Tom Ford (дом моды)

В 2004 году Том Форд покинул пост креативного директора Gucci^[4]. В апреле 2005 года он основал собственный бренд, который получил название Tom Ford^[5]. Дом моды Tom Ford, позиционировавшийся как первый бренд люксового сегмента XXI-ого века, начал своё развитие с партнёрства Тома Форда и Доменико де Соле в 2004 году и запуска их совместной линии косметики^[6]. В том же году было объявлено о сотрудничестве с Marcolin Group в сфере производства и дистрибуции оптических оправ и солнцезащитных очков. В 2005 году была представлена коллекция косметики Tom Ford Estée Lauder^[7][8].

Когда Том Форд решил выпускать собственную одежду, он обратился к Ermenegildo Zegna. В 2006 году в сотрудничестве с итальянским брендом дизайнер запустил линейку люксовой мужской одежды, которая включала в себя костюмы, аксессуары и обувь^[9]. В октябре 2006 года был запущен сайт tomford.com, который первоначально предлагал только описания товаров, а затем превратился в полноценный интернет-магазин^[10].

Первый флагманский бутик Tom Ford открылся в апреле 2007 года по адресу Мэдисон-авеню, 845 в Нью-Йорке. В нём в сентябре 2010 года Том Форд представил свою первую коллекцию женской одежды. На мероприятии присутствовали разные знаменитости, такие как Бейонсе, Джулианна Мур, Лорен Хаттон, Дафна Гиннесс и Рита Уилсон.

В сентябре 2010 года в Нью-Йорке на Мэдисон Авеню 845 в флагманском бутике Форд презентовал первую коллекцию женской одежды, которая сразу же произвела фурор. В качестве моделей на подиуме блистали Бейонсе, Дафна Гиннес, Лорен Хаттон и другие знаменитости. На своё секретное шоу Форд пригласил всего 100 человек — самых влиятельных представителей модной тусовки. Публикации в социальных сетях и собственные фотографии были запрещены — снимать образы разрешили только Терри Ричардсону (которому, в свою очередь, запретили где-либо публиковать кадры до того, как коллекцию привезут в бутики).

Компания выпустила собственную линию декоративной косметики. Том Форд Он принял активное участие в разработке продуктов, уделяя огромное внимание тому, как будет выглядеть, пахнуть и носиться его косметика. Например, созданные им пудреницы и палетки теней, закрываясь, создают звук, похожий на приглушённое хлопанье дверцы дорогого автомобиля.

В ноябре 2015 года бренд открыл свой первый бутик в Майами, в дизайнерском районе города, а в ноябре 2017 года — первый магазин косметики в Лондоне^[11][12]. По состоянию на 2017 год продажи бренда Tom Ford Beauty, принадлежащего Estée Lauder, оценивались в 1 миллиард долларов.

В марте 2019 года Форд был избран председателем Совета модельеров Америки (CFDA), сменив на этом посту Диану фон Фюрстенберг, занимавшую эту должность в течение 13 лет.

В 2020 году Том Форд стал основным акционером Tom Ford International, владея 63,75 % акций^[6][12], продажи Tom Ford Beauty достигли 1 миллиарда долларов.

Процесс формирования бренда подробно описан в монографии Tom Ford 002, изданной в 2021 году. Авторами книги являются сам Том Форд и журналистка. Монография была выпущена издательством Rizzoli International Publications.

16 ноября 2022 года бьюти-холдинг Estée Lauder завершил сделку по покупке бренда Tom Ford за 2,3 миллиарда долларов.

В мае 2023 года Том Форд официально покинул пост креативного директора Tom Ford. Это произошло после завершения сделки по покупке модного дома американской компанией The Estee Lauder Companies^[13].

Джулианна Мур и Том Форд уже почти 20 лет поддерживают тёплые дружеские отношения. Их знакомство состоялось в 1998 году, вскоре после того, как Мур была впервые номинирована на «Оскар». Это произошло на примерке платья, и Том Форд покорил актрису своим непринуждённым и уверенным стилем. Он убедил её, что созданный им наряд можно носить как угодно, и посоветовал ей не беспокоиться об этом. С тех пор Джулианна Мур появляется на мероприятиях в нарядах Тома Форда с завидной регулярностью.

Карин Ройтфельд и Том Форд также являются друзьями. Их дружба зародилась после совместной работы над рекламной кампанией Gucci в 1995 году. Общее видение Ройтфельд и Форда не ограничивалось лишь съёмками: для коллекции осень-зима 2012 года Том Форд создал сумку совместно с Карин Ройтфельд.

