Roku

Roku была основана Энтони Вудом в 2002 году; ранее он основал компанию ReplayTV, производившую DVR, конкурировавший с TiVo^[4]. После неудачи ReplayTV Вуд некоторое время работал в Netflix. В 2007 году компания Вуда начала сотрудничество с Netflix над проектом Griffin — приставкой для потоковой передачи контента Netflix на телевизоры^[4]. За несколько недель до запуска проекта основатель Netflix Рид Хастингс решил, что это может помешать лицензионным соглашениям с третьими сторонами и ограничить присутствие Netflix на других платформах, и закрыл проект^[5]. Журнал Fast Company назвал это решение одним из самых рискованных шагов Netflix^[5].

Впоследствии Netflix решила выделить компанию, и Roku выпустила свою первую приставку в 2008 году^[6]. В 2010 году компания начала предлагать модели с различными возможностями, что впоследствии стало стандартной бизнес-моделью^[6]. В 2014 году Roku заключила партнёрство с производителями умных телевизоров для выпуска ТВ с интегрированной функциональностью Roku^[4]. В 2015 году Roku получила первую Эмми за устройства для улучшения телевидения.

В январе 2018 года CNET сообщила, что Roku запускает новую лицензионную программу для умных аудиоустройств, таких как умные колонки, саундбары и системы для всего дома, отметив при этом «простоту использования» и «отличные возможности потоковой передачи» Roku TV^[7].

По данным CNBC за 2021 год, Roku была лидером рынка США по дистрибуции потокового видео^[2]. Позже, в 2023 году, Variety назвал Roku «ведущей платформой подключённых телевизоров» в США^[1]. В декабре 2023 года в обзоре Popular Mechanics отмечалась доступность и простота использования Roku TV, а также отсутствие у телевизоров с интеграцией Roku «премиального брендинга крупных производителей, таких как Sony или Samsung»^[8].

По данным The Verge в июле 2024 года, обновление Roku OS в июне 2024 года «испортило» опыт использования Roku TV. Это обновление добавило функцию сглаживания движения, которую, по сообщениям, нельзя было отключить. Аналогичная проблема уже отмечалась в 2020 году для телевизоров Roku, произведённых TCL^[9].

В августе 2024 года в обзоре Wired отмечалось, что простота использования — одна из главных причин купить любой продукт Roku^[10].

В феврале 2025 года Roku заявила, что достигла более 90 миллионов потоковых домохозяйств. Канал Roku Channel, по сообщениям, охватил домохозяйства почти с 145 миллионами человек^[3].

Первая модель Roku, Roku DVP N1000, была представлена 20 мая 2008 года. Она была разработана в партнёрстве с Netflix как отдельная приставка для недавно запущенного сервиса «Watch Instantly». Целью было создать компактное и недорогое устройство по сравнению с более крупными цифровыми видеорегистраторами и игровыми консолями. Устройство оснащено видеодекодером NXP PNX8935 с поддержкой стандартного и HD-разрешения до 720p; выходом HDMI; а также автоматическими обновлениями ПО, включая добавление новых каналов для других видеосервисов^[11][12][13].

В октябре 2009 года Roku выпустила две новые модели: Roku SD (упрощённая версия DVP только с аналоговыми AV-выходами) и Roku HD-XR (обновлённая версия с Wi-Fi 802.11n и портом USB для будущих функций). DVP был переименован в Roku HD. К тому времени Roku добавила поддержку других сервисов. В следующем месяце был представлен Channel Store, где пользователи могли скачивать сторонние приложения для других контент-сервисов (в том числе приватные сервисы для специальных нужд)^[14][15].

Изначально поддержка Netflix зависела от ПК: пользователи должны были добавлять контент в «Instant Queue» через веб-интерфейс сервиса, прежде чем получить к нему доступ через Roku. В мае 2010 года канал был обновлён, и пользователи получили возможность искать контент Netflix прямо с устройства^[16].

В августе 2010 года Roku объявила о планах добавить поддержку видео 1080p для HD-XR^[17]. В следующем месяце был выпущен обновлённый ряд устройств с более тонким корпусом: новый HD, XD с поддержкой 1080p и XDS с оптическим аудио, двухдиапазонным Wi-Fi и USB-портом. XD и XDS также получили обновлённый пульт^[18].

Поддержка моделей первого поколения Roku завершилась в сентябре 2015 года^[19].

