Упаковка подарков
Упакóвка подáрков (англ. gift wrapping) — совокупность традиций, материалов и практик оформления подарков в различных культурах мира. Её основная функция — не только эстетическое представление дара, но и создание элемента неожиданности, выражение уважения к получателю, а в историческом контексте — сохранение и защита содержимого[1].
Традиция имеет глубокие исторические корни: первые свидетельства использования специальных материалов (шёлк, бумага) для упаковки подарков относятся ко II веку до н. э. в Древнем Китае. В XX веке в западных странах, благодаря таким компаниям как Hallmark Cards, произошла коммерциализация и массовое распространение декоративной упаковочной бумаги[2].
В XXI веке упаковка подарков является важной частью индустрии подарков и ритейла, однако сталкивается с вызовами, связанными с образованием большого количества отходов. Это стимулирует развитие тенденций к устойчивости: повторному использованию материалов (например, японская фуросики), применению биоразлагаемых альтернатив и сознательному отказу от одноразовой упаковки.
Общие сведения
| Упаковка подарков | |
|---|---|
| англ. gift wrapping |
История
Впервые упаковочную бумагу использовали в Древнем Китае во II веке до нашей эры[3]. Во времена династии Южная Сун денежные подарки заворачивали в бумагу, формируя конверт — красный конверт. Упакованные подарки распределяли среди правительственных чиновников[3]. Автор китайской энциклопедии Tiangong Kaiwu Сун Ин-син утверждает, что самую грубую упаковочную бумагу изготавливали из рисовой соломы и бамбукового волокна[3].
Братья Холл, Ролли и Джойс Холл, основатели Hallmark Cards, повлияли на развитие современной подарочной упаковки. В XX веке они популяризировали идею декоративной упаковки для подарков[2].
В культуре
Азиатская культура
В китайской культуре красная упаковка символизирует удачу. Она считается символом счастья и здоровья.
В японской культуре широко используют упаковочную бумагу и подарочные коробки. Однако более популярной становится традиционная тканевая упаковка — фуросики. Она является экологически чистой альтернативой упаковочной бумаге.
В корейской культуре для упаковки подарков иногда используют традиционную ткань почжаги. Ёданбо — это церемониальная почжаги, которую используют для упаковки свадебных подарков от семьи невесты членам семьи жениха[4].
Во вьетнамской культуре упаковка подарков — это неотъемлемая часть дарения подарков[5]. Вьетнамцы часто используют элегантные и красочные подарочные коробки. Часто упаковки окрашены в красный и золотой цвета, которые символизируют удачу и радость. Вьетнамцы также уделяют особое внимание надписям и пожеланиям на подарках. В XXI веке для упаковки подарков часто используют экологически чистые материалы, такие как переработанная бумага и экологичные ленты[6].
Западные страны
В западных странах подарки часто заворачивают в упаковочную бумагу и прикрепляют к ней записку. В ней указывают имя получателя и дарителя.
До появления декорированной и цветной плотной бумаги для упаковки подарков обычно использовали папиросную бумагу[7]. В 1917 году братья Холл представили на американском рынке упаковочную бумагу с узорами. Когда в магазине канцелярских товаров в Канзас-Сити закончилась традиционная белая, красная и зелёная папиросная бумага, владельцы стали продавать цветные вкладыши для конвертов. Товар стал популярным, в последующие года компания представила новые дизайны упаковки. В XXI веке Hallmark остаётся одним из крупнейших американских производителей подарочной упаковки[8]. Hallmark сообщает, что в США продажи подарочной упаковки составляют 3,2 миллиарда долларов в год[9].
Россия
В России подарки упаковывают по-разному — в коробки, мешочки или конверты. Для оформления используют упаковочную бумагу, ножницы, обычный или двусторонний скотч. Также иногда добавляют декоративные элементы: ленты, банты, бусины[10].
В XXI веке обрела важность экологичность упаковки — для неё стали использовать картон, крафтовую и гофрированную бумагу[11].
Отходы
В Великобритании на Рождество ежегодно выбрасывают 364 999 км упаковочной бумаги. В Канаде ежегодно выбрасывают 6 миллионов рулонов клейкой ленты для упаковки подарков[12]. Некоторые люди пытаются избежать мусора — они аккуратно разворачивают подарки. Затем бумагу можно использовать повторно. Некоторые люди используют тканевые подарочные мешки, которые можно использовать много раз. Обе концепции относятся к тенденции экологичных подарков, которая поощряет переработку. Многие люди упаковывают подарки в газеты, страницы журналов, старые карты, календари или кладут в корзины, чтобы не использовать одноразовую упаковочную бумагу[13].
