NUUM

NUUM
URL	nuum.ru
Тип сайта	Видеостриминговые сервисы
Регистрация	Необязательная на десктопной версии, Обязательная в приложении
Язык (-и)	русский
Расположение сервера	Россия: Москва
Владелец	МТС
Начало работы	2023
Окончание работы	1 июня 2025 года
Текущий статус	Не поддерживается, сервис прекратил свое существование 1 июня 2025 года
Страна	Россия

NUUM — российская видеоплатформа, которая совмещала в себе функции YouTube, TikTok и Twitch. Видеосервис был разработан компанией МТС. Закрыт в 2025 году.

История

В 2019 году МТС запустила стриминговую платформу, которая называлась WASD. Изначально она задумывалась как площадка прямых эфиров для геймеров, но сервис не завоевал популярность у пользователей, и МТС решила выйти на более массовую аудиторию, начав в 2023 году разработку новой видеоплатформы, получившей название NUUM.

В апреле 2023 года началось формирование команды NUUM, в неё, в частности, вошли десять человек, ранее работавших в TikTok. В МТС так объяснили необходимость создания отечественного аналога зарубежных видеохостингов:

Согласно нашим исследованиям, рынок пользовательского контента каждый год увеличивается на 50-70 %, а учитывая ограничения и отсутствие монетизации на зарубежных платформах, мы видим перспективы в этом направлении. Сейчас наша ключевая задача сделать так, чтобы платформа была удобна для пользователей. В 2024 году мы презентуем рекламную модель и схему монетизации для создателей контента, но уже сейчас мы открыли возможность финансовой поддержки авторов через донаты, — заявила руководитель проекта NUUM Наталья Братчикова.

На этапе бета-тестирования NUUM в 2023 году пользователи могли проводить стримы, загружать и смотреть видео в горизонтальном и вертикальном форматах.

К сервису NUUM присоединились блогеры: Андрей Смелянский (Toxi$), Мария Миногарова, Юлия Коваль, Николай Дроздов, Александр Парадеев (Парадеевич), Элдос Алмазов, а также FoodKor и «Кино Огонь».

В мае 2024 года видеоплатформа NUUM запустила онлайн-акселератор для начинающих блогеров — NUUMLAB. В течение четырёх недель они обучались основам создания качественного контента в онлайн-формате и получили практические знания от наставников и крупных блогеров. Авторы, успешно прошедшие все модули и выполнившие все задания, стали частью «бонусной программы», в рамках которой можно получить трёхмесячную материальную поддержку от платформы. В дальнейшем NUUM планирует привлекать блогеров из YouTube.

На развитие NUUM компания МТС выделила 6 млрд рублей.

В сентябре 2024 года гендиректор NUUM Наталья Братчикова заявила, что сервис собрал уже более 80 тысяч активных авторов контента.

6 декабря 2024 года платформа NUUM отчиталась о результатах первого года работы. Так, число авторов на платформе достигло 317 тыс., а среднемесячная активная аудитория выросла до 5,7 млн человек. Приложение установили более 4,5 млн раз в AppStore, Google Play и Rustore.

Проблемы сервиса

В феврале 2025 года МТС начала оптимизацию своей видеоплатформы, в результате чего с начала года компанию покинули около 80 % сотрудников — примерно 250 человек. Основные увольнения затронули отделы маркетинга и контента и происходили по соглашению сторон. В ближайшее время также ожидается уход Натальи Братчиковой, руководителя платформы.

В середине марта 2025 года видеоплатформа Nuum от МТС объявила о приостановке платных подписок и донатов, а также о прекращении сотрудничества с партнёрами. Функционал подписок будет доступен до 15 апреля 2025 года, оформление новых подписок приостановлено. С 30 мая 2025 года будет отключён Личный кабинет, и для вывода вознаграждений пользователям нужно будет обращаться в техническую поддержку.

20 марта 2025 года компания МТС приняла решение закрыть свой видеохостинг Nuum. Платформа просуществовала чуть более года, она будет доступна для пользователей до 1 июня. Все данные пользователей смогут быть выгружены до этой даты. Технологическая инфраструктура Nuum будет передана рекламному подразделению МТС для создания новой рекламной сети, ориентированной на электронную коммерцию.

Функционал и особенности

На стартовой странице NUUM изначально было доступно три основных вкладки: «Главная», «Клипы» и «Стримы». На первой пользователь видит рекомендации из всех видео на платформе, как на YouTube. На вкладке «Клипы» можно смотреть вертикальные видео, как в TikTok, на вкладке «Стримы» можно смотреть live-трансляции, как на Twitch. В МТС отмечают, что на их платформе идёт развитие всех форматов видео, а не только вертикальных, как у TikTok.

Авторы выкладывают на NUUM видео различной тематики: компьютерные игры, мода, рецепты, образование и наука, автомобили, отчёты о путешествиях и интервью.

Мы — NUUM, новая пользовательская видеоплатформа для всех. И особенно для тебя… Потому что знаем, чего тебе так не хватало: смешных видосов на мутную камеру, рецептов чизкейка в 2 часа ночи, нелепых звуков и трендов, которые рождались прямо на глазах. Именно поэтому мы создали NUUM, чтобы ты мог выкладывать и смотреть всё что тебе нравится: от липсинков в маминой шубе под «муси-пуси» до айсбергов бразильского фонка на 40 минут, — говорится в сообщении ТГ-канала видеосервиса.

По итогам апреля 2024 года ежемесячная аудитория NUUM составила более 5,2 млн уникальных пользователей, на платформе было 40000 авторов, из которых 33-35 тыс. — это непрофессиональные блогеры. Комьюнити, то есть те, кто не только размещают контент, но и запускают конкурсы и тренды, составило одну тысячу авторов.

Характеристика пользователей

Платформа ориентируется на возраст пользователей 18-24 года с расширением в перспективе на 15-35 лет. По данным на 2024 год, основная аудитория платформы — мужчины (60 %). Связано это с тем, что изначально сервис появился на стриминговой платформе геймеров, и к нему перешла часть уже существовавшей аудитории.

Монетизация

В 2024 году NUUM занялся развитием монетизации. В марте была запущена партнёрская программа для блогеров, с помощью которой популярные авторы (у которых больше 50 подписчиков и более пяти часов просмотров контента за последние 30 дней) получают 55 % и больше выручки с рекламы в горизонтальных роликах, если оформлены как ИП или самозанятые. При этом вывести деньги создатели контента могли без комиссии.

В мае МТС планировала запустить «биржу офферов» для продавцов товаров — рекламодатель или продавец сможет заполнять на платформе форму с описанием работы для блогеров, последние смогут брать его для создания рекламы у себя на канале. Заработать можно также с помощью видеоотзывов — продавцы товаров смогут оставлять ссылку или QR-код на конкретный продукт с запросом на отзыв о нём за бонус, приз или вознаграждение. Кроме того, в ближайшее время будет запущен paywall — возможность для автора скрыть часть своего контента и открывать его после оплаты подписки. Также NUUM добавила возможность отправлять авторам пожертвования через приложения на iOS и Android: раньше они были доступны только в веб-версии платформы.

Предполагалось, что после полноценного запуска сервис будет связан с рекламной платформой «МТС Маркетолог» и платёжным сервисом «МТС Pay», а также «МТС ID», «МТС Big Data» и CloudМТС.

Примечания