Курбатов, Владислав Александрович

В том же году Курбатов пришёл в торговую сеть «Перекрёсток» (часть X5 Retail Group) на должность операционного директора.

«Владислав присоединился к команде „Перекрёстка“ на первоначальном этапе трансформации формата в качестве операционного директора и внёс огромный вклад в развитие „Перекрёстка“, в частности, … в повышение эффективности процессов в магазине и улучшение клиентоориентированности сети», — прокомментировал главный исполнительный директор Х5 Retail Group Игорь Шехтерман работу Курбатова на посту операционного директора^[2].

В июне 2018 года Курбатов был назначен генеральным директором «Перекрёстка».

В январе 2022 года он возглавил торговую сеть «Пятёрочка»^[3]. В Х5 в качестве одной из основных задач для Курбатова на этом посту назвали необходимость «закрепить лидерские позиции в сегменте магазинов „у дома“»^[2].

В 2022—2023 годах Курбатов провёл децентрализацию сети, разделив её на шесть территорий. По его словам, после этого стали быстрее приниматься решения, повысилась клиентоориентированность, «Пятёрочка» стала ближе к покупателю благодаря тому, что «территории лучше фокусируются на проблемах и ожиданиях своих клиентов». «Мы стали больше думать о локальных возможностях развития и о работе с местными поставщиками. В конце концов, мы стали лучше понимать наших конкурентов в регионе», — рассказал генеральный директор об эффекте проведенных реформ.

В 2023 году Курбатов анонсировал открытие в следующем году 1,5 тыс. новых магазинов. Этот план был перевыполнен: за 2024 год было открыто 1667 магазинов, а их общее число достигло 22 975. По итогам 2024 года выручка от розничных продаж «Пятёрочки» выросла на 21,3 %, составив 3 трлн рублей^[4].

В октябре 2025 года в Екатеринбурге был открыт 25-тысячный магазин сети^[5][6]. По итогам 2025 года выручка «Пятёрочки» составила 3,614 трлн рублей^[7]. В первом полугодии 2026 года выручка сети достигла 1,9 трлн рублей^[8].

В рамках экспансии на Дальний Восток к 2026 году было открыто более 500 магазинов^[9]. Также в 2025 году компания продолжила развитие франчайзинга: было открыто 234 новых партнерских магазина, а их общее количество достигло 696^[10].

Говоря об основных потребительских трендах, которые важны для «Пятёрочки», Курбатов назвал продажу готовой еды и онлайн-торговлю:

Тренд на готовую еду будет и дальше набирать обороты — подрастает поколение, которое не любит и не хочет готовить. Да и темп жизни в целом возрастает — мы начали кормить готовыми блюдами более 1 млн гостей ежедневно^[11].

Также, по его словам, сеть приблизилась к 4 % доли товарооборота онлайн. По прогнозам Курбатова, «за несколько лет эта доля удвоится»^[12].

В июне 2026 года Курбатов отметил тренд на расширение ассортимента российского вина, однако выделил ряд рисков для рынка. Среди них — угроза дефицита объёмов продукции из-за активного импортозамещения, а также резкий рост закупочных цен, которые за полтора года увеличились на 24 %. По его словам, дальнейшее подорожание может привести к стагнации категории отечественного вина^[13].^[14][15].