Grimace Shake

Персонаж Гримас впервые появился в медиафраншизе Макдональдлэнда в 1971 году под именем «Злой Гримас» (Evil Grimace)^[1][2]. Изначально у него было четыре руки, и он крал у людей молочные коктейли^[1]. Вскоре McDonald's изменил персонажа. Он стал фиолетовым улыбающимся существом с двумя руками и любовью к молочным коктейлям. Гримас начал сопровождать Рональда Макдональда и других добрых персонажей в рекламе^[1][2].

Некоторые представители McDonald's описывали Гримаса как «воплощение молочного коктейля или вкусового сосочка». При этом для многих поклонников его природа остаётся загадкой^[3][2]. По заявлению McDonald's, Гримас родом с острова Гримас (Grimace Island). Оттуда же происходят другие члены его семьи, например, дядя О'Гримейси (Uncle O'Grimacey), который приносит коктейли Shamrock Shake на День святого Патрика^[1][2].

Grimace Shake — это фиолетовый ягодный молочный коктейль. Он состоит из ванильного мягкого мороженого и ягодных ароматизаторов^[4]. Компания не раскрыла точный состав ароматизаторов. Потребители отмечали во вкусе нотки хлопьев Fruity Pebbles или жевательной резинки^[4]. В британском меню указывалось, что напиток содержит сироп со вкусом черники^[5].

В США коктейль продавался как отдельный продукт и в составе набора Grimace Birthday Meal. В набор входили коктейль, средняя порция картофеля фри и на выбор Биг Мак или Чикен Макнаггетс из 10 штук^[6].

В июне 2023 года McDonald's анонсировал выпуск напитка. Компания изменила фотографии профиля в TikTok, Twitter и Instagram на изображение Гримаса, смотрящего на Grimace Shake^[1]. К выходу набора McDonald's выпустил браузерную игру Grimace's Birthday в стиле Game Boy, разработанную студией Krool Toys, а также тематическую атрибутику^[7]. «Вместо подарков» для Гримаса компания предложила сделать пожертвования в благотворительный фонд Ronald McDonald House Charities. Продажи напитка в США завершились 9 июля 2023 года.

С 14 мая 2024 года коктейль временно появился в некоторых ресторанах McDonald's в Канаде. Это произошло после многочисленных просьб потребителей добавить напиток в национальное меню. 28 августа напиток появился в Великобритании и Ирландии в рамках празднования 50-летия McDonald's в этих странах. Он был доступен в течение одной недели до 3 сентября^[8]. Позднее в 2024 году коктейль был представлен в Австралии (4 октября)^[9], Новой Зеландии (23 октября)^[10] и Японии (30 октября). В 2025 году напиток появился в Бразилии (13 мая)^[11], Гонконге (9 июня)^[12], Хорватии (9 июня)^[13][14], Турции (12 июня)^[15], Украине (20 июня), Израиле (8 июля), Германии (17 июля)^[16], Молдавии (1 августа), Мексике (2 сентября)^[17] и Венесуэле (27 октября). 19 марта 2026 года Grimace Shake был представлен в Сингапуре^[18]. 22 апреля 2026 года коктейль появился в Польше^[19].

Grimace Shake получил смешанные отзывы критиков. Дейн Ривера из Uproxx назвал его «лучшим вкусом в линейке молочных коктейлей McDonald's»^[20]. Издание Delish опубликовало положительный обзор, охарактеризовав напиток как «самый сладкий ягодный смузи в вашей жизни»^[21]. Рэйчел Чепмен в статье для Elite Daily не оценила вкус коктейля. Она описала его как «очень фруктовый и отдающий химией»^[22]. В обзоре Business Insider вкус описывался как мягкий и не слишком сладкий, но при этом искусственный и в конечном итоге разочаровывающий^[23]. Стивен Луна из Mashed.com отметил, что, несмотря на «красивый» и «волшебный» внешний вид, коктейль разочаровывает. Он назвал его «тревожной данью уважения болтливому чудаку виноградного цвета, который заслуживает гораздо большего»^[24].

Видеотренд в TikTok с хештегом #GrimaceShake набрал популярность вскоре после выпуска коктейля. В видеороликах пользователи поздравляли Гримаса с днём рождения и пили коктейль^[3]. Затем следовала монтажная склейка. Пользователи оказывались в необычных позах и странных местах или притворялись мёртвыми, будучи облитыми напитком. Благодаря этому тренду хештег #grimaceshake собрал более 145 тысяч публикаций в TikTok. Видеоролики стилизованы под место преступления с разбрызганным вокруг коктейлем. Это подразумевает, что Гримас является убийцей, ответственным за произошедшее^[3][25]. Считается, что первым подобное видео опубликовал пользователь TikTok @thefrazmaz (Остин Фрейзер)^[1].

Этот тренд возник на основе аналогичного флешмоба, связанного с бургером Воппер. Тот бургер был выпущен для продвижения мультфильма «Человек-паук: Паутина вселенных». Оба продукта объединял неестественный цвет^[25]. Тренд распространился и на другие продукты, например, на тематические десерты в стиле фильма «Барби» от Krispy Kreme и Cold Stone. В этих видео потребители становились более женственными или гламурными после еды^[26][27]. По состоянию на 12 июля 2023 года хештег набрал более миллиарда просмотров^[1].

Запуск Grimace Shake в США и последовавшая за ним огласка увеличили продажи McDonald's в следующем квартале на 10,3 % в ресторанах, открытых не менее года. В период с апреля по июнь 2023 года продажи выросли на 12 %, превысив прогноз газеты The Wall Street Journal в 9,3 %. В квартале, следующем за выпуском коктейля, McDonald's отчитался о продажах на сумму 6,5 млрд долларов. Это превысило прогнозы на 200 млн долларов.

Многие предполагали, что тренд в TikTok был намеренной рекламной стратегией для повышения узнаваемости бренда McDonald's среди молодой аудитории. Неопределённый вкус и неестественный фиолетовый цвет коктейля привлекли значительное внимание в социальных сетях. Однако компания заявила, что не планировала делать напиток вирусным. Директор по социальным сетям McDonald's отметил: «Это был уровень гениального креатива и органичного веселья, о котором я не мог и мечтать или спланировать — всё это исходило исключительно от фанатов»^[28]. Вирусность тренда также повысила продажи McDonald's. Многие приходили в рестораны за коктейлем после просмотра видео в TikTok, из-за чего запасы мороженого в заведениях заканчивались ещё в начале дня.

Примерно во время релиза в июне 2023 года McDonald's заплатил платформе Fandom, чтобы заменить статью о Гримасе на McDonald's Wiki рекламой. Она продвигала Grimace Shake и другие медиапродукты, связанные с персонажем, включая видеоигру^[30]. Натан Стейнмец, автор оригинальной статьи о Гримасе, заявил, что этот шаг нарушил редакционную независимость. Представители Fandom сообщили, что платная реклама McDonald's будет размещена на время акции с Grimace Shake. Пользователи не смогут редактировать страницу^[30][31].