АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Специалист пресс-службы

Экспертиза РАН

Logo-ran.pngLogo-ran-black.png
Проводится экспертиза
Российской академией наук
Подробнее
Times2.svg

Экспертиза РАН

Arrow-Right.png
Logo-ran.png
Проводится экспертиза
Российской академией наук
Подробнее

Специалист пресс-службы — официальный представитель организации, отвечающий за взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ) и общественностью, формирование позитивного имиджа и управление информационными потоками[1]. В крупных компаниях и государственных структурах эта должность часто называется пресс-секретарь или PR-менеджер, однако уровень ответственности и публичности может различаться[2].

Общие сведения
Специалист пресс-службы
занятие
Описание
Название в женском роде специалистка
Синонимы пресс-секретарь, PR-специалист, пресс-атташе
Произношение [сп’ицыал’и́ст пре́с-слу́жбы]
Тип коммуникационная профессия
Область деятельности
 средства массовой информации, связи с общественностью, корпоративные коммуникации
Деятельность
 взаимодействие со СМИ и общественностью, формирование и поддержка имиджа, управление информационными потоками
Компетенции написание текстов, медиаотношения, мониторинг, аналитика, кризисные коммуникации
Образование
 высшее (журналистика, реклама и связи с общественностью)
Минимальная продолжительность обучения 4 года
Код ЕТКС не определено
Код ОКПДТР 25835
Время появления XVIII—XIX века
Связанные профессии
 PR-менеджер, журналист, копирайтер, бренд-менеджер

Терминология

Употребление феминитива

В русском языке нет единой устоявшейся нормы для наименования специалиста пресс-службы в женском роде. Выбор формы зависит от стиля речи.

В официально-деловом стиле, в том числе в кадровых документах, принято использовать наименование должности в мужском роде независимо от пола сотрудника — специалист пресс-службы[3][4]. При этом глаголы и прилагательные согласуются в женском роде, например: «Главный специалист пресс-службы Иванова подготовила пресс-релиз».

В разговорной речи и неофициальном общении допустимо использование феминитива специалистка[5]. Это слово образовано с помощью продуктивного для названий профессий суффикса «-к-» (по аналогии с парами журналист — журналистка, студент — студентка)[6]. Однако в некоторых контекстах суффикс «-к-» может восприниматься как придающий слову менее серьёзный или пренебрежительный оттенок[6]. Рост употребления феминитивов в последние годы связан со стремлением сделать женщин более «видимыми» в профессиональной сфере, но многие новообразования пока не являются общепринятой нормой[6][7].

Произношение

Согласно орфоэпическим нормам русского языка, словосочетание произносится с двумя основными ударениями: [сп’ицыал’и́ст пре́с-слу́жбы].

  • Специали́ст — ударение падает на последний, четвёртый слог[8]. Фонетическая транскрипция: [сп’ицыал’и́ст][9]. Первая безударная «е» произносится как звук, близкий к [и], а «и» после твёрдого согласного «ц» — как [ы][9].
  • Пре́сс-слу́жбы — в сложных словах с частью «пресс-» основное ударение падает на вторую часть слова, а на первой сохраняется побочное (более слабое) ударение[10]. Двойная «с» произносится как один долгий звук [с:][10].

Классификация профессии

Должность специалиста пресс-службы классифицируется в соответствии с несколькими общероссийскими справочниками. Для официальных кадровых документов, в частности для отчётности по форме ЕФС-1, основным является Общероссийский классификатор занятий (ОКЗ)[11]. Профессия относится к начальной группе 2432 — Специалисты по связям с общественностью[12]. Эта группа включает такие занятия, как специалист по связям с прессой и пресс-секретарь, чьи функции соответствуют обязанностям специалиста пресс-службы[13].

В Общероссийском классификаторе профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (ОКПДТР) прямое наименование «специалист пресс-службы» отсутствует. Однако в нём содержатся смежные должности[14]:

  • 25835 — Пресс-секретарь[15];
  • 24451 — Менеджер по связям с общественностью[16];
  • 203711 — Специалист по связям с общественностью[14].

Профессия не имеет кода в Едином тарифно-квалификационном справочнике (ЕТКС), так как он предназначен для рабочих профессий. Для должностей служащих применяется Единый квалификационный справочник (ЕКС), в котором также содержится должность «Специалист по связям с общественностью» с описанием обязанностей, включающих взаимодействие со СМИ и подготовку пресс-релизов[17][18].

