Ushatava
Ushatava (рус. Ушатава) — российский модный дом и бренд одежды, украшений и аксессуаров, который появился в Екатеринбурге в 2015 году. Магазины расположены также в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи.
Название образовано от фамилий основательниц — Алисы Ушаковой и Нино Шаматавой.
Общие сведения
| Ushatava | |
|---|---|
| Основание | 2015 |
| Ключевые фигуры |
Алиса Ушакова Нино Шаматава |
| Отрасль | мода |
| Сайт | ushatava.com |
История
Ushatava основали юрист Алиса Ушакова и экономист Нино Шаматава. Во время совместного уикенда, разговаривая о моде, они выяснили, что имеют одинаковые предпочтения в одежде, но обе не могут найти вещи, которые бы им действительно хотелось носить. Так пришла идея запустить собственный бренд.
Прежде чем открыть первый магазин, они решили научиться шить — чтобы полностью понимать технологию производства вещей. Смотрели видео, пробовали применять полученные знания на практике, но самостоятельные попытки овладеть навыком создания одежды ни к чему не привели. Тогда они пошли на курсы, но там, по их словам, преподаватели не позволяли им креативить, а требовали делать одежду по одинаковым лекалам. Тогда Алиса и Нино стали посещать индивидуальные занятия по кройке и шитью и вскоре создали вещь-визитку Ushatava — топ-полотно, которое в том или ином виде присутствует во всех коллекциях бренда.
Первый магазин появился в Екатеринбурге в 2015 году. Инвесторов у проекта не было: Ушакова и Шаматава отшивали коллекции на собственные сбережения и сами занимались продвижением через социальные сети[1].
В 2016 году прошёл первый показ Ushatava. Гостями мероприятия стали 700 человек[2].
К 2019 году Ushatava уже был представлен в офлайне сетевой розницей в Сочи, Москве и Санкт-Петербурге[3][4].
Тогда же у бренда появилась мужская линия: её придумал контент-директор Ushatava модельер Дачи Зухбая. В августе 2021 года он скончался[5]. 1 сентября 2022 года в память о нём прошёл первый показ бренда в Москве. Коллекция была представлена вещами, похожими на те, которые он носил и те, которые создавал для бренда[6].
В 2021 году Ushatava открыл магазин в Алма-Ате, но спустя год из-за протестов и массовых нападений на торговые точки мародёров его пришлось закрыть[7].
В 2022 году бренд запустил премиальную линейку Research и в целом повысил цену на изделия — на 30%[2].
На это повлиял кризис: увеличились затраты на логистику, потому что в Китае снова карантин, логистика из Европы тоже усложнилась и подорожала. После 24 февраля мы просто не можем позволить себе работать в ценовом сегменте ниже и поддерживать тот же уровень дизайна, содержать крутую дизайн-команду, строить новые магазины.Нино Шаматава
Тогда же появились ювелирные украшения от Ushatava: кольца, серьги, подвески, корсажные булавки[8].
В июне 2023 года прошёл второй показ бренда. Он назывался Color.Block и демонстрировал перемены в концепции: уход от ставших фирменными бежевых постельных оттенков в сторону тёмных тонов. Показ был посвящён языку движений гага (gaga — язык движений, созданный израильским хореографом Охадом Нахариным), философия которого построена на лишённой рамок и правил импровизации и свободном проявлении[9].
Примечания