Однако, по некоторым данным, именно эта дружба стала причиной возникновения определённых проблем в карьере Ройтфельд. Её увольнение из французского Vogue связывают с тем, что Том Форд выступил в качестве приглашённого редактора в одном из выпусков журнала.

Ещё в подростковом возрасте Форд познакомился с Бьянкой Джаггер в Лос-Анджелесе в 1980-х годах. Её фирменные смокинги белого и кремового цветов произвели на него неизгладимое впечатление. Это особенно примечательно, учитывая, что сегодня Том Форд известен своими коллекциями мужской и женской одежды. Создав собственный бренд, Форд даже назвал модель солнцезащитных очков «Bianca» в честь своей музы юности.

Форд неоднократно высказывался о том, что ему нравится стиль Рианны. Он отмечает её смелость и безупречный вкус в выборе даже самых экстравагантных нарядов. В частности, он был в восторге от знаменитого полупрозрачного платья певицы, которое она надела на церемонию награждения CFDA в 2014 году. «Для участия в церемонии награждения я подготовил несколько нарядов из своих коллекций, предназначенных для Рианны. Однако она предпочла платье от Адама Селмана», — сообщил он тогда.

С момента основания бренд подвергался критике за использование обнажённых женщин в рекламных кампаниях^[14]. Журналисты утверждали, что реклама была вульгарной, сексистской и искажала представление о женщинах^[15]. В одном из рекламных роликов была представлена сцена, в которой женщина, одетая в нижнее бельё, держала флакон духов между ног^[16]. В другом ролике женщина гладила брюки мужчины, который читал газету. Реклама была запрещена в Италии^[17].

Отвечая на критику за объективизацию женщин, компания утверждала, что она объективирует «равные права», снимая в своей рекламе не только женщин, но и мужчин, а в качестве аргумента в свою защиту заявила, что в современной культуре не приветствуется мужская нагота. В качестве примера Tom Ford привёл рекламу Yves Saint Laurent, в которой снимался обнажённый мужчина, — реклама была запрещена^[18].

В 2014 году компания представила ожерелье «Penis Pendant Necklace». Дизайн изделия вызвал некоторые споры, поскольку его форма напоминала христианский крест или распятие, что вызвало недовольство у некоторых христиан^[19][20]. В ответ на критику, Форд выразил мнение, что подвеска не была изначально задумана в форме креста. Он также отметил, что люди склонны интерпретировать информацию в соответствии со своими ожиданиями и предпочтениями.

28 апреля 2023 года компания Estée Lauder Companies (ELC) завершила сделку по приобретению бренда Tom Ford. Стоимость сделки составила 2,8 миллиарда долларов^[21].

О продаже бренда Tom Ford было объявлено впервые в ноябре 2022 года. В результате сделки Zegna Group получила полный контроль над компанией Tom Ford International, которая владеет и управляет модным бизнесом^[22].

Cделка включала в себя долгосрочное лицензионное соглашение и соглашение о сотрудничестве сроком минимум на 20 лет с автоматическим продлением на 10 лет при соблюдении определённых условий^[23].

Ранее компания Tom Ford лицензировала своё название и бренд ELC для компании Tom Ford Beauty (TFB), которая предлагает косметику и парфюмерию^[24], а также для Marcolin Group, занимающейся производством солнцезащитных очков. С 2006 года компания Estée Lauder использует названия TFB и Tom Ford Perfumes^[25].

В соответствии с договорённостями, компания Zegna, ранее обладавшая лицензией на производство мужской одежды, получила право на лицензирование производства и мужской, и женской одежды^[26].

28 апреля 2023 года дизайнер Питер Хокингс занял должность креативного директора компании Tom Ford^[27]. Его дебютная коллекция была представлена 21 сентября 2023 года на Неделе моды в Милане.

После ухода Хокингса с должности креативного директора в сентябре 2024 года было объявлено о назначении Хайдера Аккермана на эту должность. Его первая коллекция будет представлена в марте 2025 года^[28].

