Ответ на вопрос
Shutterstock
Shutterstock — американская компания, предоставляющая стоковые фотографии, видеоматериалы, музыку и инструменты редактирования. Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке[1]. Основана в 2003 году программистом и фотографом Джоном Орингером. В настоящее время поддерживает библиотеку, состоящую из около 260 миллионов стоковых фотографий, векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей, а также свыше 9 миллионов доступных для лицензирования видеоклипов и музыкальных композиций.
Первоначально сайт работал исключительно на основе платных подписок, но в 2008 году Shutterstock перешла к системе цен, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно (фр. à la carte), а с 2012 года компания публично котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже. С момента своего основания Shutterstock приобрела несколько компаний: Bigstock в 2009 году, затем — компанию-поставщика систем управления цифровыми активами WebDAM в 2014 году. После приобретения Rex Features и PremiumBeat в 2015 году Shutterstock объявила о сотрудничестве с «Ассошиэйтед Пресс», а в 2017 году приобрела компанию Flashstock.
Shutterstock имеет лицензионные сделки с такими компаниями, как Penske Media Corporation[2]. По состоянию на март 2016 года Shutterstock имела более 100 000 авторов с активной клиентской базой, включающей 1,4 млн человек в 150 странах[3].
Общие сведения
| Shutterstock, Inc. | |
|---|---|
| Тип | Публичная компания |
| Листинг на бирже |
NYSE: SSTK S&P 600 |
| Основание | 2003 |
| Основатели | Джон Орингер |
| Расположение |
 США: Эмпайр-стейт-билдинг, Нью-Йорк |
| Ключевые фигуры |
Джон Орингер (CEO), Стивен Бернс (CFO) |
| Отрасль | Стоковые фотография, видеоматериалы и музыка |
| Продукция |
Shutterstock Editor, Shutterstock Tab, Shutterstock Image Subscription |
| Число сотрудников | 1328 |
| Дочерние компании |
TurboSquid Bigstock Offset Rex Features BEImages PremiumBeat Rocketstock |
| Сайт | shutterstock.com (англ.) |
История
Основание и ранние годы (2003—2011)
Shutterstock была основана американским предпринимателем и программистом Джоном Орингером в 2003 году. Создавая свою онлайн-площадку, первоначально Орингер загрузил 30 000 собственных стоковых фотографий и сделал их доступными по подписке с неограниченным количеством загрузок и ежемесячной оплатой в размере $49[1]. Когда спрос превысил количество предлагаемых фотографий, он стал посредником[4] и начал нанимать дополнительных авторов[1]. В 2006 году Shutterstock заявляла, что является «крупнейшей в мире организацией, работающей со стоковыми фотографиями по подписке» с 570 000 изображений в своей коллекции. В 2006 году Shutterstock распространила свою деятельность на видео, запустив Shutterstock Footage, а к 2007 году у компании было 1,8 млн фотографий[5]. В том же году в Shutterstock инвестировала компания Insight Venture Partners[1]. В августе 2008 года компания вышла за рамки работы на основе подписок и перешла к системе цен à la carte, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно, реализованной в сервисе «On Demand», убирающем ограничения на количество загрузок в день.
23 сентября 2009 года Shutterstock заявила о покупке Bigstock — конкурирующего кредитного фотоагентства, занимающегося микростоковыми фотографиями[6]. Fast Company утверждала, что сделка «ставит Shutterstock в один ряд конкурентной борьбы с Getty Images, чей iStock также является кредитным»[7]. Генеральный директор Shutterstock Джон Орингер завил, что расширение «позволит Shutterstock больше соответствовать различным платёжным предпочтениям покупателей стоковых фотографий по всему миру»[6]. К началу 2010 года Shutterstock имела 11 млн стоковых фотографий без лицензионных платежей. В феврале 2011 года компания объявила о двухлетнем партнёрстве с Американским институтом графического искусства (AIGA), направленном на обеспечение своих авторов творческим вдохновением. Также в 2011 году компания заявляла, что предоставляет лицензии большего числа изображений, чем «любой другой бренд в мире». В ноябре того же года компания выпустила распространяемое бесплатно приложение «Shutterstock for iPad»[8].
Приобретения и первичное публичное размещение (2012—2013)
К февралю 2012 года компания имела 200 миллионов загрузок лицензированных изображений, к апрелю того же года — 18 миллионов стоковых изображений без лицензионных платежей, число которых в следующем месяце поднялось до 19 миллионов[9]. В мае 2012 года компания анонсировала инструмент Shutterstock Instant, демонстрирующий изображения в виде мозаики для увеличения скорости просмотра. Shutterstock Instant был запущен на базе незадолго до этого созданной платформы Shutterstock Labs, которая среди прочих проектов разрабатывает для сайта инструменты и интерфейсы. Также в мае 2012 года Shutterstock подала заявку на первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже, и 17 октября 2012 года оно было завершено под кодом SSTK. В ноябре 2012 года Shutterstock опубликовала универсальное приложение для iOS, совместимое с iPhone, iPad и другими устройствами.
