Рейтинг личных брендов российских спортсменов
Рей́тинг ли́чных бре́ндов россий́ских спортсме́нов — система оценки и ранжирования ценности брендов российских спортсменов, позволяющая сравнить представителей разных видов спорта и дисциплин по степени их привлекательности для рекламодателей. Проект издания Forbes Sport[1][2].
Общие сведения
Самые ценные персональные бренды российских спортсменов — 2025
Forbes представил очередной рейтинг самых ценных персональных брендов действующих российских спортсменов в начале ноября 2025 года[1]. В нём произошло большое обновление — в топ-30 появилось 12 новичков. Это было связано с изменением методики подсчёта: наибольший вес приобрело не количество упоминаний спортсмена в новостях об итогах матчей и турниров, а интерес к нему со стороны широкой публики (помимо этого из методологии исчезли экспертные оценки уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена).
Новая методика изменила картину в верхней части рейтинга — в первую десятку поднялись шесть представителей бокса и ММА, а 13 млн подписчиков в персональных соцсетях вывели на второе место дагестанского чемпиона UFC Ислама Махачева[1].
| Имя | Статус | Спортивные достижения в 2025 году | |
|---|---|---|---|
| 1 | Александр Овечкин | «Самый популярный русский на планете», икона массовой культуры с масштабной монетизацией своего образа через лимитированные коллекции одежды, документальные проекты и коммерческие продукты. | Установил рекорд по количеству заброшенных шайб в НХЛ |
| 2 | Ислам Махачев | Самый востребованный у аудитории боец UFC с 11 млн подписчиков в Instagram. Потенциально первый россиянин — чемпион двух весовых категорий UFC, что резко повысит его рыночную стоимость. | Защитил пояс чемпиона UFC в лёгком весе |
| 3 | Артур Бетербиев | Легенда бокса, чьи два боя с Биволом принесли около $20 млн. Сохраняет высокую рыночную привлекательность несмотря на возраст. | Первое поражение в карьере от Дмитрия Бивола |
| 4 | Дмитрий Бивол | Абсолютный чемпион мира, чья трилогия с Бетербиевым представляет огромный финансовый интерес. Герой обложки Forbes Sport. | Победа над Артуром Бетербиевым, объединение титулов WBA, IBO, IBF, WBC и WBO |
| 5 | Даниил Медведев | Заработал более $2 млн призовых. Спонсорские контракты с Lacoste и букмекерской компанией. Активно развивает личный бренд через сотрудничество с партнёрами. | Финал турнира ATP 500 в Галле |
| 6 | Шарабутдин Магомедов | Новый любимец президента UFC Даэйна Уайта. Начал кинокарьеру. Обладает яркой харизмой, востребован у спонсоров. | Победа над Марком-Андре Баррьо |
| 7 | Мирра Андреева | 18-летняя звезда с контрактами Rolex и Nike. Леброн Джеймс публично поздравляет её с победами. Одна из самых перспективных спортсменок в маркетинговом плане. | Победы на турнирах в Дубае и Индиан-Уэллсе, попадание в топ-5 рейтинга WTA |
| 8 | Магомед Анкалаев | Заработал рекордные $3,7 млн за два боя. Владелец кофейни ANKL. Входит в топ-10 самых популярных спортсменов России в соцсетях. | Завоевал и потерял пояс чемпиона UFC в полутяжёлом весе |
| 9 | Макар Игнатов | Медийная персона вместе со своей супругой Александрой Трусовой. Запустил платный Telegram-канал. По количеству подписчиков в соцсетях опережает коллег по фигурному катанию. | |
| 10 | Пётр Ян | Лидер по подписчикам в TikTok (1,2 млн) среди спортсменов рейтинга. Вернулся в титульную гонку UFC после серии поражений. | Победа над Маркусом МакГи |
| 11 | Игорь Акинфеев | Автор книги «Автобиография самого преданного футболиста». Продолжает выстраивать свою будущую карьеру вокруг своего неоспоримого авторитета. | Бронзовый призёр РПЛ, обладатель Кубка и Суперкубка России |
| 12 | Фёдор Смолов | Медийная персона с собственной футбольной академией в Дубае и YouTube-шоу. Перешёл в медиафутбол после чемпионства с «Краснодаром». | Чемпион России с «Краснодаром» |
| 13 | Андрей Рублёв | Активно развивает личный бренд: сотрудничество с Ra Optics, Bulgari, запуск бренда одежды Rublo. Амбассадор медиапроекта «Больше!». | Титул на турнире ATP 500 в Дохе |