Утилизация
Утилизация упаковочной бумаги становится всё сложнее, поскольку в состав бумаги могут входить компоненты, которые нельзя переработать. Визуально привлекательную глянцевую подарочную бумагу часто покрывают лаком или плёнкой. Это делает её непригодной для переработки[14][15].
Если бы подарочную бумагу можно было полностью переработать, это позволило бы сэкономить 70 % энергоресурсов. Однако блестящая, ламинированная и текстурированная подарочная бумага содержит значительное количество микропластика. В XXI веке используют ламинированную бумагу с клейкой лентой, которую часто выбрасывают после однократного использования[16].
.jpg)
Отходы упаковки
В Германии ежегодно используют около 100 граммов подарочной упаковочной бумаги на человека. Вследствие этого образуется до 8000 тонн бумажных отходов[17].
В Великобритании, после Рождества 2018 года выбросили около 108 миллионов рулонов подарочной упаковочной бумаги. Годовой объём потребления подарочной бумаги превышает 350 000 километров.
В Канаде ежегодно формируется 540 000 тонн упаковочных отходов вследствие потребления подарочной упаковки и бумажных пакетов. Из-за проблем с переработкой большая часть подарочной упаковочной бумаги оказывается на свалках.
Во время рождественских праздников в США образуется 5 миллионов тонн отходов, из которых до 4 миллионов тонн приходится на различную подарочную упаковку.
Использование
В 1992 году в Южном методистском университете в Техасе провели исследование о влиянии упаковки подарка на восприятие получателя. Было обнаружено, что упаковка подарка усиливает предвкушение, и получатели ценят упакованные подарки выше[18].
Подарочная упаковочная бумага нужна для нескольких целей — она защищает подарок при транспортировке, а также создаёт элемент неожиданности при распаковке.
Подарочную бумагу разрабатывают для различных случаев. В отрасли есть круглогодичные и сезонные коллекции, причём рождественская подарочная бумага является наиболее популярной среди сезонных товаров.
В XXI веке во многих магазинах можно упаковать подарки платно или бесплатно. Во многих интернет-магазинах есть услуга упаковки подарков. В некоторых магазинах упакованный подарок отправляют непосредственно получателю вместе с подписанной поздравительной открыткой.
Бумага для упаковки подарков промышленного производства продаётся в розничных магазинах, как правило, в виде небольших рулонов в пластиковой упаковке. Неизвестно когда появился стандартный размер упаковочной бумаги — 26 дюймов[19]. Некоторые специализированные магазины канцелярских товаров предлагают подарочную упаковочную бумагу в листовом формате. На такой бумаге может быть тиснёный рисунок, или её могут обработать специальным образом — нанести блёстки.
В XXI веке каждый может создать дизайн упаковочной бумаги и заказать её печать в типографии или фотолаборатории.
Психология
В XXI веке исследователи обнаружили, что у получателей будут более высокие ожидания от аккуратно упакованных подарков[20].
Во многих странах традиционные цвета упаковочной бумаги ассоциируются с символикой, связанной с похоронами и трауром. В таких странах следует избегать использования этих цветов при упаковке подарков[21].
Экологические аспекты и устойчивые тренды
В середине 2020-х годов экологический след упаковки подарков находится в центре общественного внимания. Традиционная одноразовая упаковочная бумага, особенно с пластиковым покрытием, блёстками или ламинацией, создаёт значительные проблемы для переработки.
Масштаб проблемы отходов
- Объёмы: в Великобритании, например, после рождественского периода ежегодно образуется около 108 миллионов рулонов использованной упаковочной бумаги[22][23].
- Переработка: лакированная, глянцевая и хромированная бумага и картон, произведённые с использованием пластиковых лаков или плёнок, должны быть отправлены в контейнер для остаточного мусора (Restmüll) или, в случае упаковки, в «жёлтый мешок/контейнер»[24].
Стратегии устойчивости
- Современные тенденции направлены на минимизацию отходов через повторное использование и отказ от одноразовых материалов.
- Возврат к традиционным многоразовым решениям:
- Использование альтернативных материалов:
- простая обёрточная бумага без покрытий (поддающаяся переработке);
- крафт-бумага;
- упаковка из переработанных материалов (газеты, карты, бумажные пакеты);
- осознанный дизайн («Furoshiki-inspired design»): производители создают современные ткани со праздничными принтами, предназначенные специально для многоразовой упаковки.
Примечания
Литература
Сериков Андрей Евгеньевич. Подарок как вещь. Опыт цинического исследования // Вестник Самарской гуманитарной академии. Серия: Философия. Филология. — 2008. — № 1.