Возвращение иностранных компаний в Россию

После начала специальной военной операции и введения международных санкций в 2022 году многие иностранные компании объявили об уходе из России. Причинами стали геополитическая обстановка, сложности с логистикой, репутационные риски и санкционные ограничения. Среди покинувших рынок были компании из различных секторов экономики: автомобилестроения, розничной торговли, производства продуктов питания, энергетики, финансовых услуг и других^[2]. Однако вскоре обозначились тенденции, которые можно интерпретировать как частичное или потенциальное «возвращение» или, точнее, пересмотр стратегий некоторыми иностранными компаниями касательно российского рынка.

6 декабря 2023 года стало известно, что бренды Adidas и Reebok возвращаются на российский рынок через дилера Lestate^[3].

В феврале 2024 года шведская компания ИКЕА продлила регистрацию своего товарного знака в России до 2033 года, сохранив интерес к рынку, несмотря на уход.

В 2024 году из России ушли две иностранные компании, но пришли 22 новые, преимущественно из Германии, Италии, Китая, ОАЭ и Южной Кореи^[4].

21 февраля 2025 года вице-премьер Александр Новак заявил о необходимости учитывать интересы российских производителей при возвращении иностранных компаний. 25 февраля стало известно, что компании из недружественных государств смогут вернуться в Россию лишь с разрешения правительственной комиссии. 24 марта глава Российского союза промышленников обозначил отсутствие финансирования Вооружённых сил Украины в качестве одного из условий возвращения компаний.

В марте 2025 года президент России отменил ограничения в отношении российского подразделения итальянской компании Ariston. Компания официально объявила о возвращении на российский рынок после ухода в связи с началом специальной военной операции. В марте 2025 года Ariston Holding вернула себе владение российским филиалом Ariston Thermo Rus после отмены указа о передаче активов «Газпром бытовые системы»^[5]. Указом президента Ariston Holding N.V. была восстановлена в правах владения и управления акциями своей российской дочерней компании. Ранее российские активы Ariston переходили под временное управление в ответ на «недружественные действия» США. Ariston планирует возобновить работу в России с привлечением местного менеджмента и пересмотреть решение о деконсолидации российского бизнеса. МИД Италии подтвердил, что возвращение Ariston стало результатом дипломатических усилий. Ariston стала первой иностранной компанией, вернувшейся в Россию^[6][7][6][7].

Американская нефтесервисная компания Baker Hughes заявила о готовности оценить возможность возвращения в случае отмены антироссийских санкций^[8].

Глава Российского фонда прямых инвестиций заявлял, что многие западные компании, покинувшие Россию, хотят вернуться и выстраиваются в очередь на возвращение^[9].

В марте 2025 года также стало известно, что южнокорейские компании Hyundai Motor Group, Samsung Electronics и LG Electronics обсуждают возможность возвращения на российский рынок^[10]. LG Electronics частично возобновила работу завода в Подмосковье^[11], Hyundai Motor Group рассматривает возможность выкупа своего завода в Санкт-Петербурге^[12], а Samsung Electronics, по сообщениям, передала часть производственных линий в аренду российским компаниям и поддерживает работу торговых точек за счёт параллельного импорта^[13].

4 марта 2025 года из базы Роспатента стало известно, что Starbucks зарегистрировала товарный знак в России^[14]. 5 ноября 2025 года СМИ сообщили, что компания Sturbucks зарегистрировала до 2034 года в России товарный знак в виде бело-зелёного логотипа с лицом девушки^[15].

В апреле 2025 года Hyundai Motor Company зарегистрировала в Роспатенте восемь товарных знаков: Hyundai H-1, N Perfomance, N Line, Hyundai Axis, Ellecity, Xcient, Hyundai H100, Hyundai Coupe^[16]. Ранее в этом же месяце бренд Kia Motors, ушедший из России, зарегистрировал шесть товарных знаков, один из которых может использоваться при проектировании автомобильного завода^[17].