| 14 | Данил Круговой | Один из самых высокооплачиваемых российских игроков в ЦСКА. Лидер среди российских футболистов по подписчикам в TikTok. | Бронзовый призёр РПЛ, обладатель Кубка и Суперкубка России |
| 15 | Артём Дзюба | Самый результативный бомбардир. Совершил успешное возвращение в «Акрон» после карьерного спада. | Рекорд результативности в российском футболе |
| 16 | Умар Нурмагомедов | Имеет рекламные контракты с Reebok, Toyota и Gorilla. Племянник Хабиба Нурмагомедова, наследует его медийность. | Первое поражение в карьере в бою за пояс чемпиона UFC |
| 17 | Карен Хачанов | Глобальный амбассадор швейцарского бренда часов Cvstos, выпустил именную модель часов. Амбассадор медиапроекта First&Red. | Финал турнира ATP 1000 в Торонто |
| 18 | Александр Большунов | Главное лицо лыжных гонок России. Заработал 4,5 млн рублей призовых в Кубке России и €2000 на коммерческом старте в Италии. | Победа в Туре «Большой Вудъявр», 4 победы в чемпионате России |
| 19 | Анна Калинская | Участвовала в рекламной кампании сервиса Doordash. Сохраняет медийность после расставания с Янником Синнером. | Финал турнира WTA 500 в Вашингтоне |
| 20 | Матвей Сафонов | Самый дорогой российский вратарь (€18 млн). Перешёл в «ПСЖ» за €20 млн. Чемпион Франции и Европы. | Победа в Лиге чемпионов УЕФА, чемпионство Франции |
| 21 | Аделия Петросян | Единственная российская фигуристка с нейтральным статусом ISU. Потенциальная главная звезда Олимпиады-2026 с высокими перспективами монетизации. | Победа в квалификационных соревнованиях к Олимпиаде-2026 |
| 22 | Евгений Малкин | Легенда «Питтсбурга» с 19-летней историей в клубе. Обладатель внушительной аудитории в соцсетях, хотя и не самой активной. | |
| 23 | Марк Кондратюк | Самый высокооплачиваемый спортсмен зимних видов России (11,5 млн рублей). Победа в шоу «Русский вызов» принесла почти 9 млн рублей. | Серебряный призёр финала Гран-при России |
| 24 | Илья Осипов | Киберспортсмен с миллионами подписчиков. Перешёл в Team Falcons за рекордную сумму. Самый успешный российский легионер в истории киберспорта. | |
| 25 | Александр Соболев | Один из самых обсуждаемых футболистов страны после перехода в «Зенит». Негативная популярность также приносит медийность. | Серебряный призёр чемпионата России |
| 26 | Алексей Батраков | Главная восходящая звезда российского футбола. Трансферная стоимость выросла с €700 тыс. до €23 млн за год. Активно раскручивается «Локомотивом». | |
| 27 | Пётр Гуменник | Фигурист, получивший высокую оценку международных экспертов ISU. Потенциальная звезда Олимпиады-2026 с хорошими маркетинговыми перспективами. | Победа в квалификационных соревнованиях к Олимпиаде-2026 |
| 28 | Диана Шнайдер | Амбассадор медиапроекта First&Red. Имеет тёплые отношения с футбольным клубом «Акрон». Перспективная теннисистка с растущей популярностью. | Титулы в одиночном разряде в Монтерее и в парном разряде в Майами |
| 29 | Ян Непомнящий | Самый популярный и непредсказуемый шахматист России. Участвовал в eSports World Cup. Любимец широкой публики несмотря на нестабильные результаты. | Победа на «Кубке Карпова» и командном чемпионате мира |
| 30 | Максим Глушенков | Один из самых обсуждаемый футболистов страны в течение нескольких месяцев. Куплен «Зенитом» за €16 млн. Обладает высоким маркетинговым потенциалом. | Серебряный призёр чемпионата России |
Самые ценные персональные бренды российских спортсменов — 2024
В рейтинг 2024 года были включены только действующие спортсмены, выступавшие в официальных соревнованиях в течение предшествующих 12 месяцев и в видах спорта, признанных Министерством спорта России. Все участники рейтинга сравнивались между собой по трём параметрам: популярность в соцмедиа (вес — 50 %), присутствие в СМИ (вес — 20 %) и экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена (вес — 30 %). Рейтинг — результат отбора из первоначального лонг-листа, в который вошли 303 спортсмена, представлявших 23 вида спорта.