В марте 2013 года Shutterstock анонсировала Spectrum — новый инструмент нахождения изображений. На тот момент портфолио Shutterstock включало 24 миллиона лицензированных фотографий, векторных изображений и иллюстраций. В августе того же года Shutterstock и Facebook объявили о партнёрстве по интеграции библиотеки Shutterstock в Ad Creator компании Facebook, инструмент создания рекламных объявлений, что давало рекламодателям возможность выбирать изображения Shutterstock при создании рекламы[10]. К тому времени сайт Shutterstock был доступен на 20 языках, в том числе на испанском, итальянском, китайском, корейском, немецком, португальском, русском, тайском, французском и японском языках.
Offset и новые партнёрства (2013—2014)
В сентябре 2013 года Shutterstock запустила Offset — торговую площадку, отдающую приоритет отборным фотографиям верхнего сегмента от известных авторов[11]. Несколько месяцев спустя компания запустила своё первое приложение для Android[12]. В октябре 2013 года Shutterstock открыла свои отделения в Берлине, Германия. На тот момент, по заявлению компании, Shutterstock обслуживала 750 000 клиентов, 30 % из которых были в Европе. К осени 2013 года акции Shutterstock достигли рыночной стоимости в $2,5 млрд[1], а выручка компании за 2013 год составила $235 млн[13].
В марте 2014 года Shutterstock приобрела Webdam, поставщика программного обеспечения для управления цифровыми активами в режиме онлайн[14]. Также в марте 2014 года Shutterstock перенесла свою штаб-квартиру в Эмпайр-стейт-билдинг[15]. В мае того же года Shutterstock и Salesforce в партнёрстве друг с другом интегрировали библиотеку изображений Shutterstock в службу Salesforce под названием Social Studio[16]. В июле 2014 года Shutterstock представила инструмент Palette — «средство поиска изображений по нескольким цветам»[17]. Также 2 сентября 2014 года Shutterstock объявила, что сайт преодолел порог в два миллиона видеоклипов. Вскоре после этого компания представила новое приложение, предназначенное для помощи авторам в загрузке и категоризации фотографий[18]. В 2014 году выручка Shutterstock составила $328 млн, что на 39 % превышает показатель 2013 года. За 2014 год компания выплатила более $83 млн своим примерно 80 000 авторам.
Последние события (2015—2020)
В январе 2015 года Shutterstock приобрела Rex Features, крупнейшее в Европе независимое фотоагентство, и PremiumBeat, сервис со стоковой музыкой и звуковыми эффектами[19]. Приобретение Rex оценивалось в $33 млн[20], в то время как PremiumBeat был приобретён за $32 млн[19]. В июне 2015 года Penske Media Corporation (PMC) сформировала партнёрство с Shutterstock для создания и лицензирования изображений как развлекательной направленности, так и связанных с модой. Согласно условиям сделки, к 2016 году Shutterstock получит эксклюзивное право и лицензию на архив PMC[2], включавший на тот момент такие журналы, как Variety, Women’s Wear Daily[20] и Deadline. Издание Crain’s New York Business писало, что посредством этого партнёрства «Shutterstock, поставщик стоковых фотографий и музыкальных композиций, вступает в мир красных ковров и подиумов, а также забирает ключевого поставщика модных и развлекательных фотографий и видео у конкурентного Getty Images»[20]. Помимо этого, компания приобрела BEImages, ещё одно крупнейшее независимое фотоагентство.
К марту 2016 года компания имела свыше 100 000 авторов, около 70 миллионов изображений и 4 миллиона видеоклипов, доступных для лицензирования и продажи[21]. В этом же месяце Shutterstock объявила, что собирается распространять материалы из «Ассошиэйтед Пресс» в США, при этом соглашение должно было иметь срок действия три года и охватить 30 миллионов фотографий и около 2 миллионов видео. Ожидалось, что фотографии станут доступны в апреле[21]. Согласно журналу Entrepreneur, Shutterstock также имела «активную клиентскую базу в 1,4 миллиона человек в 150 странах»[3].
В июле 2016 года Shutterstock объявила о партнёрстве с рекламной продукцией Google, включая AdSense, AdWords и AdMob. Интеграция позволяет продавцам, создающим реклавные объявления Google, иметь прямой доступ к изображениям Shutterstock и отслеживать эффективность рекламы через Shutterstock API[22]. В октябре того же года Shutterstock сообщила о заключении с Европейским пресс-фотоагентством сделки на дистрибуцию[23].
В феврале 2018 года Shutterstock инвестировала $15 млн в китайскую компанию ZCool. Эта крупная стратегическая поддержка была основана на успешных оперативных связях между Shutterstock и ZCool с 2014 года, когда ZCool впервые стала эксклюзивным дистрибьютором креативной продукции Shutterstock в Китае. Webdam, приобретённый Shutterstock в 2014 году, был продан расположенной в Амстердаме Bynder за $49,1 млн, после чего стратегия Shutterstock ушла в сторону от сферы управления цифровыми активами[24].
