АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Ghost (компания)

GHOST Lifestyle LLC — потребительский бренд, специализирующийся на энергетических напитках, пищевых добавках и одежде[1][2]. Компания расположена в Хендерсоне (штат Невада, США)[3] и была основана в 2016 году Дэном Лоуренсо и Райаном Хьюзом[4]. Бренд ориентирован на фитнес, образ жизни[1] и нутритивную поддержку.

Общие сведения
GHOST Lifestyle LLC
Основатели
  • Дэн Лоуренсо
  • Райан Хьюз
Расположение Хендерсон, Невада, США
Ключевые фигуры
  • Дэн Лоуренсо
  • Райан Хьюз
Отрасль пищевая промышленность
Владелец Keurig Dr Pepper (2024)
Сайт drinkghost.com

История

Компания GHOST Lifestyle LLC была основана в 2016 году соучредителями Дэном Лоуренсо и Райаном Хьюзом[5] как лайфстайл-бренд[3][2]. Изначально компания занималась разработкой пищевых добавок, включая предтренировочные комплексы и аминокислотные порошки для поддержания физической работоспособности и гидратации[6]. Лоуренсо, ранее работавший в компании по производству добавок, вдохновился этим опытом при создании GHOST. Хьюз (бывший профессиональный бодибилдер) и Лоуренсо (бывший лётный инструктор частных чартерных рейсов) опирались на требования к концентрации внимания в своих профессиях. Это стало основой их интереса к фитнесу и питанию[3].

В рамках расширения ассортимента в 2020 году компания выпустила линейку GHOST ENERGY[7][6]. К 2022 году бренд значительно вырос, обеспечив дистрибуцию более чем в 50 000 точек благодаря партнёрству с AB InBev[3][7][8].

В декабре 2023 года генеральный директор Дэн Лоуренсо[9] объявил о планах GHOST по расширению присутствия на рынках Австралии и Новой Зеландии. В январе 2024 года компания представила бутилированный напиток GHOST HYDRATION, выйдя на рынок гидратационных напитков[3].

Бренд известен прозрачностью: на упаковке указываются все активные ингредиенты и пищевая ценность, что соответствует политике компании по полному раскрытию информации[3][10].

В октябре 2024 года Keurig Dr Pepper объявила о соглашении по покупке 60 % акций GHOST за 990 млн долларов США[5][11]. Оставшиеся 40 % планируется приобрести в 2028 году после оценки финансовых показателей[7].

В конце апреля 2025 года компания Mondelēz International подала в суд на GHOST за предполагаемое нарушение лицензионных соглашений на совместные продукты. Иск касался энергетических напитков и добавок со вкусами Swedish Fish и Sour Patch Kids[12].

Продукция

Ассортимент GHOST делится на три основные категории: напитки, пищевые продукты (включая спортивное питание и добавки) и фирменная атрибутика[1].

Энергетические напитки GHOST

Энергетические напитки GHOST ENERGY были созданы в 2020 году в партнёрстве с Anheuser-Busch InBev[3][4]. Это напитки с кофеином без сахара, предназначенные для повышения энергии и концентрации внимания. Каждая банка объёмом 473 мл содержит 200 мг кофеина[13] из натуральных источников (например, кофейных зёрен)[14]. В состав также входят ноотропные ингредиенты[1] (таурин, альфа-ГФХ и NeuroFactor), а также витамины группы B.

Линейка GHOST ENERGY включает различные вкусы, в том числе созданные в сотрудничестве с кондитерскими брендами (Bubblicious, Warheads и Welch's)[1][3][4][15]. Среди вкусов — Sour Green Apple[4], Bubblicious Strawberry Splash[16], Bubblicious Cotton Candy[16], Orange Cream[17], Sour Watermelon, Tropical Mango и Cherry Limeade[14]. Ранее выпускались, но в настоящее время сняты с производства продукты со вкусами Swedish Fish, Chips Ahoy! и Sour Patch Kids[18].