«Black Orchid» стал первым ароматом, выпущенным под брендом Tom Ford Beauty^[29]. В период своей работы в Yves Saint Laurent Том Форд вывел уникальный сорт чёрной орхидеи, которая впоследствии стала символом бренда^[30]. Экстракт этого цветка был использован в создании входящих в линейку Nu от YSL духов^[31], крема для тела и мыла^[32]. Прежде чем выпустить «Black Orchid», Том Форд сотрудничал с Estée Lauder, заключив с компанией контракт в апреле 2005 года^[33]. В результате этого сотрудничества осенью того же года был представлен аромат «Youth Dew Amber Nude», а весной следующего — «Azure»^[34].

27 февраля 2006 года, через несколько месяцев после начала работы над «Black Orchid», было объявлено о запуске нового аромата, созданного в сотрудничестве с Estée Lauder Companies^[35]. По описанию издания «Women’s Wear Daily» этот аромат был представлен как «женский парфюм, полный неожиданностей»^[36]. Его выпуск был запланирован на ноябрь следующего года. 15 ноября 2007 года «Black Orchid» от Tom Ford Beauty созданный компанией Estée Lauder поступил в продажу. Ранее, 24 июля 2007 года, Форд провёл встречу с редакторами престижных модных изданий, на которой представил свой новый аромат^[37]. Он был охарактеризован как «основа для будущей работы над развитием парфюмерной и косметической продукции от Tom Ford»^[38].

В июле 2006 года Джулия Ройтфельд^[39], дочь Карин Ройтфельд, занимавшей в то время должность главного редактора французского издания Vogue, была назначена амбассадором нового аромата «Black Orchid»^[40]. Форд охарактеризовал Джулию Ройтфельд как «воплощение красоты» в своём понимании^[41]. В том же месяце было объявлено, что «Black Orchid» будет представлен в нескольких элитных специализированных магазинах, а к весне следующего года их количество возрастёт до трёхсот^[42]. Параллельно с этим планировалось выпустить двенадцать унисекс-ароматов, которые будут продаваться в парфюмерных магазинах в различных торговых точках^[43].

Рекламная кампания аромата «Black Orchid», организованная компанией Estée Lauder^[44], потребовала значительных инвестиций в размере 20 миллионов долларов и обеспечила охват аудитории в 15 миллионов человек^[34]. Планируемый доход за первый год составил 40 миллионов долларов. Цена варьировался от 90 до 135 долларов за флакон туалетной воды и достигала 600 долларов за духи^[45]. Уильям Лаудер, занимавший в то время должность президента и генерального директора Estée Lauder, охарактеризовал аромат как ключевой элемент имиджа бренда^[46]. Форд, стоявший у истоков создания парфюма, стремился привнести в мир парфюмерии нотку роскоши^[47]. Для создания аромата он использовал самый тёмный цветок, который смог найти, и дополнил композицию чёрным трюфелем, древесиной лотоса, бергамотом и ванилью^[48]. Несмотря на то, что «Black Orchid» позиционируется как женский аромат, Форд, как утверждают, выразил пожелание, чтобы аромат ассоциировался с «мужской силой»^[49]. Форд вывел одну из четырёх существующих в мире чёрных орхидей благодаря помощи швейцарского эксперта по орхидеям и садовода из Санта-Барбары^[50]. Ранее сообщалось об использовании конкретной орхидеи под названием «recherché dark orchid»^[51], однако Форд утверждал, что владеет патентом на свою собственную орхидею, выведенную во Флориде^[52]. Он описал её как «возможно, не полностью чёрную, но имеющую глубокий цвет тёмного шоколада»^[53].

В 2006 году, 2 ноября, на полках флагманского магазина «Saks», расположенного на Пятой авеню^[54], появился аромат «Black Orchid». Том Форд, лично присутствовавший на презентации, поделился с сотрудниками отдела продаж рекомендациями по стратегии продажи парфюма. Аромат был представлен в «Saks», а также в других магазинах, таких как «Neiman Marcus» и «Holt Renfrew». В общей сложности его можно было найти в 50-ти магазинах с 5 ноября того года. В тот же вечер, 2 ноября, в клубе «Top of the Rock» прошла вечеринка, посвящённая презентации аромата. На мероприятии присутствовали знаменитости, такие как Дэймон Дэш, Маргерита Миссони, Ставрос Ниархос, Зак Позен, Джулия Рестон-Ройтфельд, Карин Ройтфельд, Рэйчел Рой, Донателла Версаче, Оливия Уайлд и Рэйчел Зоуи^[55]. Чтобы создать особую атмосферу, на площадке были установлены чёрные занавеси и расставлены духи «Black Orchid»^[56].

