Одновременный релиз
Одновременный релиз, также известный как релиз «день-в-день» (англ. day-and-date release), — это выпуск фильма на нескольких платформах — чаще всего в кинотеатрах, на домашнем видео и в формате видео по запросу (VOD) — в один и тот же день или с минимальным временным разрывом. Это отличается от стандартной практики индустрии, когда между кинотеатральным и домашним релизом существует окно эксклюзивности (обычно 90 дней).
Концепция одновременного релиза применялась рядом независимых фильмов, выпущенных в 2000-х годах. В середине 2010-х годов подписной стриминговый сервис Netflix начал осуществлять одновременные релизы своих художественных фильмов, сочетая ограниченный кинотеатральный прокат с международной доступностью на платформе Netflix. Начиная с фильма Рома в 2018 году, Netflix стал практиковать трёхнедельный ограниченный прокат перед появлением фильма на сервисе, что всё равно короче стандартного окна.
Из-за своей деструктивной природы одновременные релизы вызвали смешанную реакцию в индустрии. Сторонники считают их способом удовлетворения потребительского выбора и повышения доступности фильмов, а критики утверждают, что это снижает кассовые сборы, вынуждая кинотеатры конкурировать с преждевременной доступностью фильма на домашнем видео, и наносит ущерб традиционному опыту посещения кино. Большинство крупных сетей кинотеатров требует наличия эксклюзивного кинотеатрального окна минимальной продолжительности (в некоторых странах это также закреплено законом), поэтому фильмы, выходящие одновременно или с коротким окном, обычно демонстрируются только в независимых и артхаусных кинотеатрах.
До 2020 года единственным фильмом, выпущенным подобным образом крупной киностудией, был Интервью, который был выпущен одновременно в кинотеатрах и в цифровом прокате из-за непредвиденных обстоятельств, помешавших широкому кинотеатральному релизу. Пандемия COVID-19 привела к более широкому распространению одновременных релизов среди крупных студий (через цифровой прокат или доступность на подписных стриминговых сервисах материнских компаний) в период с середины 2020 по середину 2021 года, поскольку кинотеатры не работали во всех юрисдикциях. С открытием кинотеатров и заключением контрактов с прокатчиками, предусматривающих эксклюзивность кинотеатрального показа, большинство крупных дистрибьюторов прекратили практику одновременных релизов к середине 2021 года, за некоторыми исключениями (в том числе для ряда семейных фильмов в конце 2021 года из-за того, что вакцины от COVID-19 ещё не были одобрены для детей в США).
Общие сведения
| Одновременный релиз |
|---|
Обоснование
Обычно выпуск фильма регулируется поэтапными окнами эксклюзивности определённой продолжительности, чтобы предотвратить прямую конкуренцию между разными каналами распространения одного и того же фильма[1].[2][3] Окна релиза в первую очередь обеспечиваются крупными сетями кинотеатров, которые обычно требуют от дистрибьюторов соблюдения 74-дневного окна перед тем, как фильм будет доступен через электронная продажа. Обычно между кинотеатральным и домашним релизом проходит 90 дней[4].[3][5][6]
К 2000-м годам совершенствование технологий домашнего кинотеатра, таких как DVD, и рост пиратства побудили студии выпускать фильмы на домашнем видео раньше. В 2005 году генеральный директор Disney Боб Айгер предположил, что одновременный релиз фильмов в кинотеатрах и на DVD может помочь бороться с пиратством, вплоть до предложения продавать DVD прямо в кинотеатрах (что обеспечит дополнительный источник дохода их владельцам)[7].[3] В конце 1980-х средняя продолжительность между кинотеатральным и домашним релизом составляла обычно шесть месяцев, но некоторые блокбастеры имели окна в девять-двенадцать месяцев[8].[9][3] К 2012 году среднее окно до домашнего релиза составляло 112 дней, а к 2017 году сократилось до 85[10].[11]
Одновременный релиз требует только одной маркетинговой кампании, что может быть выгодно для студий с меньшим бюджетом[12].
