Слоп

Слоп определяется как «цифровой мусор», «контент-заполнитель, в котором скорость и объём важнее содержания и качества»^[3], а также как «некачественный или нежелательный ИИ-контент в социальных сетях, искусстве, книгах и результатах поиска»^[1]. Профессор философии Джонатан Гилмор из Городского университета Нью-Йорка указывает, что такой материал отличается предельно банальным и проходимым для восприятия зрителя стилем^[4].

В начале 2020-х годов с появлением крупных языковых моделей и диффузионных моделей для генерации изображений ускорился процесс массового производства низкокачественных текстов и изображений, что породило дискуссию о точной терминологии для обозначения этого феномена. Среди предложенных вариантов были «AI мусор», «AI загрязнение», «AI-generated dross»^[5]. Раннее использование слова «slop» (грязь, помои) в отношении генеративного контента было зафиксировано после появления массовых генераторов изображений ИИ в 2022 году — преимущественно как сленг среди пользователей 4chan, Hacker News и YouTube^[1].

Британский программист Саймон Уиллисон впервые употребил слово «slop» в личном блоге в мае 2024 года^[6]. Сам он утверждает, что оно использовалось сообществом и ранее^[1][1][2].

Рост популярности термина в 2024 году во многом объясняется внедрением Google своей модели Gemini для автоматической генерации ответов на поисковые запросы, после чего объёмы AI slop в Интернете были раскритикованы в медиа в четвёртом квартале 2024 года^[1][7].

В декабре 2025 года американский словарь Merriam-Webster назвал «slop» словом 2025 года. Редакторы отметили, что термин отражает растущий скепсис общества по отношению к низкокачественному контенту, генерируемому ИИ^[8][9]. Ранее австралийский Macquarie Dictionary выбрал словосочетание «AI slop» словом 2025 года^[10][11].

В ноябре 2024 года компания Кока-кола создала с помощью искусственного интеллекта три рекламных видео в рамках ежегодной новогодней кампании. Все они были резко раскритикованы зрителями и художниками за «бездуховность» и «отсутствие мастерства»^[12]. Анимационный режиссёр Алекс Хирш — создатель мультсериала Гравити Фолз — публично осудил решение компании не привлекать к съёмкам людей^[13].

Кока-кола заявила в ответ, что «останется верна созданию лучших работ на стыке человеческого творчества и технологий»^[14].

В марте 2025 года Paramount Pictures подверглась критике за использование ИИ-озвучки и генерации текста в Instagram-рекламе к фильму «Novocaine»^[15], где использовался роботизированный ИИ-голос, характерный для малобюджетных ИИ-видео-контент-ферм. Компания A24 получила похожую негативную реакцию из-за серии ИИ-сгенерированных постеров к фильму «Гражданская война» (2024), включая изображение, не соответствующее сюжету картины^[16].

В том же месяце Activision опубликовала рекламу несуществующих видеоигр («Guitar Hero Mobile», «Crash Bandicoot: Brawl», «Call of Duty: Zombie Defender»), полностью созданную с помощью ИИ на платформах Facebook и Instagram, что также получило ярлык AI slop^[17]. Позже компания пояснила, что публикации были способом изучения потребительского интереса к этим игровым брендам^[18].

Тренд «итальянского брейнрота» (англ. Italian brainrot), связанный с ИИ-генерацией, стал популярным среди молодёжи в TikTok и активно использовался маркетологами^[19].

Промоматериалы к ивенту Willy’s Chocolate Experience (2024) были названы «ИИ-slop» из-за странных, бессмысленных изображений и некорректных надписей^[20].

Билеты рекламировались на Facebook только с ИИ-генерированными иллюстрациями — фотографии реального места не публиковались^[21].

В октябре 2024 года тысячи людей пришли на несуществующий Хэллоуин-парад в Дублине: событие было объявлено на сайте-агрегаторе, использовавшем ИИ для генерации описаний^[22][23]. Объявление стало вирусным в TikTok и Instagram^[24]. Аналитики отметили: сайт, задействовавший ИИ-фото и тексты, ориентировался на быструю и дешёвую монетизацию через генерацию большого объёма контента^[25]. Администрация сайта пояснила, что описание было написано с помощью ChatGPT, но не полностью автоматизировано. Позже страница мероприятия была помечена как отменённая^[26].

