Подарок

Подарок имеет сходное значение с даром и пожертвованием. Но, как правило, преподнесение подарка связано с каким-то поводом: определённым событием, обычаем или праздником.

Самые распространённые поводы:

• обычаи и праздники (день рождения, юбилей, Новый год, свадьба, Рождество, День святого Валентина);
• выражение признательности, благодарности;
• выражение любви или дружбы;
• выражение сочувствия;
• выражение симпатии.

Нередко подарок обладает дополнительным скрытым смыслом, понятным как для дарителя, так и для одариваемого. Этот смысл обусловлен личными отношениями людей, а также способом преподнесения подарка или же случаем, по которому подарок был преподнесён. Иногда подарок накладывает определённые обязательства на того, кому дарят, требует ответного подарка спустя какое-то время.

Существует индустрия производства и продажи подарков на разные случаи жизни, многие компании пользуются подарками в своих маркетинговых целях (устраивают конкурсы среди потребителей с раздачей подарков победителям, распространяют разными способами бесплатные образцы своей продукции или же вещи с атрибутикой компании).

Хозяева, пригласившие гостей на праздник, часто преподносят им подарки. Гости получают небольшой подарочный пакет или праздничный пакет с несколькими сувенирами, игрушками/безделушками, конфетами, карандашами или другими небольшими подарками.

Часто подарки заворачивают в упаковочную бумагу. В XXI веке упаковка подарков является важной частью индустрии подарков и ритейла, однако сталкивается с вызовами, связанными с образованием большого количества отходов. Это стимулирует развитие тенденций к устойчивости: повторному использованию материалов (например, японская фуросики), применению биоразлагаемых альтернатив и сознательному отказу от одноразовой упаковки.

Традиция дарить подарки уходит в глубь веков, подарки дарили на праздники, на свадьбы^[1]. Существовала традиция посольских даров, которые послы привозили монархам, к которым их посылали. В свою очередь, послы получали от них ответные подарки^[2].

На Руси подарки всегда любили, умели находить в них тайный смысл и счастливые вести. В многочисленных сказочных преданиях говорится о подаренном ноже, на котором проявляется кровь, если его обладатель попадал за морем в беду. Или о том, как по подаренному кольцу жених узнаёт свою невесту. Также не случайно в сказках большинство чудесных предметов герой не находит, а получает в дар: будь то клубок, указывающий дорогу или кольцо, исполняющее желания.

На Руси у слова «подарок» был синоним — «гостинец», произошедший от слова «гость». Раньше, по обычаю, человек всегда должен был входить в дом с подарком, и его готовы были в этом доме ответно «отдарить». Святочный обычай колядования также имел особый смысл — бытовало убеждение, что зажиточная жизнь связана не только с обилием на столе и в погребах, но и с обязательной щедростью, готовностью делиться и одаривать ближних. На масленицу дарили узорчатые пряники с надписями «Кого люблю, того дарю», «От милого подарок дороже золота».

Высоким спросом пользовались практичные и технологичные подарки^[3][4]. В 2022 году были популярны многофункциональные гаджеты: смартфоны, беспроводные наушники, фитнес-браслеты и техника для дома^[5][6]. Эта тенденция продолжилась и в 2023 году, когда востребованными оставались беспроводные устройства, смарт-гаджеты для дома и VR-гарнитуры.

Одним из главных трендов стала персонализация — создание уникальных подарков, отражающих интересы получателя^[7][8]. В 2023 году на фоне ухода с рынка ряда иностранных брендов вырос интерес к товарам местного производства, таким как дизайнерский декор, посуда и аксессуары ручной работы^[4].

Заметно выросла популярность подарков-впечатлений, дарящих эмоции. По некоторым данным, запросы на «эмоциональные впечатления» выросли на 40 %^[9]. В эту категорию входили как творческие мастер-классы и полёты на воздушном шаре, так и подарки, связанные с заботой о здоровье и благополучии (наборы для йоги, массажные устройства).

Укрепился тренд на экологичность и осознанное потребление, особенно в корпоративном сегменте. Популярностью пользовались товары из переработанных материалов и с экологичной упаковкой^[8].

В 2023 году значительный рост показал рынок подарочных сертификатов, которые вошли в тройку самых востребованных подарков благодаря предоставляемой свободе выбора^[10].

Одним из ключевых трендов стал рост популярности подарков-впечатлений и нового опыта вместо материальных предметов. В эту категорию вошли сертификаты на активный отдых (например, прыжки с парашютом или винные туры), а также творческие и кулинарные мастер-классы. На пике популярности оказались подарки, связанные с заботой о здоровье и благополучии (well-being): наборы для йоги, массажные устройства и наборы для ароматерапии.

Сохранился высокий спрос на технологичные гаджеты. Среди востребованных вариантов — устройства для развлечений (очки виртуальной реальности, портативные проекторы, игровые консоли), гаджеты для повседневной жизни (умные часы, беспроводные наушники, умные колонки) и практичная техника для дома, такая как роботы-пылесосы^[11].

Вырос спрос на товары из переработанных или натуральных материалов (например, бамбука), многоразовые изделия (эко-сумки, текстиль) и органическую косметику в экологичной упаковке. Одновременно высокой ценностью стал обладать индивидуальный подход: подарки ручной работы, арт-объекты и интерактивные сувениры, такие как AR-открытки.

Также наметился отход от символических сувениров в пользу практичных и полезных вещей, которые активно используются в быту: качественные кухонные принадлежности, инструменты для хобби и автомобильные аксессуары.

Популярностью пользовались товары из переработанных материалов, многоразовые вещи (эко-сумки, бутылки для воды), натуральная косметика и символические подарки, такие как сертификаты о посадке деревьев. Вырос интерес к поддержке локальных брендов и изделиям ручной работы (хендмейд), включая уникальные украшения, домашний декор и гастрономические наборы от местных производителей.

Востребованы были подарки-впечатления, предметы с индивидуальной гравировкой, фотоподарки (фотокниги, календари) и именные сувениры.

Среди технологичных гаджетов в топе остались устройства, связанные со здоровьем и комфортом, а также гаджеты для умного дома (лампы и обогреватели с управлением со смартфона) и портативные устройства (беспроводные наушники и компактные зарядные устройства).