Примеры
- В 2005 году британский дистрибьютор Dogwoof провёл эксперимент с релизом EMR 25 июля: фильм одновременно вышел в кинотеатрах, на DVD и в цифровой продаже в партнёрстве с британским интернет-провайдером Tiscali[13].
- В январе 2006 года релиз фильма Стивена Содерберга Пузырь стал одним из первых заметных примеров одновременного и «сквозного» релиза. Пузырь был профинансирован Марком Кьюбаном и Тоддом Вагнером через их студию 2929 Productions, показан в сети артхаусных кинотеатров Landmark Theatres и выпущен на DVD. Фильм также транслировался на кабельных каналах Кьюбана HDNet и HDNet Movies. 2929 предложила кинотеатрам, желающим показать фильм, 1% от выручки с продаж DVD. Из-за сопротивления этой модели крупные сети отказались показывать Пузырь[12].
- В марте 2006 года Дорога в Гуантанамо впервые был показан на британском телеканале Channel 4 (заказчик фильма), а на следующий день вышел в ограниченный прокат и на домашних носителях. Эндрю Итон, сооснователь дистрибьютора Revolution Films, пояснил: «С фильмом, который стартует с того, что традиционно было бы последним каналом — телевизионного показа, — мы решили выпустить всё остальное одновременно»[14].
- В 2014 году широкий прокат фильма Интервью, сатирически изображающего режим Северной Кореи, был отменён компанией Sony Pictures после того, как несколько сетей отказались показывать фильм из-за террористических угроз со стороны группы, также взломавшей внутренние серверы Sony Pictures и, как полагают, связанной с Северной Кореей[15]. Sony решила предложить фильм для цифровой покупки 24 декабря, а на следующий день — в ограниченный кинотеатральный прокат и онлайн-стриминг на ограниченное время[16].[17][18]
- В 2015 году подписной стриминговый сервис Netflix начал приобретать художественные фильмы, такие как Безродные звери. Фильм был выпущен компанией Bleecker Street в ограниченном прокате для обеспечения права на участие в премиях (правила Оскара требуют, чтобы фильм был показан в Лос-Анджелесе в течение недели не менее трёх раз в день, но не требуют эксклюзивности проката и не запрещают одновременные релизы)[19], и одновременно вышел на Netflix по всему миру[20].[21] С фильма Рома в 2018 году Netflix стал предоставлять своим художественным фильмам ограниченный трёхнедельный прокат перед их появлением на сервисе[22].[23]
Использование во время пандемии COVID-19
В 2020 году начало пандемии COVID-19 привело к обязательному закрытию кинотеатров по всему миру для предотвращения массовых собраний[24].[25][26] 16 марта DreamWorks Animation объявила, что её фильм Тролли. Мировой тур будет выпущен одновременно в цифровом прокате 10 апреля, в рамках более крупного анонса о том, что материнская компания Universal Pictures также предложит ранний прокат нескольких недавних фильмов, ещё находящихся в кинотеатрах (включая Эмма, Охота и Человек-невидимка)[27]. Поскольку промокампании и кросс-промоушен (включая корпоративную синергию между активами материнской компании Universal — NBCUniversal) уже были запущены, было бы сложно отложить релиз[28]. Сам фильм уже был перенесён на выходные Пасхи, заменив в расписании Universal фильм о Джеймсе Бонде Не время умирать (который был перенесён на ноябрь 2020 года из-за пандемии, но в итоге вышел только в октябре 2021 года)[29][30].
