Cocaine (напиток)

Напиток Cocaine создал Джейми Кирби, ранее работавший руководителем в сфере программного обеспечения. Изначально продукт планировалось назвать «Reboot», но это название уже было занято^[1][2]. В итоге было выбрано название «Cocaine» из-за его провокационного потенциала^[3]. Кирби основал компанию Redux Beverages в 2006 году вместе со своей женой Ханной^[3] и выпустил напиток осенью того же года. По словам Джейми Кирби, первоначальные затраты на маркетинг состояли лишь из отправки ящика энергетических напитков в редакцию газеты New York Post^[4]. Как сообщает Las Vegas Sun, через три месяца после дебюта напитка продажи превысили 1,5 миллиона долларов.

Запуск продукта вызвал критику со стороны законодателей и антинаркотических организаций. Они сочли, что название романтизирует употребление наркотиков среди детей^[5]. В том же месяце сеть 7-Eleven публично попросила своих франчайзи прекратить продажу этого энергетического напитка^[6].

В 2007 году напиток временно исчез с полок магазинов в США. Это произошло после того, как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) опубликовало письмо с предупреждением. В нём утверждалось, что компания незаконно продавала напиток одновременно как биологически активную добавку^[7][8]. В качестве доказательства FDA привело заявления на упаковке и сайте продукта^[9]. В ответ компания Redux Beverages удалила эти заявления со своего сайта^[10] и немедленно начала работу над новым названием^[11]. В конце мая 2007 года команда Redux решила переименовать продукт в «No Name». 17 июня 2007 года возобновились продажи напитка в США с новой этикеткой. Газета Las Vegas Sun сообщила, что через две недели после предупреждения FDA онлайн-продажи напитка выросли в четыре раза. В декабре 2007 года Окружной суд США по округу Миннесота вынес решение не в пользу Redux Beverages по иску о нарушении авторских прав, связанному с брендом «No Name»^[12]. Начиная с февраля 2008 года компания снова стала использовать старое название «Cocaine»^[13].

Помимо FDA, в том же году у компании возникли проблемы с властями отдельных штатов. В апреле 2007 года Департамент защиты прав потребителей штата Коннектикут изъял сотни ящиков напитка. Ведомство заявило, что компания не зарегистрировалась у них, а этикетки не соответствуют законам штата, требующим указывать источник воды^[14]. В том же году генеральные прокуроры штатов Коннектикут и Иллинойс объявили, что Redux Beverages согласилась не продавать напиток на их территориях^[9]. В мае 2007 года генеральный прокурор Техаса подал иск против Redux Beverages, заявив, что напиток рекламируется как легальный заменитель настоящего наркотика.

В 2011 году компания Coca-Cola подала протест против регистрации товарного знака Cocaine в Чили^[15]. Компания заявила, что «указанный товарный знак нарушает правила добросовестной конкуренции»^[16]. В том же году Redux Beverages выпустила энергетический шот под названием Cocaine Energy Shot^[17].

Напиток доступен онлайн и в местных магазинах напитков по всей территории США. Он также продаётся в Европе, где всегда реализовывался под названием Cocaine Energy Drink, а не «No Name» (как это недолго было в США).

В 2022 году сменились владельцы и руководство бренда, и управление перешло к компании Hype Beverages. Компания представила варианты без сахара, такие как «Цитрус», «Арбузный лёд» и «Пина-колада». Эти изменения отражают стремление адаптироваться к тенденциям рынка энергетических напитков, в частности к спросу на альтернативы с пониженным содержанием сахара.

В состав напитка входят газированная вода, декстроза, лимонная кислота, таурин, кофеин, натуральные ароматизаторы, цитрат натрия, D-рибоза, соль, бензоат натрия, инозитол, аскорбиновая кислота (витамин C), сукралоза, L-карнитин, сорбат калия, экстракт семян гуараны, пиридоксина гидрохлорид (витамин B₆), цианокобаламин (витамин B₁₂) и краситель красный очаровательный АС (Red 40).

Согласно этикетке, напиток содержит 280 миллиграммов кофеина^[5].