ТВ-марафон

ТВ-марафон пересекается с марафонным просмотром, который делает больший акцент на выносливости и меньший — на самоудовлетворении. В опросе, проведённом Netflix в феврале 2014 года, 73 % людей определили ТВ-марафон как «просмотр от 2 до 6 эпизодов одного и того же телешоу за одну сессию»^[1]. Некоторые исследователи утверждают, что определение ТВ-марафона должно зависеть от контекста и содержания телешоу^[2]. Другие считают, что под ТВ-марафоном подразумевается несколько различных типов просмотра. Они предлагают расширить понятие ТВ-марафона, включив в него как длительный просмотр (3 и более эпизодов подряд за одну сессию), так и ускоренное потребление всего сезона (или сезонов) шоу, по одному эпизоду за раз в течение нескольких дней^[3].

ТВ-марафон как наблюдаемое культурное явление стал популярен с появлением видеостриминговых сервисов в 2006—2007 годах, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Hulu, которые позволяют зрителю смотреть телешоу и фильмы по требованию^[4][5]. Например, 61 % участников опроса Netflix заявили, что регулярно смотрят ТВ-марафоны^[1]. Недавние исследования на основе данных видео по запросу от крупных американских стриминговых сервисов показывают, что более 64 % клиентов хотя бы раз за год смотрели ТВ-марафон^[2].

Первые упоминания слова «binge» по отношению к телевидению появились в журнале Variety под авторством тележурналиста Джорджа Розена в 1948 году, согласно архивным исследованиям медиа-учёного Эмиля Штайнера^[6]. Термин «TV binge» впервые появился в американской газете 27 июля 1952 года в Atlanta Journal-Constitution. Спортивный редактор Эд Дэнфорт использовал этот термин для описания телемарафона Боба Хоупа и Бинга Кросби по сбору средств для олимпийской сборной США. В то время как термин «TV marathon» часто использовался в 1950-х годах, «TV binge» редко встречался в англоязычных изданиях с 1952 по 1986 годы и чаще всего применялся как побочный эффект технологических улучшений в телевещании вокруг многоматчевых спортивных событий, таких как чемпионат NCAA по баскетболу среди мужчин, Олимпиады и Чемпионат мира. В октябре 1970 года журнал Vogue в разделе о тенденциях описал, как люди обсуждают «телевизионный марафон спортивных трансляций, когда всё больше сетей считают живое вещание полезнее, чем постановочные сюжеты»^[7].

Японский журнал манги Weekly Shōnen Jump, основанный в 1968 году, разработал успешную формулу публикации отдельных глав манги с последующим выпуском самостоятельных томов танкобон, которые можно было «проглотить» за один раз. Эта формула Jump породила крупные хиты японской поп-культуры, такие как Dragon Ball (дебют в 1984), One Piece (1997) и Naruto (1999). По словам Мэтта Алта из The New Yorker, «Jump предвосхитил способ, которым сегодня весь мир потребляет стриминговые развлечения»^[8].

Ранее практика ТВ-марафона называлась марафонным просмотром. Ранние примеры включают марафонные просмотры японских аниме на VHS в сообществах аниме-фэндома в конце 1970-х — 1980-х годах^[9][10], а также телеканал Nickelodeon’s Nick at Nite, который в июле 1985 года транслировал несколько эпизодов Donna Reed и Route 66^[11].

Первое печатное употребление термина «binge viewing» появилось в декабре 1986 года в газете Philadelphia Inquirer, где телекритик Энди Викстром предложил использовать скотч для ремонта изношенных видеокассет, если «вы убеждённый тайм-шифтер, сохраняющий мыльные оперы для уикендового binge viewing». Это первое употребление «binge viewing» как герундия предшествовало использованию «binge-watching» почти на десятилетие. Первое известное употребление «binge-watching» как активного глагола приписывается GregSerl, участнику X-Files Usenet newsgroup, который 20 декабря 1998 года опубликовал шуточную анкету с вопросом: "Do you ever binge watch (marathon)^[12]? Несмотря на это, Штайнер утверждает, что «binge viewing» гораздо ближе по значению к ТВ-марафону, чем марафон^[6].

Термин «binge-watching» стал популярным с появлением просмотра по требованию и онлайн-стриминга. В 2013 году слово вошло в массовое употребление для описания практики Netflix выпускать сезоны своих оригинальных программ одновременно, в отличие от стандартной модели выпуска эпизодов раз в неделю^[13].