Тролли. Мировой тур был показан примерно в 25 автокинотеатрах в США; Deadline Hollywood оценил сборы этих показов в 60 000 долларов за первый уик-энд (полные данные по кассовым сборам недоступны, так как Universal Pictures и Comscore приостановили публикацию отчётов с 19–20 марта)[31].[32] Universal 13 апреля объявила, что Тролли. Мировой тур стал самым успешным цифровым релизом в истории компании (превзойдя Мир Юрского периода 2 в десять раз), но точные цифры не раскрываются, так как они не учитываются так же, как традиционные кассовые сборы[33]. Фильм стал лидером проката на различных VOD-сервисах (включая FandangoNow, iTunes Store, Google Play Movies/YouTube и Vudu) в первый уик-энд, а FandangoNow (принадлежащий Universal через Comcast) объявил, что фильм стал самым предзаказываемым, самым заказываемым за первый день и за первые три дня доступности[34].[28] Deadline Hollywood оценил, что при бюджете фильма точка безубыточности может быть достигнута при доходе около 200 миллионов долларов, если будет куплено 9–12 миллионов прокатов[35].
28 апреля генеральный директор NBCUniversal Джефф Шелл сообщил The Wall Street Journal, что Тролли достигли около 5 миллионов прокатов и почти 100 миллионов долларов выручки, и заявил, что компания планирует выпускать фильмы «в обоих форматах» сразу после открытия кинотеатров[36].[37]
18 ноября 2020 года Warner Bros. объявила, что Чудо-женщина: 1984 выйдет в кинотеатрах США 25 декабря и будет доступна одновременно на HBO Max в течение месяца после релиза[38].[39] 3 декабря Warner Bros. объявила, что эта модель будет применяться ко всем релизам студии в 2021 году[40]. Это вызвало негативную реакцию в индустрии, опасения по поводу дальнейшего ослабления кинотеатрального рынка и упрёки в одностороннем принятии решения[41].[42][43][44] Disney применила аналогичную стратегию для отдельных фильмов, предоставив подписчикам Disney+ возможность арендовать фильмы «день-в-день» («Premier Access») — например, Мулан, Райя и последний дракон[45], Круэлла и Чёрная вдова[46].
В 2021 году ограничения начали смягчаться на ключевых рынках, таких как США и Великобритания. Крупные студии стали постепенно отказываться от этой стратегии в пользу соглашений с прокатчиками: в марте 2021 года Warner Bros. заключила соглашение с Cineworld, предусматривающее 45-дневное окно эксклюзивности для релизов с 2022 года, а Universal договорилась о 17-дневных окнах с несколькими сетями (с долей в доходах от проката)[47].[48][49] В сентябре 2021 года Disney объявила, что вернётся к исключительно кинотеатральным релизам для оставшихся фильмов 2021 года, сославшись на успешный прокат Шан-Чи и легенда десяти колец[50].
Опасения по поводу вариантов SARS-CoV-2 и отсутствия одобренных вакцин от COVID-19 для детей на тот момент привели к задержкам и одновременным релизам ряда семейных фильмов, таких как «Клиффорд — большой красный пёс» (кинотеатры и Paramount+), Семейка Аддамс 2 (кинотеатры и цифровой прокат)[51],[52] и Я краснею (Disney+, кинотеатры в регионах, где Disney+ ещё не запущен, а также ограниченные показы в отдельных кинотеатрах США и Великобритании)[53].[54] В 2022 году Universal перевела ряд своих фильмов на одновременные релизы на стриминговом сервисе NBCUniversal Peacock, например, Выходи за меня, Воспламеняющая взглядом, Хэллоуин заканчивается и Гудок для Иисуса. Спаси свою душу[55].[56][57][58]
Восприятие и отклики
Сторонники одновременных релизов утверждают, что они способствуют потребительскому выбору, позволяя зрителям самим решать, как и когда смотреть фильм, особенно если у них нет доступа к кинотеатру[5].[23] Netflix заявляла, что её модель «даёт доступ тем, кто не всегда может позволить себе или живёт в городах без кинотеатров. Позволяет всем, везде наслаждаться релизами одновременно. Даёт создателям больше способов делиться искусством. Эти вещи не исключают друг друга»[23]. В апреле 2019 года Стивен Спилберг также заявил, что «каждый должен иметь доступ к отличным историям» и что люди должны «находить развлечения в любой форме, которая им подходит»[59].[60]