Пищевые продукты GHOST

Помимо энергетических напитков, GHOST предлагает ряд пищевых добавок:

  • Белковые порошки: GHOST производит смеси сывороточного протеина с пищеварительными ферментами. Они доступны в нескольких вкусах, включая варианты, разработанные совместно с брендами Cinnabon и Oreo[19].
  • Протеиновые хлопья: В апреле 2024 года GHOST выпустила первую линейку протеиновых хлопьев со вкусами арахисовой пасты и маршмэллоу[20].
  • Предтренировочные комплексы: Порошки для приёма перед тренировкой стали одними из первых продуктов, выпущенных GHOST в 2016 году[21]. Продукты серии GHOST LEGEND[22] предназначены для улучшения физических показателей и выпускаются с различными вкусами.
  • Гидратационные продукты: GHOST предлагает добавки для гидратации, обогащённые электролитами (включая магний, кальций, натрий и калий), со вкусами Lemon Crush и Kiwi Strawberry[15]. Новая линейка GHOST Hydration была запущена в январе 2024 года[23][24].

Партнёрства

GHOST заключила ряд партнёрских соглашений со спортивными командами и организациями для расширения присутствия бренда и привлечения аудитории.

Команды Главной лиги бейсбола (MLB)

  • «Чикаго Кабс»: В мае 2024 года GHOST заключила многолетнее партнёрское соглашение с «Чикаго Кабс», став «Официальным партнёром по энергетическим напиткам» команды и стадиона «Ригли-филд». Продукция бренда продаётся в торговых точках стадиона, где также размещена фирменная реклама[25].
  • «Филадельфия Филлис»: Одновременно GHOST стала «Официальным и эксклюзивным энергетическим напитком» команды «Филадельфия Филлис». Партнёрство включает продажу продукции на стадионе «Ситизенс-бэнк-парк» и спонсорство инициативы Strike Out the Stigma, направленной на повышение осведомлённости о психическом здоровье[26].

Киберспортивные организации

  • FaZe Clan: В 2022 году GHOST объявила о многолетнем партнёрстве с известной киберспортивной организацией FaZe Clan. В рамках сотрудничества были созданы совместные продукты, такие как вкус FAZE POP[1] и FaZe Up[27][28] для энергетиков GHOST ENERGY и добавок GHOST GAMER[1].

Студенческий и национальный баскетбол

  • College Basketball Crown: В октябре 2024 года GHOST стала первым партнёром-основателем, а также официальным партнёром по энергетическим и гидратационным напиткам College Basketball Crown — послесезонного турнира, который пройдёт в Лас-Вегасе с 31 марта по 6 апреля 2025 года. Компания обеспечивает спортсменов напитками и проводит мероприятия для болельщиков.
  • «Финикс Санз»: В 2023 году команда Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) подписала контракт с GHOST как с официальным партнёром по энергетическим напиткам[17][29].

Совместные продукты

GHOST также сотрудничает с другими брендами для создания уникальных вкусов:

  • Welch's: В июле 2024 года GHOST анонсировала оригинальный вкус Welch's Grape[6] для своего энергетического напитка, расширив линейку совместных продуктов[30].

Мероприятия и фестивали

  • Фестиваль Life is Beautiful: GHOST является официальным партнёром фестиваля Life is Beautiful[6], предоставляя посетителям лаунж-зону, стенды с видеоиграми и фирменную продукцию.
  • Фестиваль When We Were Young: GHOST приняла участие в фестивале WWWY в 2024 году[6], предложив посетителям эксклюзивные напитки, включая GHOST Energy Sour Punk Lemonade и GHOST Hydration Kiwi Strawberry[31].
  • Beyond Wonderland Chicago: GHOST выступает спонсором фестиваля Beyond Wonderland Chicago, который пройдёт 6 и 7 июня 2026 года.