В ноябре 2015 года Collins English Dictionary выбрал слово «binge-watch» словом года.

В начале пандемии 2020 года наблюдался заметный рост ТВ-марафонов на Netflix^[14]. Локдаун привёл к тому, что люди, оказавшиеся дома, стали проводить время за просмотром и пересмотром телесериалов.

В сравнительном исследовании Бриджит Рубенкинг отметила, что традиционный просмотр по расписанию снизился с 2015 по 2020 год. Рубенкинг отметила, что все три типа просмотра — ТВ-марафон, последовательный просмотр и просмотр по расписанию — достигли максимума в начале пандемии. Эти обстоятельства способствовали росту числа людей, принявших такие привычки.

Актёр Кевин Спейси в лекции MacTaggart Lecture 2013 года призвал телевизионных руководителей давать аудитории «то, что они хотят, когда они этого хотят. Если они хотят марафон — пусть будет марафон». Он утверждал, что качественные истории способны удерживать внимание зрителей часами и могут снизить пиратство, хотя миллионы всё равно скачивают контент нелегально. Просмотр «сложного, качественного телевидения», такого как The Wire и Breaking Bad, сравнивают с чтением нескольких глав романа за один раз, и некоторые считают это «умным, вдумчивым способом» смотреть ТВ^[15]. Недавние исследования показывают, что во время ТВ-марафона люди ощущают «погружение» в мир шоу, что увеличивает удовольствие от просмотра, заставляет смотреть чаще и дольше^[16].

Директор телевидения ITV Питер Финчем предупреждал, что ТВ-марафон снижает «социальную ценность» телевидения, так как становится меньше поводов ожидать новые эпизоды и обсуждать их с друзьями^[17]. Тем не менее, исследования показывают, что активные марафонщики не обязательно менее социально активны. Одно исследование показало обратное: активные марафонщики больше времени проводят в общении с друзьями и семьёй, чем те, кто не смотрит марафоны. Их часто спрашивают совета, что посмотреть, и они активно обсуждают телешоу как офлайн, так и онлайн^[18].

Исследование Алессандро Габбьядини и др. рассматривает психологические факторы, способствующие ТВ-марафону, выделяя одиночество, эскапизм и идентификацию с персонажами как ключевые мотиваторы. Исследование показывает, что зрители обращаются к длительному просмотру сериалов как к способу уйти от негативных эмоций или установить парасоциальные отношения с персонажами. Эти тенденции усиливаются эпизодической структурой сериалов, что способствует длительному вовлечению и эмоциональным инвестициям, отличая ТВ-марафон от традиционного просмотра фильмов.

Кристина Шекрст исследует, почему марафонный просмотр телесериалов психологически проще, чем просмотр длинных фильмов. Она отмечает, что эпизодическая структура сериалов и естественные паузы между эпизодами создают ощущение завершённости и обновляют внимание зрителя, делая длительные сессии более управляемыми. В отличие от фильмов, которые требуют непрерывного внимания, сериалы позволяют делать перерывы, что снижает когнитивную усталость. Такой ритм соответствует современным привычкам просмотра, когда стриминговые платформы автоматически запускают следующий эпизод, создавая бесшовный, погружающий опыт^[19].

Исследование, проведённое в Техасском университете в Остине, показало, что марафонный просмотр телевизора коррелирует с депрессией, одиночеством, недостатком саморегуляции и ожирением. Авторы делают вывод: «Хотя некоторые считают ТВ-марафон безвредной зависимостью, наши данные показывают, что так рассматривать его больше нельзя»^[20]. Уже зафиксированы случаи лечения «зависимости от ТВ-марафона».

Исследование медиа-учёного доктора Энн Свит подчёркивает, что ТВ-марафон — это форма компульсивного потребления, схожая с перееданием или злоупотреблением алкоголем, и что из-за своей аддиктивности он может рассматриваться как форма телевизионной зависимости^[21]. Эти выводы были проблематизированы Питтманом и Штайнером (2019), которые обнаружили, что «степень внимания к шоу может как увеличивать, так и уменьшать последующее сожаление, в зависимости от мотивации просмотра»^[22].

Исследование доктора Эмиля Штайнера из Университета Роуэн выделило пять мотиваций для ТВ-марафона: догнать пропущенное, расслабление, чувство завершённости, культурная вовлечённость и улучшение качества просмотра. Автор заключает, что хотя компульсивность возможна, большинство зрителей имеют амбивалентное отношение к этому новому технокультурному поведению^[23]. Кроме того, он утверждает, что переговоры о контроле в ТВ-марафоне меняют наше понимание телевизионной культуры^[24].

