Высокая концепция

Высококонцептуальные повествования обычно характеризуются доминирующим сценарием «?», который запускает последующие события. Многие летние блокбастеры строятся на высококонцептуальной идее, например: «что, если бы мы могли клонировать динозавров?», как в фильме Парк юрского периода.

Высококонцептуальные повествования отличаются от аналогичных повествований. В последнем случае высококонцептуальная история может использоваться для комментария к скрытому подтексту. Ярким примером этого может служить роман Джорджа Оруэлла 1984, который задаёт вопрос: «Что, если бы мы жили в будущем при тоталитарном правительстве?», одновременно создавая социальный комментарий и критику, направленную на современное Оруэллу общество. Аналогично, научно-фантастический сериал Джина Родденберри Звёздный путь выходил за рамки высококонцептуального повествования о команде футуристического космического корабля, затрагивая социальные проблемы XX века в гипотетическом и остранённом контексте. Планета обезьян (1968) также занимается социальным комментарием по вопросам расовых отношений и другим темам современной человеческой цивилизации через призму общества обезьян, отчасти как реакция соавтора сценария Рода Серлинга на его опыт столкновения с антисемитизмом^[3].

Термин часто применяется к фильмам, которые презентуются и разрабатываются почти исключительно на основе привлекательной идеи с широким охватом, а не на сложном изучении персонажей, кинематографических приёмах или других аспектах, связанных с художественным исполнением. К крайним примерам высококонцептуальных фильмов относятся Змеиный рейс и Акулий торнадо, в которых вся суть заложена уже в названии.

Фильм, описываемый как «высококонцептуальный», считается легко продаваемым широкой аудитории, поскольку он строится на легко усваиваемой идее^[4]. Такой простой сюжет часто можно выразить одной знаковой картинкой, например, логотипом парка развлечений из Парка юрского периода. Вместе с чётко определённым жанром и эстетикой, высококонцептуальные фильмы имеют маркетинговые принципы, известные как «внешний вид, крючок и товар» («the look, the hook and the book»)^[5].

• Внешний вид фильма — это то, насколько он визуально привлекателен для публики, обычно ещё до выхода. Парк юрского периода показал миру динозавров так, как их ещё никто не видел.
• Крючок — это история, которую фильм пытается «продать» зрителю. Всем было интересно, как динозавры могли бы снова ходить по Земле после 65 миллионов лет вымирания и как они будут сосуществовать с людьми.
• Товар — это вся продукция, созданная для продвижения фильма. Мерчандайзинг Парка юрского периода был обречён на успех: зрители хотели приобрести футболки и ланчбоксы, показанные в самом фильме, а аналогичные товары позже продавались в Universal Studios в магазине при аттракционе по мотивам Парка юрского периода.

Высококонцептуальные телесериалы и фильмы часто опираются на уже известных кинозвёзд для создания ажиотажа, а также используют кросс-промоциональные рекламные кампании с привязкой к саундтреку, музыкальным клипам и лицензированной продукции, такой как DVD-боксы. Обычно они используют обратную связь с рынком и тестовыми показами для корректировки сюжета (или даже, как в случае с Змеиным рейсом, диалогов) с целью максимальной популярности. Некоторые коммерческие блокбастеры создаются как проекты для успешных музыкальных и спортивных звёзд, чтобы они могли начать карьеру в кино. В таких коммерческих проектах, где происходящее на экране менее важно, чем продаваемость бренда, высококонцептуальный сюжет часто используется как «безопасный» вариант, чтобы избежать риска оттолкнуть зрителей запутанным или слишком сложным сюжетом.