КультураМассовая культураРекламаПодрывная реклама

Подрывная реклама

Подрывная реклама (слияние слов «subvert» и «advertising») — подделки или пародии на корпоративную и политическую рекламу. Культурный критик Марк Дери ввёл этот термин в 1991 году. Подрывная реклама пресекает попытки рекламы обратить внимание людей в заданном направлении. По словам писательницы Наоми Кляйн, подрывная реклама — это ответ рекламе, способ «заставить вести диалог там, где раньше были только заявления». В антирекламе могут полностью заменить или изменить существующий образ или символ. Часто это делают в сатирической манере[1].

Антирекламу можно считать реверсированием, а также она может быть частью социального хакинга, взлома рекламных щитов или джамминг-культуры[2][3]. В рамках антирекламы редко меняют физические объявления, тем не менее медиа-вмешательства американского перформанс-деятеля Джоуи Скэггса относят к антирекламе. Он передаёт контркультурные послания, пародируя авторитетные нарративы и копируя средства массовой коммуникации. Это отвечает намерению антирекламы нарушать и критиковать доминирующие культурные послания посредством тех же каналов, через которые их распространяют[4].

Согласно Adbusters[5] — канадскому журналу (стороннику контркультуры и антирекламы) хорошая подрывная реклама иммитирует внешний вид и ощущение таргетированной рекламы, что способствует классическому «двойному приёму» — когда зрители внезапно осознают, что их обманули. Подрывная реклама создаёт когнитивный диссонанс, с очевидной целью прорваться сквозь «шумиху и блеск нашей опосредованной реальности», чтобы открыть «более глубокую истину».

Подрывная реклама — это вид захвата рекламы (от французского — détournement publicité). Техника détournement была разработана в 1950-х годах французским Леттристским Интернационалом. Позже её стали использовать в более известном движении — ситуационизме, в качестве современной критической формы перенаправления рекламных сообщений.

Общие сведения
Подрывная реклама

Известные случаи

В 1972 году логотип плакатов предвыборной кампании Ричарда Никсона изменили, добавив две «х» в имя Никсона (как в логотипе Exxon). Это сделали, что чтобы намекнуть на корпоративную принадлежность Республиканской партии[6][7].

В октябре 1979 года в Сиднее (Австралия) активисты, выступавшие против курения, сформировали группу под названием B.U.G.A.U.P[8]. Они начали изменять текст на рекламных щитах, чтобы извратить сообщения рекламодателей табачных изделий[9]. Реклама других вредных продуктов также подвергалась нападкам.

6 ноября 2008 года The Yes Men привлекли тысячи общественных активистов, чтобы раздать 100 000 экземпляров поддельной газеты The New York Times. В дате газеты значилось, что она якобы выпущена через шесть месяцев в будущем[10]. Цель состояла в том, чтобы использовать осязаемый и надёжный носитель информации — The New York Times, для того, чтобы доказать наступление определённого будущего. В данном случае будущего, в котором закончится война в Ираке. В этом проекте также участвовали такие группы, как Anti-Advertising Agency, Code Pink, United for Peace and Justice, May First/People Link и Improv Everywhere.

В 2015 году на климатической конференции COP21 в Париже коллектив, известный под названием Brandalism, развесил 600 плакатов, которые изображали лицемерие корпоративных спонсоров[11].

В 2017 году Brandalism и другие последователи движения антирекламы основали организацию Subvertisers International[11]. Используя взлом рекламных щитов и другие формы диверсии, они продвигали идею того, что реклама создаёт нездоровые представления о теле, негативно влияет на демократию и поддерживает культуру потребления, которая наносит огромный ущерб планете.

Примерно в 2018 году лондонская группа под названием Legally Black изменила расовую принадлежность персонажей на плакатах с Гарри Поттером[12]. Цвет кожи героев поменяли на тёмный[11].

В 2022 году украли рекламные щиты в Лондоне, Бристоле, Манчестере, Шеффилде, Брайтоне и ещё 11 европейских городах. Это было сделано, чтобы подчеркнуть влияние выбросов авиакомпаний в условиях климатического кризиса. Последователи антирекламы показали, что полёты оставляют большой углеродный след. Они подчеркнули, что на большинстве рейсов задействовано крайне мало пассажиров. А также участники акции показали, что авиакомпании выполнили лишь одну поставленную перед отраслью цель в области устойчивого развития[13].

В январе 2025 года немецкая полиция начала расследование о распространении политических листовок ультраправой партии «Альтернатива для Германии» (Alternative für Deutschland). Они были похожи на авиабилеты, которые были адресованы «нелегальным иммигрантам». Листовки были разложены по почтовым ящикам жителей иммигрантских районов. Уголовная полиция Карлсруэ заявила, что разыскивает «неизвестных лиц по подозрению в разжигании расовой ненависти»[14].

Примечания

Категории

Изображение