Кинодистрибьютор

Термин «прокат» с юридической точки зрения некорректен, поскольку кинокопии не предоставляются безвозмездно, а сдаются в аренду за плату (прокатная плата), а при цифровых показах иногда передаются и электронным способом. Тем не менее, в обиходе закрепился термин «кинопрокат» (аналогично, как и прокат автомобилей).

Кинодистрибьютор частично выполняет функции издательства («киноиздательство») и представляет собой торговое звено между кинопроизводством и кинопрезентацией^[1]. Он занимается поиском и закупкой кинофильмов, их маркетингом с использованием связи с общественностью, планированием количества копий вплоть до определения даты премьеры. Обычно дистрибьютор также осуществляет лицензионную торговлю для других каналов сбыта фильмов, таких как видео по запросу, DVD или телевидение.

В кинематографической индустрии договоры о эксплуатации фильмов обычно заключаются кинопроизводителем, которому ранее авторы фильма предоставили права на использование^[2]. Классической формой эксплуатации для кинофильмов является кинопоказ в кинотеатре. Для этого кинопроизводитель заключает с кинодистрибьютором договор на кинопоказ, который позволяет дистрибьютору демонстрировать определённый фильм — с территориальными и временными ограничениями — в кинотеатрах. Эксплуатация в виде видео обычно происходит позже и предоставляет производителю носителей (DVD, видеокассет) право на тиражирование видеофайлов. Затем возможна трансляция по телевидению на основании предоставленного производителем права на трансляцию^[3].

Кинодистрибьютор приобретает национальные права на эксплуатацию кинофильма и предоставляет его в виде кинокопий операторам кинотеатров за вознаграждение^[4]. В США фильм часто показывается только в ограниченном числе избранных кинотеатров (англ. limited run), позже, в зависимости от спроса, подключаются другие кинотеатры (англ. platforming), а максимальное распространение достигается за счёт большого количества копий в рамках рекламной кампании (англ. general release). Дистрибьютор устанавливает дату официального выхода фильма на рынок (в Германии: Bundesstart). В рамках кинофестивалей или аналогичных мероприятий возможны также официальные предпремьерные показы или неанонсированные сник-просмотры. Кроме того, проводятся пресс-показы. Также дистрибьютор отвечает за общенациональную рекламу фильма, тогда как региональная реклама (за исключением крупных городов) обычно остаётся за местными кинотеатрами. Дистрибьютор поддерживает местные кинотеатры рекламными рекомендациями.

Обычно права на национальную эксплуатацию приобретаются у производителя фильмов (продюсера или назначенного им международного дистрибьютора). Дистрибьютор занимается адаптацией фильма к рынку (дублированием, субтитрированием) и возрастной классификацией (подача в добровольную саморегуляцию и др.). Иногда исходный фильм сокращается для получения более выгодной возрастной категории для проката. Также возможно, что фильм, сокращённый в стране происхождения по тем же причинам, в другой стране прокатывается в более длинной версии. Затраты дистрибьютора на техническую публикацию и продвижение премьеры объединяются под термином Prints and Advertising (P&A).

Дистрибьютор предоставляет кинотеатрам, как правило, цифровые копии фильмов и право на их показ, получая за это обычно процент от выручки. Он занимается планированием (когда и где будут показаны фильмы), а хранение и доставка часто осуществляются независимыми региональными фильмофондами или центральными логистическими компаниями.

Цифровые копии фильмов изготавливаются в необходимом количестве на жёстких дисках, которые доставляются в кинотеатры. Для снижения затрат на хранение после первой, массовой эксплуатации большая часть этих жёстких дисков используется повторно для новых фильмов. В эпоху аналоговой дистрибуции большая часть копий уничтожалась или материал-носитель (полиэстер) отправлялся на переработку.

Чаще всего дистрибьютор приобретает национальные права на прокат фильма только на ограниченный срок. Особенно в сфере некоммерческой кинодеятельности (киноклуб, муниципальный кинотеатр, кинофестивали) бывает, что у дистрибьютора остались копии, но права уже истекли, и тогда кинооператор должен приобретать права у международного дистрибьютора или других правообладателей дополнительно к плате дистрибьютору. Также бывает, что права на национальный показ ещё есть, но дистрибьютор не располагает пригодной к показу копией, которую приходится искать в других местах (кинематека, коллекционер фильмов, архив), и за неё также нужно платить отдельно.

В начале 1920-х годов американские кинокомпании применяли незаконную практику блок-системы, чтобы вынудить кинотеатры приобретать все фильмы своего дистрибьютора. Это позволяло закрепить европейский рынок за собственными производствами.

С распространением цифрового кино процессы распространения кинокопий полностью изменились: дистрибьюторы отправляют фильмы на компактных жёстких дисках (обычно в прочных сменных контейнерах, иногда в виде USB-дисков) с Digital Cinema Package по почте и через другие компании. В последнее время начинает внедряться полностью цифровая дистрибуция по спутниковым или широкополосным каналам, однако в Европе эта технология (в отличие, например, от США) пока мало распространена.

Несмотря на то, что с появлением цифровых кинокопий стоимость проката одной копии резко снизилась, дистрибьютор обычно заранее определяет количество стартовых копий. В Германии обычное количество стартовых копий — от менее 10 для очень малобюджетных артхаус-фильмов до более 1000 для блокбастеров.

