Just Clothes

Компания «Трейд Менеджмент» решила воспользоваться уходом западных брендов и запустила новую сеть Just Clothes с товарами собственного производства в 2023 году. Новый бренд был призван заменить в сознании покупателей H&M и Uniqlo^[6][7].

28 июля 2023 года Just Clothes открыл свой первый флагманский магазин в торговом центре «Авиапарк» в Москве^[8]. Магазин занял более 1,3 тыс. м² на первом этаже торгового центра. Открытие освещали многие СМИ и телеграм-каналы, которые сразу сделали акцент на схожести с брендом Uniqlo^[9].

В конце лета 2023 года были поданы заявки на регистрацию товарных знаков для запуска новых направлений бизнеса — Just Cosmetics (косметические продукты), Just Home (товары для дома) и Just Kids (товары для детей)^[10][11].

В августе 2023 года открылся первый магазин Just Clothes в Ростове-на-Дону^[12], в ноябре первый магазин бренда появился в Екатеринбурге^[13].

В апреле 2025 года бренд Just Clothes объявил о закрытии всех своих магазинов. Сеть из 13 точек была переформатирована в мультибрендовые магазины Lady&Gentleman Street, арендные договоры переуступлены другим ритейлерам, сайт Just Clothes прекратил работу. Эксперты считают, что концепция Just Clothes не была продумана до конца, а компании не хватило грамотного маркетинга, чтобы заместить Uniqlo^[14].

Just Clothes предлагает покупателям разнообразие базовой одежды, включая пуховики, жилеты, джинсы, футболки и поло. Основная концепция бренда заключается в создании простых, но функциональных вещей, подходящих для создания капсульного гардероба. В первые недели после открытия особым спросом пользовались базовые ультралёгкие пуховики с содержанием пуха и пера до 90 %, женские жилеты, мужские джинсы и поло^[15].

По состоянию на 2023 год цены остались примерно на уровне Uniqlo, некоторые позиции стали дороже, при заметной потере в качестве и дизайне, говорят рядовые покупатели и байеры (профессиональные покупатели). Например, в Just Clothes большинство футболок были с ценником 1990 рублей, тогда как у Uniqlo аналогичная белая футболка серии Uniqlo U стоила 999 рублей^[16].

Первая партия одежды была произведена в марте-апреле 2023 года на различных фабриках как в России, так и за её пределами, например в Китае^[17], а джинсы для Just Clothes шьются на острове Маврикий. По словам создателей бренда, производство распределено между разными регионами для повышения качества продукции и минимизации цен^[18].

Тем не менее качество продукции не раз подвергалось критике, жалобы касались неаккуратной обработки деталей и использования материалов с неоднозначными характеристиками: джинсы из тонкого денима, флисовые кофты и фланелевые рубашки электризуют волосы, обычные футболки без оверсайза (сверх обычного размера, cтиль одежды, скрывающий контуры тела, шьётся на несколько размеров больше стандартной размерной сетки^[19]). Кроме того, отмечают, что выбор оттенков гораздо скромнее, чем у Uniqlo^[16].