Медиафутбол

В 1970-е и 1980-е годы в СССР стали проводиться футбольные матчи с командами, собранными из артистов^[18]. В 1984 году во время гастролей Ленкома со спектаклем «Юнона и Авось» в Куйбышеве состоялся матч между командой «Авось» из Ленкома и сборной куйбышевских журналистов. В составе команды «Авось» играли известный актёр Александр Абдулов, певец Крис Кельми, музыкант Александр Садо и барабанщик Анатолий Абрамов. В матче между артистами и журналистами победу праздновали артисты со счётом 6:5^[19].

В 1991 году в Москве появилась футбольная команда «Старко», которая участвовала в разных благотворительных матчах. В её составе играли представители шоу-бизнеса (звёзды кино и театра, телеведущие и музыканты)^[20]. Отдельные товарищеские матчи по футболу проводила и команда депутатов Государственной думы^[21].

В 2017 году видеоблогеры, снимающие контент по серии игр FIFA, объединились в команду 7F United. В состав вошли Kefir, PandaFx, Finito, Герман El Classico Попков, Stavr, Den4ik Flomasteroff и Goodmax. Они начали снимать футбольные челленджи, однако канал долго не прожил из-за сложностей в организации^[1].

Также в 2017 году комментатор Василий Уткин стал президентом и спонсором^[22] любительского футбольного клуба «Эгриси», выступавшего в третьем дивизионе Северо-Восточной Лиги ЛФЛ Москвы. Параллельно Уткин стал продюсировать и снимать реалити-шоу о жизни команды, выпуски которого выходят на YouTube (на 2022 год выпущено уже 5 сезонов). На 2022 год «Эгриси» выступает в высшем дивизионе Лиги СВАО^[23], а также попал в число участников второго сезона Медийной футбольной лиги.

В том же году в Санкт-Петербурге в рамках YouTube-проекта «Картавый футбол» телеведущий и видеоблогер Никита Ковальчук создал команду «ЯТренер», в следующем году преобразованную в ФК «КФ». «ЯТренер» участвовала в городской любительской лиге, ФК «КФ» — в первой лиге первенства Санкт-Петербурга сезонов 2018 и 2019 годов. Также на YouTube выходили регулярные выпуски реалити-шоу о команде. Команды Уткина и Ковальчука сыграли между собой по матчу в Санкт-Петербурге и Москве^[24], также «КФ» при участии Дмитрия Сычёва сыграл товарищеский матч с английским «Шеффилдом» в Раменском^[25].

В 2018 году после чемпионата мира по футболу в России Попков решил возродить идею создания медийного футбольного клуба и собрать «фиферов» и футбольных блогеров в проект под временным названием «Команда Германа». На замену челленджам пришли футбольные матчи, а в августе 2018 года команда получила название «Амкал»^[1]. В интервью для «Матч ТВ» Попков говорил, что у проекта нет глобальной цели, и они играют в футбол ради удовольствия^[26].

В 2020 году Попков организовал турнир «Московский кубок селебрити» (МКС), в котором участвовало 12 команд. Среди участников были сборные «Матч ТВ» и Comedy Club Production, а также команда YouTube-канала 2DROTS^[1]. Во время группового этапа за Comedy Club в матче с 2DROTS сыграли два человека, которых не было в официальной заявке команды на МКС, в результате чего «самураям» впервые в истории медиафутбола была засчитана техническая победа.

В первом сезоне МКС победил клуб «Рома», во втором — «Амкал»^[27].

В 2021 году Попков перезапустил свой проект, а в медиафутболе стал набирать обороты новый клуб «На Спорте», в который входили такие знаменитости как Даня Милохин, T-killah и футболист Дмитрий Тарасов^[1].

В начале 2022 года была создана Медийная футбольная лига. Чемпионом двух первых сезонов стали 2DROTS.

В августе 2022 года «Амкал» и 2DROTS были утверждены РФС в качестве участников 1/256 финала Кубка России^[28]. Обе команды вышли в 1/128 финала, выиграв у клубов Второй лиги: «Амкал» обыграл «Зоркий» по пенальти^[29], а 2DROTS крупно победили «Чертаново»^[30]. В следующем раунде 2DROTS уступили по пенальти «Текстильщику»^[31], а «Амкалу» удалось одолеть «Тверь»^[32]. В 1/64 финала «Амкал» проиграл «Звезде» Санкт-Петербург в серии пенальти^[33]. В ноябре некоторые игроки обоих клубов получили приглашение на матч всех звёзд Кубка России^[34].