Фигуры киноиндустрии утверждают, что одновременные релизы могут снижать кассовые сборы и вредить коллективному опыту просмотра фильмов в кинотеатре[2].[3][61] После анонса одновременного релиза Пузыря М. Найт Шьямалан назвал планы дистрибьютора «бессердечными, бездушными и неуважительными» и заявил, что кабельным и интернет-компаниям «нужно подождать своей очереди»[62].[63] Крупные сети кинотеатров часто отказываются показывать фильмы, не соблюдающие стандартное окно эксклюзивности, что может ограничить охват аудитории[3][5]; IndieWire отмечал, что максимум 500 кинотеатров в США, достигнутый фильмом Мартина Скорсезе Ирландец (распространявшимся через независимые и артхаусные кинотеатры), был «близок к максимальному числу», возможному без участия крупных сетей[64].[65]
В 2018 году Каннский кинофестиваль ввёл правило, требующее, чтобы все фильмы, показанные на фестивале, имели запланированный кинотеатральный релиз во Франции. По французскому законодательству на тот момент фильмы, вышедшие в кинотеатрах, не могли быть доступны на подписных VOD-сервисах ранее чем через три года после релиза. Тогда же предлагалось сократить этот срок до 15 месяцев, если сервис согласится платить сборы и инвестировать в национальное производство[66].[67] Это решение последовало за критикой фильмов Netflix на фестивале 2017 года, когда возникли вопросы о допустимости показа фильмов, предназначенных для одновременного релиза, на фестивале, посвящённом кинотеатральному искусству[68].[69][70]
Одновременный релиз фильма Netflix На моей коже (2018) в день выхода в кинотеатрах Италии был широко раскритикован местной киноиндустрией, которая сочла использование Netflix финансируемого государством Венецианского кинофестиваля для продвижения сервиса и контента (включая На моей коже и победителя «Золотого льва» Рома) вредным для итальянского и европейского кино. В ноябре 2018 года министр культуры Италии Альберто Бонизоли объявил, что 105-дневное окно между кинотеатральным и стриминговым релизом (обычно соблюдаемое по джентльменскому соглашению) будет закреплено в законе[71].[66]
С 2019 года Торонтоский международный кинофестиваль не может показывать фильмы, представленные стриминговыми сервисами, в Scotiabank Theatre Toronto (главном зале фестиваля) из-за требований по окнам проката, установленных владельцем зала Cineplex Entertainment[72].
The Verge отмечал, что Тролли. Мировой тур «может стать кейсом для цифрового будущего Голливуда» даже после пандемии COVID-19, признавая, что подавляющее большинство крупных блокбастеров, скорее всего, будут выходить с окном, чтобы не портить отношения с киноиндустрией (этот подход поддерживает Cinema United, из-за чего релизы таких фильмов, как Форсаж 9 и Не время умирать, неоднократно откладывались, а не выходили одновременно или сразу в цифре), но студии могут чаще рассматривать одновременные релизы для фильмов со средним бюджетом и меньшими ожиданиями по доходу (которые могут выиграть от более широкого мультимедийного релиза)[73].[74]
28 апреля 2020 года AMC Theatres объявила, что больше не будет показывать фильмы Universal Pictures в ответ на планы генерального директора NBCUniversal Джеффа Шелла выпускать все фильмы одновременно[75]. Позже студия согласилась предоставить AMC долю от доходов с премиальных VOD-прокатов в обмен на минимальное 17-дневное окно кинотеатрального показа[76].
В марте 2021 года генеральный директор Disney Боб Чапек заявил, что изменения в моделях дистрибуции фильмов, вероятно, станут постоянными, поскольку потребители стали «нетерпеливыми» и «целый год имели возможность получать новинки дома практически сразу», но при этом «мы, конечно, не хотим полностью лишать кинотеатры прокатного окна»[77].