История профессии

В мире

Ранний этап (XVIII — начало XX века)

Первые примеры целенаправленного взаимодействия с прессой относятся к XVIII веку, когда американские отцы-основатели использовали газеты для публикации «Писем федералистов» — одной из первых политических PR-кампаний[19]. В 1830-е годы в США появился первый профессиональный пресс-секретарь — Эймос Кендалл, помощник президента Эндрю Джексона[20]. К концу XIX — началу XX века постоянные пресс-отделы создали ведущие министерства Германии и крупные корпорации (например, «Krupp» в 1893 году), а 4 марта 1929 года в Белом доме была официально введена должность пресс-секретаря, которую первым занял Джордж Акерсон[21].

Становление профессии (1930—1950-е годы)

Великая депрессия оказала глубокое влияние на развитие PR в США. Администрация президента Франклина Д. Рузвельта активно использовала методы связей с общественностью для разъяснения и продвижения своей антикризисной программы «Новый курс»[22]. Ключевым инструментом стали регулярные радиообращения, известные как «Беседы у камина», первая из которых состоялась 12 марта 1933 года[23]. В них Рузвельт в доступной манере объяснял гражданам суть реформ, закладывая стандарты антикризисных коммуникаций. В корпоративном секторе также происходило становление PR как бизнес-функции: в 1930 году было основано агентство Carl Byoir & Associates, а компании AT&T и General Motors ввели должности вице-президентов по коммуникациям[24]. В то же время в тоталитарных режимах Германии, Италии и СССР создавались мощные аппараты государственной пропаганды[25].

Вторая мировая война стала катализатором для развития PR как инструмента государственной политики. В 1942 году в США была создана неправительственная организация «Рекламный совет» (Advertising Council), координировавшая социальную рекламу для мобилизации нации[26]. Послевоенный период ознаменовался профессионализацией отрасли: в 1948 году были основаны Американское общество по связям с общественностью (PRSA) и Институт паблик рилейшнз (Institute of Public Relations) в Великобритании[27]. В 1950-е годы были созданы ведущие PR-агентства, такие как Edelman (1952) и Burson-Marsteller (1953)[28]. Процесс институционализации завершился учреждением Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA) в 1955 году и Европейской конфедерации по связям с общественностью (CEPR) в 1959 году[29][30].

Эпоха профессионализации и глобализации (1960—1980-е годы)

В 1960-е годы ключевой тенденцией стало стремление к саморегулированию. В 1964 году PRSA запустило программу аккредитации (APR)[31], а в 1965 году IPRA приняла в Афинах «Афинский кодекс» — первый международный этический стандарт для практиков[32]. Этот период запомнился знаковыми кампаниями, такими как «We try harder» от Avis (1962) и «Поколение Pepsi» (1964), которые продемонстрировали стратегическую мощь индустрии[33][34].

1970-е годы ознаменовались развитием теории PR, в частности, двусторонней симметричной модели Джеймса Грюнига и Тодда Ханта, сместившей акцент с пропаганды на диалог[35]. 11 августа 1978 года на Всемирной ассамблее ассоциаций паблик рилейшнз в Мехико было принято «Мексиканское заявление», определившее PR как «искусство и социальную науку анализа тенденций»[36]. Яркими примерами работы стали кампания по ребрендингу Нью-Йорка «I ❤ NY» (1977) и опыт кризисных коммуникаций после аварии на АЭС Три-Майл-Айленд (1979)[37][38].

1980-е годы вошли в историю PR как десятилетие кризисных коммуникаций. «Золотым стандартом» реагирования на кризис стали действия компании Johnson & Johnson в 1982 году, когда после отравления людей капсулами Tylenol с цианидом вся партия товара была немедленно отозвана с рынка[39]. Провальными примерами стали реакция Union Carbide на катастрофу в Бхопале (1984) и действия Exxon после разлива нефти с танкера «Эксон Валдиз» (1989)[40][41]. Запуск телеканала CNN 1 июня 1980 года создал 24-часовой новостной цикл, навсегда изменив скорость реагирования на события[42].

Цифровая трансформация (1990—2010-е годы)

В 1990-е годы с коммерциализацией Интернета начался переход к цифровому PR. Получила развитие концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), объединяющая PR, рекламу и маркетинг в единую стратегию[43].

2000-е годы стали эпохой «цифровой революции». Популярность блогов, а затем и социальных сетей (YouTube запущен в 2005, Twitter — в 2006) демократизировала медиапространство, позволив брендам напрямую общаться с аудиторией[44]. Знаковыми кампаниями стали запуск iPod от Apple (2001) и «За истинную красоту» от Dove (2004), продемонстрировавшая силу социально-ориентированного PR[45]. Крупные кризисы, такие как крах Enron (2001) и теракты 11 сентября, повысили требования к корпоративной прозрачности и этике, что привело к росту значимости корпоративной социальной ответственности (КСО)[46].

В 2010-е годы социальные сети стали доминирующей силой. Сформировался маркетинг влияния, а для систематизации работы с каналами коммуникаций была предложена модель PESO (Paid, Earned, Shared, Owned media)[47]. Вирусные кампании, такие как Ice Bucket Challenge (2014), продемонстрировали мощь новых медиа. К концу десятилетия в PR начали активно внедряться большие данные и искусственный интеллект[48].

