Поп-ММА

Формат «шоу-боев» появился в России ещё в начале нулевых: на канале MTV в 2002-м и 2003-м выходил проект «Бойцовский клуб», где участники популярных музыкальных групп дрались со своими коллегами: «На-На» против «Короля и Шута», Децл против диджея Грува^[4]. На этом же проекте выступал Вячеслав Дацик, тогда ещё малоизвестный боец, который через полтора десятка лет стал одной из самых ярких звёзд боёв в формате поп-ММА^[4].

В 2007-м и 2008-м вышло два сезона шоу «Король ринга» в рамках которого в боксёрских поединках встречались телеведущие, актёры, артисты. Например Валдис Пельш провёл поединок с Пьером Нарциссом, а Андрей Чернышёв боксировал с Николаем Лукинским^[5]. В обоих телевизионных шоу упор сделан не на спортивной составляющей, а на популярности участников состязания. Зрителей привлекала возможность увидеть знаменитостей, в необычных обстоятельствах, не характерных для их основного рода деятельности. Оба проекта закрывались из-за ограниченного количества желающих участвовать в потенциально травматичном шоу, при этом зрительский интерес к формату не угасал^[6].

В 2011 году в Санкт-Петербурге появился промоушен «Стрелка». В отличие от организаторов профессиональных турниров, функционеры «Стрелки» проводили поединки под открытым небом, на песке, время боя не ограниченно: противостояние длилось до победы или поражения одного из соперников. И главное — участником мог стать любой желающий, часто соперники были из разных весовых категорий. Турниры публиковались на YouTube канале и общее количество просмотров роликов преодолело рубеж в один миллиард. Там же в качестве бойца прославился Данил Алеев, впоследствии создатель лиги кулачных боёв Top Dog^[7].

Следующий виток развития популярности формата поп-ММА произошёл в 2018 году: блогер Амиран Сардаров создал промоушен «Битва за Хайп». История проекта началась с с организации Сардаровым двух поединков: между блогерами Асахабом Тамаевым и Филиппом Марвиным — его посмотрели миллионы пользователей видеохостинга YouTube, ещё просмотров получил бой спортсменов Артёма Тарасова и Вячеслава Дацика, последний был тяжелее своего соперника почти в 2.5 раза. Эти поединки определили формат проведения турниров промоушена «Битва за Хайп» — матчмейкеры подбирали оппонентов на основе личного конфликта, противостояния характеров, сфер деятельности, при этом спортивное составляющая в боях не играла ключевую роль^[8].

В своих репортажах и аналитике поединков турниров организации «Битвы за Хайп» видеоблогер Кимчи^[9] придумал определение «поп-ММА», чтобы охарактеризовать формат турниров, которые сильно контрастируют со спортивными состязаниями по «академичным» правилам. Слово «поп-ММА» вошло в обиход и стало именем нарицательным у всех поклонников необычных поединков^[10].

Делая упор на шоу, организаторы турниров устраивали пресс-конференции с участием соперников. Трэш-ток на таких мероприятиях часто перерастал в массовые драки, некоторые звезды поп-ММА стали попадать в криминальные хроники — все это вызвало критику со стороны представителей профессионального спорта. В мире единоборств возникла дискуссия, в обществе появилось два мнения: одни требуют запретить поединки в формате поп-ММА, другие говорят, что шоу-бои помогают развивать и попозировать профессиональные турниры в России.

Президент Союза смешанных боевых единоборств «ММА» России Радмир Габдуллин считает, что поп-ММА позорит единоборства и прививает неправильные ценности данному виду спорта^[1]:

Для нас было важно, чтобы эти промоушены включили цензуру. На подобных мероприятиях очень часто спортсмены для привлечения к себе внимания используют не совсем характерные и традиционные приёмы, задевая честь, достоинство, конфессиональную и национальную принадлежность. Это может отразиться на воспитании и формировании культуры ММА в России^[11],

Легендарный тяжеловес Фёдор Емельяненко рассказал журналистам о своём отношении к поп-ММА:

Вы правильно говорите, что это популярно. Все вроде понимают, что это нехорошо и плохо и все это поп-ММА — нездоровая тема, но тем не менее собирает огромную аудиторию. В этом плане всё-таки должно быть указание сверху. Если мы заботимся о нашем молодом поколении, то нужно закрывать не только сверху, [но и] снизу, перебить непонятную популярность. Мы разные вещи проходили, мы понимаем, что народ как-то у нас сейчас стал реагировать на противоестественные вещи, на всякую низость. Мне кажется, что должно быть указание сверху, чтобы все прекратилось на законодательном уровне^[12]

Глава лиги AMC Fight Nights Камил Гаджиев встал на сторону спортивным функционерам, которые организовывают поединки в индустрии поп-ММА

Позитивное. Я вижу, как люди смотрят. Бывают очень интересные сюжеты. Поп-ММА в определенный момент себя дискредитировало, было очень много анонсов, а реальных боев из этого не получилось. Сейчас ребята чуть выросли^[13].

Пиар-менеджер бойцов ММА Наталья Буланова считает, что профессиональным спортивным промоушенам есть чему поучиться у поп-ММА.

Сначала, как и многие, я отнеслась к фрик-боям негативно. Когда начала работать с Артемом Тарасовым, погрузилась в эту тему и теперь не понимаю, зачем смотреть просто бои. Я не беру сейчас во внимание UFC. Это высшая лига, венец эволюции. Мне интересно, до какого времени профессиональные бои будут сидеть в своих домиках и делать вид, что ничего не происходит вокруг? Не нужно делать вид, что мир не меняется. Профессиональному спорту нужно многое брать из поп-ММА^[14].