Скинфлюенсеры

Первым, кто предпринял попытку сформировать сообщество, ориентированное на научный подход к уходу за кожей, было поколение миллениалов. В 2017 году в журнале Vogue была опубликована статья о скинтеллектуалах (от англ. skin — «кожа» и intellectual — «интеллектуал») — людях с достаточно глубокими знаниями о косметике: о том, как работают действующие вещества, как должны быть упакованы косметические продукты, как они должны храниться и что из обещанного производителем является всего лишь маркетинговой уловкой.

В качестве площадки для обмена опытом стал тематический раздел на портале «reddit», одним из модераторов которого четыре года была Мишель Вонг, блогер с научной степенью в области химии. Благодаря своему образованию Вонг проводила исследования и публиковала посты, в которых развенчивала мифы о косметике, навязанные маркетологами. Большой вклад в создание сообщества скинтеллектуалов внёс Брэндон Труакс — создатель косметической компании «Deciem» и бренда «The Ordinary». Подход Труакса к производству косметики, основанный на прозрачности и доступности, привёл к успеху бренда и изменил восприятие потребителей^[3].

Позже всё больше скинфлюенсеров стало появляться среди представителей поколения Z. К январю 2021 года хештег «#SkinCare» собрал в TikTok 260 миллиардов просмотров. Такие социальные сети и видеохостинги, как TikTok, Instagram, YouTube, стали платформой, где скинфлюенсеры активно публиковали честные и ироничные ролики о косметике, снимали обзоры на продукты различных брендов^[4]. Таким образом покупатели продемонстрировали растущую потребность к честной и полной информации о составе и производстве косметики. Этот же тренд в 2019-2020 годах подтвердили результаты нескольких социологических исследований^[5][6].

Тренды скинфлюенсеров отражают растущий интерес к натуральным и эффективным методам ухода за кожей. Cреди них выделяют следующие:

Натуральный уход за кожей — выбор продуктов, созданных экологически чистыми методами производства с минимальным количеством синтетических ингредиентов.

Средства по уходу за кожей из аптеки — cкинфлюенсеры продвигают идею покупки уходовой косметики в аптеках. По их мнению, там она дешевле, при этом не уступает в качестве многим известным брендам.

Ферментированная косметика — скинфлюенсеры делятся опытом использования косметики, ингредиенты которой подвергаются ферментации.

Повышенное использование солнцезащитных средств — скинфлюенсеры считают солнцезащитный крем одним из основных средств для поддержания здоровья кожи и предотвращения преждевременного старения.

Скинимализм — концепция, которая предполагает фокус на здоровье кожи и использовании меньшего количества косметических средств^[7].

• В США среди вошедших в ТОП-20 популярных скинфлюенсеров — 90 % женщин^[8].