В эпоху аналоговой дистрибуции было важно, чтобы кинокопия, использованная в одной кинонеделе (до среды) в одном кинотеатре, уже на следующий день могла быть показана в другом. Для этого существовала профессия кинокурьера, который в ночь со среды на четверг забирал старые копии и привозил новые из фильмофонда или от предыдущего кинотеатра. Эта форма доставки практически исчезла. Некоторые курьерские компании теперь снабжают кинотеатры продукцией для буфета (сладости, ингредиенты для попкорна и др.).

Кинотеатры перечисляют дистрибьюторам часть кассовых сборов. Так называемая «прокатная плата» может достигать 60 % кассовых поступлений. Также распространена «минимальная гарантия» (MG): если выручка ниже установленного порога, кинотеатр вместо прокатной платы выплачивает MG.

Существуют и некоммерческие кинодистрибьюторы (например, Landesfilmdienst / Landesmediendienst e. V., Matthias-Film при Евангелической церкви в Германии), многие из которых, а также земельные и районные центры, ограничиваются прокатом на DVD и BluRay. Ранее в школах и молодёжной работе было распространено узкоплёночное 16-мм кино. В коммерческом секторе (кинотеатры) почти исключительно используются цифровые кинокопии, ранее — 35-мм формат.

28 декабря 1895 года считается днём рождения кино, когда братья Люмьер впервые в Париже провели публичный кинопоказ (уличные сцены, спортивные съёмки и новости) немого фильма^[5]. Функция кинодистрибьютора возникла только с началом коммерческого кинопроизводства. Оно началось в феврале 1910 года в Голливуде со съёмок Дэвида Уорка Гриффита для 17-минутного фильма «In Old California», снятого за три дня и впервые показанного 10 марта 1910 года^[6]. Гриффит высоко оценил местные условия, что в 1911 году побудило 15 киностудий переехать из Нью-Йорка в Лос-Анджелес. Так возникла киноиндустрия.

В Германии в декабре 1917 года была основана кинокомпания UFA, которая также выступала как кинодистрибьютор. До и во время обеих мировых войн она часто использовалась для пропагандистских фильмов — часто в форме художественных фильмов, но смогла стать крупнейшей немецкой кинокомпанией. Никогда больше немецкое кино не было столь интернациональным и многоязычным, как в 1920-х и 1930-х годах, и не имело такого мирового влияния. В Берлин и Бабельсберг приезжали кинематографисты со всего мира (например, Альфред Хичкок в 1924/1925 годах), и как крупнейший европейский киноконцерн UFA была единственной, кто противостоял быстро растущему доминированию Голливуда на мировом рынке^[7]. Права на товарный знак UFA в январе 1964 года приобрёл медиаконцерн Bertelsmann^[8].

Только коммерциализация кинофильма на массовом рынке сделала необходимым выделение функции распространения в отдельные компании-дистрибьюторы. Уже в 1997 году был основан как онлайн-кинопрокат онлайн-сервис Netflix, который с 2007 года предлагает также популярное сегодня стриминговое вещание. Сейчас там доступны не только сериалы и фильмы крупных студий, но и собственные проекты^[9].

В 2022 году в немецких кинотеатрах было впервые показано 491 полнометражный фильм, из них 391 художественный и 100 документальных. После локдауна с ноября 2020 по июнь 2021 года предложение фильмов во втором полугодии 2021 года резко увеличилось, и накопившийся запас фильмов был реализован. Однако эта тенденция не продолжилась в 2023 году. По сравнению с 2019 годом на кинорынок вышло на 26 % меньше художественных и на 39 % меньше документальных фильмов. Из 391 впервые показанного художественного фильма 127 были немецкими (32 %), 87 американскими (22 %), 39 французскими (10 %), 20 турецкими (5 %) и 16 британскими (4 %). Самыми популярными жанрами были детские и молодёжные фильмы (22,9 %), боевики (22,5 %), научно-фантастические фильмы и комедии (13,9 % доли зрительского рынка). 56 % посещений детских и молодёжных фильмов в 2022 году обеспечили американские, 40 % — немецкие фильмы^[10].

По данным Goldmedia, в 2020 году в Германии насчитывалось 736 активных кинокомпаний и телепроизводственных фирм. Берлин с примерно 173 компаниями — федеральная земля с наибольшим числом производственных компаний. Далее следуют Северный Рейн-Вестфалия с 162 фирмами и Бавария с 144 компаниями. К крупнейшим производственным группам по объёму производства относятся All3Media (64 900 минут), Banijay Group (51 800 минут) и UFA с примерно 50 800 минут^[11]. К основным производственным центрам относятся Потсдам (Studio Babelsberg) и Берлин (Studio Berlin Adlershof), Кёльн (MMC Studios Cologne, EMG Germany) и Мюнхен (Bavaria Film, Гайзельгаштайг).

Кинодистрибьютор выступает посредником между кинопроизводством и кинотеатрами. Таким образом, он выполняет роль издательства и относится к медиа-компаниям.

Кинодистрибьютор осуществляет внутренний кинопрокат, тогда как международный прокат называется «кинодистрибуция»^[12].

Интересы немецких дистрибьюторов представляют Союз кинодистрибьюторов (VdF) и AG Verleih.