22 апреля 2025 года стало известно, что Louis Vuitton зарегистрировал шесть новых товарных знаков в России. По данным СМИ, Роспатент рассматривал заявки Louis Vuitton с октября 2024 года^[18].

Владимир Путин ранее заявил, что Россия ведёт переговоры о возвращении ряда иностранных компаний. При этом правительственная комиссия по иностранным инвестициям на середину марта 2025 года не получала заявок от иностранных компаний на возвращение. British American Tobacco также имеет опцион на возврат активов в России, действующий до конца 2025 года^[19]. Немецкая компания Henkel имеет более длительный опцион на возврат — 10 лет^[20].

18 апреля 2025 года Владимир Путин поручил правительству до 15 мая определить особенности обратного выкупа иностранцами активов в России, оставленных ими после 22 февраля 2022 года^[21].

6 мая 2025 года стало известно, что компании Hugo Boss, Puma, L’Oreal и Prada зарегистрировали товарные знаки в Роспатенте. Немецкий производитель одежды Hugo Boss зарегистрировал товарный знак БОСС до 2034 года. Компания Puma — до 2034 года, L’Oreal — до 2033 года, Prada — до 2034 года^[22].

23 мая 2025 года компания «Мазда Мотор Рус» объявила о возобновлении продаж автомобилей Mazda в России. Покупателям предоставляется гарантия на три года или до пробега 100 тыс. км. В дилерских центрах уже доступны модели CX-5 и CX-50. Продажи Mazda были приостановлены в 2022 году после остановки производства и передачи доли в совместном предприятии компании «Соллерс»^[23].

30 мая 2025 года дочерняя компания Toyota в России, ООО «СП Бизнес Кар», возобновила продажи автомобилей бренда^[24].

В сентябре 2025 года Chanel подала в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков Chanel Bois Des Iles, Chanel Boy и Chanel Comete^[25]. 6 октября 2025 года Роспатент зарегистрировал товарный знак торгового дома Chanel по классам № 35 и № 44 международной классификации товаров и услуг (услуги, связанные с продажей и продвижением косметики, услуги по уходу за внешностью), заявка была подана компанией «Шанель САРЛ» в ноябре 2024 года из Швейцарии, товарный знак будет действовать до ноября 2034 года^[26].

3 октября 2025 года в Роспатент поступили две заявки от Microsoft на регистрацию товарных знаков Microsoft 365 и Halo. Они регистрируются по 3 классам (№ 09, 41, 42,) международной классификации товаров и услуг, в которые входят электронное оборудование, телекоммуникационные и технические услуги^[27].

3 октября 2025 года Роспатент зарегистрировал ряд товарных знаков швейцарской компании Rolex. В числе зарегистрированных заявок — торговые марки Rolex President, Cerachrom, Oysterlock, Rolex Superlative и Rolex Glidelock^[28]. 29 октября 2025 года Роспатент выдал компании свидетельство на бренд Everose^[29].

В ноябре 2025 года Роспатент зарегистрировал два товарных знака сети пиццерий Pizza Hut, компания подала заявку в апреле 2024 года^[30].

16 ноября 2025 года стало известно, что LG Electronics зарегистрировала в Роспатенте шесть товарных знаков, связанных с электронными и цифровыми товарами. Среди них продукты бренда аудиосистем Xboom (XboomStage, XboomPower, XboomBuds) и товарные знаки Affectionate Intelligence, LG AI Processor, webOS. Дата истечения действия товарных знаков— 2034—2035 годы^[31].

17 ноября 2025 года Роспатент зарегистрировал 10 товарных знаков, принадлежащих марке Hyundai. Среди них — названия моделей Porter, Solati и Atos^[32]. 16 декабря 2025 года стало известно, что Hyundai зарегистрировал ещё два товарных знака в России — Genesis и Hyundai Matrix^[33].

