Celsius Holdings
Celsius Holdings — американская компания, производящая линейку фитнес-напитков и энергетических напитков под брендом Celsius. Продукция компании позиционируется как полезная для здоровья. По словам генерального директора, именно это обуславливает успех бренда[1][2].
Общие сведения
| Celsius Holdings | |
|---|---|
| Тип | Публичная |
| Расположение | |
| Ключевые фигуры |
Джон Филдли (президент и генеральный директор) |
| Отрасль | Напитки |
| Оборот | ▲ |
| Операционная прибыль | ▲ 233 млн долларов США |
| Чистая прибыль | ▲ 227 млн долларов США |
| Активы | ▲ 1,54 млрд долларов США |
| Число сотрудников | 765 |
| Сайт | celsius.com |
История
Концепция напитка и торговая марка Celsius были созданы Грегом Хорном в 2003 году. Позже они были лицензированы компанией Elite FX. Сама компания была основана в 2004 году Молли Кейт Робертс, Люси Кейт Гонт, Кэролайн Рюфф, Ириной Лоренци и Стивом Хейли[3]. В 2009 году компания выпустила свой первый энергетический напиток в Швеции. Выручка по итогам года составила 5,86 млн долларов[4]. К 2012 году рыночная капитализация компании составляла около 5 млн долларов. Спустя пять лет, в 2017 году, акции Celsius прошли листинг на бирже NASDAQ. К концу того же года годовая выручка Celsius Holdings достигла почти 36 млн долларов.
В 2022 году генеральный директор Celsius Джон Филдли сообщил журналу GQ, что напитки бренда представлены примерно в 95 % магазинов по всей стране. Это стало возможным благодаря инвестициям компании PepsiCo в размере 550 млн долларов.
По состоянию на август 2024 года Celsius занимала 11 % рынка энергетических напитков, общий объём которого оценивается в 19 млрд долларов. Выручка компании превысила 1,3 млрд долларов, а рыночная капитализация составила около 9 млрд долларов. Успех компании объясняется соответствием современным потребительским предпочтениям. Среди них — повышенное содержание кофеина, ориентация на потребителей, заботящихся о здоровье, и акцент на фруктовых вкусах вместо химических аналогов[5].
В феврале 2025 года Celsius Holdings объявила о планах по приобретению компании Alani Nutrition LLC (Alani Nu) за 1,8 млрд долларов. Сделка будет оплачена денежными средствами и акциями. Бренд Alani Nu, основанный в 2018 году, специализируется на товарах для здоровья и хорошего самочувствия, ориентированных на женщин. Компания предлагает функциональные напитки и другие продукты. Цель приобретения — создание ведущей платформы функциональных продуктов для здорового образа жизни. Объединение двух быстрорастущих брендов энергетических напитков позволит удовлетворить растущий спрос потребителей на альтернативы без сахара.
3 марта 2025 года Celsius Holdings объявила о назначении Эрика Хэнсона на должность президента и главного операционного директора. Он вступит в должность 24 марта 2025 года[6].
Продукция
Линейки продукции
Celsius выпускает различные линейки продукции, которые отличаются уровнем содержания кофеина[1].
| Название продукта | Кофеин | Калории | Углеводы |
|---|---|---|---|
| Celsius Live Fit | 200 мг | 10 ккал | 0 г |
| Celsius Essentials | 270 мг | 10 ккал | 0 г |
| Celsius On-The-Go | 200 мг | 10 ккал | 1 г |
| Название продукта | Кофеин | Калории | Углеводы |
|---|---|---|---|
| Celsius BCAA+ Energy | 100 мг | 15 ккал | 2 г |
| Celsius Heat | 300 мг | 10 ккал | 10 г |
| Celsius with Stevia | 200 мг | 10 ккал | 10 г |
Состав
Ингредиенты
Celsius содержит экстракт зелёного чая, в состав которого входит антиоксидант эпигаллокатехин галлат (EGCG). Экстракт семян гуараны дополнительно увеличивает содержание кофеина. Корень имбиря используется как в качестве ароматизатора, так и для достижения противовоспалительного эффекта[7].
Кофеин
Напитки Celsius содержат от 200 до 270 мг кофеина в зависимости от линейки продукции и объёма банки[7].