Рейтинг 2024 года возглавил Даниил Медведев[3]. Он занимал первое место и в топе-2023[4]. Вторую строчку заняла фигуристка Александра Трусова, а третью — нападающий «Вашингтон Кэпиталз» Александр Овечкин[5]. Помимо Трусовой, в рейтинг вошли ещё шесть фигуристок[6].
| Позиция | Имя | Статус | Спортивные достижения в 2024 году |
|---|---|---|---|
| 1 | Даниил Медведев | Возглавляет рейтинг благодаря высокому заработку и популярности | Выход в полуфинал Уимблдона, финал Australian Open |
| 2 | Александр Овечкин | Остаётся не только одним из лучших и самых известных игроков НХЛ, но и одним из самых высокооплачиваемых хоккеистов лиги | |
| 3 | Артём Дзюба | Для широкой аудитории привлекателен своей медийностью | |
| 4 | Ислам Махачев | Один из самых узнаваемых бойцов из России | Защитил чемпионский пояс UFC |
| 5 | Александра Трусова | Единственная из действующих российских фигуристок, обладающая безусловным авторитетом в мире | |
| 6 | Андрей Рублёв | Даже не выигрывая турниры Большого шлема, остаётся одним из самых узнаваемых и любимых во всем мире теннисистом | Чемпион турнира Masters в Мадриде, ATP250 в Гонконге |
| 7 | Мирра Андреева | Быстро вошла в топ-20 рейтинга WTA | Первый титул WTA в карьере, серебро Олимпиады-2024 |
| 8 | Алёна Косторная | Перешла к тренерской деятельности, остаётся популярной фигурой | |
| 9 | Илья Ковальчук | Обсуждаемое возвращение в КХЛ после паузы | |
| 10 | Игорь Акинфеев | Продолжает выступать за ЦСКА, популярен вне поля | |
| 11 | Александр Соболев | Перешёл в «Зенит», вызвал много обсуждений | |
| 12 | Александр Большунов | Самые высокие результаты среди российских лыжников | 32 победы за сезон |
| 13 | Пётр Ян | Восстановил позиции после серии поражений | Победа над Сонг Ядонгом в UFC |
| 14 | Константин Тюкавин | Один из ведущих форвардов РПЛ | Бронзовый призёр РПЛ |
| 15 | Артемий Панарин | Выдающийся сезон в НХЛ, популярен за пределами России | |
| 16 | Фёдор Чалов | Переход в греческий ПАОК, активно обсуждается | |
| 17 | Илья (m0NESY) Осипов | Один из самых популярных киберспортсменов | MVP на крупных турнирах по CS:GO |
| 18 | Максим Глушенков | Ярко проявил себя в последнем сезоне | Обладатель Суперкубка России |
| 19 | Анна Калинская | Высокая маркетинговая привлекательность | Четвертьфинал Открытого чемпионата Австралии |
| 20 | Аделия Петросян | Одна из ведущих фигуристок | Победительница важных стартов в России |
| 21 | Сергей Бобровский | Один из лучших вратарей в НХЛ | Победитель Кубка Стэнли |
| 22 | Алексей Миранчук | Значительные успехи и переход в MLS | Победитель Лиги Европы |
| 23 | Евгений Малкин | Продолжает успешную карьеру в НХЛ | |
| 24 | Александр Головин | Важная фигура в «Монако», недавно стал капитаном | |
| 25 | Никита Кучеров | Ведущий игрок «Тампа-Бэй Лайтнинг», выдающийся снайпер | |
| 26 | Карен Хачанов | Стабильные выступления и высокий заработок | Титул в Дохе |
| 27 | Георгий Джикия | Переход в «Химки», заметное присутствие в медиа | |
| 28 | Дарья Касаткина | Восстановила форму и вновь начала выигрывать титулы | Титулы в Истборне и Нинбо |
| 29 | Матвей Сафонов | Переход в «Пари Сен-Жермен», значительный интерес в медиа | Серебряный призёр РПЛ |
| 30 | Диана Шнайдер | Быстрый рост и значительные успехи в теннисе | Титулы в Будапеште, Бад-Хомбурге, Хуахине |
| 30 | Владимир Минеев | Завершил «главное противостояние российских ММА» (с Магомедом Исмаиловым) победой | Победы в значимых боях MMA |
Примечания
