Иванов, Алексей Николаевич (рекламист)

Родился в семье инженеров-механиков по летательным и космическим аппаратам^[2].

В 1983—1985 годах учился в Москве в физико-математической школе-интернате № 18 (сегодня: Специализированный учебно-научный центр — школа-интернат имени А. Н. Колмогорова) при МГУ (двухгодичный поток)^[3].

В 1991 году окончил с отличием Московский физико-технический институт^[4] (последний выпуск в СССР) и продолжил учёбу в аспирантуре МФТИ.

В 1993 году стажировался в компании Space Exploration Associates (сегодня: Applied Sciences), США.

В 1994 на базе НИИТП (сегодня: Исследовательский центр имени М. В. Келдыша) досрочно защитил диссертацию по теме «Кинетика деградационных процессов в пучковой плазме»^[5] (научные руководители — А. С. Коротеев, М. М. Прудников^[6]) и получил учёную степень кандидата физико-математических наук.

Начинал работу в рекламной индустрии в 1993 году как копирайтер BBDO Marketing. После этого работал в агентствах Young&Rubicam, Publicis United Campaigns и Адвента. Создавал рекламу для брендов Nestlé, Unilever, Nissan, Lufthansa, Вимм-Билль-Данн, шоколадной фабрики «Россия»^[7] (Nuts^[8], «Россия — щедрая душа!», конфеты «Родные просторы»), Coca-Cola.

Принадлежит к первому поколению отечественных рекламистов.

В 2002 году основал компанию «МастерУм».

В 2010 году написал книгу «Бесплатная реклама: результат без бюджета», которая выдержала 10 изданий^[9].

Статьи и рецензии на книги Иванова выходили в журналах Forbes^[10], «Коммерсантъ Секрет Фирмы»^[11], «Эксперт»^[12],^[13], «Профиль»^[14], «Компания»^[15], «Генеральный директор»^[16], «Коммерческий директор», Psychologies^[17],^[18], MAXIM (с анонсом на обложке)^[19], «Наука и жизнь»^[20], «Химия и жизнь»^[21], «За науку»^[22], газетах «Московская правда»^[23], «Вечерняя Москва», «Деловая Москва», «Литературная газета»^[24], «Наша версия», на радио Business FM, Сити FM, MediaMetrics^[25] и телевидении^[26],^[27].

Труды рекламиста неоднократно замечены на книжной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction^[28],^[29]. Среди десятки лучших премьер в 2012 году журнал «Профиль» назвал работу «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни»^[30].

Презентации книг, творческие встречи автора с читателями и журналистами проходили на XIII национальной выставке «Книги России»^[31] на ВВЦ, ХХIII Московской международной книжной ярмарке, в «Московском доме книги» на Новом Арбате, «Библио-Глобусе»^[32], «Молодой гвардии» и в книжных магазинах «Республика». Часть из них в формате «Печа-куча».

Входил в состав жюри бизнес-конкурсов, которые проводил журнал «Генеральный директор» совместно с социальной сетью Профессионалы.ру и компанией 3M^[33],^[34],^[35].

С 2008 года в качестве приглашенного спикера проводит мастер-классы по теории и практике рекламы в МГУ, МФТИ^[36], Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН)^[37], Российском новом университете (РосНОУ) и других вузах. С 2016 преподаёт в компании «Сити Класс» вместе с Ириной Хакамадой, Степаном Демурой, Эвелиной Хромченко, Максимом Поташевым^[38],.

Интервью и онлайн-конференции публиковались на порталах E-xecutive.ru^[39],^[40],^[41], Клерк.Ру^[42],^[43],^[44] и в социальной сети Профессионалы.ру^[45]. Колумнист журнала «Свой бизнес»^[46],^[47],^[48],^[49],^[50].

Обложки четырёх его книг оформила «Студия Артемия Лебедева»^[51],^[52],^[53],^[54].

В 2014 году вышла книга «Как придумать идею, если вы не Огилви», где описаны и приведены в систему восемь креативных приёмов (Предельный переход^[55], Разделение, Инверсия, Приумножение, Метафора, Скрытые резервы, Гипербола, Намеренное нарушение симметрии), статистически наиболее часто встречающихся в рекламных кампаниях за последние 30 лет^[56]. По итогам года образовательная онлайн-платформа «Нетология» включила работу в список 11 лучших книг по маркетингу.

В 2019 году книга переведена на английский язык^[57] и представлена во многих странах мира^[58].

В 2020 книга переведена на украинский, болгарский^[59] и турецкий^[60] языки.

В 2021 году «Альпина Паблишер» перевыпустила 6-е издания книг «Реклама. Игра на эмоциях» и «Как придумать идею, если вы не Огилви» в одной бизнес-серии с Филипом Котлером.

