность Рифкина была направлена на борьбу с биотехнологиями^[13]. Так, он протестовал против синтетического микроба Frostban и применения бактерий-деструкторов для ликвидации разливов нефти. В штате Висконсин Рифкину удалось добиться бойкота продукции коров, которых кормили особым гормоном роста^[17]. Объектами борьбы реорганизованного им из PBC совместно с Тедом Говардом в 1977 году^[18] Фонда изучения экономических тенденций (англ. The Foundation on Economic Trends, FET) выступали также суррогатное материнство, проектирование индивидуальных черт человеческого потомства (англ. designer baby) и опыты с ГМО^[12][14]. С целью юридического воспрепятствования опытам по скрещиванию человека с животными Рифкин совместно со Стюартом Ньюменом подал в 1998 году заявку на получение патента на методы создания «химер человек-животное»^[19]. В 1999 году Рифкин организовал в «New York Times» на целую полосу рекламу организаций, которые требовали поставить биотехнологии под строгий контроль. Журнал «Time» назвал Рифкина самым ненавидимым человеком в науке.

Заметной была и кампания против потребления говядины: одним из выдвинутых в адрес крупного рогатого скота обвинений было производство метана, являющегося парниковым газом. Задачей кампании было сокращение потребления говядины на 50 %^[17]. Деннис Эвери, директор Центра изучения глобального питания Хадсоновского института, назвал Рифкина Стивеном Кингом по части ужасов в отношении пищи.

С 1995 по 2016 год Рифкин читал лекции в программе для руководителей в Уортонской школе бизнеса^[11][1]. За прошедшее время он прочитал лекции более чем в 500 университетах 20 стран мира^[12]. Мичио Каку упомянул Рифкина в разделе благодарностей своей книги «Физика будущего» (2011). Рифкин является президентом Фонда экономических тенденций^[11][4]. Ему довелось быть консультантом председателей Европейской комиссии Романо Проди, Жозе Мануэла Баррозу и Урсулы фон дер Ляйен (в том числе по вопросам инициативы «Smart Europe»), испанского премьера Хосе Луиса Сапатеро и германского канцлера Ангелы Меркель^[14][2][11], а также возглавлять научно-технический комитет Экспо-2017 в Астане^[20]. В прошлом Рифкин вёл ежемесячные колонки в таких изданиях, как американская Los Angeles Times, британская Guardian, немецкая Süddeutsche Zeitung, итальянский L’Espresso, испанская El Pais и французская Le Monde^[12][14].

Книга «Конец работы: Закат глобальной рабочей силы и рассвет послерыночной эры» (англ. The End of Work: The Decline of the Global Work-force and the Dawn of the Post-market Era, 1995 год) посвящена социальным последствиям явления, которое Рифкин назвал «третьей промышленной революцией». Если первая промышленная революция состоялась в начале XIX века и завершилась овладением энергией пара, вторая началась в 1860-х годах и характеризовалась внедрением электроэнергии, механизацией производства и распространением двигателей внутреннего сгорания, то третья началась после Второй мировой войны и связана с автоматизацией и роботизацией промышленности, внедрением вычислительной техники в производство, сферу услуг и особенно в сферу управления^[22].

Рецензентка британской «The Guardian» сравнила Рифкина с ветхозаветным пророком Иеремией; по её словам, озвучивавшиеся писателем ранее (в книгах «Кто сыграет роль Бога?», 1977 год и «Алгения: новое слово — новый мир», 1983 год) опасения в отношении биотехнологий оказались пророческими^[23]. Полемичный «Век биотеха: Использование гена и переделка мира» (англ. The Biotech Century: Harnessing the Gene and Remaking the World, 1998 год) возвращается к этой же теме, предрекая в биотехнологиях революцию такого же масштаба, которая произошла в сфере ИТ. Развитие технологий в этой отрасли обещает как большие соблазны, так и грозит значительными рисками, в связи с чем автор уподобляет новый виток научно-технической революции сделке с дьяволом. В этой книге Рифкин напоминает о своём старом термине алгения, который образован от соединения слов «алхимия» и «генетика». По его убеждению, генетика — это алхимия XXI века^[24].

В произведении «Эпоха доступа: Новая культура гиперкапитализма, где вся жизнь является платным пользованием» (англ. The Age Of Access: The New Culture of Hypercapitalism, Where all of Life is a Paid-For Experience, 2000 год) Рифкин первым заметил, что в современной экономике возможность пользования активами становится важнее права собственности^[25]. Данную тенденцию автор увидел в распространении лизинга, аутсорсинга и франчайзинга.

В «Водородной экономике» (англ. The Hidrogen Economy: The Creation of the World-Wide Energy Web and the Redistribution of Power on Earth, 2002 год; русскоязычное издание «Если нефти больше нет… Кто возглавит мировую энергетическую революцию?», 2006 год) Рифкин представляет цивилизацию в качестве термодинамической системы. Следствием действия второго закона термодинамики является энтропия, то есть уменьшение количества доступной для цивилизации энергии^[26]. При этом современная цивилизация относится к энергии довольно расточительно:

Для производства одной банки консервированной кукурузы, содержащей 270 калорий, фермер использует 2 790 калорий в виде топлива для машин, а также искусственных удобрений^[26].

Работа «Европейская мечта: Как европейское видение будущего тихо затмевает американскую мечту» (англ. The European Dream: How Europe's Vision of the Future Is Quietly Eclipsing the American Dream, 2004 год) оказалась в русле тех скептических по отношению к США суждений, которые допускали ранее французский социолог Эммануэль Тодд и британский политолог Анатоль Ливен. Тодд известен тем, что одним из первых сумел предсказать распад СССР, а теперь считает, что Соединённые Штаты уже прошли высшую точку своего успеха и находятся на спаде. Ливен утверждает, что подаваемый в качестве исключительного американский путь является всего лишь повторением довоенного европейского национализма^[27].