Современный этап (с 2020 года)

Начало 2020-х годов прошло под знаком пандемии COVID-19, которая ускорила цифровую трансформацию и сделала кризисные коммуникации и эмпатию ключевыми элементами PR-стратегий[49]. В 2022 году Гран-при в категории PR на фестивале «Каннские львы» получила кампания «The Breakaway» для Decathlon, посвящённая созданию виртуальной велокоманды для заключённых[50].

2023 год прошёл под знаком бума генеративного ИИ (в частности, ChatGPT) и феноменальной PR-кампании фильма «Барби»[51]. Гран-при «Каннских львов» получил проект «Self Love Bouquet» от сервиса доставки DoorDash, в рамках которого на День святого Валентина предлагался букет из 11 роз и вибратора для продвижения темы любви к себе[51].

В 2024 году главный приз в Каннах получила кампания «The Misheard Version» для сети оптик Specsavers, которая перезаписала хит Рика Эстли «Never Gonna Give You Up» с неверно расслышанными словами, превратив песню в массовый тест на слух[52]. В конце года было объявлено о планах по слиянию двух крупнейших мировых рекламных холдингов — Omnicom Group и Interpublic Group, что может кардинально изменить ландшафт индустрии[53].

В России

Российская традиция началась с создания Российского телеграфного агентства (РТА) в 1866 году и Санкт-Петербургского телеграфного агентства (1904), ставшего впоследствии ТАСС[54]. 10 июня 1983 года приказом МВД СССР образовано первое ведомственное Пресс-бюро[55]. С конца 1988 года пресс-службы массово формировались в органах власти, а к 1992 году собственные пресс-секретари появились у всех членов Правительства РФ и глав субъектов федерации. Первую корпоративную пресс-службу открыл нефтяной концерн «ЮКОС» в 1993 году, задав стандарт для бизнеса.

Становление рынка (1994—2003)

Этот период, часто называемый «золотым этапом», характеризуется институционализацией профессии и бурным развитием политического PR[56]. В 1994 году специальность «Связи с общественностью» была официально включена в государственный образовательный реестр, а МГИМО стал одним из первых вузов, начавших подготовку специалистов[56][57]. Президентские выборы 1996 года стали катализатором для развития политических PR-технологий[58].

Ключевую роль в формировании профессионального сообщества сыграла Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), основанная в 1991 году. В 1997 году РАСО вступила в Европейскую конфедерацию PR (CERP)[59]. В том же году была учреждена Национальная премия в области развития общественных связей «Серебряный Лучник»[56]. Финансовый кризис 1998 года заставил отрасль пересмотреть подходы к работе, повысив спрос на более эффективные инструменты[56]. В 2001 году РАСО приняла Российский кодекс профессиональных и этических принципов. Завершением этапа становления стало официальное признание профессии: 28 июля 2003 года министр труда и социального развития РФ внёс квалификационные характеристики специалистов по связям с общественностью в классификатор профессий. С 2004 года эта дата отмечается как День PR-специалиста[60].

Профессионализация и цифровизация (2004—2014)

В этот период отрасль прошла этап профессионализации и начала осваивать цифровые каналы. Укрепили свой статус отраслевые конкурсы, такие как «Пресс-служба года»[61]. Российские компании начали активно внедрять практики корпоративной социальной ответственности (КСО) и публиковать социальные отчёты[62].

Ключевым трендом стала цифровая трансформация. Запуск социальной сети «ВКонтакте» в 2006 году и рост популярности блоговой платформы «Живой Журнал» открыли новые возможности для прямого взаимодействия с аудиторией[63]. Наиболее заметные изменения в сфере государственного PR пришлись на президентство Дмитрия Медведева (2008—2012). Назначение его пресс-секретарём Натальи Тимаковой[64], создание в 2009 году личного блога президента[65] и публикация программной статьи «Россия, вперёд!» в интернете символизировали курс на большую открытость и использование новых медиа[66].

Крупнейшим PR-проектом десятилетия стала подготовка и проведение зимних Олимпийских игр в Сочи. Маркетинговая программа «Сочи 2014» привлекла более 1,3 млрд долларов и стала самой успешной в истории зимних Игр[67].

Адаптация к новым медиа (2015—2021)

В этот период PR-отрасль активно осваивала цифровые инструменты. К 2015 году онлайн-СМИ стали главным каналом для коммуникаций, а социальные сети, такие как Facebook, ВКонтакте и Instagram, — основными платформами для взаимодействия с аудиторией[68]. Получил развитие маркетинг влияния и контент-маркетинг, компании начали создавать собственные бренд-медиа[69]. Пандемия COVID-19 (2020—2021) ускорила цифровую трансформацию, закрепив приоритет онлайн-форматов и гибридных мероприятий[70]. Период запомнился и громкими репутационными скандалами, среди которых публикация Coca-Cola карты России без Крыма в 2016 году[71] и кризис «Аэрофлота» в 2020 году из-за гибели животных при перевозке[72].