Roku анонсировала свой первый брендированный умный телевизор, который был выпущен в конце 2014 года. Эти телевизоры производятся такими компаниями, как TCL, LG, Westinghouse, Philips и Hisense, и используют интерфейс Roku в качестве «мозга» телевизора. Roku TV обновляются так же, как и потоковые устройства^[20]. Более новые модели также интегрируют функции для работы с эфирным ТВ, включая программу передач, предоставляющую информацию о доступных по антенне шоу и фильмах, а также о том, где этот контент можно посмотреть в потоковом режиме, и возможность ставить эфирное ТВ на паузу (требуется USB-накопитель объёмом не менее 16 ГБ).

14 ноября 2019 года Walmart и Roku объявили, что будут продавать телевизоры Roku под брендом Onn эксклюзивно в магазинах Walmart, начиная с 29 ноября^[21].

В январе 2020 года Roku создала знак для сертификации устройств, совместимых с моделями Roku TV. Первыми сертифицированными брендами стали TCL North America, Sound United, Polk Audio, Marantz, Definitive Technology и Classé^[22].

В январе 2021 года представитель Roku заявил, что один из трёх умных телевизоров, продаваемых в США и Канаде, поставляется с предустановленной операционной системой Roku^[23].

В мае 2022 года Roku и Element Electronics анонсировали первый уличный Roku TV, продаваемый в размере 55 дюймов. Телевизор отличается минимальным отражением, антибликовым экраном, поддержкой 4K и может использоваться на улице при ярком освещении^[24].

В марте 2023 года Roku объявила о партнёрстве с Best Buy, в рамках которого ритейлер будет эксклюзивно продавать телевизоры Roku Select и Plus Series, произведённые Roku^[25].

Roku предоставляет видеосервисы от ряда интернет-провайдеров видео по запросу.

Контент на устройствах Roku предоставляется партнёрами Roku и обозначается термином канал. Пользователи могут добавлять или удалять различные каналы через магазин Roku Channel Store или функцию поиска. На сайте Roku не указано, какие каналы бесплатны для пользователей.

Roku — это открытая платформа с доступным набором средств разработки программного обеспечения, позволяющим любому создавать новые каналы^[26]. Каналы пишутся на специфичном для Roku языке BrightScript, который компания описывает как «уникальный», но «похожий на Visual Basic» и «похожий на JavaScript»^[27].

Разработчики, желающие протестировать свои каналы до общего релиза или ограничить аудиторию, могут создавать «приватные» каналы, для которых требуется ввести код на странице аккаунта на сайте Roku. Эти приватные каналы не входят в официальный магазин Roku Channel Store и не проходят проверку или сертификацию Roku^[28][29].

Существует также NDK (Native Developer Kit), но он имеет дополнительные ограничения^[27].

Roku запустила собственный потоковый канал на своих устройствах в октябре 2017 года. Он бесплатен, но поддерживается рекламой. В его лицензионный контент входят фильмы и телешоу от студий Lionsgate, MGM, Paramount, Sony Pictures Entertainment, Warner Bros., Disney и Universal, а также от контент-провайдеров Roku Channel: American Classics, FilmRise, Nosey, OVGuide, Popcornflix, Vidmark и YuYu. Реализована модель разделения доходов от рекламы с поставщиками контента. 8 августа 2018 года канал Roku стал доступен и в интернете^[30]. Roku также добавила раздел «Featured Free» в главное меню, предоставляющий прямой доступ к потоковому просмотру шоу и фильмов от партнёров^[31].

В январе 2019 года были добавлены опции премиум-подписок от отдельных контент-провайдеров. Изначально сервис был доступен только в США^[32], а 7 апреля 2020 года стартовал в Великобритании с другим набором фильмов и шоу и без премиум-дополнений^[33].

8 января 2021 года Roku объявила о приобретении оригинальной библиотеки контента закрытого мобильного видеосервиса Quibi за нераскрытую сумму, по сообщениям — около 100 миллионов долларов^[34][35]. Контент был переименован в Roku Originals^[36].

5 августа 2025 года Roku запустила Howdy — потоковый сервис по подписке без рекламы. Стоимость подписки составляет $2,99 в месяц, сервис включает почти 10 000 часов контента^[37][38].

