Рейтинг крупнейших рекламодателей
Рейтинг крупнейших рекламодателей России — аналитический обзор, демонстрирующий расстановку сил на рекламном рынке страны. В основе рейтинга лежат данные исследовательских компаний, таких как Mediascope и Admetrix, а также Digital Budget и результаты опроса медиабаинговых агентств, что позволяет оценить динамику рекламного рынка, определить лидеров отрасли и наметить направления его развития[1].
Что важно знать
| Рейтинг крупнейших рекламодателей России в 2025 году | |
|---|---|
| Основное событие: Реклама | |
| Место |
 Россия |
| Также известно как | Топ-30 рекламодателей России |
| Причина | Анализ рекламных бюджетов компаний |
| Первый репортёр | Sostav |
| Снято | Mediascope, Admetrix, Digital Budget, опрос медиабаинговых агентств |
| Участники | Крупнейшие рекламодатели России |
| Результат | Определение лидеров рекламного рынка и динамики развития |
| Общий объем рынка | ▲ 904 млрд рублей |
| Рост рынка | 24% |
Общие показатели рекламного рынка
В 2024 году российский рекламный рынок продемонстрировал значительный рост. По данным АКАР, общий объем рынка достиг 904 млрд рублей, что на 24 % превышает показатели предыдущего года. Расходы 30 крупнейших рекламодателей составили 283,443 млрд рублей без НДС, что на 31,77 % больше, чем в 2023 году[2][3].
В разбивке по сегментам бюджеты топ-30 рекламодателей в ТВ-сегменте увеличились на 24,2 % и составили 136,831 млрд рублей. Расходы в интернете выросли на 27 % — до 97,102 млрд рублей. В наружную рекламу топ-30 вложили 39,030 млрд рублей, что на 79,7 % больше, чем в предыдущем году. Сегмент радио также показал рост, увеличившись на 56,67 % — до 10,027 млрд рублей. Вложения в прессу увеличились на 46,25 % — до 454 млн рублей.
Рейтинг крупнейших рекламодателей
| Позиция | Компания | Общий бюджет | ТВ | Интернет | Пресса | Наружная реклама | Радио | Место в 2024 году |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Сбер | 48 698 | 23 647 | 14 629 | 108 | 8 670 | 1 644 | 1 |
| 2 | Яндекс | 20 412 | 9 560 | 5 806 | 51 | 4 260 | 735 | 2 |
| 3 | ВТБ | 20 098 | 10 293 | 7 108 | 27 | 1 971 | 698 | 6 |
| 4 | Интернет решения | 18 257 | 8 025 | 6 538 | 10 | 3 404 | 280 | 4 |
| 5 | Т-технологии | 16 084 | 7 930 | 6 326 | 28 | 1 094 | 705 | 3 |
| 6 | Альфа-банк | 15 219 | 7 530 | 5 270 | 15 | 1 735 | 668 | 7 |
| 7 | КЕХ Екоммерц | 12 133 | 4 627 | 5 000 | 12 | 1 836 | 659 | 12 |
| 8 | Ростелеком / T2 | 11 163 | 4 184 | 4 178 | 17 | 2 248 | 536 | |
| 9 | МТС | 10 932 | 4 585 | 4 092 | 23 | 1 630 | 603 | 5 |
| 10 | X5 Group | 10 442 | 3 931 | 3 998 | 4 | 1 755 | 755 | 9 |
| 11 | Вкусно — и точка | 8 512 | 5 440 | 2 179 | 888 | 5 | 8 | |
| 12 | Тандер | 8 412 | 4 342 | 2 947 | 742 | 381 | 13 | |
| 13 | Совкомбанк | 8 110 | 5 121 | 2 269 | 31 | 574 | 115 | 18 |
| 14 | Wildberries | 7 214 | 3 535 | 3 030 | 649 | 11 | ||
| 15 | Мегафон | 7 117 | 4 304 | 2 289 | 5 | 498 | 21 | 10 |
| 16 | VK | 6 323 | 3 175 | 1 631 | 8 | 1 399 | 110 | 14 |
| 17 | Отисифарм | 6 106 | 4 073 | 1 914 | 1 | 118 | 28 | |
| 18 | Фонбет | 5 403 | 2 167 | 1 197 | 20 | 2 001 | 18 | 19 |
| 19 | М.видео | 4 953 | 1 411 | 3 030 | 3 | 476 | 34 | 16 |
| 20 | Билайн | 4 195 | 2 430 | 1 118 | 5 | 533 | 108 | 17 |
| 21 | Winline | 3 872 | 2 784 | 751 | 333 | 5 | ||
| 22 | Чери автомобили рус | 3 686 | 1 110 | 1 100 | 71 | 488 | 916 | |
| 23 | Биннофарм групп | 3 663 | 2 587 | 977 | 3 | 9 | 86 | 27 |
| 24 | Самолет (группа компаний) | 3 637 | 1 312 | 1 669 | 6 | 444 | 207 | |
| 25 | Купишуз | 3 540 | 1 852 | 1 247 | 231 | 210 | ||
| 26 | Спортмастер | 3 237 | 1 586 | 1 434 | 216 | 30 | ||
| 27 | Всеинструменты.ру | 3 080 | 547 | 2 526 | 3 | 4 | ||
| 28 | Протек | 3 021 | 1 890 | 1 095 | 4 | 14 | 18 | |
| 29 | Аби продакт | 3 003 | 2 159 | 827 | 16 | 21 | ||
| 30 | ФСК (группа компаний) | 2 923 | 694 | 927 | 3 | 913 | 386 |
Расчёт на основании данных Mediascope, Admetrix, Digital Budget
Анализ изменений в рейтинге
В 2024 году произошли заметные изменения в рейтинге. В частности, топ-10 покинули Мегафон и Вкусно — и точка, несмотря на увеличение их рекламных бюджетов. Компания КЕХ Екоммерц (Avito) значительно увеличила свой бюджет и поднялась с 12-го на 7-е место. Дебютантом рейтинга стала букмекерская компания Winline. Также в рейтинг впервые вошли застройщики Самолет и ФСК, а также Купишуз (Lamoda), Всеинструменты.ру и Протек.
Анализ основных медиаканалов
Рынок видеорекламы (TV+OLV) в 2024 году вырос более чем на 23 % и составил 284,8 млрд рублей. Крупнейшие рекламодатели на ТВ — Сбер, ВТБ и Яндекс. Телевизионное продвижение остается эффективным для товаров широкого спроса при наличии достаточного бюджета.
Реклама в интернет-сервисах составила 470,2 млрд рублей, продемонстрировав рост на 22 %. Лидером в сегменте диджитал остается Сбер. Основными драйверами интернет-рынка являются телеком-компании, e-commerce и ретейл.
Объем российского рынка наружной рекламы в 2024 году достиг 75,8 млрд рублей, увеличившись на 45 %. Крупнейшие рекламодатели в OOH — Сбер и Интернет решения.
Затраты на радио-продвижение достигли 24,6 млрд рублей, показав динамику в 22 %. Лидером по вложениям в рекламу на радио является Сбер.
Рост инвестиций в прессу составил 6 %, при затратах рекламодателей в 27 млрд рублей. Ведущими рекламодателями в печати стали Сбер, Чери автомобили рус, Яндекс, Совкомбанк и Т-технологии.