Найти статью
Взлом рекламного щита
Взлом рекламного щита (англ. billboard hacking, перехват рекламного щита, англ. billboard hijacking) — это практика изменения содержания рекламного щита без согласия владельца. К примеру, это может включать в себя физическое наклеивание новых изображений поверх существующих[1] или взлом системы управления электронными рекламными дисплеями. Целью такого вмешательства является замена исходного видео или изображения на другое. Подобная замена может осуществляться по различным мотивам, включая джемминг, шоковую ценность, саморекламу, активизм, политическую пропаганду[2] или для развлечения зрителей.
История
Взлом рекламных щитов начался с появлением коммерческих сообщений в общественных пространствах. В первые века до нашей эры на домах состоятельных жителей Помпей встречались надписи, рекламирующие гладиаторские бои, которые часто дополнялись насмешливыми либо оскорбительными комментариями прохожих[3]. Широкая коммерциализация маркеров и аэрозольной краски в 1960-х годах способствовала популяризации этой практики. Во время протестов в Париже в мае 1968 года участники писали поверх рекламных щитов, чтобы выразить свои взгляды[4].
Спустя десятилетие появились первые коллективы сторонников взлома рекламных щитов. В Сан-Франциско Фронт освобождения рекламных щитов изменял смысл разноплановой рекламы, выборочно добавляя или удаляя слова. В Сиднее коллектив активистов и медицинских работников под названием Художники-граффитисты против вредной рекламы использовал аэрозольную краску для изменения текстов и изображений рекламы табака и алкоголя[5]. В 1984 году арт-коллектив Братья Рипулен совместно с американским художником Китом Харингом расписывал рекламные щиты на платформе метро Дюпле в Париже. Затем на платформе прошла нелегальная выставка.
Самореклама
Российская группа руферов Ontheroofs взломала рекламный щит на вершине небоскрёба в Гонконге, заставив его показывать название своего объединения, видеозапись о предыдущем восхождении на строящийся тогда Шанхайский небоскрёб и слоган «What’s Up Hong Kong»[6].
Два студента из Белграда, Сербия, взломали рекламный дисплей, после чего сообщили владельцу о найденной уязвимости. В результате взлома они смогли сыграть в Space Invaders и отобразить надпись «Hacked4Fun». За помощь в устранении уязвимости студенты были вознаграждены владельцем гаджетами iPad Mini[7][8].
На площади Республики в Белграде, Сербия, хакеры взломали рекламный щит и разместили рекламу The Pirate Bay со словами: «Сначала вас игнорируют, потом над вами смеются, потом с вами борются, а затем вы побеждаете».
Активизм
Экологический активизм
Группа под названием «Брендализм» с 2012 года взламывает рекламные щиты в Европе. В ноябре 2015 года, перед климатическим саммитом в Париже, уличные художники совместно с Brandalism получили доступ примерно к 600 щитам по всему Парижу, на которых появляется послание: «Мы продолжим подкупать политиков и выбрасывать парниковые газы», а также антиреклама Volkswagen с надписью «Извините за то, что нас поймали»[9].
В 2020 году активисты разместили в Великобритании более 250 сатирических плакатов с айдентикой банка HSBC в знак протеста против финансирования им нефтяных компаний. В 2022 году движение провело в Европе кампанию против гринвошинга авиаперевозчиков, включая Lufthansa. В 2023 году в Бельгии, Франции, Англии и Германии участники группы заменили около 400 рекламных плакатов автоконцернов Toyota и BMW, критикуя их за лоббирование интересов нефтяного бизнеса на фоне продвижения экологичных электромобилей[10].
Социальный активизм
В Лондоне студенты создали альтернативные постеры к фильмам с чернокожими актёрами в главных ролях и разместили их на уличных остановках, чтобы привлечь внимание к недостаточному представительству чернокожих в массовой культуре[11].
Политический и антивоенный активизм
Зафиксированы случаи использования взлома рекламных щитов (LED-экранов) для политических и антивоенных высказываний. В августе 2022 года на Тайване на экранах транслировались сообщения против визита Нэнси Пелоси[12]. В октябре 2023 года в Тель-Авиве хакеры вывели на экраны прохамасовские видеоролики[13]. В октябре 2024 года в пригороде Чикаго на рекламных щитах появились антиизраильские лозунги на фоне палестинского флага[14].
27 ноября 2024 года в Астане во время государственного визита Владимира Путина на экране возле театра «Астана Опера» изображение флага России сменилось на флаг Украины. Несмотря на первоначальную версию о техническом замыкании, Государственная техническая служба Казахстана подтвердила факт хакерской атаки с зарубежных IP-адресов, по данному инциденту было возбуждено уголовное дело[15][16].
Реакция властей
В зависимости от обстоятельств взлом рекламных щитов может быть незаконным. ФБР расследовало случай, когда на электрощите в Бакхеде (Атланта) появился рисунок Goatse[17]. В другом случае человек был приговорён к 18 месяцам заключения[18]. Взлом неэлектронных билбордов крайне редко приводит к задержаниям[11]. По мнению одного исследования, попытки судебного преследования хакеров рекламных щитов могут вызвать больший общественный резонанс, чем само нарушение, и наиболее разумным ответом могут быть диалог и учёт высказанной критики.
В ноябре 2024 года в Казахстане было возбуждено уголовное дело после хакерской атаки с зарубежных IP-адресов, в результате которой на LED-экране в Астане сменился флаг[19][20]. В мае 2025 года полиция Астаны начала расследование по факту взлома экрана через Wi-Fi для трансляции рекламы интимных услуг[21].
Методы
Управление электронным рекламным щитом может быть перехвачено посредством взлома. Злоумышленники используют сканирование открытых портов, уязвимости Wi-Fi-сетей, отсутствие шифрования, стандартные заводские пароли, а также физический доступ через USB[22]. Помимо SQL-инъекций, эксплуатируются уязвимости систем управления контентом (например, межсайтовый скриптинг (XSS) в Xibo CMS)[23]. Для противодействия производители всё чаще оснащают щиты камерами видеонаблюдения и внедряют в программное и аппаратное обеспечение защиту от взлома, включая такие технологии, как Trusted Platform Module (TPM), безопасная загрузка (Secure Boot) и аппаратное шифрование видеопотока[24][25].
В случае неэлектронных щитов изображение может быть заклеено новым слоем либо перерисовано с применением техники детурнажа[26].