Трансформация в новой реальности (с 2022 года)

С февраля 2022 года российский PR-рынок столкнулся с фундаментальной перестройкой. Блокировка западных социальных сетей, включая Instagram и Facebook[73], привела к смещению фокуса на отечественные платформы, в первую очередь Telegram и ВКонтакте[74]. Принятие законов об ответственности за распространение «фейков» о действиях Вооружённых сил РФ потребовало от специалистов повышенной осторожности в коммуникациях[73]. Уход многих иностранных брендов вызвал волну ребрендингов: «Макдоналдс» стал «Вкусно — и точка», а магазины LPP Group сменили вывески на Re, CR и «Син»[75]. Для некоторых компаний сформировался запрос на «незаметность» для минимизации санкционных рисков, а также наметился тренд на «кириллизацию» названий брендов[76].

К 2025 году искусственный интеллект стал обязательным инструментом для автоматизации рутинных задач, мониторинга и создания контента[77]. В феврале 2025 года в Москве прошёл ежегодный PR+ Forum, посвящённый новым технологиям в отрасли[78]. Важным событием стало вступление в силу с 1 сентября 2025 года закона, запрещающего размещение рекламы на ресурсах, признанных в РФ экстремистскими или нежелательными[79].

Функции и обязанности

Информационная функция

  • подготовка и распространение пресс-релизов, официальных заявлений;
  • организация интервью, комментариев и публикаций экспертов;
  • ведение корпоративного сайта, социальных сетей;
  • спичрайтинг — написание выступлений руководства[80].

Аналитическая функция

  • мониторинг СМИ и соцсетей, составление ежедневных дайджестов;
  • анализ информационного поля и конкурентов;
  • раннее распознавание кризисов и рекомендации по стратегии[81].

Организационная функция

  • проведение пресс-конференций, брифингов, пресс-туров;
  • формирование базы журналистов и взаимодействие с редакциями;
  • координация работы пресс-центра, сопровождение съёмок[82].

Управление репутацией и кризисные коммуникации

  • выработка стратегии публичной реакции на скандалы и утечки;
  • минимизация негативного влияния на бренд и интересы организации.

Внутренние коммуникации

  • информирование сотрудников о ключевых изменениях;
  • участие в формировании корпоративной культуры[1].

Требования к специалисту

Профессиональные навыки

  • написание и редактирование новостных и аналитических текстов;
  • установление и поддержание контактов с журналистами и блогерами[83];
  • организация публичных мероприятий и медиасопровождение;
  • мониторинг и аналитика медиапространства;
  • антикризисные коммуникации;
  • ведение SMM и корпоративных медиа;
  • уверенное владение офисными, графическими и видеоредакторами.

Личные качества

  • коммуникативность и грамотная речь[84];
  • стрессоустойчивость, умение работать в режиме многозадачности;
  • ответственность и внимание к деталям;
  • креативное и стратегическое мышление;
  • умение строить доверительные отношения в команде.

Образование и обучение

Высшее образование

Основным путём для получения профессии является высшее образование, как правило, по одному из профильных направлений: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика»[85], «Политология»[86], «Маркетинг»[86], «Филология»[86] или «Государственное и муниципальное управление». Стандартная продолжительность обучения по программам бакалавриата составляет 4 года[85].

Обучение предлагают многие вузы, в том числе:

Дополнительное образование

Для специалистов, имеющих высшее образование по другой специальности, или для практикующих сотрудников, желающих обновить свои знания, существует несколько вариантов дополнительного обучения.

  • Профессиональная переподготовка — позволяет получить новую квалификацию для работы в сфере связей с общественностью. Продолжительность таких программ составляет от 250 академических часов[88]. По окончании выдаётся диплом о профессиональной переподготовке[89]. Программы предлагают как классические вузы (например, МГУ[90]), так и специализированные учебные центры (например, Институт «ИПО»[91]).
  • Повышение квалификации — краткосрочные курсы и тренинги для работающих специалистов. Продолжительность варьируется от 16 до 240 академических часов[92]. Примеры программ: «Пресс-служба органов власти» (ЦНТИ «Прогресс»)[93], «Современная пресс-служба» (РУДН)[94].
  • Онлайн-курсы — ориентированы на получение практических навыков, в первую очередь в сфере digital-коммуникаций. Такие курсы предлагают ведущие образовательные платформы, в том числе Skillbox, Нетология и GeekBrains[95][96].
  • Добровольная сертификация — проводится профессиональными ассоциациями, например, РАСО.