Партнёрства и спонсорство
Крупные инвестиции
Карл Десантис был одним из первых инвесторов Celsius Holdings. Он вкладывал средства на протяжении всего развития компании, поскольку его заинтересовала линейка продукции. В 2010 году он согласился предоставить кредитную линию на 3 млн долларов для рекламной кампании по продвижению новых продуктов Celsius. Однако эти вложения не принесли ожидаемого результата. В качестве стейкхолдера Десантис консультировал команду Celsius. В 2012 году, когда компания не достигла ожидаемых бизнес-показателей, он помог провести кадровые перестановки в руководстве. К моменту своей смерти Десантис заработал 1,2 млрд долларов благодаря 31-процентной доле в Celsius Holdings[8].
Компания PepsiCo инвестировала в Celsius Holdings 550 млн долларов[9], получив миноритарную долю в размере 8,5 %[10].
Маркетинг в колледжах
Celsius Holdings заключила партнёрское соглашение с Learfield, компанией по спортивному маркетингу в колледжах, для сотрудничества со студентами. В 2023 году бренд начал сотрудничать с квотербеками из студенческого американского футбола Бо Никсом (Орегонский университет) и Майклом Пениксом-младшим (Вашингтонский университет).
В январе 2024 года Celsius начала партнёрство с игроками в студенческий баскетбол ДжуДжу Уоткинс, Джаредом Маккейном, Коди Уильямсом и Кваме Эвансом-младшим.
В 2022 году была создана программа студенческих амбассадоров «Университет Celsius» (Celsius University). В её рамках студентам платят за продвижение линейки продукции в кампусах колледжей[11].
Для продвижения своей продукции Celsius Holdings также сотрудничает с инфлюэнсерами, такими как Джейк Пол и Дэвид Добрик[12].
Спонсорство в автоспорте
На раннем этапе своей истории компания начала спонсировать участников автоспортивных соревнований в таких сериях, как NASCAR и Формула-1. По состоянию на 2026 год компания спонсирует команды Kaulig Racing, Jordan Anderson Racing, Rackley W.A.R. и RFK Racing в NASCAR, а также Aston Martin в Формуле-1[13].
Ранее Celsius спонсировала команду Tricon Garage в NASCAR и Scuderia Ferrari в Формуле-1.
Амбассадоры бренда в автоспорте
NASCAR
- Эй-Джей Оллмендингер, NASCAR Cup Series
- Тони Брейдингер, NASCAR Craftsman Truck Series
- Джеб Бёртон, NASCAR O’Reilly Auto Parts Series[14]
- Джастин Хейли, NASCAR Craftsman Truck Series[15]
- Кори Хейм, NASCAR Cup Series[16]
- Кори Ладжой, NASCAR Cup Series
- Райан Прис, NASCAR Cup Series
Формула-1
- Фернандо Алонсо, Формула-1
- Лэнс Стролл, Формула-1
Бывшие амбассадоры бренда
- Уильям Байрон, NASCAR Cup Series[17]
- Кристиан Эккес, NASCAR O’Reilly Auto Parts Series[18]
- Эмерсон Фиттипальди, бывший пилот Формулы-1
- Льюис Хэмилтон, Формула-1
- Брэд Кезеловски, NASCAR Cup Series
- Блейк Кох, бывший пилот NASCAR[19]
- Шарль Леклер, Формула-1
- Логан Мисурака, ARCA Menards Series[20]
Судебные разбирательства
Иск от Flo Rida
В 2021 году рэпер Flo Rida подал иск против Celsius Holdings за нарушение условий контракта. По его утверждению, компания скрыла данные о выручке[21]. С 2014 по 2018 год Flo Rida выступал в качестве амбассадора бренда по контракту. Он представлял напитки Celsius на концертах и мероприятиях, что способствовало расширению бренда[21]. Суд Флориды вынес решение в пользу рэпера, признав Celsius Holdings виновной в нарушении контракта, поскольку публичность Flo Rida способствовала росту компании. В январе 2023 года по итогам судебного разбирательства Flo Rida получил компенсацию в размере 82,6 млн долларов[21]. В декабре 2024 года апелляционный суд оставил решение в силе, хотя сумма компенсации могла быть снижена[22].
Коллективный иск
В ноябре 2022 года против Celsius был подан коллективный иск. Компанию обвинили во введении потребителей в заблуждение относительно отсутствия консервантов в продукции, несмотря на наличие в составе лимонной кислоты[23]. Компания отвергла обвинения, заявив, что лимонная кислота использовалась в качестве ароматизатора[23]. В феврале 2023 года спор был урегулирован во внесудебном порядке.
Примечания
Ссылки
- celsiusholdingsinc.com — официальный сайт Celsius Holdings