DJI (компания)

Первые замыслы, эксперименты и опыты со сборкой прототипов, отдалённо напоминающих будущую продукцию компании, начались в стенах студенческого общежития в Гонконге в 2006 году. Увлечение основателя компании (в то время студента факультета электронной инженерии Гонконгского университета науки и технологий) Кан Тао беспилотными летательными аппаратами (БПЛА) привело к единичному производству первых «прототипов» стоимостью около 6000 долларов, которые были востребованы в основном различными организациями, проводившими опыты с летающими дронами. Первые серийные контроллеры, которые помогали БПЛА летать по заданному на карте маршруту с помощью спутниковой навигации и возвращаться в точку взлета (XP3.1 WayPoint) были выпущены в 2010 году и поступили в продажу по очень высокой цене — около 10 тысяч долларов^[6][7]. Персонал компании составлял в 2010 году 10 — 20 человек, а выручка была всего несколько сотен тысяч долларов^[8].

Попытки совершенствования аппаратов и удешевления конечного продукта в период с 2006 по 2013 годы привели к появлению более массовых моделей дронов, стоимостью меньше 800 долларов, что вызвало неожиданный для основателя компании массовый спрос на них и привело к резкому увеличению продаж, в том числе и среди не специалистов, а людей, просто желающих купить «летающую камеру»^[1][4]. Компания сделала упор на простоту использования и управления дронами и это предопределило массовый спрос^[4].

В 2013 году компания представила на рынок флагманскую модель квадрокоптера Phantom. Благодаря ей удалось закончить год с выручкой в 130 млн долларов. А уже в 2014 году было продано около 400 000 штук этой модели. Оборот 2015 года составил 500 млн долларов^[1]. В отличие от многих китайских технологических компаний, DJI не производит устройства на основе чужих конструкций, не заимствует технологии у кого-либо, а сама является новатором на рынке БПЛА^[4]. В связи с этим и с тем, что рынок дронов очень энергично развивается, пресса часто проводит параллели между DJI и компанией Apple или называет DJI — «Apple среди дронов»^[1][9][10].

Основными ключевыми лицами для компании в момент её становления были в первую очередь сам Ван Тао (45 % акций DJI) и его соратники — Колин Гвинн — руководитель Американского филиала по сбыту (покинул компанию из-за конфликта с Ван Тао после судебных разбирательств в 2013 году), Ли Цзэсян — профессор робототехники (получил 10 % акций, назначен председателем совета директоров компании), Лю Ди — друг семьи Вана (вложил в компанию в 2006 году $90 000, владеет 16 % акций), Свифт Цзясе — лучший университетский друг Вана (ради поддержки компании продал квартиру, получил 14 % акций)^[1].

В конце 2015 года стало известно, что DJI приобрела миноритарный пакет одного из известных европейских производителей фото и видеооборудования — Hasselblad. Компании объявили о стратегическом партнёрстве, которое, по их мнению, позволит объединить сильные стороны обеих компаний^[11].

Немалую роль для роста популярности продукции компании сыграли несколько курьёзных происшествий с дронами DJI. В январе 2015 года DJI Phantom улетел от своего нерадивого хозяина (нетрезвого сотрудника американской разведки) и разбился на лужайке у Белого дома, что вызвало широкое освещение этого случая в прессе по всему миру^[12]. Более опасный случай произошёл в апреле 2015 года, когда дрон со знаком радиации (и с грузом радиоактивной земли с места аварии на АЭС «Фукусима-1») приземлился на крышу резиденции премьер-министра Японии Синдзо Абэ. «Не думаю, что стоит придавать этим историям значение. Они даже помогают нам», — говорит об этом Ван Тао. Программное обеспечение коптеров DJI после этих случаев было модифицировано так, что дроны не могут летать вблизи аэродромов и «запрещенных зон»^[1].

Директор компании (исполнительный и технический) — её основатель — Ван Тао^[13]. Подробностей о составе совета директоров компании по состоянию на 2017 год было не известно^[14]. Основные рынки сбыта в 2015 году — США (30 % доходов), Европа (30 %) и Азия (30 %), остальное сбыт происходил в Латинской Америке и Африке. По итогам 2015 года компания Dajiang Innovation Technology Co. (DJI), по результатам анализа консалтинговой компании Frost & Sullivan, занимала 70 % мирового рынка БПЛА. В этом же году компания DJI привлекла очередной транш для финансирования своих проектов и производства — по его итогам DJI оценили в $10 млрд^[1].

Компания выбрала несколько основных направлений производства. На трёх собственных заводах, персонал которых составлял в 2016 году 2800 человек^[13], она производила как массовую продукцию — недорогие и полностью готовые к полету квадрокоптеры с камерами — Фантом (Phantom), так и более профессиональные модели мультикоптеров — Inspire^[15], Spreading Wings. Так же в линейке производства находятся многочисленные контроллеры для БПЛА (A2, Naza, и т. д.), видеооборудование и оборудование для стабилизации видеосъемки (Osmo, Ronin), различные «серии для разработчиков» (фактически конструкторы БПЛА) — Matrice 100, Guidance^[16].

В 2014 году продукция компании вошла в список «10 самых высокотехнологичных продуктов 2014» журнала Times, а изданием The New York Times была внесена в список «Выдающиеся высокотехнологичные продукты и технологии — 2014»^[8]. Продукция компании получила широкое распространение в телевидении, журналистике, имеет большие перспективы в сельском хозяйстве^[17], строительстве и картографии. Дроны перешли в разряд обычных бытовых приборов^[1][18]. Слоган компании — The Future of Possible («Будущее возможного»)^[1]. Для того чтобы опережать в исследованиях конкурентов, DJI в 2015 году создала центр исследований и разработок в «Science Park Hong Kong»^[6]. Средний возраст сотрудников DJI составляет 26 лет^[3]. Подразделения компании открыты в Китае, США, Германии, Нидерландах, Японии, Корее^[3].

В марте 2016 года компания выпустила новую для рынка модель — Phantom 4^[19]. По мнению издания PCMag Digital Group, в 10-ку «лучших дронов» по состоянию на март 2016 входили 4 модели, выпускаемые компанией DJI. Среди конкурентов называются дроны компаний «Shenzhen Zero UAV Tech.Co., LTD» (Zero), «3D Robotics», «Horizon Hobby LLC», «Parrot», «Yuneec»^[20], «Microdrones»^[4]. В 2016 году разгорелся первый юридический скандал на этом новом рынке — DJI подала в суд на компанию Yuneec, которая представила в начале года свою новую модель на рынок. По мнению DJI, компания Yuneec нарушила два её патента^[21]. «Войны дронов начались» — написала пресса^[22].

По итогам девятой ежегодной премии «Лучший гаджет года по версии рунета», организованной экспертным проектом Mail.ru Hi-Tech, дрон DJI Mavic 2 Pro был признан лучшим дроном 2018 года^[23].

В апреле 2021 года стало известно что компания приступает к строительству нового завода в Ужгороде. Строительство завода обойдется, по предварительным расчетам около $75 млн. В первую очередь на заводе будут ориентироваться на сборку (производство компонентов, по-прежнему, останется в Китае) аграрных дронов, в частности модели DJI Agras T20. Завод планируется запустить в 2022 году, а во второй половине 2023 года выйти на производственную мощность по сборке 40 тыс. дронов в месяц. Строительство завода обеспечит дополнительные 1200 рабочих мест для жителей Закарпатской области^[24].