Карьера и перспективы

Трудоустройство

  • органы государственной власти и муниципалитеты;
  • крупные корпорации и холдинги;
  • некоммерческие организации и благотворительные фонды;
  • медицинские и научные учреждения;
  • PR-агентства и консалтинговые компании[97].

Заработная плата

Заработная плата специалиста пресс-службы в России по состоянию на 2025 год значительно варьируется в зависимости от региона, уровня квалификации и методологии подсчёта.

Данные сайтов-агрегаторов вакансий, которые учитывают все уровни должностей по стране, показывают средний доход в диапазоне 50 000–72 000 ₽[98][99]. В то же время, по данным исследований кадровых агентств, среднерыночная зарплата для квалифицированного специалиста со средним уровнем опыта (Middle) составляет 92 000–125 000 ₽[100][101].

Уровень дохода сильно зависит от региона. Например, в Москве средняя зарплата пресс-секретаря достигает 116 000 ₽[102]. Больший доход пресс-секретаря по сравнению с рядовым специалистом часто обусловлен более высокой стратегической и публичной ролью, а также прямым подчинением первому лицу организации[103].

Карьерный рост

  • вертикальный: специалист → старший специалист → руководитель пресс-службы → PR-директор → директор по корпоративным отношениям;
  • горизонтальный: переход в маркетинг, бренд-менеджмент, медианалитику или ивент-менеджмент;
  • консалтинг либо открытие собственного PR-агентства[104].

Инструменты и технологии

В 2025 году работа специалиста пресс-службы трансформируется под влиянием цифровизации и меняющегося медиапотребления. Ключевыми трендами становятся гиперперсонализация, стратегии, основанные на данных, и интеграция PR с цифровым маркетингом[105].

Искусственный интеллект и автоматизация

Искусственный интеллект (ИИ) становится обязательным инструментом, позволяющим автоматизировать рутинные задачи и повышать качество работы[105]. Умение работать с нейросетями является важным навыком для специалиста[106]. Основные направления применения ИИ:

  • Создание и оптимизация контента: Нейросети, такие как ChatGPT, помогают в написании пресс-релизов и постов для социальных сетей[105]. Инструменты вроде Cosmos AI могут создавать SEO-оптимизированный контент[107].
  • Генерация мультимедиа: Сервисы, как HeyGen, позволяют создавать видео с AI-аватарами, а технологии синтеза речи (например, от Eleven Labs) используются для озвучивания видео и подкастов[108].
  • Транскрибация: Инструменты Cockatoo и Transkriptor преобразуют аудиозаписи интервью в текст[108].
  • Предиктивная аналитика: ИИ используется для анализа данных с целью прогнозирования трендов и потенциальных PR-кризисов[105].

Медиамониторинг и анализ данных

Системы автоматизированного мониторинга позволяют отслеживать упоминания бренда в СМИ и социальных сетях в реальном времени, анализировать тональность и быстро реагировать на изменения в общественном мнении[105].

  • Системы медиамониторинга: «Медиалогия», «СКАН-Интерфакс», «Brand Analytics», «YouScan». В России лидирующие позиции занимают «Медиалогия» и Brand Analytics[109].
  • Аналитика соцсетей: Сервисы Popsters и FeedSpy используются для анализа эффективности контента и отслеживания активности конкурентов[110].
  • Инструменты бизнес-аналитики: Платформы, такие как Microsoft Power BI и Tableau, применяются для глубокого анализа данных и визуализации результатов PR-кампаний[111].

Дистрибуция контента и взаимодействие со СМИ

Несмотря на рост влияния собственных медиа, работа с журналистами остаётся важной частью PR[112].

  • Сервисы дистрибуции пресс-релизов: Платформы Pressfeed, PRonline, Deadline.Media, PR Newswire, PREX автоматизируют рассылку новостей по базам СМИ[112]. Некоторые сервисы, например 2N9HT, предлагают встроенные генераторы пресс-релизов на основе ИИ[105].
  • Сервисы журналистских запросов: Pressfeed также функционирует как площадка, где специалисты могут предлагать комментарии экспертов для статей в СМИ[106].
  • Собственные медиа (Owned media): Растёт тренд на создание компаниями собственных новостных центров и бренд-медиа для прямого взаимодействия с аудиторией (например, новостной центр Apple)[113].

Управление социальными сетями и новыми медиа

Социальные сети остаются главной ареной для коммуникации с аудиторией[112]. В России в 2025 году особое значение для B2C и B2B коммуникаций сохраняет Telegram[106].