После выхода аромата издание «Harper’s Bazaar» охарактеризовало его как «чувственный и древесно-цветочный». В честь 150-летия Burberry магазин выпустил ограниченную серию туалетной воды «Black Orchid», которая была заключена во флаконы из чёрного хрусталя «Lalique». Стоимость одного флакона составила 345 фунтов стерлингов^[57].

Флакон, выполненный из чёрного рифлёного стекла, был увенчан золотым колпачком и украшен гравированной этикеткой. Его дизайн был выполнен в стиле, напоминающем флаконы духов «Narcisse Noir» от Parfums Caron, «Soir» от Perugia и «Dans La Nuit» от House of Worth^[58].

Ирвин Пенн запечатлел флакон духов на фотографии, а в декабрьском номере британского Vogue за 2006 год был опубликован пятистраничный разворот с изображением аромата.^[59] Рестайн Ройтфельд была сфотографирована в стиле классического голливудского гламура: с красной помадой, классической укладкой и мечтательным взглядом^[60].

Парфюмерная композиция «Rose Prick» представляет собой уникальное творение, созданное на основе майской, турецкой и болгарской роз. Кроме того, в её состав входят шипр, индонезийские пачули, ванили и бобы тонка, что придаёт аромату неповторимую изысканность^[61].

Товарный знак парфюма был зарегистрирован 30 мая 2019 года^[62], а впервые выпущен в продажу 29 февраля 2020 года^[63].

Фабрицио Фреда, генеральный директор Estée Lauder, охарактеризовал «Rose Prick» как сочетание всех цветочных оттенков розы с лёгкой пряной нежностью, что делает аромат неповторимым и запоминающимся^[64].

Стоимость парфюмированной воды объёмом 50 мл^[65] составляет 335 долларов^[66][65]. Флаконы объёмом 10 мл и 100 мл доступны по цене 64 евро^[67] и 325 фунтов стерлингов^[68] соответственно^[69]. Аромат представлен в элегантном матовом флаконе розового цвета^[61] с акцентом в виде чёрной металлической детали^[65][70].

Также существует коллекция оттенков губной помады «Rose Prick»^[71], которая, согласно информации, предоставленной газетой South China Morning Post, подойдёт как для повседневных, так и для вечерних образов^[72].

Кроме того, предлагается одноимённая свеча стоимостью 132 долларов^[73] (98 фунтов стерлингов^[74]) и изысканным цветочно-пряным ароматом^[73].

Парфюм «Rose Prick» был представлен в студии Holt Renfrew в Канаде и сразу стал бестселлером, раскупленным в течение двух дней^[69]. «The Daily Telegraph» рекомендовала этот аромат тем, кто обычно не предпочитает цветочные запахи^[75], охарактеризовав его как стойкий вечерний парфюм^[68], а «Women’s Wear Daily» включил «Rose Prick» в десятку лучших ароматов 2020 года^[66].

Однако редакция «The Globe and Mail» подвергла парфюм критике, отметив, что его название произвело большее впечатление, чем сам аромат, и что от него остаётся лишь слабый шлейф пачули^[69].

В 2007 году компания Tom Ford Beauty представила коллекцию ароматов «Private Blend», которая включала в себя более экспериментальные и нишевые композиции. Эти ароматы отличались более высокой ценой.

Том Форд назвал «Private Blend» своей «личной лабораторией ароматов». По состоянию на 2021 год коллекция насчитывает 23 аромата. Парфюмированный спрей «Lost Cherry» был удостоен награды Allure 2021 как лучший аромат года.

В рамках Недели моды в Нью-Йорке в сентябре 2017 года компания Tom Ford представила новый аромат коллекции «Private Blend» под названием «Fucking Fabulous»^[76]. Это вызвало большой интерес со стороны прессы.

Изначально компания Estée Lauder не хотела давать этому аромату название «Fucking Fabulous». Том Форд отметил, что они даже не хотели выпускать этот аромат. Ему пришлось настоять на своём названии, так как он знал, что оно сделает аромат хитом^[77].

Помимо этого, в парфюмерном активе Tom Ford такие мужские парфюмы, как «Tom Ford for Men», «Tom Ford for Men Extreme», «Noir», «Violet Blonde», «White Patchouli» и «Voile De Fleur». Парфюмерный дом Tom Ford, по подсчётам некоторых специалистов, создал на данный момент 37 ароматов, самый ранний — в 2006 году, а последние — в 2012 году.