В мае 2018 года подразделение Watson Content Hub компании IBM официально объявило о сотрудничестве с Shutterstock, которое должно было вступить в силу в июле того же года[25]. Watson Content Hub — система управления содержимым, которая позволяет продавцам создавать контент с применением инструмента поиска IBM Watson с технологией ИИ. По словам Ричарда Хёрна, директора по прибыли, «теперь клиенты могут использовать ИИ, чтобы быстро просмотреть библиотеку Shutterstock, включающую миллионы произведений профессионального качества, и создавать и запускать кампании, находящие отклик у их целевой аудитории и побуждающие их к действию»[25].
В мае 2020 года компания объявила, что с 1 июня обновит структуру доходов авторов, перейдя от минимальной фиксированной ставки к процентной модели. Доход автора может быть уменьшен с предыдущего минимального платежа за загруженное изображение в размере 25 центов до 10 центов или 15 процентов от продаж на начальном уровне, причём рейтинги авторов в начале каждого года сбрасываются до нуля. Многие фотографы выразили несогласие с этими изменениями[26].
Попытка слияния с Getty Images
7 января 2025 года The Verge сообщил, что Shutterstock и Getty Images объявили о своем слиянии. Цель сделки — создание ведущей компании в сфере визуального контента путём объединения обширных библиотек двух компаний. Холдинг оценивают в $3,7 млрд[27]. Новая организация сохранит название Getty Images и продолжит котироваться на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером GETY[28]. Рынок лицензированного контента находится под давлением из-за стремительного развития инструментов генеративного ИИ, таких как Midjourney и DALL-E от OpenAI. Ожидалось, что сделка предоставит клиентам более широкий выбор визуального контента и предложит сообществу авторов расширенный глобальный охват[29].
Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) потребовало продать глобальный редакционный бизнес Shutterstock, в который входят бренды Shutterstock Editorial, Backgrid и Splash, предварительно одобренному покупателю[30][31][32]. Из-за этих требований 7 июля 2026 года Getty Images официально направила уведомление о расторжении соглашения о слиянии[33]. После отмены сделки акции Shutterstock обвалились примерно на 29 % до 9,95 $, а рыночная капитализация снизилась до 0,33 млрд долларов[34]. 7 июля 2026 года стало известно, что компания Getty Images в одностороннем порядке расторгла соглашение о слиянии с Shutterstock[35].
Бизнес-модель
Shutterstock предоставляет лицензии на скачивание материалов в режиме онлайн от имени фотографов, дизайнеров, иллюстраторов, видеооператоров и музыкантов[1], а также поддерживает библиотеку, включающую около 260 миллионов стоковых фотографий, векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей. Кроме того, Shutterstock располагает более чем 9 миллионами видеоклипов и музыкальных композиций. Хотя в настоящее время компания использует несколько моделей оплаты, в 2012 году журнал The Atlantic написал, что Shutterstock «первой в продаже стоковых фотографий выбрала подход, основанный на подписках, позволив покупателям загружать изображения в больших количествах, а не à la carte»[9]. Помимо этого, The Atlantic написал, что Shutterstock является «интернет-сообществом в духе Facebook, Twitter или Pinterest, ценность которого практически полностью зависит от энтузиазма его авторов»[9].
«Shutterstock — интернет-бизнес с изюминкой, и успех компании зависит от способности её авторов предвидеть, какие продукты захотят купить её подписчики, а затем предоставить их».
The Atlantic (18 мая 2012)[9]
Потенциальные авторы Shutterstock могут бесплатно подавать заявки на сайт, при этом Shutterstock имеет команду редакторов, занимающуюся «обеспечением согласованности и качества редакции»[9]. По состоянию на 2016 год, если принимается один из десяти снимков фотографа, он становится автором Shutterstock. В 2011 году было одобрено лишь в районе 20 % претендентов, причём «менее 60 % всех изображений, загруженных одобренными авторами, были в конечном счёте выставлены на сайте»[9].
После принятия в число авторов пользователи могут загружать свои работы через веб-сайт. Они указывают ключевые слова, распределяют изображения по категориям и добавляют их в «очередь проверки», где изображения рассматриваются на предмет качества, полезности и соответствия законам об авторском праве и о товарных знаках. После каждой загрузки изображения фотограф получает фиксированную плату[5]. Vice объясняет: «фотографы сохраняют авторские права на свои изображения, но Shutterstock получает полное право на продажу, отображение и лицензирование изображений для клиентов на своём сайте без окончательного разрешения фотографа». По состоянию на март 2015 года авторы ежедневно добавляли около 50 000 новых изображений, с момента основания Shutterstock выплатила авторам приблизительно 250 млн долларов. В 2014 году компания выплатила авторам 80 млн долларов.