  • Платформы для управления соцсетями: Сервисы SMMplanner, Postmypost и Onlypult позволяют планировать и автоматически публиковать контент в различных соцсетях из единого интерфейса[110].
  • Email-маркетинг: Для рассылок и взаимодействия с подписчиками используются сервисы MailChimp и Unisender, а также Prowly.
  • Новые форматы: Растёт значимость визуальных и голосовых коммуникаций, в частности подкастов и видеоформатов[114].
  • Маркетинг влияния: Активно используется сотрудничество с микроинфлюенсерами — блогерами с небольшой, но лояльной аудиторией[77].

Программное обеспечение и оборудование

Основные форматы и технологии

Ключевыми форматами работы остаются пресс-конференции, брифинги, пресс-туры, подготовка медиакитов, а также использование технологий антикризисного сторителлинга.

Примечания

  1. ↑ 1 2 Пресс-служба: что это такое, чем занимается, функции, задачи — СКАН-Интерфакс. scan-interfax.ru — Чем занимается пресс-служба. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 10 января 2024 года.
  2. ↑ Средняя зарплата на должности Пресс-секретарь, сколько зарабатывает Пресс-секретарь в России? — Dream Job. dreamjob.ru — Средняя зарплата пресс-секретаря. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 12 июля 2025 года.
  3. ↑ Как нельзя и как можно называть должности в женском роде. Я СПОК. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  4. ↑ Как правильно называется должность кадровика. Skyeng. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 10 июля 2025 года.
  5. ↑ Что такое феминитив. Unisender. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 3 августа 2025 года.
  6. ↑ 1 2 3 Авторка, докторка, юристка, или Нужны ли нам феминитивы. 7info.ru (8 февраля 2020). Дата обращения: 4 ноября 2025.
  7. ↑ Russian feminitives. N+1 (28 ноября 2019). Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 9 августа 2025 года.
  8. ↑ Фонетический разбор слова «специалист». phoneticonline.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 24 февраля 2020 года.
  9. ↑ 1 2 Фонетический разбор «специалист». sinonim.org. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  10. ↑ 1 2 Фонетический разбор «пресс-служба». sinonim.org. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  11. ↑ Заполнение кодовой части графы 6 «Код выполняемой функции» в форме ЕФС-1. 1С:ИТС. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  12. ↑ Код 2432.5 ОКЗ: Специалист по связям с прессой. classinform.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 29 октября 2023 года.
  13. ↑ Код ОКЗ 2432 для ЕФС-1 и отчетов в Росстат. Клерк.Ру. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  14. ↑ 1 2 ОКПДТР: 203711 Специалист по связям с общественностью. Информационный портал Всероссийского центра охраны труда. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  15. ↑ Код 25835 по ОКПДТР. okpdtr.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 20 июля 2020 года.
  16. ↑ ОКПДТР: 202092 Менеджер по связям с общественностью. Информационный портал Всероссийского центра охраны труда. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  17. ↑ Специалист по связям с общественностью. bizlog.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 30 ноября 2023 года.
  18. ↑ ЕКСД — Специалист по связям с общественностью. Профстандарт: стандартпроф.рф. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  19. ↑ ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ПРЕСС-СЛУЖБЫ. cyberleninka.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  20. ↑ Организационная структура пресс-службы — Шаг 1 — Stepik. stepik.org. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  21. ↑ Пресс-секретари » Роль пресс-секретаря. cap.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  22. ↑ Google Search. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  23. ↑ «Беседы у камина»: как Франклин Рузвельт стал первым президентом-блогером. vokrugsveta.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 9 сентября 2025 года.
  24. ↑ Плакаты 20-х-30-х годов как отражение становления системы общественного питания в СССР. cgon.rospotrebnadzor.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 1 июня 2023 года.
  25. ↑ Мирные плакаты Третьего Рейха. propagandahistory.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 11 августа 2025 года.
  26. ↑ Годы второй мировой войны. studbooks.net. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 13 ноября 2016 года.
  27. ↑ История PR. pr-info.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 12 июля 2024 года.
  28. ↑ История PR: от истоков до наших дней. prnews.io. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 5 августа 2025 года.
  29. ↑ История развития PR. studfile.net. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  30. ↑ История развития PR как управленческой системы. studfile.net. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  31. ↑ History - Institute for Public Relations. instituteforpr.org. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 1 августа 2025 года.
  32. ↑ Google Search. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  33. ↑ Public Relations in Japan: A Brief History. parthenonjapan.com. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 12 августа 2025 года.
  34. ↑ Everything to Know: Public Relations Japan. humblebunny.com. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 15 августа 2025 года.
  35. ↑ Модели PR-коммуникации. cpark.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  36. ↑ Что такое и зачем нужен территориальный брендинг? delovoymir.biz. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 20 марта 2025 года.