Онлайн-ритейлеры и библиотечные сервисы фиксируют появление множества книг, автоматически сгенерированных искусственным интеллектом, зачастую без какого-либо отбора со стороны профессиональных редакторов. Так, цифровой поставщик Hoopla распространяет электронные библиотеки, где наряду с обычными изданиями встречаются AI-книги сомнительного качества и фиктивных авторов, что оборачивается финансовыми потерями для библиотек^[27].

Call of Duty: Black Ops 6 использует для генерации части внутриигровых ассоциаций искусственный интеллект. После релиза игроки обвинили Treyarch и Raven Software в создании загрузочных экранов, эмблем и других предметов с помощью ИИ; в частности, пример загрузочного экрана с некроклаусом — зомби-Санта с шестью пальцами на одной руке и рядом других искажений^[28]. В предыдущей части Call of Duty: Modern Warfare III 2023 года также продавались ИИ-косметические предметы^[29].

В феврале 2025 года компания Activision раскрыла использование генеративного ИИ для создания ассетов Black Ops 6 в связи с требованиями Valve по разглашению таких фактов для игр, размещаемых в Steam. В описании игры указано: «Наша команда использует генеративные ИИ-инструменты для создания некоторых элементов контента»^[30].

В 2024 году Rovio Entertainment выпустила на Android тестовую версию игры Angry Birds: Block Quest с использованием ИИ-изображений для загрузочных экранов и фонов^[31]. Игра получила отрицательные отзывы за «контент для свалки» и была удалена из Play Market после прекращения поддержки^[32][33].

Ряд кинокартин столкнулся с критикой за использование ИИ-генерации. Особое внимание получили вставки в фильме Late Night with the Devil — низкокачественные изображения скелета с неправильной анатомией и отсоединёнными фалангами^[34][35].

Аналогичные элементы появлялись как иллюстрации в Frontiers in Cell and Developmental Biology^[36].

Стриминговые сервисы, такие как Amazon Prime Video, используют ИИ для создания постеров и миниатюр — например, для фильма «Носферату» (1922) был размещён неузнаваемый портрет Князя Орлока^[37]. Миниатюра для «12 разгневанных мужчин» на Amazon Freevee показывала 19 мужчин с размытыми лицами^[38][39]; встречались также синопсисы, полностью сгенерированные ИИ^[40].

В Германии сервис Deutsche Telekom удалил сериал после жалоб на низкое качество и монотонную озвучку на немецком, выполненную с помощью искусственного интеллекта^[41].

В июле 2025 года СМИ сообщили о группе The Velvet Sundown, которая менее чем за месяц достигла 1 миллиона слушателей на Spotify и подозревалась в полной ИИ-генерации. Отсутствие реальных участников группы и фальшивые фотографии вызвали сомнения; Deezer отметила музыку группы как на 100 % сгенерированную ИИ^[42][43][44]. Позже биография коллектива в Spotify была обновлена: группа стала позиционироваться как «синтетический музыкальный проект под человеческим управлением, созданный, озвученный и визуализированный с помощью искусственного интеллекта»^[45][46]. К этому моменту аудитория группы превышала миллион человек^[47]. Журнал Rolling Stone ранее сообщал, что представителем коллектива выступал некий Эндрю Фрелон, признавший, что их музыка — «арт-провокация», полностью сгенерированная в Suno AI. Сам Фрелон позже заявил, что был самозванцем^[48][49].

ИИ массово используется и для подделки музыки известных артистов — с целью размещения несанкционированных треков на стриминговых платформах и получения гонораров. Летом 2025 года были зафиксированы подделки под Джеффа Твиди, Father John Misty, Blaze Foley (умер в 1989 году), а также представителей христианской и металкор сцены США. Все треки были снабжены похожими AI-обложками и опубликованы через три лейбла; во многих изданиях фигурировал один и тот же автор — Zyan Maliq Mahardika. Spotify удалил эти записи, указав на нарушение правил о плагиате и фейковой идентификации авторов.

Генеративные ИИ используются для написания научных статей, публикуемых как в «фабриках» низкопробных работ, так и в признанных журналах^[50]. В 2024 году Frontiers in Cell and Developmental Biology отозвал статью с абсурдной иллюстрацией крысы и бессмысленными подписями, получившую резонанс в соцсетях^[51][52].

В исследовании Harvard Business Review совместно со Стэнфордским университетом и BetterUp зафиксировано, что сотрудники используют ИИ для создания низкозатратного «workslop» — контента, который перегружает коллег дополнительной работой без смысла и пользы^[53]. BetterUp определяет workslop как «контент, выглядящий солидно, но не содержащий сути»^[54]. Исследование впервые употребляет понятие «workslopped» как глагол^[55].