Чамбокс

В 2015 году Джон Махони написал статью для портала The Awl — с помощью неё термин «чамбокс» стал популярным. Джон привёл классификацию тем, которые регулярно фигурируют в изображениях и заголовках чамбоксов^[2][3][4]:

• «Сексуальная штучка» (англ. Sexy Thing) — содержит изображения женщин или заголовки с намёком на сексуальные скандалы, обычно в сочетании с «правилом локализации» (геотаргетинговые заголовки).
• Красота, здоровье и медицина (или альтернативная медицина) — «средство для кожи», «таблетки», «средство для похудения» или «чудодейственное средство».
• Странные или тревожные образы — «облик тела, вызывающий неооднозначные чувства», «странная татуировка», «экстремальная модификация тела» или «отвратительное беспозвоночное или шаровидное образование, представленное в виде странного блюда».
• Стандартные темы бульварной журналистики — знаменитости или деньги.
• «Лицо старика» используют в рекламе для пожилых читателей часто в сочетании с другими темами. К примеру, «О коже» — против старения, или «О деньгах» — связано с пенсионным фондом.

Как правило в чамбокс-рекламе обещают простые решения сложных медицинских или финансовых проблем. В ней используют язык сенсаций, например такие клише, как «одна странная хитрость» и «Приготовьтесь к шоку!». Также в чамбокс-рекламе могут утверждать, что правительство или влиятельные отрасли промышленности «не хотят, чтобы вы знали» тайны об их продукции»^[5]. Например, в чамбокс-рекламе народного средства могут утверждать, что домохозяйка придумала его рецепт на основе домашних специй, что оно полностью излечивает диабет за 30 дней, а крупные фармацевтические компании пытаются скрыть существование этого лекарства^[5]. Чтобы усилить впечатление того, что препараты созданы не относящимися к отрасли людьми, в рекламе намеренно используют плохой графический дизайн. Это сделано для того, чтобы она выглядела непрофессионально.

Издания часто включают чамбоксы в новостные сайты, потому что компании, которые делают эту рекламу, обеспечивают их надёжным источником дохода^[3]. Часто у таких чамбоксов есть подпись «В интернете», а также внешне они напоминают новостные статьи и материалы под заголовком «Похожие истории». Это сделано для того, чтобы реклама казалась читателям более надёжной. Тем не менее иногда в чамбоксах могут быть ссылки на другие статьи с самого новостного сайта^[6]. Аналитик контента Ранджан Рой проанализировал, на какие виды сайтов перенаправляют ссылки чамбоксов. Среди них — страницы результатов поиска в поисковой системе Yahoo!, обманный партнёрский маркетинг, слайд-шоу с рекламой на сайтах бульварных изданий о знаменитостях, поддомены авторитетных сайтов (таких как Investing.com или Bloomberg News), а иногда и продукты рекламодателей^[7]. Посредством чамбоксов могут продавать продукты, перед покупкой которых покупателю нужно просмотреть длинную видеорекламу, которую нельзя пропустить. Это делают для того, чтобы отсеять скептиков и менее доверчивых покупателей^[5].

Алекс Голдман — соведущий Reply All, посетил офис Taboola, одного из ведущих поставщиков чамбокс-услуг. Генеральный директор и основатель компании Адам Синголда сказал ему, что никогда не слышал о слове чамбокс — вместо этого он назвал такую рекламу «рекомендациями»^[4].

Термин «чамбокс» (от слова «chum» — наживка, приманка для рыбы) был популяризирован после выхода статьи Джона Махони^[2][3], опубликованной в 2015 году на портале The Awl. Однако есть свидетельства о более ранних случаях использования термина. В начале 2010-х годов компании Outbrain^[8] и Taboola, которые занимаются веб-рекламой, стали ведущими поставщиками чамбоксов. Такую рекламу стали размещать на многих новостных сайтах, в том числе на таких ресурсах, как CNN, Fox News и MSNBC^[6][9]. К 2016 году чамбоксы присутствовали на 41 из 50 рейтинговых новостных сайтов^[4].

К середине — концу 2016 года несмотря на дополнительный доход от чамбоксов некоторые веб-сайты взглянули на их использование под другим углом. Это было вызвано негативным влиянием таких непроверенных ссылок и контента на имидж сайтов. Анализ изображений, которые используют в подобной рекламе, показал, что 26 % из них содержали сексуально непристойные или «отвлекающие» фото. Зачастую реклама не имела никакого отношения к содержанию статьи, а иногда была неуместной или оскорбительной. Одним из примеров является реклама «Посмотрите на женщин, которые действительно смешно шутят об изнасиловании», которая была размещена под статьёй об изнасиловании подростков.

В отчёте «Clickbait Report» сайта ChangeAdvertising.org проанализировали 50 популярных новостных сайтов. В результате обнаружили, что более 80 % из них использовали чамбокс-​​рекламу, в основном от Taboola или Outbrain. Многие чамбоксы оказались сбивающими с толку или вводящими в заблуждение.

Компанию Microsoft подвергли критике за вставку чамбоксов в версии Windows и Microsoft Edge. В рамках этого программного обеспечения таблоидный новостной контент появлялся в поисковых результатах или на рабочем столе.