Новогодние распродажи

Чёрная пятница — маркетинговый ход, придуманный в США и впоследствии взятый на вооружение во всём мире. Распродажа стартует в последнюю пятницу ноября, захватывая последующие выходные. Есть несколько версий происхождения данного термина — от американского финансового кризиса 1869 года до хаоса, который который в 50-60-е годы XX века устраивали фанаты в Филадельфии накануне ежегодного футбольного матча Army-Navy game между командами Военной и Военно-морской академий США, традиционно проходившего в последнюю субботу ноября^[2].

Российские торговые сети начинают объявлять скидки уже в начале середине — декабря, когда население страны активно готовится к празднованию Нового года. Европейские и американские интернет-магазины приурочивают распродажи к католическому Рождеству. В этот период обычно открываются распродажи одежды, обуви, подарков, новогодних украшений, продуктов. Скидки в декабре, как правило, номинальные, ведь люди в преддверии праздников и так готовы потратиться^[3][4].

По время и после новогодних каникул начинаются настоящие распродажи: потребительский спрос падает и ретейлерам необходимо поддерживать уровень продаж. Один из самых заметных скидочных дней — Киберпонедельник, который в России проводится в последний понедельник января. Торговцы стараются приурочить распродажи к различным праздникам — Дням святого Валентина (14 февраля) и защитника Отечества (23 февраля), Китайскому новому году (дата плавающая)^[3].

Согласно результатам опроса, проведённого сервисом Promokodus.com, только 23 % ждут распродажу и готовы совершать покупки в этот период. Потерю интереса подтверждает и динамика запросов по Вордстат. За последние пять лет поиск выгодных предложений в ноябре сократился на 68%^[1].

Падает и уровень доверия потребителей: согласно данным исследования, проведённого кадровым сервисом SuperJob, только 10 % россиян считают скидки в «чёрную пятницу» скорее честным снижением первоначальных цен^[5].

Параллельно с падением спроса сами распродажи становятся формальностью: в январе 2024 года скидки были небольшими и распространялись на отдельные позиции и категории преимущественно неходовых товаров. Эксперты связали это с ростом инфляции, которая по данным Росстата, составила к концу 2023 года 7-8 % ^[6][7].

В ноябре 2024 года аналитики интернет-сервисов, маркетплейсов и популярных брендов опубликовали результаты исследований, посвящённых потребительским предпочтениям и ожиданиям: по их данным, у россиян вырос интерес к онлайн-шоппингу, а спрос на ряд товаров перестал носить сезонный характер. Например, в 2023 году 40 % покупателей приобретали тёплую одежду и обувь в интернете независимо от времени года, хотя прежде такие покупки люди предпочитали откладывать на январь^[8].