  37. ↑ На скорую руку, но на века. Как великие логотипы родились из спешки, сна и 50 баксов. snob.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 13 июля 2025 года.
  38. ↑ Google Search. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  39. ↑ The Tylenol Crisis of 1982: A Masterclass in Crisis Management and Litigation PR. everything-pr.com. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 15 июля 2025 года.
  40. ↑ America's Union Carbide Corporation and Bhopal Disaster. researchgate.net. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  41. ↑ Exxon Oil Spill Mistakes in Public Relations. slideshare.net. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  42. ↑ TV broadcasting and the impact of the ‘CNN effect’ on diplomacy. diplomacy.edu. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 5 августа 2025 года.
  43. ↑ История развития PR в Европе. isuct.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  44. ↑ Apple Ipod Case Study. scribd.com. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 1 сентября 2025 года.
  45. ↑ The Making Of The iPod case study solution. thecasesolutions.com. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  46. ↑ Дело Enron: как «самая инновационная компания» стала крупнейшим банкротом в истории США. habr.com. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  47. ↑ PR Digital Timeline. timetoast.com. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  48. ↑ История и развитие PR и медиакоммуникаций. sky.pro. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  49. ↑ Google Search. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  50. ↑ Cannes Lions 2022: The winners of this year’s PR Lions; BBDO Belgium wins Grand Prix. adobomagazine.com. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  51. ↑ 1 2 Cannes Lions PR Winners 2023. contagious.com. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 19 мая 2025 года.
  52. ↑ All the Grand Prix winners at Cannes Lions 2024. adcampaigns-now.com. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  53. ↑ Omnicom’s acquisition of Interpublic Group will change the PR industry. prdaily.com. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 12 августа 2025 года.
  54. ↑ История развития пресс-служб в XI-XX веках — Шаг 7 — Stepik. stepik.org. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 15 января 2025 года.
  55. ↑ ВКонтакте — ВКонтакте. vk.com. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  56. ↑ 1 2 3 4 История PR в России: путь от пропаганды к профессионализму. edusmi.ru (4 декабря 2024). Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 13 июля 2025 года.
  57. ↑ История развития Public Relations в России. mediascope.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 10 августа 2025 года.
  58. ↑ Этапы развития PR в России. studfile.net. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  59. ↑ История Pr в России Основные Этапы. ru.scribd.com. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  60. ↑ День PR-специалиста 2025: какого числа, история и традиции праздника. jrnlst.ru (17 июня 2025). Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 11 июля 2025 года.
  61. ↑ Конкурс «Пресс-служба года – 2012» принимает заявки. lenizdat.ru (24 октября 2012). Дата обращения: 4 ноября 2025.
  62. ↑ Исследование корпоративной благотворительности в России в 2004-2014 гг. rid.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 12 августа 2024 года.
  63. ↑ «В Контакте» — соцсеть № 1 в России. sostav.ru (5 июля 2007). Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 9 января 2018 года.
  64. ↑ Тимакова Наталья Александровна. TAdviser.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 23 июня 2022 года.
  65. ↑ Дмитрий Медведев завел видеоблог. life-star.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 24 апреля 2009 года.
  66. ↑ Россия, вперед! Ведомости (10 сентября 2009). Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 21 июня 2021 года.
  67. ↑ Маркетинговая программа «Сочи 2014» стала самой успешной в истории зимних Игр. advertology.ru (17 марта 2014). Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 12 мая 2025 года.
  68. ↑ PR-тренды 2019. AdIndex. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 18 января 2025 года.
  69. ↑ PR в 2021 году: тренды прошлых лет усиливаются. b2b-journal.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 20 августа 2022 года.
  70. ↑ Скандал с Coca-Cola: как карта России без Крыма вызвала бурю в соцсетях. sovetreklama.org (6 января 2016). Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 30 января 2020 года.
  71. ↑ Громкие PR-скандалы, которые могут повториться с каждым. news.pressfeed.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 8 июля 2025 года.
  72. ↑ 1 2 PR-скандалы: примеры и как их избежать. markway.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 7 сентября 2025 года.
  73. ↑ Digital PR: подходы и инструменты нового времени — СКАН-Интерфакс. scan-interfax.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 10 июля 2025 года.
  74. ↑ PR-TRENDS.RU. pr-trends.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  75. ↑ 8 громких PR-скандалов 2024-го года. news.pressfeed.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 15 мая 2025 года.
  76. ↑ 1 2 Медиаландшафт и PR-профессия: где, с кем и как работать PR-специалисту в 2025 году. scan-interfax.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 10 июля 2025 года.
  77. ↑ PR+ Forum 2025. interforums.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 4 декабря 2025 года.
  78. ↑ С 1 сентября 2025 года нельзя будет размещать рекламу на заблокированных сайтах. Клерк.Ру (29 июля 2025). Дата обращения: 4 ноября 2025.
