Ayds

Конфеты Ayds выпускались со вкусом шоколада, шоколадной мяты, ирисок и карамели. Позднее появился вкус арахисовой пасты. На оригинальной упаковке использовалась фраза «Витаминно-минеральные конфеты Ayds Reducing Plan». В более поздней версии применялась формулировка «конфеты для подавления аппетита». Первоначально активным ингредиентом выступал бензокаин. Предположительно, он снижал вкусовую чувствительность, что способствовало уменьшению потребления пищи. Позднее, согласно сообщению газеты The New York Times, бензокаин в составе конфет заменили на фенилпропаноламин.

Продукт был выпущен компанией Carlay Company из Чикаго. В 1944 году Федеральная торговая комиссия США оспорила рекламное утверждение о том, что продукт позволяет «потерять до 10 фунтов за 5 дней без диет и физических упражнений»^[1][2]. Товарный знак в США был зарегистрирован в 1946 году. В заявке указывалось, что первое коммерческое использование продукта состоялось в 1937 году^[3]. Впоследствии Carlay Company была продана корпорации Purex. В рекламе Ayds принимали участие Боб Хоуп с женой Долорес Хоуп, а также Тайрон Пауэр с женой Линдой Кристиан.

В 1981 году Purex продала права на торговую марку Ayds компании Jeffrey Martin Inc. В 1987 году Jeffrey Martin Inc. и её линейка продуктов (включая средства для подавления аппетита Ayds и снотворное Compoz на основе дифенгидрамина) были приобретены корпорацией Dep Corporation (иногда пишется как DEP)^[4].

К середине 1980-х годов рост осведомлённости общества о СПИДе (англ. AIDS) принёс бренду дурную славу. Это было связано с фонетическим сходством названий и тем фактом, что заболевание вызывало у пациентов сильную потерю веса (кахексию)^[5]. В газетном интервью в сентябре 1985 года под заголовком «СПИД помог Ayds» президент компании-производителя заявил, что продажи фактически выросли благодаря этой ассоциации. Он отметил: «Люди, страдающие от этого заболевания (СПИДа), — это не те люди, которые пытаются похудеть»^[6]. В начале 1986 года другой руководитель компании заявил: «Продукт существует уже 45 лет. Пусть болезнь меняет своё название»^[7]. В 1988 году бренд Ayds объявил о поиске нового названия, поскольку продажи упали на 50 %. Первый ребрендинг состоялся в Великобритании. К оригинальному названию добавили слово «Slim», создав марку «Aydslim». Маркетологи быстро раскритиковали этот выбор, так как новое название по-прежнему содержало наименование болезни. Продажи не улучшились, несмотря на появление новых вкусов (яблоко и чёрная смородина), рекламу и попытки переименования. Последующая кампания в США под названием «Diet Ayds» также оказалась безуспешной.