В мае 2025 года Roku приобрела Frndly TV за 185 миллионов долларов. Frndly TV уже был доступен на устройствах Roku до объявления о покупке. Приобретение усилило позиции Roku на рынке потокового телевидения в прямом эфире^[39].

The Daily Beast утверждал, что некорректные каналы на Roku облегчали доступ к материалам, продвигающим теории заговора и терроризм^[40].

В июне 2017 года суд Мехико запретил продажу продукции Roku в Мексике после заявлений Televisa (через свою дочернюю компанию Izzi), что устройства используются для подписных сервисов, нелегально транслирующих ТВ-контент без разрешения правообладателей. Для этого использовалась функция приватных каналов Roku, что противоречило условиям использования официальных каналов. Roku заявила, что такие каналы не сертифицированы официально и компания принимает меры по борьбе с нелегальными сервисами^[41]. 11-й коллегиальный суд Мехико отменил это решение в октябре 2018 года, и Roku вскоре вернулась на мексиканский рынок; стриминговый сервис Televisa Blim TV (ныне Vix) также был запущен на платформе^[42].

В августе 2017 года Roku начала показывать пользователям предупреждение при добавлении некорректных каналов, что каналы, способствующие пиратству, могут быть удалены «без предварительного уведомления»^[43][29][44]. В середине мая 2018 года из-за сбоя ПО некоторые пользователи увидели уведомления о нарушении авторских прав даже на легальных сервисах, таких как Netflix и YouTube. Roku признала и устранила ошибку^[45][46].

В марте 2022 года система приватных каналов была упразднена из-за злоупотреблений и заменена более ограниченной платформой бета-каналов, позволяющей тестировать канал только двадцати пользователям в течение четырёх месяцев^[47].

В 2020 году на платформе Roku возникли конфликты по условиям дистрибуции контента, поскольку компания требует от провайдеров соглашения о разделении доходов от подписок, оформленных через платформу, и удержания 30% рекламного инвентаря^[48]. 18 сентября того же года Roku объявила, что сервисы NBCUniversal TV Everywhere будут удалены с устройств «уже на этих выходных» из-за отказа компании размещать потоковый сервис Peacock на условиях Roku^[48]. В тот же день было достигнуто соглашение, и Peacock стал доступен на Roku^[49]. HBO Max, запущенный в мае 2020 года, был недоступен на Roku до декабря 2020 года из-за аналогичных разногласий по разделу доходов, особенно в отношении будущего тарифа с поддержкой рекламы^[50][51]. 17 декабря 2020 года HBO Max стал доступен на Roku после того, как WarnerMedia и Roku достигли соглашения накануне (а также после предположений СМИ, что перенос релиза Чудо-женщина: 1984 и фильмов Warner Bros 2021 года на гибридную модель проката и HBO Max был попыткой склонить Roku к соглашению)^[52].

Другой конфликт, начавшийся в декабре 2020 года, привёл к тому, что клиенты Spectrum не могли загрузить приложение Spectrum TV на свои устройства Roku; существующие пользователи могли сохранить приложение, но при удалении теряли к нему доступ. Конфликт был урегулирован 17 августа 2021 года^[53][54].

30 апреля 2021 года Roku удалила сервис YouTube TV из своего магазина каналов, запретив его загрузку. Компания обвинила Google LLC в «хищнических, антиконкурентных и дискриминационных» требованиях, включая расширенный доступ к пользовательским данным, предоставление YouTube большего приоритета в поиске Roku и требование внедрять определённые аппаратные стандарты, что могло бы увеличить стоимость устройств. Roku обвинила Google в «использовании монополии YouTube для навязывания независимой компании соглашения, вредного для потребителей и честной конкуренции»^[55][56]. Google заявила, что Roku «прекратила наше соглашение недобросовестно во время переговоров», и выразила желание продлить «существующие разумные условия», на которых Roku предлагала YouTube TV. Google опровергла утверждения Roku о данных пользователей и приоритете приложения, а также заявила, что размещение YouTube регулируется отдельным соглашением, не относящимся к переговорам^[57]. В качестве частичного решения YouTube начал внедрять обновление основного приложения на Roku и других платформах, интегрируя сервис YouTube TV^[56][58]. 8 декабря 2021 года (за день до истечения соглашения по основному приложению YouTube) Roku и Google объявили о заключении многолетнего соглашения, по которому приложение YouTube останется на Roku, а YouTube TV будет восстановлен^[59].