Рождественская экономика

Чёрная пятница — это пятница, следующая за Днём благодарения в США (четвёртый четверг ноября), которая часто считается началом рождественского сезона покупок. В последние годы большинство крупных розничных сетей открываются очень рано (все чаще даже в ночь на сам День благодарения^[11]) и устраивают рекламные распродажи, чтобы дать старт сезону праздничных покупок.

У многих работников, не занятых в розничной торговле, и в школах День благодарения и следующий за ним день являются выходными, что увеличивает число потенциальных покупателей. С 2005 года этот день регулярно считается самым насыщенным днём для покупок в году^[12].

Праздник El Buen Fin — это ежегодное общенациональное событие в сфере торговли в Мексике, существующее с 2011 года и проходящее в третьи выходные ноября, а также начало сезона рождественских покупок. В эти выходные крупные розничные сети продлевают часы работы магазинов^[13] и предлагают специальные акции, в том числе расширенные условия кредитования и более низкие цены. Праздник был вдохновлён американской «Чёрной пятницей» и возник как инициатива Совета по координации бизнеса^[14] в сотрудничестве с федеральным правительством и организациями частного сектора.

Экономист Джоэл Уолдфогель отмечает, что из-за несоответствия между стоимостью подарка, которую оценивает одариваемый, и стоимостью, которую оплачивает даритель, подарки теряют от 10 % до трети своей стоимости; он называет это «рождественскими потерями мёртвого груза»^[15]. Это приводит к тому, что подарки часто возвращают, продают или дарят повторно. По данным европейского онлайн-опроса 2016 года, 15 % респондентов были недовольны своими подарками, а 10 % не смогли вспомнить, что именно они получили. 25 % респондентов сказали, что передарили свои подарки кому-то другому, 14 % продали вещи, 10 % попытались вернуть их в магазин, а 5 % вернули подарок дарителю^[16]. Пожилые люди чаще отправляли ненужные подарки на благотворительность, в то время как люди в возрасте от 25 до 34 лет «просто выбрасывали их»^[16]. Подарки, которые с наименьшей вероятностью придутся по вкусу, — это парфюмерия, косметика, украшения и одежда^[16].

Акция «Ничего не покупай на Рождество» — протест против коммерциализации рождественского сезона в Северной Америке. Неофициально акция началась в 1968 году, когда Элли Кларк и её семья решили публично игнорировать коммерческие аспекты рождественского праздника^[17]. Впервые официальный статус «Ничего не покупай на Рождество» приобрёл в 2001 году, когда небольшая группа канадских меннонитов создала веб-сайт и дала движению название^[18].

День «Ничего не покупай» — международный день протеста против консюмеризма. В Северной Америке День проводится в пятницу после Дня благодарения, в других странах — в последнюю субботу ноября^{[19][20][21][22][23][24][25][26]}.

День «Ничего не покупай» организовал в Ванкувере художник Тед Дэйв^[27], а затем его популяризацией занялся канадский журнал Adbusters^[28]. Первый День «Ничего не покупай» был организован в Канаде в сентябре 1992 года «как день, когда общество должно рассмотреть проблему чрезмерного потребления». В 1997 году он был перенесён на пятницу после американского Дня благодарения, также называемую «чёрной пятницей», которая входит в десятку самых насыщенных покупками дней в США.

В 2000 году почти все крупные телевизионные сети, за исключением CNN^[19], отказали в предоставлении рекламного времени рекламе Adbusters, пропагандирующей День «Ничего не покупай».