В сентябре 2022 года главный тренер сборной России по футболу Валерий Карпин сообщил, что рассматривается вариант проведения товарищеского матча против «команды Медиалиги»^[35]. 19 сентября было сообщено, что тренерский штаб во главе с Карпиным, усиленный бывшими футболистами сборной, сыграет с командой «Наши Парни», представляющей в Медийной футбольной лиге Российский футбольный союз^[36][37]. Матч прошёл 22 сентября и завершился со счётом 3:2 в пользу «Наших Парней», дублями отметились Руслан Пименов и Валерий Карпин.

В конце октября 2022 года игрок «Амкала» Михаил Прокопьев подписал контракт с болгарским клубом «Ботев»^[38]. В ноябре того же года игрок Broke Boys Салам Ашурмамадов был вызван в сборную Таджикистана по футболу на товарищеский матч со сборной России^[39]. Матч он провёл в запасе^[40]. 23 ноября стало известно, что бразилец Тиаго Кунья, выступавший за Tamo Junto в Медиалиге, подписал контракт с клубом Первой лиги России — «Велесом»^[41].

В ноябре 2022 года Николаем Осиповым была анонсирована премия Media Football Awards^[42]. Церемония вручения прошла 8 декабря^[43].

В январе 2023 года новый генеральный секретарь РФС Максим Митрофанов выразил заинтересованность в участии медийных клубов в следующем розыгрыше Кубка России^[44]. В феврале того же года Михаил Прокопьев расторг контракт с ФК «Ботев». За команду он выступил только в товарищеских матчах^[45][46].

24 марта сборная Медиалиги провела благотворительную встречу с «Крыльями Советов». Самарцы выиграли 4:0, а вырученные от продажи билетов средства переданы игроку «Амкала» Никите Finito Куриленко^[47], которому недавно был поставлен диагноз «лейкоз».

25 марта 2DROTS победили в товарищеской игре ЦСКА со счётом 2:1; за «армейцев» играли некоторые игроки основного состава, а также выступавший за ЦСКА в 2000-е годы бразилец Даниэл Карвальо^[48]. В тот же день Broke Boys сыграли товарищеский матч с командой РПЛ «Оренбург», проиграв 0:9^[49].

В Кубке России 2023/2024 медиафутбол представляли 2DROTS, «Амкал» и чемпион третьего сезона МФЛ «Родина Медиа»^[50]. «Родина Медиа» вылетела в первом раунде от «Динамо» (Вологда)^[51], «Амкал» проиграл во втором «Текстильщику»^[52], а 2DROTS дошли до 1/32 финала, уступив в нём «Химкам»^[53].

В Кубке России 2024/2025 участие принимали 2DROTS, Broke Boys^[54] и «Амкал»^[55]. Первые две команды вылетели во втором раунде, «Амкал» проиграл в четвёртом^[56]. В Кубке Белоруссии 2024/2025 команда DMedia, участвовавшая в российской МФЛ, дошла до 1/16 финала^[57].

До 2020 года соревновательная составляющая медиафутбола не была развита, среди команд проводились исключительно товарищеские матчи. В 2020 году Герман Попков создал первый медиафутбольный турнир — Московский кубок селебрити (МКС).

Медийную футбольную лигу в 2022 году создал бизнесмен Николай Осипов^[58].

3 июля 2022 года в рамках Кубка PARI Премьер 2022, пятого розыгрыша Кубка Матч Премьер, состоялся медиатурнир с участием «Амкала», команды телеканала «Матч ТВ», ФК «Артист» и команды блогеров и журналистов «Медиа». Турнир прошёл на стадионе «Сапсан Арена» по олимпийской системе (полуфиналы, матч за 3-е место, финал). Победителем стал «Амкал», в финале обыгравший команду «Матч ТВ» по пенальти со счётом 7:6 после нулевой ничьей в основное время. В матче за 3-е место команда ФК «Артист», за которую сыграли экс-футболисты сборных России и Боснии и Герцеговины Александр Панов и Элвер Рахимич, а также отметившийся хет-триком актёр Илья Глинников, выиграла у «Медиа» со счётом 7:2^[59][60].

11 сентября 2022 года в олимпийском комплексе «Лужники» на футбольном поле «Под мостом» в рамках празднования Дня города Москвы состоялся турнир Liga Bloggers Cup, в котором приняли участие 2DROTS, «Амкал», «Родина Медиа», ФК «Сахалинец»^[61], ЛФК «Рома»^[62] и команда от компании «Лига ставок». Победу одержал клуб «Родина Медиа», обыграв в финале «Сахалинец» со счётом 3:2^[63][64].

