SoBe
SoBe — американский бренд чаёв, фруктовых сокосодержащих напитков и обогащённой воды, принадлежавший компании PepsiCo. Название SoBe является аббревиатурой от Саут-Бич и дано в честь престижного района в Майами-Бич. В прошлом под маркой SoBe также выпускались жевательная резинка и шоколад.
Общие сведения
| South Beach Beverage Company | |
|---|---|
| Тип | Дочерняя компания |
| Основание | 1996 в Норуолке, США |
| Расположение | Перчейз, США |
| Отрасль | Напитки |
| Продукция |
Обогащённая вода Фруктовые сокосодержащие напитки Чай |
| Материнская компания | PepsiCo |
| Сайт | SoBe.com |
История компании
Бренд SoBe начинался как South Beach Beverage Company, компания по производству напитков, базировавшаяся в Норуолке с 1996 года по 2001 год. Она была основана Джоном Белло и Томом Швалмом в 1995 году. Первым продуктом компании стал напиток SoBe Black Tea 3G, содержавший женьшень, гуарану и гинкго. Он оказался популярным, что привело к выпуску других вкусов. В октябре 2000 года компанию приобрела PepsiCo[1].
В 2007 году бренд SoBe перешёл со стеклянных бутылок на пластиковые для всех своих напитков[2].
Хотя бренд официально не закрыт, по состоянию на 2024 год SoBe больше не предлагает прямой заказ или доставку своей продукции. Представители бренда подтвердили, что доступность напитков ограничена «специальными заказами»[2].
Продукция
- SoBe Lifewater / SoBe Water — витаминизированный напиток. Большинство вкусов не содержат калорий; в качестве натурального подсластителя используются стевиолгликозиды.
- SoBe Elixirs — линейка полностью подслащённых напитков (с использованием сахарозы, а в некоторых случаях — смеси сахарозы и стевии) с растительными экстрактами и витаминами.
Снятая с производства продукция
- SoBe Qi
- SoBe Adrenaline Rush
- SoBe No Fear
- SoBe Elixirs 3C
- SoBe Eros
- Power Line
- SoBe Synergy
- SoBe Nirvana
- SoBe Special Recipes
- SoBe Essential Energy
- SoBe Ice
- SoBe Zen Blend
- Sobe Wisdom
- SoBe SuperMan
- SoBe Good
- SoBe Dragon
- SoBe Love Bus Brew
- SoBe Oolong tea
- SoBe Lizard Lava
- SoBe Lizard Fuel
- SoBe Lizard Lighting
- SoBe Black and Blue Berry Brew
- SoBe Long John Lizard's Grape Grog
- SoBe Tea — линейка холодного чая с растительными экстрактами.
- SoBe Pure Rush — линейка энергетических напитков, больше не продаётся в США.
SoBe Mr. Green
Mr. Green — недолговечный газированный безалкогольный напиток, выпускавшийся брендом SoBe и широко представленный в США. Поставки начались в апреле 2002 года, а в мае напиток стал доступен потребителям. Он производился в банках объёмом 12 унций, а также в бутылках объёмом 20 унций, 1 литр и 2 литра[3].
Одноимённый талисман напитка в пресс-релизе SoBe описывался как «кибер-ящерица». Этот персонаж представлял собой модернизированную версию ящерицы, изображённой на других продуктах SoBe.
Напиток Mr. Green имел зелёный оттенок и содержал женьшень для вкуса и дополнительной энергии.
Маркетинговые кампании
- Lizard Tales — ежемесячный цифровой информационный бюллетень, издаваемый SoBe для своих поклонников. В нём публикуются новости о продуктах, рекламные акции и информация о культурных тенденциях.
- В 2000 году бренд SoBe выпустил напиток Adrenaline Rush, который позиционировался для любителей экстремальных видов спорта[4].
- Heads or Tails — название рекламной акции SoBe, в рамках которой под крышками бутылок можно было моментально выиграть призы. Среди призов были фирменная одежда SoBe, плееры Apple iPod, ноутбуки Apple MacBook Pro и купоны на будущие покупки.
- В видеоигре 2001 года Oddworld: Munch’s Oddysee присутствуют торговые автоматы, выдающие напитки SoBe. Эта функция была доступна только в североамериканской версии игры.
- В игре 2004 года Driv3r также есть торговые автоматы (которые не работают), реклама на автобусах и грузовик в фирменном стиле SoBe.
- В игре Tony Hawk’s Underground 2 присутствует масштабная реклама SoBe. Скейтбордист Майк Валлели появляется в игре в футболке с логотипом бренда.
- В фильме 2006 года «Свидание моей мечты» (в оригинале — Employee of the Month) Винс Дауни (в исполнении Дэкса Шепарда) пьёт SoBe Nirvana из бутылки с крышкой от Gatorade.
- Начиная с 2007 года SoBe спонсировал чирлидеров команды «Чикаго Раш» из Арены-футбол лиги. Танцевальная команда называлась SoBe Adrenalin Rush Dancers.
- В 2008 году и 2009 году SoBe размещал рекламу во время Супербоула для продвижения SoBe Lifewater.
- В 2010 году бренд SoBe Lifewater в партнёрстве с AOL FanHouse организовал конкурс прогнозов для поклонников студенческого баскетбола. Участники могли соревноваться в составлении турнирной сетки со знаменитостями, среди которых были Кендра Уилкинсон, Бруклин Деккер, Джерри Райс и Кенни Смит. Болельщики, чьи прогнозы оказались точнее прогнозов знаменитостей, получали шанс встретиться с ними. За идеально составленную сетку можно было выиграть до 10 миллионов долларов.
- С 2010 года по 2012 год SoBe Lifewater ежегодно сотрудничал с актрисами в рамках рекламной кампании «Skinsuits» (бодиарт). В 2010 году в ней участвовала Эшли Грин[5], в 2011 году — Джессика Зор[6], а завершилась кампания в 2012 году с участием Ивонн Страховски[7].
- В 2011 году Элли Голдинг стала лицом бренда SoBe в Великобритании. В рамках кампании она провела время в Саут-Бич (Майами), беря интервью у местных жителей и посещая популярные места района.
- В июле 2011 года SoBe в партнёрстве с игрой Mike Tyson: Main Event запустил мобильную игровую кампанию для продвижения своих чаёв, фруктовых сокосодержащих напитков и обогащённой воды[8].