Игра разума во всех её проявлениях, жизнь и поэзия А.С. Пушкина, любовная лирика В.В. Маяковского, юморотворчество^[61]. В студенческие годы играл в КВН, занимался в театральной студии. Участник 1-го, 2-го Всесоюзных фестивалей «КиВиН» и Всесоюзных Дней физика. Более 30 лет коллекционирует остроумные афоризмы и философские шутки.

В конце 2022 года в издательстве «Библос» выпустил книгу «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству»^[62].

Как отметил Борис Надеждин^[63]:

Среди любимых занятий рекламиста СМИ называли также плавание, игру в теннис, прогулки на велосипеде, бег. Многолетний участник знаменитой легкоатлетической эстафеты по Садовому кольцу на приз газеты «Вечерняя Москва»^[64]. Четырехкратный чемпион МФТИ на дистанции 100 метров^[65] (тренеры — В. В. Поляков, В. А. Мякишев и А. В. Митрофанов).

Творчество гораздо чаще, чем это принято думать, сводится к вычитанию, отказу от лишнего и ненужного.

• Иванов А. Н. Бесплатная реклама: результат без бюджета. — М.: Альпина Паблишер, 2010. — 206 с. — ISBN 978-5-9614-1218-5.
• Иванов А. Н. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Претекст, 2011. — 272 с. — ISBN 978-5-98995-070-6.
• Иванов А. Н. Волшебный пинок, или Как рекламироваться бесплатно. — М.: Библос, 2012. — 304 с. — ISBN 978-5-905641-01-5.
• Иванов А. Н. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Библос, 2013. — 408 с. — ISBN 978-5-905641-04-6.
• Иванов А. Н. Зависть и другие вечные двигатели рекламы. — М.: Библос, 2014. — 212 с. — ISBN 978-5-905641-08-4.
• Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
• Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 250 с. — ISBN 978-5-9614-5297-6.
• Иванов А. Н. Сильный ход. Нестандартные решения в рекламе. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 216 с. — ISBN 978-5-9614-5748-3.
• Иванов А. Н. Откровения рекламиста. — М.: Библос, 2017. — 192 с. — ISBN 978-5-905641-42-8.
• Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019. — 280 с. — ISBN 978-5-905641-61-9.
• Иванов А. Н. Доказательная реклама. — Ростов н/Д: Феникс, 2021. — 192 с. — ISBN 978-5-222-36075-0.
• Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — 319 с. — ISBN 978-5-6048478-2-4.

• Alexey Ivanov. How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy. The Secret Weapons of Advertising (англ.). — Stuttgart: Ibidem-Verlag, 2019. — 172 p. — ISBN 978-3-8382-1233-3.
• Иванов А. Скритите оръжия в рекламата. Как да създадеш идея, без да си Огилви (болг.). — София: Изток-Запад, 2020. — 176 с. — ISBN 978-619-01-0598-5.
• Alexey Ivanov. Eğer Ogilvy Değilseniz Bir Fikir Yaratmanın Yolları: Reklamcılığın Gizli Silahları (тур.). — İstanbul: Cinius Yayınları, 2020. — 205 с. — ISBN 978-625-7863-72-8.
• Іванов O. Як придумати ідею, якщо ви не Оґілві (укр.). — Дніпро: Моноліт-Bizz, 2020. — 216 с. — ISBN 978-617-577-172-3.

• Интервью Алексея Иванова различным газетам и журналам за 10 лет изданы отдельной книгой^[66].
• Его рекламное объявление стало предметом вопроса для игры «Что? Где? Когда?» и принесло очко телезрителям в финале 2017 года (автор вопроса заработал 461 тысячу рублей)^[67].
• Идею обложки книги How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy придумал сам автор при помощи тех креативных приемов, которым она и посвящена^[68].
• Первая публикация вышла, когда автору было 10 лет^[69].
• Цитаты рекламиста послужили эпиграфами глав в трудах генерального директора Instinct BBDO Светланы Петровой^[70] и копирайтера Дениса Каплунова^[71].
• Книгу, которая выдержала 10 изданий, никто не хотел издавать^[72].

• Иванов А. Н. Рекламист в гостях у физика. — М.: Библос, 2019.
• Иванов А. Н. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Диджитал, 2020.
• Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях. — М.: Альпина Диджитал, 2021.
• Иванов А. Н. Чувство вины в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-21-3.
• Иванов А. Н. Страх в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-22-0.
• Иванов А. Н. Любопытство в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-24-4.
• Иванов А. Н. Зависть в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-23-7.
• Иванов А. Н. Любовь в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-27-5.
• Иванов А. Н. Жадность в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-25-1.
• Иванов А. Н. Тщеславие в рекламе. Как побудить клиентов к покупке. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-905641-26-8.
• Иванов А. Н. Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. — М.: Библос, 2022. — ISBN 978-5-6048478-2-4.