В конце сентября 2022 года Дидар Сыдыкбек, руководитель SD Family, сообщил, что в 2023 году пройдёт медийный турнир по футболу среди стран СНГ^[65]. Турнир стартовал 21 января^[66]. Матчи проходили на стадионе «Астана Арена». В группе А сыграли Top Team, Konoha, 2DROTS и SD Family; в группе B — Fight Nights, Sparta, Broke Boys, One Game^[67]. В плей-офф вышли 2DROTS, Broke Boys, Fight Nights и SD Family^[68].

В финале 11 февраля 2023 года 2DROTS одержали победу над Fight Nights, сыграв 1:1 в основное время и выиграв серию пенальти со счётом 5:3^[69].

В апреле 2023 года в Казахстане должен был пройти медиатурнир с участием «Амкала» и Broke Boys, однако впоследствии он был отменён организаторами^[70].

Первый в истории чемпионат мира по медиафутболу запланирован в 2025 году в ОАЭ^[71].

Журналисты отмечают популярность блогерского футбола. Иван Ковальчук из Eurosport писал, что «нынешним школьникам интереснее наблюдать» за медиафутболом, нежели чем за РПЛ^[1]. Шамиль Гаджиев из Life подчёркивал, что интереса к футбольным блогерам «порой даже больше, чем к признанным спортивным мастерам»^[72]. Автор из «Академии футбола», рассматривая историю «Амкала», отмечал, что «блогерский проект развивается как полноценный футбольный клуб»^[73]. Сергей Михайличенко из «Культуры футбола» писал, что на сегодняшний день блогерский футбол — «это достаточно серьёзная тема с хорошими капиталовложениями и большим охватом аудитории»^[10].

Василий Уткин считает, что не стоит выделять медиафутбол как отдельное явление^[74]. Анзор Кавазашвили положительно относится к медийному футболу^[75]. Некоторые другие бывшие и действующие профессиональные футболисты, такие как Олег Корнаухов, Сергей Божин и Денис Якуба, напротив, скептично настроены к медиафутболу^[76][77][78]. Денис Казанский считает, что профессиональный футбол мог бы почерпнуть «открытость» у медиафутбола^[79].

Стендап-комик и блогер Роман Косицын отмечает, что минусом медийного футбола является «искусственное вызывание конфликтов» и тот факт, что футболисты не отвечают за свои слова, но воспринял это как «правила их игры». Также он назвал медиафутбол «отдельной сферой, которую не надо сравнивать с профессионалами»^[6]. Антона Попова, главного тренера «Эгриси», в медийном футболе не радуют такие вещи, как «грязь, оскорбления и скандалы»^[80].

Константин Кринский из Чемпионат.com пишет, что медиафутбол — «отличный популяризатор Кубка России на низших стадиях»^[81]. Министр спорта Российской Федерации Олег Матыцин положительно отозвался об участии медийных команд на Кубке России^[82].

Михаил Кержаков считает, что медиафутбол не будет популярнее профессионального^[83]. Кирилл Маляров удивляется, почему некоторые футболисты предпочитают медийный футбол, а не профессиональный^[84][85]. Игорь Осинькин назвал медиафутбол «достаточно интересным», но не считает, что в ближайшее время он заменит профессиональный^[86].

Медиаресурс «Рейтинг Букмекеров» высказался в поддержку медиафутбола и в сентябре 2022 года заключил партнерское соглашение с командой Fight Nights спортсмена Камила Гаджиева^[87]. В марте 2023 года Константин Гусев, директор по развитию букмекерской компании Olimpbet, заявил, что хайп медиафутбола закончился и «сейчас он скорее мёртв, чем жив». Гусев также отметил, что его компания не планирует заключать контрактов с медиафутбольными клубами^[88].

В сентябре 2022 года было сообщено о создании в России Esports Media League (EML), киберспортивной медийной лиги^[89][90]. Николай Осипов также планирует провести хоккейную и баскетбольную Медиалиги^[91][92]. Помимо него, о создании таких же лиг сообщали и другие люди^[93][94]. Так, в апреле 2023 года прошёл турнир Media Basket от «Лиги ставок», победителем которого стала «Родина Медиа», обыгравшая в финале команду 2DROTS^[95]. На сайте Sports.ru стали появляться термины «медиахоккей» и «медиабаскетбол»^[96][97]. С 1 января по 26 марта 2023 года в Испании прошёл турнир Kings League, который создали футболист Жерар Пике и блогер Ибаи Льянос для участия в нём знаменитостей^[98][99].