Исследование лаборатории Technicolor 2016 года показало, что сессия ТВ-марафона увеличивает вероятность следующей подобной сессии в ближайшем будущем. Однако большинство людей не повторяют марафон сразу же, что говорит о том, что ТВ-марафон не является постоянным поведением для реальных пользователей видео по запросу^[2].

Просмотр всего сезона шоу в течение 24 часов после релиза стал обычным явлением. Согласно опросу 2018 года среди взрослых зрителей, 29 % сообщили, что делали так. Среди людей в возрасте 18-29 лет этот показатель достигает 51 %^[25].

В то же время некоторые оригинальные шоу стриминговых сервисов могут пострадать, если зрители не смотрят их марафоном. Многие зрители оригинального сериала Netflix «Песочный человек» смотрели эпизоды медленнее, а Netflix учитывает вовлечённость только за первые 28 дней после релиза. Это вызвало неопределённость относительно продления сериала, хотя в итоге он был продлён^[26][27].

С распространением ТВ-марафона некоторые критики стали отмечать повествовательную усталость и ощущение потери времени^[31][32]. В ответ появились более короткие и мобильные форматы. Дуаньцзюй, возникший в Китае, предлагает сжатые сюжеты в эпизодах по 1-3 минуты, сочетая сериализацию с фрагментированным вниманием^[33].

В 2019 году доктор Мэттью Питтман из Университета Теннесси и доктор Эмиль Штайнер из Университета Роуэн исследовали, как внимательность влияет на опыт зрителя и последующее сожаление. «Опрос (N = 800) показал, что степень внимания к шоу может как увеличивать, так и уменьшать последующее сожаление, в зависимости от мотивации просмотра»^[22]. Однако просто смотреть более требовательные к вниманию шоу недостаточно для снижения сожаления. Последующие исследования (Питтман и Штайнер, 2021) показали, что зрители, планирующие марафон заранее, чаще выбирают шоу, соответствующие их мотивам — расслабляющие комедии, захватывающие драмы, ностальгические фавориты^[34]. Такое планирование повышает вовлечённость зрителя и улучшает эмоциональные результаты^[35].

В индустрии телевидения в начале 2020-х возникли предположения, что марафонный просмотр новых сериалов делает их менее запоминающимися по сравнению с шоу, выходящими по традиционному расписанию. Некоторые стриминговые сервисы, такие как Disney+, добились успеха, выпуская оригинальные сериалы по одной серии в неделю, в отличие от модели Netflix, где эпизоды выходят сразу. Шоураннеры всё чаще просят не выпускать их программы целиком по творческим соображениям^[36].

Марейке Дженнер отмечает, что такие сервисы, как Netflix, используют алгоритмы для рекомендаций релевантного контента зрителям^[37]. Алгоритмы позволяют персонализировать опыт пользователя, предлагая похожие сериалы.

ТВ-марафон связывают с «проблемой скучающего тела», которую Тина Кендалл описывает как стремление человека к вовлечённости^[30][38]. Люди, ощущающие ограниченность свободы или выбора, рассматривают ТВ-марафон как способ участия в деятельности. Кендалл подчёркивает, что локдаун усилил потребность вернуться к ритму, так как карантин оставил людей в неопределённости относительно организации дня^[30].

ТВ-марафон может быть связан с теорией управления настроением Зиллмана, согласно которой выбор медиа-контента обусловлен стремлением к регуляции эмоций. Большинство людей пытаются улучшить настроение с помощью телешоу. Однако этот эффект зависит от самоконтроля. Люди с низким уровнем саморегуляции склонны негативно оценивать развлекательное использование как форму прокрастинации, что может вызывать чувство вины и негативно влиять на восстановление после стресса и благополучие^[39]. Таким образом, результат регуляции настроения через марафонный просмотр определяется индивидуальным самоконтролем.

Исследование 2017 года связало ТВ-марафон с ухудшением качества сна, увеличением бессонницы и усталости^[40][41]. ТВ-марафон может приводить к повышенной когнитивной активности, что влияет на сон^[40]. Результаты показали, что 98 % марафонщиков чаще страдают от плохого сна, более возбуждены перед сном и чаще жалуются на усталость. Авторы также отмечают, что результаты исследований о связи сна и просмотра ТВ противоречивы, и этот эффект следует отличать от ТВ-марафона^[40].