  79. ↑ Пресс-служба: функции и специалисты - Теория PR - Школа рекламиста. advertiser-school.ru. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 14 июля 2024 года.
  80. ↑ Пресс-служба: что это такое, задачи, функции и структура — Unisender. unisender.com. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 15 июля 2025 года.
  81. ↑ Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах». - Должностная инструкция пресс-секретаря: функции, специфика работы. gospr.ru. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 5 августа 2025 года.
  82. ↑ Должностные обязанности пресс-секретаря и инструкции. jobers.ru. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 12 августа 2024 года.
  83. ↑ Пример резюме специалиста пресс-службы 2025 - Бесплатно. cvator.ru. Дата обращения: 20 июня 2025.
  84. ↑ 1 2 Специалист пресс-службы - Вакансии и конкурсы. СПбГУ. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  85. ↑ 1 2 3 Профессия пресс-секретарь: обязанности, зарплата, курсы. Moscow Business School. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 18 мая 2025 года.
  86. ↑ Реклама и связи с общественностью — программа бакалавриата в ММА. Московская международная академия. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 19 января 2025 года.
  87. ↑ Пресс-секретарь. Профессиональная переподготовка. СНТА. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 12 июля 2025 года.
  88. ↑ Курс Пресс-секретарь в Энгельсе. Обучение Просто. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  89. ↑ Специалист по связям с общественностью и рекламе. Факультет журналистики МГУ. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 24 января 2025 года.
  90. ↑ Реклама и PR. Институт «ИПО». Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 2 декабря 2023 года.
  91. ↑ Пресс-секретарь. МАНЭП. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 14 мая 2025 года.
  92. ↑ Пресс-служба органов власти, государственных и муниципальных учреждений и организаций. ЦНТИ «Прогресс». Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 14 июня 2025 года.
  93. ↑ Современная пресс-служба органа государственной власти и коммерческой структуры. РУДН. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 18 октября 2023 года.
  94. ↑ Лучшие курсы PR в России: ТОП-10 рейтинг онлайн-школ 2025. DTF. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  95. ↑ Курсы PR: ТОП-15 лучших в 2024 году. DirectLine. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 9 сентября 2025 года.
  96. ↑ Профессия пресс-секретарь: описание, суть, какая зарплата. postupi.online. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 8 декабря 2021 года.
  97. ↑ Средняя зарплата на должности Специалист пресс-службы, сколько зарабатывает Специалист пресс-службы в России? — Dream Job. dreamjob.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  98. ↑ Зарплата Пресс-секретаря в России за 2025 год. ГородРабот.ру. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  99. ↑ Обзор заработных плат в сфере «Маркетинг / Реклама / PR» 2025. Desten Partners. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 11 августа 2025 года.
  100. ↑ Сколько зарабатывает PR-менеджер в России в 2024 году. Учись-Онлайн.ру. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 15 мая 2025 года.
  101. ↑ Зарплата Пресс-секретаря в Москве за 2025 год. ГородРабот.ру. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  102. ↑ Кто такой PR-менеджер, или пиарщик: обязанности и качества, которые нужны специалисту / Skillbox Media. skillbox.ru. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 3 декабря 2023 года.
  103. ↑ PR-менеджер: кто это, какие обязанности и зарплата у специалистов. sidorinlab.ru. Дата обращения: 20 июня 2025. Архивировано 13 августа 2025 года.
  104. ↑ 1 2 3 4 5 6 Инструменты пресс-службы: полный гайд по современным технологиям. LiveBusiness.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 17 февраля 2025 года.
  105. ↑ 1 2 3 Сервисы пресс-релизов. CloudCMS. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 13 июня 2025 года.
  106. ↑ Инструменты на основе ИИ, которые можно использовать в PR-деятельности. WeBiomed. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 10 декабря 2024 года.
  107. ↑ 1 2 AI-инструменты для PR-специалиста. PR Drive. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 25 апреля 2025 года.
  108. ↑ Российские системы мониторинга СМИ и соцмедиа. Soware.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  109. ↑ 1 2 15 полезных сервисов для маркетинга в отечественных социальных сетях. vc.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 28 декабря 2024 года.
  110. ↑ Инструменты для анализа данных: какие бывают и как выбрать. Astera. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 8 сентября 2025 года.
  111. ↑ 1 2 3 Куда разослать новость о компании: 11 сервисов рассылки пресс-релизов. Pressfeed.Журнал. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 26 августа 2025 года.
  112. ↑ Brand Analytics. Brand Analytics. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  113. ↑ 4 незаменимых инструмента ИИ для PR-специалиста. vc.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025.
  114. ↑ Какое оборудование необходимо для работы пресс-центра. mobile-multimedia.ru. Дата обращения: 4 ноября 2025. Архивировано 25 мая 2024 года.

Категории

© Правообладателем данного материала является АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ».
Использование данного материала на других сайтах возможно только с согласия АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ».