АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ
КультураМассовая культураРекламаМаркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — использование платформ социальных сетей и веб-сайтов для продвижения продукта или услуги[1]. Хотя в академической среде всё ещё сохраняется доминирование терминов интернет-маркетинг и цифровой маркетинг, маркетинг в социальных сетях приобретает всё большую популярность как среди практиков, так и среди исследователей[2]. Современный маркетинг в социальных сетях базируется на концепции гибридного взаимодействия человека и искусственного интеллекта. В этой модели ИИ берёт на себя рутинные задачи, обработку данных и генерацию контента, тогда как человек отвечает за разработку стратегии, креатив и формирование доверия аудитории[3].[4]

Большинство популярных социальных сетей предоставляют встроенные инструменты аналитики, позволяющие компаниям отслеживать прогресс, успех и уровень вовлечённости в маркетинговых кампаниях. С помощью социальных сетей можно обращаться к различным заинтересованным сторонам, включая текущих и потенциальных клиентов, работников, журналистов, блогеров и широкую публику.

На стратегическом уровне маркетинг в социальных сетях включает управление маркетинговой кампанией, выработку политики, определение степени активности (например, активное или пассивное участие), а также формирование фирменной «культуры» коммуникации и корпоративного «тона» в социальных сетях. При использовании технологий искусственного интеллекта важными принципами формирования корпоративного тона становятся прозрачность (открытое информирование аудитории о применении нейросетей) и сохранение человеческого стиля общения, что позволяет избежать безликих шаблонов и сохранить уникальность контента[5].[4]

Компании могут позволять клиентам и пользователям интернета размещать контент, создаваемый пользователями (например, отзывы, комментарии), что называют также заслуженной медиа-активностью, в противоположность рекламным материалам, подготовленным собственно маркетологами. Также в SMM применяется подход «брендформанс», который объединяет имиджевую работу и прямую генерацию лидов, позволяя одновременно повышать лояльность аудитории и достигать измеримых бизнес-результатов[6].[7]

Платформы

Подробнее
Социальные сети

Социальные сети

Социальные сети (веб-сайты) позволяют частным лицам, компаниям и организациям взаимодействовать друг с другом и формировать онлайн-сообщества. Компании, присутствующие в таких каналах, обеспечивают пользователям возможность прямого общения с брендом. Взаимодействие в социальных сетях зачастую воспринимается как более личное, чем классические методы внешнего маркетинга и рекламы.

Социальные платформы выступают проводником сарафанного радио, а глобальная доступность интернета позволяет этому эффекту достичь огромных масштабов. Быстрое распространение информации, изменений в модели потребления и поведения называют «сетями влияния»[8].

Такие сайты и блоги позволяют пользователям «ретвитить» или «репостить» сообщения о продвигаемых продуктах[9]. Повторяемость сообщений увеличивает охват аудитории и интенсивность трафика на бренд/продукт.

Ключевая техническая особенность — формирование виртуальных сообществ, выражающих ожидания, ценности и интересы. Возможность адресного взаимодействия и выборочной подписки позволяет выходить на узкие целевые группы.

Анализ предпочтений пользователей через средства семантического анализа и социальный листенинг теперь базируются на генеративном ИИ, позволяя проводить сентимент-анализ в реальном времени, предиктивное A/B-тестирование, выявлять потенциальные интересы и проводить микротаргетированные кампании[10].[11].

В 2014 году более 80 % топ-менеджеров компаний заявили о неотъемлемой роли социальных сетей в их бизнесе[12]. Розничные компании отмечали рост доходов от маркетинга в социальных сетях на 133%.

Мобильные устройства

Мобильные телефоны изменили путь к покупке, позволяя пользователям в реальном времени получать сведения о ценах, акциях и товарах[13].

QR-коды позволяют быстро переходить к страницам бренда, промоакциям, контактной или продуктовой информации.

Число пользователей мобильных устройств в мире демонстрирует стабильный рост. К концу 2020 года количество уникальных мобильных абонентов достигло 5,2 миллиарда человек[14]. В 2022 году этот показатель вырос до 5,4 миллиарда[15]. К 2023 году число уникальных абонентов достигло 5,6 миллиарда, из которых 4,7 миллиарда использовали мобильный интернет[16]. По данным на начало 2025 года, в мире насчитывалось 5,78 миллиарда уникальных пользователей мобильных телефонов, что составляло 70,5 % населения планеты[17].

По данным на 2026 год, общее количество пользователей социальных сетей в мире составляет 5,66 млрд человек (68,7 % населения Земли)[18][19].

Статистика использования бизнесом

2015 год

В 2015 году социальные сети утвердились как значимый инструмент для бизнеса. В мире насчитывалось более 2,2 млрд пользователей соцсетей[20]. 54 % маркетологов в B2B-сегменте успешно генерировали лиды через социальные сети, а 93 % покупателей заявили, что их решения о покупке зависят от социальных медиа[21]. Ключевой платформой для B2B оставался LinkedIn, а в онлайн-ретейле наибольшую долю выручки приносили Pinterest (24,8 %) и Facebook (24,2 %)[21]. Основной проблемой для маркетологов оставалось измерение возврата инвестиций (ROI)[22].

В России 78 % предпринимателей из малого бизнеса считали соцсети эффективным каналом для привлечения клиентов. Самой популярной платформой у малого бизнеса была «ВКонтакте» (49 %), за ней следовали «Одноклассники» (22 %) и Facebook (11 %)[23].

2016 год

Год характеризовался ростом популярности видеоконтента и снижением органического (бесплатного) охвата, что привело к увеличению бюджетов на платное продвижение[24]. Facebook оставался лидером среди SMM-специалистов, а Instagram показал значительный рост популярности. Глобальная аудитория Facebook достигла 1,71 млрд, а Instagram — 500 млн пользователей в месяц.

В России ведущей соцсетью оставалась «ВКонтакте» с ежемесячной аудиторией 46,6 млн человек, на втором месте были «Одноклассники» (31,5 млн)[25]. При этом на Facebook приходилось более 30 % всех сообщений, связанных с бизнесом[25].

2017 год

В 2017 году 92 % маркетологов в мире заявляли, что SMM важен для их бизнеса. Основными целями были расширение охвата (88 %) и увеличение трафика (78 %)[26]. Мировые расходы на рекламу в соцсетях прогнозировались на уровне 35,98 млрд долларов. Facebook оставался самой важной платформой для маркетологов (62 %)[27], а в Instagram насчитывалось около 8 млн бизнес-профилей. В России летом 2017 года насчитывалось 38 млн активных авторов в соцсетях[28].

2018 год

В России 76 % торговых компаний в онлайне использовали социальные каналы для продаж, которые приносили им в среднем 40 % от всей онлайн-выручки[29]. Общий объём российского рынка социальной коммерции достиг 591 млрд рублей. Самыми популярными платформами среди российских пользователей были YouTube (63 %) и «ВКонтакте» (61 %)[30].

2019 год

Основными целями использования соцсетей для бизнеса в мире были повышение узнаваемости бренда (93 %), увеличение трафика (87 %) и генерация лидов (74 %)[31]. Наиболее используемыми платформами среди маркетологов были Facebook (94 %) и Instagram (73 %)[31]. В России объём рынка SMM-продвижения вырос на 18,6 % и составил 36,36 млрд рублей[32]. По числу активных авторов лидировали «ВКонтакте» (30,7 млн) и Instagram (27,6 млн)[33].

2020 год

Пандемия COVID-19 ускорила переход бизнеса в онлайн. К октябрю 2020 года число пользователей соцсетей в мире достигло 4,14 млрд. В России число активных авторов в соцсетях составило 64 млн[34]. Instagram обогнал «ВКонтакте» по числу активных авторов, однако «ВКонтакте» остался лидером по объёму публикуемого контента[34]. Российский рынок маркетинга влияния вырос на 63 % и достиг 11,1 млрд рублей[35].

2021 год

В России социальными сетями пользовались 99 млн человек (67,8 % населения), при этом 42 % из них использовали соцсети для поиска информации о товарах[36]. Самыми популярными платформами были YouTube (85,4 %), «ВКонтакте» (78 %) и Instagram (61,2 %)[36]. Instagram лидировал по числу активных авторов, а «ВКонтакте» — по объёму контента[37]. Ключевыми трендами стали рост социальной коммерции и популярность коротких видео (Reels, Shorts)[38].

2022 год

Год стал переломным для российского рынка из-за блокировки в марте 2022 года Instagram и Facebook (продукты компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией и запрещённой)[39]. Это привело к масштабному перераспределению аудитории и рекламных бюджетов. Произошёл резкий рост числа авторов и объёма контента в Telegram и «ВКонтакте»[39]. К осени 2022 года число активных авторов в Instagram сократилось на 55 %, а объём контента — на 70 %[40]. Основными платформами для продвижения бизнеса в России стали «ВКонтакте», Telegram и Яндекс.Дзен[41]. К 2026 году правовой статус заблокированных платформ был уточнён: помимо запрета деятельности Meta, в реестр запрещённых ресурсов Роскомнадзора внесён X (Twitter). С 1 сентября 2025 года для бизнеса действует полный запрет на размещение рекламы на этих площадках со штрафами для юридических лиц до 500 тысяч рублей[42][43].

2023 год

Российский бизнес активно адаптировался к новой медиасреде. По итогам 2023 года объём рынка SMM составил 48,5 млрд рублей (рост 25,2 %)[44]. «ВКонтакте» укрепил позиции: число предпринимателей, ведущих бизнес в соцсети, выросло на 25 %[45]. Telegram стал самой популярной соцсетью в России по данным Mediascope, а количество рекламодателей в нём за год выросло на 79,2 %[46]. Несмотря на блокировку, Instagram продолжал использоваться частью брендов для взаимодействия с лояльной аудиторией[47].

2024 год

По данным исследования Минэкономразвития РФ, 98 % российских предпринимателей использовали социальные сети для бизнеса, причём 82 % из них вели аккаунты самостоятельно[48]. Самыми популярными площадками для продвижения стали «ВКонтакте» (38,5 %), Telegram (23,2 %) и Instagram (20,4 %)[48]. Прогнозировалось, что российский рынок SMM вырастет на 35 % и достигнет 65,4 млрд рублей[49]. Ключевыми трендами стали использование искусственного интеллекта для создания контента, популярность коротких видео и контента от пользователей (UGC)[50].

2025 год

К началу 2025 года число пользователей социальных сетей в мире достигло 5,24 млрд человек (63,9 % населения Земли)[51]. Основными трендами для бизнеса стали аутентичность и «человечный» контент, включая контент от сотрудников (EGC) и пользователей (UGC). Продолжилось доминирование формата коротких видео, активная интеграция ИИ для персонализации и автоматизации[52], а также использование соцсетей в качестве поисковых систем, особенно молодой аудиторией. На российском рынке усилились позиции отечественных платформ, таких как «ВКонтакте» и Telegram[53]. В частности, 46 % представителей поколения Z используют социальные сети (такие как TikTok и Instagram) в качестве основных поисковых систем, предпочитая их традиционным[54][55].

2026 год

В 2026 году Telegram стал лидером по охвату аудитории в России, достигнув показателя в 82,4 % (около 82 млн активных пользователей в месяц). Аудитория «ВКонтакте» составила 93,4 млн активных пользователей в месяц[56].[57] Аудитория видеохостинга RuTube выросла до 47,7 млн пользователей в месяц; среди рекламных инструментов платформы используются in-stream реклама, нативные интеграции и короткие ролики. Месячная аудитория платформы «Дзен» достигла 66 млн пользователей (основные инструменты продвижения — VK Ads и нативные интеграции). Аудитория социальной сети «Одноклассники» составила 30–34 млн пользователей в месяц, для продвижения на платформе применяется таргетированная реклама через VK Ads и myTarget[58].[59]

Стратегии

В маркетинге через социальные сети различают пассивный и активный подходы:

Пассивный подход

Социальные сети — источник рыночной информации и отзывов клиентов. В блогах, сообществах и форумах пользователи публикуют обзоры товаров и услуг, делятся рекомендациями. Компании используют эти данные для анализа репутации и выявления проблем на рынке[60]. Это недорогой источник маркетинговой разведки, что позволяет отслеживать жалобы и выявлять рыночные возможности.

Пример: скандал вокруг «bend-test» iPhone 6 («Bendgate»), когда изображения гнущегося смартфона моментально распространились в интернете и вызвали общественный резонанс[61]. Apple была вынуждена оперативно реагировать публикацией официального заявления.

В отличие от классических методов исследований рынка, требующих времени и финансов, социальные сети дают «живую» обратную связь и возможность быстрой реакции на изменения в среде.

Активный подход

Социальные сети используются не только как канал PR и директ-маркетинг, но и как площадка прямой коммуникации с выбранной аудиторией с помощью инфлюенсеров и популярных блогеров. Такой подход называют инфлюенсер-маркетингом.

Объём мирового рынка инфлюенсер-маркетинга демонстрирует стабильный рост: в 2022 году он достиг $16,4 млрд[62], в 2023 году, по разным оценкам, составил от $17,5 млрд до $21,1 млрд[63][64], а в 2024 году достиг $24 млрд[65]. Прогнозируется, что к 2025 году его объём может превысить $32 млрд[66][67].

Российский рынок инфлюенсер-маркетинга в 2022 году пережил первое в истории падение, сократившись на 5 % до 15 млрд рублей из-за блокировки платформ и ухода западных брендов[62][68]. Однако в 2023 году рынок показал значительный рост, хотя его оценки сильно различаются: от 18 млрд рублей (по данным АРИР) до 31,9 млрд рублей (по данным Ассоциации блогеров и агентств, АБА), что связано с разными методиками подсчёта[69][70]. В 2024 году расхождения в оценках сохранились: АБА прогнозировала объём в 42–44 млрд рублей, в то время как оценка АКАР, учитывающая более широкий круг рекламодателей, составила 57–60 млрд рублей[71][72]. Прогнозы на 2025 год неоднозначны: от сохранения объёмов на уровне 57–60 млрд рублей до возможного сокращения на 7–15 % из-за регуляторных изменений[73][74].

Ранние технологии, такие как телевидение и газеты, позволяли проводить сегментированную рекламу. Однако социальные сети и цифровые сервисы (например, Google AdSense) позволяют осуществлять реконфигурацию целевой аудитории на основании глубинного анализа интересов и поведения. Такой уровень адресности недостижим для традиционных СМИ.

Инфлюенсеры — это спортсмены, музыканты и иные персоны с привлечённой аудиторией, которые прямо рекламируют товары через свои аккаунты.

Использование таких каналов может быть эффективным способом запуска новых продуктов[75].

Алгоритмы

Современные платформы используют алгоритмическую выдачу контента, что усиливает эффект вирусного продвижения[76]. Так, TikTok стал одной из самых быстрорастущих платформ. К 2025 году его ежемесячная активная аудитория, по разным оценкам, достигла от 1,5 до 1,6 млрд пользователей[77], хотя некоторые источники приводили и более высокие цифры — до 1,9 млрд[78], что ставило платформу на 5-е место в мире по популярности[77]. Алгоритмы рекомендаций TikTok позволяют новым аккаунтам быстро набирать вирусный охват[79][80]. Рекомендательные алгоритмы основных платформ перешли от социального графа к графу интересов: количество подписчиков больше не гарантирует органический охват, а распространение контента зависит от удержания внимания аудитории и кликабельности (CTR)[81][82]. Короткие видео стали доминирующим форматом, на который приходится 58 % времени потребления контента в социальных сетях, и получают абсолютный приоритет в лентах рекомендаций[83][84][85]. Виральность определяется через многоступенчатую систему ИИ-тестирования: сначала публикация показывается узкой тестовой группе, где критичным является удержание внимания в первые секунды. При высоком уровне вовлеченности контент переходит на этапы проверки резонанса и глобального масштабирования[86][87]. Кроме того, платформы внедряют LLM-ранжирование для пессимизации сгенерированного ИИ-контента, снижая его охваты из-за низкого поведенческого вовлечения[88][89].

Искусственный интеллект в SMM

Генеративный искусственный интеллект играет значительную роль в маркетинге в социальных сетях (SMM). Нейросети активно применяются для создания текстов, дизайна и видеоконтента.

Вовлечение

Вовлечение клиентов и других участников в коммуникацию — ключевое преимущество социальных сетей. Пользователи становятся соучастниками и могут как поддерживать, так и критиковать компанию — это влияет на формирование репутации[90].

В структуре онлайн-стратегии различают две составляющие взаимодействия с пользователями: проактивное создание нового контента (фото, видео, текст, обмен ссылками) и реактивные коммуникации — ответы на комментарии и обращения через профили бренда[91].

Кампании

undefined

Малый бизнес

Малые предприятия используют соцсети для локальной рекламы, проведения промоакций (например, «предъяви этот твит — получи подарок»), а также для самостоятельных маркетинговых исследований, опросов и вовлечения клиентов в создание новых товаров. Социальные сети также эффективны для поиска сотрудников[92].

Специализированные сайты с отзывами (например, Yelp) способствуют росту доверия к бренду[93].

Nike #MakeItCount

В 2012 году Nike запустила кампанию #MakeItCount с привлечением видеоблогеров, которая приобрела вирусный характер благодаря распространению хештега и публикациям в Twitter и Instagram. По итогам 2012 года прибыль компании выросла на 18%.

Цели и преимущества

Возможные преимущества:

  • Доступ к широкой и разнообразной аудитории, недосягаемой для традиционной рекламы[94].
  • Низкая или нулевая стоимость продвижения по сравнению с оффлайн-методами[94].
  • Возможность адресного и индивидуализированного маркетинга[94].
  • Быстрое взаимодействие с клиентом, механизм сбора обратной связи и решения проблем[94]
  • Идеальная среда для проведения маркетинговых исследований[95]..
  • Получение рыночной информации о конкурентах[95].
  • Продвижение событий, акций и партнерских программ, программ лояльности[95].
  • Создание онлайн-платформы для продвижения и продажи товаров.
  • Увеличение шансов привлечения новых клиентов и вовлечения их в процессы компании[96].
  • Формирование лояльного сообщества вокруг бренда[97].

К приоритетным целям маркетинга в социальных сетях в 2026 году относятся:

  • Социальная коммерция — прямые продажи внутри платформ (включая использование VK-шопсов и Telegram Mini Apps), обеспечивающие бесшовный путь от знакомства с продуктом до покупки[98][99].
  • Комьюнити-менеджмент — построение приватных и активных сообществ для выстраивания доверительных отношений с аудиторией[98].
  • Удержание клиентов (Retention) — углубление взаимодействия через закрытые каналы, эксклюзивные предложения и персонализированные рассылки[98][100].

Правовое регулирование и этика

Требования к маркировке контента, сгенерированного искусственным интеллектом, регулируются на уровне законодательства различных стран и технических стандартов. В Европейском союзе действуют правила прозрачности Закона об ИИ (EU AI Act), обязывающие платформы и рекламодателей маркировать сгенерированные материалы в машиночитаемом формате; штрафы за нарушения могут достигать 15 млн евро или 3 % от глобального годового оборота[101]. В США Федеральная торговая комиссия (FTC) требует «двойного раскрытия» для спонсируемого контента — обязательного указания как факта спонсорства, так и использования ИИ[102]. Для автоматического распознавания и маркировки ИИ-контента платформами индустрия использует открытый стандарт C2PA, позволяющий встраивать в файлы криптографические метаданные об их происхождении[103][104].

В России действуют правила маркировки интернет-рекламы. При публикации рекламных материалов необходимо получать уникальный идентификатор (токен erid), добавлять пометку «Реклама» с указанием данных рекламодателя и передавать отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР)[105]. За нарушение этих требований предусмотрены штрафы за каждый пост: до 100 тысяч рублей для физических лиц, до 200 тысяч для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц, и до 500 тысяч рублей для юридических лиц[105][106].

Примечания

  1. ↑ Felix, R.; Rauschnabel, P.A.; Hinsch, C. (2016). “Elements of Strategic Social Media Marketing: A Holistic Framework”. Journal of Business Research. 70: 118—126. DOI:10.1016/j.jbusres.2016.05.001.
  2. ↑ Shaltoni, AM (1 июля 2016). “E-marketing education in transition: An analysis of international courses and programs”. The International Journal of Management Education [англ.]. 14 (2): 212—218. DOI:10.1016/j.ijme.2016.04.004. ISSN 1472-8117.
  3. ↑ Гибридный маркетинг: сочетание искусственного интеллекта и живого общения с аудиторией. VK. Дата обращения: 27 августа 2026.
  4. ↑ 1 2 SMM в 2026 году: тренды, инструменты и этика. Контур. Дата обращения: 27 августа 2026.
  5. ↑ AI и персонализация в маркетинге 2026. VC.ru. Дата обращения: 27 августа 2026.
  6. ↑ Брендформанс: как объединить имидж и продажи. Sostav.ru. Дата обращения: 27 августа 2026.
  7. ↑ Что такое брендформанс и как работает. Callibri. Дата обращения: 27 августа 2026.
  8. ↑ Chang, Ray; Oh, Wonseok; Pinsonneault, Alain; Kwon, Dowan (2010). “A Network Perspective of Digital Competition in Online Advertising Industries: A Simulation-Based Approach”. Information Systems Research. 21 (3): 571—593. DOI:10.1287/isre.1100.0302.
  9. ↑ Jansen, B. J.; Zhang, M; Sobel, K; Chowdury, A (2009). “Twitter Power: Tweets as Electronic Word of Mouth” (PDF). Journal of the American Society for Information Science and Technology. 60 (11): 2169—2188. DOI:10.1002/asi.21149. Архивировано из оригинала (PDF) 2016-03-05. Дата обращения 2026-08-27. Используется устаревший параметр |url-status= (справка)
  10. ↑ Технологии семантического анализа и предиктивной аналитики на базе ИИ. Kontur. Дата обращения: 27 августа 2026.
  11. ↑ SMM 2026: 7 главных трендов цифрового маркетинга. Selsup. Дата обращения: 27 августа 2026.
  12. ↑ Bennett, Shea. Social Media Business Statistics, Facts, Figures & Trends 2014 (25 апреля 2014). Архивировано 6 апреля 2016 года. Дата обращения: 27 августа 2026.
  13. ↑ Ryu, Jay Sung (2013). “Mobile Marketing Communications in the Retail Environment: A comparison of QR code users and non users”. International Journal of Mobile Marketing.
  14. ↑ The Mobile Economy 2021. GSMA Intelligence. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 18 апреля 2025 года.
  15. ↑ The Mobile Economy 2023. GSMA Intelligence. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 15 сентября 2025 года.
  16. ↑ Мобильная экономика 2024. ict.moscow. Дата обращения: 27 августа 2026.
  17. ↑ Цифровое медиапотребление 2025: новые рекорды и старые привычки. Adpass. Дата обращения: 3 ноября 2025.
  18. ↑ Digital 2026: Two in three people use social media. DataReportal. Дата обращения: 27 августа 2026.
  19. ↑ Social Media Statistics 2026. The Stacc. Дата обращения: 27 августа 2026.
  20. ↑ 10 Amazing Social Media Growth Stats From 2015. Social Media Today. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 8 сентября 2025 года.
  21. ↑ 1 2 Social Media Marketing Statistics 2015. Ironpaper. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 12 июля 2025 года.
  22. ↑ 2015 Social Media Marketing Trends Report. TrustRadius. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 10 августа 2025 года.
  23. ↑ 78% российских предпринимателей считают соцсети эффективным каналом для привлечения клиентов. AdIndex (17 июля 2015). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 21 мая 2022 года.
  24. ↑ SMM-2016: итоги и прогнозы. AdIndex (16 декабря 2015). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 19 декабря 2015 года.
  25. ↑ 1 2 Социальные сети в России, лето 2016. Habr (20 июня 2016). Дата обращения: 27 августа 2026.
  26. ↑ 10 преимуществ социальных сетей для бизнеса. RocketData. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 14 июня 2025 года.
  27. ↑ Самые популярные социальные сети 2017. Российский бизнес-журнал (13 мая 2017). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 10 августа 2025 года.
  28. ↑ Социальные сети в России, лето 2017: цифры и тренды. Brand Analytics (8 августа 2017). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 4 августа 2025 года.
  29. ↑ Социальная коммерция в России 2018. Data Insight. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 25 августа 2025 года.
  30. ↑ Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование. WebCanape (6 февраля 2018). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 27 мая 2018 года.
  31. ↑ 1 2 2019 Social Media Marketing Industry Report. Social Media Examiner. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 16 июня 2024 года.
  32. ↑ Social Media Marketing Trends in 2019. SocialThrive (11 июня 2019). Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 8 июля 2025 года.
  33. ↑ SMM для бизнеса: основные цели и преимущества. achba-ilya.com. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 22 июня 2025 года.
  34. ↑ 1 2 Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2020. Brand Analytics (26 ноября 2020). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 14 июля 2025 года.
  35. ↑ Как COVID-19 повлиял на маркетинг и бренды. Texterra (24 марта 2021). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 14 мая 2025 года.
  36. ↑ 1 2 Статистика социальных сетей 2021: о чем задуматься бизнесу. vc.ru (27 мая 2021). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 12 июня 2024 года.
  37. ↑ Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2021. Brand Analytics (10 ноября 2021). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 14 июля 2025 года.
  38. ↑ Социальные сети в цифрах: статистика и тренды на 2021 год. Где Трафик (12 февраля 2021). Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 22 апреля 2025 года.
  39. ↑ 1 2 Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2022. Brand Analytics (13 октября 2022). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 15 августа 2025 года.
  40. ↑ В каких соцсетях продвигать бизнес в 2023 году. Onlypult (22 декабря 2022). Дата обращения: 27 августа 2026.
  41. ↑ Топ-3 соц. сетей для продвижения в России 2022 год. vc.ru (25 июля 2022). Дата обращения: 3 ноября 2025.
  42. ↑ Запрет рекламы в соцсетях: как бизнесу избежать штрафов. SberBusiness Live. Дата обращения: 27 августа 2026.
  43. ↑ Ограничения для бизнеса в связи с признанием Meta экстремистской организацией. Гарант.ру. Дата обращения: 27 августа 2026.
  44. ↑ SMM Маркетинг в социальных сетях. TAdviser (1 января 2024). Дата обращения: 27 августа 2026.
  45. ↑ Количество предпринимателей в «ВК» выросло на четверть. CNews (15 августа 2023). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 6 марта 2024 года.
  46. ↑ Число рекламодателей в Telegram выросло почти на 80% в 2023 году. Forbes. Дата обращения: 27 августа 2026.
  47. ↑ «ВКонтакте» сообщила о росте числа бизнес-сообществ на 25%. AdIndex (15 августа 2023). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 15 мая 2025 года.
  48. ↑ 1 2 Минэкономразвития провело исследование, как предприниматели используют соцсети для продвижения бизнеса в 2024. vc.ru (21 ноября 2024). Дата обращения: 3 ноября 2025.
  49. ↑ Прогноз: рынок SMM в России по итогам 2024 года вырастет на 35%. RB.RU (28 марта 2024). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 16 июля 2025 года.
  50. ↑ Тенденции продвижения в социальных сетях 2024: что нужно знать. Baldarian. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 13 августа 2025 года.
  51. ↑ Статистика интернета и соцсетей на 2025 год: цифры и тренды в мире и в России. WebCanape (13 февраля 2025). Дата обращения: 3 ноября 2025.
  52. ↑ Социальные сети 2025: какие тренды определят развитие SMM. Sostav.ru (18 сентября 2024). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 28 мая 2025 года.
  53. ↑ Эксперт: российские соцсети в 2025 году вытеснят все зарубежные аналоги с рынка. Союз предприятий печатной индустрии (ГИПП) (24 сентября 2024). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 5 августа 2025 года.
  54. ↑ Поколение Z предпочитает соцсети традиционным поисковым системам. Sostav.ru. Дата обращения: 27 августа 2026.
  55. ↑ Поколение Z обращается к Google на 25% реже, чем поколение X. Tribune.kz. Дата обращения: 27 августа 2026.
  56. ↑ Telegram vs ВКонтакте для бизнеса 2026. AX Digital. Дата обращения: 27 августа 2026.
  57. ↑ SMM 2026: статистика соцсетей РФ. YourBrand Agency. Дата обращения: 27 августа 2026.
  58. ↑ Социальные сети в России 2026. Promo SMM. Дата обращения: 27 августа 2026.
  59. ↑ Гайд по площадкам для SMM в 2026 году. Yagla. Дата обращения: 27 августа 2026.
  60. ↑ Constantinides E. Social Media: A New Frontier for Retailers? // European Retail Research / Constantinides E., Lorenzo C., Gómez M.A.. — 2008. — Vol. 22. — P. 1–28. — ISBN 978-3-8349-8099-1. — doi:10.1007/978-3-8349-8099-1_1.
  61. ↑ Welch, Chris. Apple says iPhone 6 Plus bending through normal use is 'extremely rare'. The Verge. Vox Media (25 сентября 2014). Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 6 сентября 2015 года.
  62. ↑ 1 2 Блогеры импортозаместили рекламные доходы. Adpass. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 3 июня 2024 года.
  63. ↑ Influencer Marketing Market Size 2025. INFLOQ. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 26 апреля 2025 года.
  64. ↑ Инфлюенсеры просят меньше, а получают больше: что будет с маркетингом влияния в 2024 году. Adpass. Дата обращения: 3 ноября 2025.
  65. ↑ Influencer Marketing Market Size in 2024. Oberlo. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 22 мая 2022 года.
  66. ↑ Всем выйти из сумрака: инфлюенс-маркетинг в 2025. Sostav.ru. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 16 августа 2025 года.
  67. ↑ Инфлюенс-маркетинг для FMCG. Тинькофф Бизнес. Дата обращения: 3 ноября 2025.
  68. ↑ Блогеры-универсалы: как изменился рынок инфлюенс-маркетинга за 2022 год. Forbes.ru. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 7 декабря 2024 года.
  69. ↑ АБА: рынок influencer-маркетинга в 2024 году вырастет на треть. Adpass. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 1 сентября 2025 года.
  70. ↑ Рост рынка инфлюенс-маркетинга в 2024 году превзошел планируемые показатели. Финансы Mail.ru. Дата обращения: 3 ноября 2025.
  71. ↑ Маркетинг влияния (Influence Marketing). TAdviser. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 9 июня 2025 года.
  72. ↑ Объем рынка блогеров в России оценили в ₽57-60 млрд. CNews (13 мая 2025). Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 13 мая 2025 года.
  73. ↑ Российский рынок инфлюенс-маркетинга может сократиться на 15% по итогам 2025 года. Смарт-лаб. Дата обращения: 3 ноября 2025.
  74. ↑ Эпоха перемен: как меняется инфлюенс-маркетинг в России в 2025 году. Adpass. Дата обращения: 3 ноября 2025.
  75. ↑ Gillin, P. (2007): The New Influencers, a Marketer's Guide to the new Social Media, Sanger, CA.
  76. ↑ DeVito, M.A., Gergle, D. and Birnholtz, J. "Algorithms ruin everything": #RIPTwitter, Folk Theories, and Resistance to Algorithmic Change in Social Media // Proceedings of the 2017 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems. — 2017. — P. 3163–3174. — ISBN 9781450346559. — doi:10.1145/3025453.3025659.
  77. ↑ 1 2 Статистика TikTok (ТикТок) на 2025 год: пользователи, доходы, тренды. inclient.ru. Дата обращения: 3 ноября 2025. Архивировано 6 октября 2024 года.
  78. ↑ TikTok Statistics 2025: Users, Demographics, and Trends. SQ Magazine. Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 17 мая 2025 года.
  79. ↑ Weimann, G. and Masri, N. (2020). “Research note: spreading hate on TikTok”. Studies in Conflict & Terrorism. 46 (5): 752—765. DOI:10.1080/1057610X.2020.1780027. S2CID 225776569.
  80. ↑ Haenlein, M., Anadol, E., Farnsworth, T., Hugo, H., Hunichen, J. and Welte, D. (2020). “Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co”. California Management Review. 63 (1): 5—25. DOI:10.1177/0008125620958166. S2CID 222347758.
  81. ↑ How Social Media Algorithms Work in 2026. Digital Applied. Дата обращения: 27 августа 2026.
  82. ↑ TikTok, Instagram, YouTube, LinkedIn Algorithm Changes 2026. Influencers Time. Дата обращения: 27 августа 2026.
  83. ↑ Short-Form Video Statistics 2026. Vidico. Дата обращения: 27 августа 2026.
  84. ↑ Алгоритм VK Клипов 2026. TMSMM. Дата обращения: 27 августа 2026.
  85. ↑ Алгоритмы соцсетей: что известно о персонализированных лентах. SMMplanner. Дата обращения: 27 августа 2026.
  86. ↑ The 2026 Social Media Algorithm: A Mind Map. MindMapAI. Дата обращения: 27 августа 2026.
  87. ↑ Как работает алгоритм TikTok в 2026 году. LPMotor. Дата обращения: 27 августа 2026.
  88. ↑ LinkedIn Algorithm 2026: Why Generic AI Content Kills Your Organic Reach. ZoomSphere. Дата обращения: 27 августа 2026.
  89. ↑ Social Media Algorithm Updates 2026. SocialPilot. Дата обращения: 27 августа 2026.
  90. ↑ Evans, Dave. Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement. — John Wiley & Sons, 16 сентября 2010. — P. 15–. — ISBN 978-0-470-94421-9.
  91. ↑ Schaffer, Neal. Maximize Your Social : A One-Stop Guide to Building a Social Media Strategy for Marketing and Business Success. Somerset, NJ, USA: John Wiley & Sons, 2013.
  92. ↑ Survey: 92% of Recruiters Use Social Media to Find High-Quality Candidates (22 сентября 2015). Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 19 сентября 2018 года.
  93. ↑ The Impact of Online Reviews on Customers' Buying Decisions [Infographic] (26 июля 2015). Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 14 мая 2018 года.
  94. ↑ 1 2 3 4 Ramsaran-Fowdar, Rooma Roshnee (31 марта 2013). “The Implications of Facebook Marketing for Organizations”. Contemporary Management Research. 9 (1): 73—84. DOI:10.7903/cmr.9710. Архивировано из оригинала 6 апреля 2020. Дата обращения 2026-08-27.
  95. ↑ 1 2 3 Parsons, Amy L.; Lepkowska-White, Elzbieta (3 апреля 2018). “Social Media Marketing Management: A Conceptual Framework”. Journal of Internet Commerce [англ.]. 17 (2): 81—95. DOI:10.1080/15332861.2018.1433910. ISSN 1533-2861. S2CID 158177839.
  96. ↑ Davies, E Getting Started with Social Media Marketing. search.credoreference.com (2018). Дата обращения: 27 августа 2026. Архивировано 10 октября 2025 года.
  97. ↑ Flanigan, Rod L.; Obermier, Timothy R. (2016). “An Assessment of the Use of Social Media in the Industrial Distribution Business-to-Business Market Sector”. The Journal of Technology Studies. 42 (1): 18—29. DOI:10.21061/jots.v42i1.a.2. ISSN 1071-6084. JSTOR 90018734. Дата обращения 2026-08-27.
  98. ↑ 1 2 3 Приоритетные цели SMM в 2026 году. Контур. Дата обращения: 27 августа 2026.
  99. ↑ Социальная коммерция 2025: продажи из постов и сторис. Markway. Дата обращения: 27 августа 2026.
  100. ↑ SMM-стратегия 2026: Трафик, продажи, доход. LP Motor. Дата обращения: 27 августа 2026.
  101. ↑ Акт ЕС о ИИ вступил в силу: правила прозрачности и их значение для. Biscotti CMP. Дата обращения: 27 августа 2026.
  102. ↑ FTC AI-Generated Content Disclosure. Human Ads AI. Дата обращения: 27 августа 2026.
  103. ↑ Social Media Agency Breaks Down Meta's New Disclosure Tags. Fig Advertising. Дата обращения: 27 августа 2026.
  104. ↑ AI Disclosure Requirements: The Complete Guide for Businesses Using Artificial Intelligence. Captain Compliance. Дата обращения: 27 августа 2026.
  105. ↑ 1 2 Маркировка рекламы ВКонтакте: что сделать, чтобы соблюдать закон. eLama. Дата обращения: 27 августа 2026.
  106. ↑ Штрафы для блогеров в 2026 году: за что могут наказать. Parader. Дата обращения: 27 августа 2026.

Литература

  • Evans, Dave. Social Media Marketing: The Next Generation of Business Engagement. John Wiley & Sons, 2010, ISBN 978-0-470-94421-9.
  • Kotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., & Armstrong, G. Marketing. 9th ed. Pearson Australia, 2013.
  • Gillin, P. The New Influencers: A Marketer's Guide to the New Social Media. Sanger, CA, 2007.

Ссылки

Категории