Потребление телевизионного контента в формате марафона негативно влияет на цикл сна в целом. ТВ-марафон может вызывать чувство сожаления, которое затягивается до утра, влияя на сон и следующий день. Кроме того, люди, склонные к марафонам, чаще страдают от бессонницы, низкого качества сна и недосыпания^[42].

Исследование 2019 года выявило четыре профиля марафонщиков^[43]. Первый — активные марафонщики, которые имеют высокую мотивацию к просмотру, но также испытывают срочность и сильные эмоции. Второй — рекреационные марафонщики, у которых наименьшая мотивация и которые тратят меньше времени на просмотр. Третий — неуправляемые марафонщики, у которых самая высокая мотивация, связанная с копинг-стратегиями; они проявляют наибольшую импульсивность. Четвёртый — регулируемые марафонщики, которых мотивирует эмоциональное обогащение, но они менее эмоциональны и не склонны к импульсивности.

Другое исследование 2020 года описывает людей, наиболее склонных к ТВ-марафону: «Они более невротичны, менее доброжелательны, менее добросовестны и менее открыты новому опыту»^[44]. Также установлено, что такие люди чаще испытывают грусть, тревогу, стресс и низкую самооценку. Они чаще используют «избегающие и эмоциональные копинг-стратегии вместо ориентированных на задачу»^[44].

Исследования показывают, что длительный ТВ-марафон может приводить к аддиктивным чертам. Получаемое мгновенное удовлетворение похоже на азартные игры или зависимость от компьютера/социальных сетей. Регулярные марафонщики часто используют просмотр как способ уйти от реальности, одиночества или скуки^[44]. Другое исследование выявило связь между ТВ-марафоном и прокрастинацией. Оба явления сопровождаются такими признаками, как «потеря самоконтроля, срочность, сожаление, пренебрежение обязанностями, негативные социальные и медицинские последствия, ложь или даже симптомы отмены — тревога, нервозность, гнев, трудности с концентрацией»^[44].

Для дистрибьютора выпуск полного сезона эпизодов сразу с целью стимулировать марафонный просмотр увеличивает риск того, что случайный зритель подпишется на сервис, посмотрит нужное шоу и отменит подписку. Чтобы удержать подписчиков, Netflix в 2024 году начал делить сезоны своих ключевых оригинальных сериалов пополам^[45], а конкурирующие сервисы давно перешли к модели, более похожей на традиционное телевидение — по одной новой серии в неделю^[46].

Исследование 2016 года показало, что зрители, склонные к ТВ-марафону, в целом менее восприимчивы к рекламе, чем те, кто не смотрит марафоны. Эффективность рекламы снижается по мере увеличения продолжительности сессии^[47]. Исследователи объясняют это тем, что реклама нарушает погружение зрителя. Марафонщики хотят оставаться в мире просмотра и не желают возвращаться в реальность^[48].

В 2019 году Hulu представил новый формат рекламы для марафонщиков: бренд размещает рекламу в первых двух эпизодах с шутками и отсылками к марафону, а перед третьим эпизодом — специальное предложение или просмотр следующей серии без рекламы^[49].

Ли Рэни из Pew Research Center отметил:

«Хотя просмотр телешоу или фильмов по кабельному телевидению становится всё менее распространённым в нашем поколении^[50], несколько исследований посвящены влиянию рекламы фастфуда, особенно на молодёжь. Во время марафона мы сталкиваемся с разными рекламными роликами и недооцениваем их влияние на нас».

Исследование «Восприимчивость к маркетингу ресторанов быстрого питания по телевидению и ожирение среди молодёжи США»^[51] изучало, как реклама фастфуда влияет на уровень ожирения в США, и выявило значимую корреляцию между увеличением времени просмотра и восприимчивостью к маркетингу. В исследовании отмечается, что 1,8 млрд долларов было потрачено на маркетинг продуктов и напитков, ориентированный на детей и подростков, что говорит о знании корпорациями эффективных тактик воздействия на молодую аудиторию. Возникает серьёзная этическая проблема, когда реклама фастфуда нацелена на детей и подростков, поскольку это влияет на их здоровье, как показали многие исследования. Важно осознавать восприимчивость к тому, что мы смотрим, чтобы лучше понимать, как это влияет на нас. Осознанность позволяет молодым зрителям понимать, откуда возникают желания или тяга, и как их ограничить, если это вредит здоровью и образу жизни.