В свою очередь, Рифкин отстаивает в своей книге ту идею, что знаменитый «американский дух» ослабевает и уходит в прошлое, вместо него зарождается новый «европейский дух». Преимущества европейских ценностей над американскими писатель видит в том, что заокеанскому индивидуализму европейцы предпочитают солидарность. Жители Старого континента гораздо более защищены с точки зрения экономических, социальных и культурных прав, что позволяет им вести более сбалансированную жизнь. И пусть темпы роста ВВП европейских государств отстают от США, при этом англичане в среднем работают на 5, а немцы — на 10 недель в году меньше, чем американцы. Таким образом, низкие темпы роста означают не меньшую эффективность, а результат сознательного выбора иного образа жизни^[28][29].

К моменту выхода книги «Третья промышленная революция: Как горизонтальные взаимодействия меняют энергетику, экономику и мир в целом» (англ. The Third Industrial Revolution, 2011 год; русскоязычное издание 2014 года) термин уже имел хождение. В частности, 14 мая 2007 года Европарламент одобрил декларацию о третьей промышленной революции (Written Declaration pursuant to Rule 116 of the Rules of Procedure on establishing a green hydrogen economy and a third industrial revolution in Europe through a partnership with committed regions and cities, SMEs and civil society organisations, European Parliament 0016/2007). Декларация поддержала идеи Рифкина о распространении водородных топливных элементов для накопления энергии от возобновляемых источников и развитии «умных» энергетических сетей^[30].

Поэтому неудивительно, что в «Третьей промышленной революции» развиваются звучавшие уже ранее идеи автора о возобновляемой энергетике, децентрализации производства и «энергетическом Интернете»^[14][31]. Вместе с тем книга способствовала распространению этих идей. Так, премьер Госсовета КНР Ли Кэцян распорядился издать «Третью промышленную революцию» в Китае тиражом 250 тыс. экземпляров и разослать местным руководителям разных уровней^[20]. Различные территории стали заказывать у Рифкина мастер-планы перехода к третьей промышленной революции. Например, в 2013 году его компания TIR Consulting Group составляла совместно с Accenture подобный план для французского региона Нор — Па-де-Кале. План соединил в себе предложения таких компаний, исследователей и авторов, как Philips, Schneider Electric, Rexel, ERDF, Fraunhofer ISE, Bouygues, архитектурное бюро Стефано Боэри, Adrian Smith + Gordon Gill Architecture, Tecnalia, Hydrogenics, Анжело Консоли, DNV KEMA, Alstom и Renault Nissan.

В 2014 году вышла книга Рифкина «The Zero Marginal Cost Society: The Internet of Things, the Collaborative Commons, and the Eclipse of Capitalism». В этой книге Рифкин утверждает, что в ближайшие 50 лет рост производительности приведёт к складыванию экономики с нулевыми (или почти нулевыми) предельными издержками. В этой экономике нужно будет нести только стартовые расходы, связанные с началом производства. Подобный рост производительности Рифкин связывает с переходом к просьюмеризму (распределённая энергетика, 3D-принтеры и т. п.), ростом автоматизации и распространением цифровых технологий (интернет вещей). По мнению Рифкина, в экономике с нулевыми предельными издержками не смогут функционировать традиционные механизмы капиталистического общества, поскольку в такой экономике нельзя получить прибыль. Автор предсказывает, что на смену капитализму придёт «общество сотрудничества» (англ. collaborative commons), в котором на первое место выйдет прямая координация деятельности людей, исторически характерная для местных общин и некоммерческих организаций^[32].

В экономике «Коллективного достояния» (англ. Collaborative Commons) Рифкин отводит ключевую роль кооперативам. Они служат идеальной организационной структурой для «просьюмеров», позволяя совместно производить и обмениваться энергией и товарами при почти нулевых издержках^[33]. При этом его прогноз о «закате капитализма» предполагает не полное исчезновение рынка, а его переход в нишевую роль при доминировании экономики совместного пользования^[34].

В 2019 году вышла книга Рифкина «Новый зеленый курс: почему цивилизация ископаемого топлива рухнет к 2028 году и смелый экономический план по спасению жизни на Земле» (англ. The Green New Deal). Основная идея работы заключается в неизбежном коллапсе существующей энергетической цивилизации к 2028 году. По прогнозу автора, к этому времени лопнет «углеродный пузырь» из-за обесценивания активов в сфере ископаемого топлива на триллионы долларов. Выходом из ситуации Рифкин называет необходимость перехода на возобновляемую энергию, отмечая, что ключевые секторы экономики уже отказываются от ископаемого топлива в пользу дешевеющей солнечной и ветровой энергии. Книга стала международным бестселлером и оказала значительное влияние на разработку климатического законодательства в ЕС и Китае^[35].

В сентябре 2024 года вышла книга Джереми Рифкина «Планета Аква: Переосмысление нашего дома во Вселенной» (англ. Planet Aqua: Rethinking Our Home in the Universe)^[36]. В ней автор развивает концепцию о том, что человечество ошибочно воспринимает Землю как сухопутную планету, в то время как в действительности она является водной^[37]. Рифкин утверждает, что из-за изменения климата планетарная гидросфера «бунтует», что приводит к экстремальным погодным явлениям. В качестве решения философ предлагает концепцию «Голубого соглашения» (англ. Blue Deal), которая должна дополнить «Зелёный курс»^[38]. Эта инициатива направлена на адаптацию общества к гидросфере и восприятие воды как источника жизни, а не на попытки её контролировать^[38][37].