Powerade

Напиток Powerade был создан компанией The Coca-Cola Company и впервые выпущен в 1988 году. Компания разработала этот безалкогольный напиток как альтернативу спортивным напиткам, которые становились всё более популярными. Изначально Powerade позиционировался для спортсменов, которым требовалось поддерживать водный баланс во время интенсивных тренировок^[1].

В 2000 году Powerade стал официальным спортивным напитком Олимпийских игр наряду с Aquarius — другим спортивным напитком от Coca-Cola. Он конкурирует с напитком Gatorade^[2]. В июле 2001 года The Coca-Cola Company выпустила новую формулу Powerade. В её состав вошли витамины B₃, B₆ и B₁₂, участвующие в энергетическом обмене^[3].

В июле 2002 года The Coca-Cola Company начала обновление бутылок стандартного Powerade (с прежним стилем логотипа) на новые бутылки со спортивным захватом в Тугулаве. В Северной Америке этот редизайн появился в 2005 году^[4].

В 2002 году The Coca-Cola Company представила Powerade Option в США в ответ на популярность Propel Fitness Water от Gatorade. Option — это бесцветный «низкокалорийный спортивный напиток». Он подслащён кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы, сукралозой и ацесульфамом калия. Напиток создавался как альтернативный вариант регидратации для потребителей, следящих за потреблением сахара. Powerade Option занял 36 % в категории фитнес-воды, уступив Propel с его 42 %.

В 2007 году был выпущен Powerade Zero — спортивный напиток с электролитами, не содержащий сахара, калорий и углеводов^[5].

В 2007 году Coca-Cola приобрела ведущую компанию по производству энергетических напитков Fuze Beverage.

В июне 2009 года The Coca-Cola Company купила компанию Glacéau, владеющую брендами Vitaminwater и SmartWater, за 4,1 млрд долларов. С тех пор компания передала управление брендом Powerade руководству Glacéau.

Главный конкурент Powerade — напиток Gatorade, выпускаемый компанией Quaker Oats Company (подразделение PepsiCo). Gatorade был создан в Университете Флориды в 1965 году. Он стал первым коммерчески доступным спортивным напитком в США. В настоящее время он занимает доминирующую долю рынка. По состоянию на 2011 год, доля Gatorade составляла 70 % по сравнению с 28,5 % у Powerade^[6].

Ещё один конкурент — All Sport, выпускаемый компанией All Sport, Inc. и распространяемый Jel Sert. До 2001 года All Sport продавался компанией PepsiCo. Затем PepsiCo приобрела производителя Gatorade — компанию Quaker Oats Company. Вскоре после этого All Sport был продан Monarch Beverage Company. Powerade и All Sport распространялись через собственные каналы прямых поставок в магазины. Позднее бренд приобрёл Гэри Смит, председатель и генеральный директор All Sport, Inc. из Остина (штат Техас).

За пределами США с Powerade конкурирует энергетический напиток Lucozade. Он производится с 1927 года фармацевтической компанией, ныне известной как GlaxoSmithKline. Состав Lucozade отличается тем, что в нём используется преимущественно глюкоза и содержится кофеин. Более прямым конкурентом Powerade и Gatorade является Lucozade Sport.

• Powerade — официальный спортивный напиток сборной Австралии по регбилиг и сборной Австралии по регби, Австралийской футбольной лиги, PGA Tour, NASCAR (с 2003 года), NHRA, NCAA, олимпийской сборной США (за исключением сборных США по баскетболу и футболу, у которых контракты с Gatorade) и многих других национальных олимпийских федераций. Напиток спонсирует Английскую футбольную лигу^[7], ФИФА, а также множество футбольных лиг и команд по всему миру. Среди них: «Рейнджерс», «Универсидад де Чили», «Боливар», «Понте-Прета», «Расинг» (Авельянеда), «Индепендьенте» (Авельянеда), «О’Хиггинс», «Университарио» (Сукре), «Ривер Плейт», «Серро Портеньо» и «Пеньяроль». Спонсорство МОК во многом обусловлено глобальными контрактами с Coca-Cola. Бренд имеет спонсорские соглашения и с другими соревнованиями, хотя исторически большинство контрактов доставалось Gatorade. Напиток также является спонсором гондурасского футбольного клуба «Олимпия».
• Powerade является официальным партнёром по гидратации клуба «Мельбурн Сторм».
• Бренд выступает эксклюзивным спонсором напитков летней баскетбольной лиги Hoops in the Sun, базирующейся в Орчард-Бич (Бронкс, штат Нью-Йорк). Это единственная летняя баскетбольная лига, спонсируемая брендом.

Как и его главный конкурент Gatorade, Powerade содержит сахар, сиропы и соль^[10]. В одной из рекламных кампаний утверждалось, что напиток Powerade ION4 превосходит Gatorade, так как является единственным полноценным спортивным напитком на рынке. Это заявление компании Coca-Cola было оспорено PepsiCo (владельцем Gatorade) как обманчивое и ложное^[11]. В августе 2009 года судья федерального суда Манхэттена вынес решение в пользу Powerade. Он заявил, что истец «не доказал ни вероятности непоправимого ущерба, ни вероятности успеха по существу иска»^[12].