Примечания

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 GHOST® and FaZe Clan™ Launch Epic GHOST® ENERGY and GHOST® GAMER Flavor: FAZE POP™. Пресс-релиз.
  2. ↑ 1 2 Keurig Dr Pepper to Acquire Ghost Beverages. www.convenience.org (25 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  3. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 8 Johnson, Kevin Who Owns GHOST Energy? (амер. англ.). Business Strategy Hub (8 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  4. ↑ 1 2 3 4 Alverson, Chloe How GHOST ENERGY found success through transparency — Beverage Industry (англ.). www.bevindustry.com (20 марта 2023). Дата обращения: 28 мая 2026.
  5. ↑ 1 2 Keurig Dr Pepper raises its bets on energy drinks with $990 million deal for Ghost, CNBC (24 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  6. ↑ 1 2 3 4 5 Drewes, Emerson How a Las Vegas-based company became an energy drink powerhouse (амер. англ.). Las Vegas Review-Journal (14 ноября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  7. ↑ 1 2 3 Guzmán, Andrea Keurig Dr Pepper acquires energy drink company in $1B deal (англ.). Chron (25 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  8. ↑ Keurig Buys Ghost Energy Drinks for More Than $1B. The Middle Market. Bloomberg (24 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  9. ↑ Keurig Dr Pepper to Acquire Ghost Energy: Details and Analysis — Beverage-Digest (англ.). www.beverage-digest.com (28 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  10. ↑ Keurig Dr Pepper Acquires Ghost Energy Drink (амер. англ.). www.ceotodaymagazine.com (29 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  11. ↑ Nunes, Keith Keurig Dr Pepper acquiring Ghost. Food Business News (24 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  12. ↑ Roberto, Mike Mondelez Terminates Ghost Contract: No More Sour Patch Kids, OREO, Chips Ahoy, or Nutter Butter Flavors (амер. англ.). blog.priceplow.com. Дата обращения: 28 мая 2026.
  13. ↑ Cottell, Pete (2024-08-08). “We Tried 30 Popular Energy Drinks. Here's How They Rank”. Wired [англ.]. ISSN 1059-1028. Дата обращения 2026-05-28.
  14. ↑ 1 2 Leigh, Wendy How Much Caffeine Is In Ghost Energy Drinks? (амер. англ.). Tasting Table (29 февраля 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  15. ↑ 1 2 Sherman, Asia Ghost launches hydration beverage with full disclosure and zero caffeine (брит. англ.). nutraingredients-usa.com (7 февраля 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  16. ↑ 1 2 Gaitan, Gisselle Ghost celebrates 7th birthday with limited-edition energy drink flavors (англ.). Drug Store News (6 июня 2023). Дата обращения: 28 мая 2026.
  17. ↑ 1 2 Nambiar, Rahul Phoenix Suns rope in GHOST® as official energy drink partner (амер. англ.). SportsMint Media (22 ноября 2023). Дата обращения: 28 мая 2026.
  18. ↑ GHOST Is Discontinuing These Flavors Immediately — Sporked (амер. англ.) (30 апреля 2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  19. ↑ GHOST A Collab That Was Mint To Be! GHOST® Launches Limited-Edition OREO® "Mint" Whey Protein Powder (англ.). www.prnewswire.com (28 июня 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  20. ↑ GHOST GHOST® Elevates the Breakfast Game With Crave-Worthy High-Protein Cereal (англ.). www.prnewswire.com (10 апреля 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  21. ↑ Tenore, Haley Energy drink CEO says he sleeps with the blinds open to wake up with the sun (амер. англ.). Business Insider (27 декабря 2023). Дата обращения: 28 мая 2026.
  22. ↑ GHOST GHOST® Takes Workouts to New Heights With a Bigger & Better Version of GHOST Legend® (англ.). www.prnewswire.com (18 июля 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  23. ↑ Ghost Energy Joins Prime in Hip Hydration Race — Beverage-Digest (англ.). www.beverage-digest.com (31 января 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  24. ↑ GHOST Releases First Licensed Ready-to-Drink Hydration Product. License Global (30 января 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  25. ↑ Chicago Cubs and GHOST® ENERGY announce new multiyear partnership (англ.). MLB.com (3 мая 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  26. ↑ GHOST® rings the bell in new official & exclusive energy drink partnership with the Phillies, bringing its feel-good energy to Citizens Bank Park (англ.). MLB.com (2 мая 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  27. ↑ Pryor, Matthew Faze Clan x GHOST unveil new "FaZe Up" drink flavor (англ.). esports.gg (31 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  28. ↑ Fudge, James FaZe Partners With GHOST For 'FAZE UP' Drink (англ.). The Esports Advocate (21 февраля 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  29. ↑ GHOST ENERGY Named Official Energy Drink Partner of The Phoenix Suns (амер. англ.). BevNET.com (21 ноября 2023). Дата обращения: 28 мая 2026.
  30. ↑ Arthur, Rachel Keurig Dr Pepper to acquire energy drink business GHOST (брит. англ.). beveragedaily.com (24 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  31. ↑ New Products: GHOST Goes Punk, Monster Energy Teams With French Montana (амер. англ.). BevNET.com (18 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.

Ссылки

Категории