1 декабря 2025 года Роспатент зарегистрировал три новых товарных знака Audi. Регистрация действует до июля 2035 года. Регистрация охватывает автомобили, масла, электронные приборы, одежду, обувь, аксессуары, игрушки и услуги, связанные с культурными и спортивными мероприятиями^[34].

2 декабря 2025 года Toyota зарегистрировала в РФ товарный знак Land Cruiser Prado до марта 2035 года^[35], 13 января 2026 года — товарный знак Lexus^[36], 6 марта 2026 года — товарный знак Avensis^[37], 7 апреля 2026 года — товарный знак Lexus LBX^[38].

В декабре 2025 года маркетплейс eBay зарегистрировал в России товарный знак. Срок регистрации — до 2034 года^[39].

В январе 2026 года Kia зарегистрировала в РФ два товарных знака с одноимённым логотипом. Срок регистрации — до 2034 года^[40]. 

12 января 2026 года стало известно о регистрации товарного знака Mercedes-Benz Роспатентом^[41].

16 января 2026 года производитель спортивной одежды Nike смог продлить в России товарные знаки Nike Shox, Tn Air, AF1, Jordan и Air Max до 2036 года^[42]. В марте 2026 года Nike продлил на 10 лет срок действия исключительного права на товарный знак свуш (фирменную галочку бренда)^[43].

9 февраля 2026 года компания L'Oreal зарегистрировала пять товарных знаков в России: Alien, «Мэйбеллин», Pureology Professional Color Care, Lancome и Essie^[44].

18 февраля 2026 года глава инвесткомпании А1 Александр Файн заявил, что большинство западных компаний не хотели уходить из России и могут вернуться на рынок в течение трех-пяти лет. По его словам, Запад потерял больше от разрыва связей с Россией, чем сама Россия^[45].

В марте 2026 года Cisco зарегистрировала в России три товарных знака — два одноимённых, а также название облачного сервиса для проведения онлайн-конференций Webex^[46].

10 марта 2026 года компания Samsung подала заявку в Роспатент на регистрацию 12 товарных знаков для продажи «умных» колонок и телевизоров. Также поступила заявка на регистрацию товарного знака The Premier (продажа видеопроекторов для домашнего кинотеатра)^[47].

19 марта 2026 года Yves Saint Laurent зарегистрировал в России товарный знак своего логотипа^[48].

13 мая 2026 года стало известно, что McDonald’s зарегистрировал в России товарные знаки McCafé и Ronald McDonald House^[49].

В мае 2026 года Hyundai зарегистрировала в России два товарных знака — Elantra и Huyndai Mighty, по 12 классу МКТУ (грузовые и пассажирские автомобили, фургоны, автобусы, а также части и принадлежности). Дата истечения их действия в РФ — июль 2034 года^[50].

В мае 2026 года Starbucks зарегистрировал в России товарный знак, который представляет собой чёрно-белый логотип фирмы, он будет действовать до мая 2034 года^[51].

9 июня 2026 года оператор «Билайн» внедрил «белый VPN» в тариф для своих абонентов, предоставив автоматический доступ к Spotify, Netflix, Brawl Stars и ряду других популярных сервисов, ушедших из России^[52].

Российский рынок, несмотря на санкции, остаётся привлекательным и обладает большим потребительским потенциалом. Некоторые компании, особенно в секторах, не подпадающих под прямые санкции или способные адаптироваться к новым условиям, видят экономическую выгоду в сохранении или частичном возобновлении работы. Внутренний спрос и импортозамещение также играют роль^[53]. Компании постепенно приспосабливаются к новым логистическим маршрутам и находят способы обходить ограничения. По словам экспертов, изменения в международной политике или смягчение санкций в будущем могут повлиять на решения компаний.

Часть компаний, заявивших об уходе, фактически продали бизнес местным инвесторам или провели ребрендинг, продолжая деятельность под новым названием и управлением^[54]. Формально это можно считать «уходом», но фактически присутствие на рынке сохраняется, хотя и в изменённом виде. Примером служит продажа активов и ребрендинг крупных сетей быстрого питания и других предприятий. Ряд иностранных компаний, уходя с российского рынка, сохранили возможность вернуться, закрепив это в договорах о продаже российских активов. По данным СМИ, из первой сотни крупнейших иностранных компаний, покинувших Россию, 18 имеют опцион на выкуп активов, причём у некоторых срок опциона истекает в 2025 году^[55].

Весной 2025 года правительство России объявило условия для возвращения иностранных компаний, включая нормативы по локализации и инвестициям в российскую экономику^[56]. Приоритет отдаётся компаниям, которые продолжали деятельность в России через дочерние предприятия, ответственно относились к трудовым коллективам, сохранили рабочие места и технологии, а также обладают уникальными компетенциями. Решения о возвращении принимаются индивидуально специальной правительственной комиссией, исходя из национальных интересов и с приоритетом для российских производителей, особенно в сферах технологического лидерства и сельского хозяйства. При рассмотрении заявок учитывается, оказывала ли компания публичную поддержку ВСУ^[57].

Президент России поручил разработать порядок возвращения, предусмотрев гарантии добросовестного ведения дел и исключив возможность выкупа активов обратно по заниженной стоимости после продажи по «бросовой цене»^[58]. Российский бизнес, занявший освободившиеся ниши, имеет приоритет, и необходимо предусмотреть механизмы его защиты. Власти заявили, что «с распростёртыми объятиями в России никого не ждут», и компаниям придётся «платить» за решения об уходе. Для возвращения потребуется разрешение правительственной комиссии по контролю за иностранными инвестициями^[59].

10 апреля 2025 года стало известно, что российские власти разрабатывают условия для возвращения иностранных компаний, покинувших страну после 2022 года. Предварительные условия включают требования по локализации производства, передаче технологий и созданию совместных предприятий. Также обсуждается возможность для российского бизнеса оценивать риски, связанные с возвращением иностранных конкурентов, и предлагать условия их возвращения. Среди возможных критериев для возвращения компаний — отсутствие долгов по зарплате и налогам, а также непричастность к финансированию ВСУ и нежелательных организаций^[60].

17 апреля 2025 года агентство Bloomberg сообщило, что Министерство финансов России разработало предварительные предложения по условиям возвращения западных компаний на российский рынок^[61]. Согласно этим предложениям, одним из условий может стать согласие компаний на передачу технологий. Среди других возможных требований — обязательная локализация части производственных процессов в России. Также, по данным источников Bloomberg, при рассмотрении заявок на возвращение в определённых секторах экономики российские власти намерены запрашивать мнение у российских компаний-конкурентов. Несмотря на это, источник в Кремле отметил, что на данный момент «никто пока не стучится в дверь» с запросами о возвращении, что подтверждается и заявлением замглавы Минфина Ивана Чебескова об отсутствии конкретных заявок. Управляющий консалтинговой фирмой Macro Advisory Крис Уифер отметил, что западные компании проводят «комплексную проверку» и рассматривают варианты возвращения, особенно после инаугурации Дональда Трампа. Однако, по его мнению, большинство компаний не предпримут попыток вернуться до достижения прочного мирного соглашения.

13 мая 2025 года президент Владимир Путин на встрече с руководителями «Деловой России» в Кремле заявил, что извинений ушедшего бизнеса, который критиковал Россию, для возвращения в страну недостаточно. Он подчеркнул, что исходить надо из национальных интересов и принимать решения прагматично. Иностранные компании «надо пускать» обратно, если в этом нуждается рынок, а российские предприятия не могут производить что-либо самостоятельно. Однако, если это невыгодно России, добавил Путин, надо находить «тысячу причин», чтобы отказать в возвращении:

И я вас уверяю, среди этих причин 999 будут точно соответствовать требованиям ВТО. А по одной будем спорить в судах <…> лет 15^[62].