Рождественская экономика
Рождественская экономика — важная составляющая экономики, поскольку Рождество — сезон больших объёмов продаж для магазинов и поставщиков товаров по всему миру.
В США «сезон рождественских покупок» начинается уже в октябре[1][2]. В Канаде магазины начинают рекламные кампании незадолго до Хэллоуина (31 октября) и активизируют маркетинг после Дня поминовения 11 ноября. В Великобритании и Ирландии этот сезон начинается с середины ноября, примерно в то время, когда на улицах зажигаются рождественские огни[3][4]. Подсчитано, что в США на рождественский/праздничный сезон покупок приходится около одной пятой розничных продаж и четверть всех личных расходов[5].
При этом в большинстве западных стран Рождество — наименее активный день в году для бизнеса и торговли: почти все розничные, коммерческие и институциональные предприятия закрыты, и почти все отрасли промышленности прекращают свою деятельность. В Англии и Уэльсе закон 2004 года о Рождестве запрещает крупным магазинам торговать в этот день.
С научной точки зрения
В начале 1990-х годов Джоэл Уолдфогель, доцент кафедры экономики Йельского университета, опубликовал работу под названием «Мёртвый вес рождественских подарков», в которой подробно рассматривались ценность товара для человека и его фактическая стоимость[6]. Эта концепция привела к появлению экономического термина «потери мёртвого веса».
В 1993 году Джон Л. Солоу оспорил теорию Уолдфогеля в своей работе «Действительно ли важно, что человек о вас подумал?»[7].
В 2009 году Лидия Яо, выпускница Университета Дьюка, бакалавр экономики, представила ещё одну точку зрения на тему дарения подарков, предложив модель, помогающую оценить символическую ценность неденежного подарка по сравнению с денежным.
Приближение Рождества
Приближение Рождества (англ. Christmas creep) — феномен в сфере продаж, когда компании и ритейлеры используют коммерциализированный статус Рождества, перенося начало сезона праздничных покупок на более ранний срок[8]. Впервые термин был использован в середине 1980-х годов[9]. Это явление объясняют попыткой продавцов воспользоваться преимуществами особенно активного рождественского шопинга задолго до «чёрной пятницы» в США и до Хэллоуина в Канаде. Термин не используется в Великобритании и Ирландии, где розничные продавцы называют Рождество «золотым кварталом», то есть три месяца с октября по декабрь — это квартал года, когда розничная торговля надеется получить наибольшую прибыль[10].
Чёрная пятница — это пятница, следующая за Днём благодарения в США (четвёртый четверг ноября), которая часто считается началом рождественского сезона покупок. В последние годы большинство крупных розничных сетей открываются очень рано (все чаще даже в ночь на сам День благодарения[11]) и устраивают рекламные распродажи, чтобы дать старт сезону праздничных покупок.
У многих работников, не занятых в розничной торговле, и в школах День благодарения и следующий за ним день являются выходными, что увеличивает число потенциальных покупателей. С 2005 года этот день регулярно считается самым насыщенным днём для покупок в году[12].
Праздник El Buen Fin — это ежегодное общенациональное событие в сфере торговли в Мексике, существующее с 2011 года и проходящее в третьи выходные ноября, а также начало сезона рождественских покупок. В эти выходные крупные розничные сети продлевают часы работы магазинов[13] и предлагают специальные акции, в том числе расширенные условия кредитования и более низкие цены. Праздник был вдохновлён американской «Чёрной пятницей» и возник как инициатива Совета по координации бизнеса[14] в сотрудничестве с федеральным правительством и организациями частного сектора.
Критика
Экономист Джоэл Уолдфогель отмечает, что из-за несоответствия между стоимостью подарка, которую оценивает одариваемый, и стоимостью, которую оплачивает даритель, подарки теряют от 10 % до трети своей стоимости; он называет это «рождественскими потерями мёртвого груза»[15]. Это приводит к тому, что подарки часто возвращают, продают или дарят повторно. По данным европейского онлайн-опроса 2016 года, 15 % респондентов были недовольны своими подарками, а 10 % не смогли вспомнить, что именно они получили. 25 % респондентов сказали, что передарили свои подарки кому-то другому, 14 % продали вещи, 10 % попытались вернуть их в магазин, а 5 % вернули подарок дарителю[16]. Пожилые люди чаще отправляли ненужные подарки на благотворительность, в то время как люди в возрасте от 25 до 34 лет «просто выбрасывали их»[16]. Подарки, которые с наименьшей вероятностью придутся по вкусу, — это парфюмерия, косметика, украшения и одежда[16].
Акция «Ничего не покупай на Рождество» — протест против коммерциализации рождественского сезона в Северной Америке. Неофициально акция началась в 1968 году, когда Элли Кларк и её семья решили публично игнорировать коммерческие аспекты рождественского праздника[17]. Впервые официальный статус «Ничего не покупай на Рождество» приобрёл в 2001 году, когда небольшая группа канадских меннонитов создала веб-сайт и дала движению название[18].
День «Ничего не покупай» — международный день протеста против консюмеризма. В Северной Америке День проводится в пятницу после Дня благодарения, в других странах — в последнюю субботу ноября[19][20][21][22][23][24][25][26].
День «Ничего не покупай» организовал в Ванкувере художник Тед Дэйв[27], а затем его популяризацией занялся канадский журнал Adbusters[28]. Первый День «Ничего не покупай» был организован в Канаде в сентябре 1992 года «как день, когда общество должно рассмотреть проблему чрезмерного потребления». В 1997 году он был перенесён на пятницу после американского Дня благодарения, также называемую «чёрной пятницей», которая входит в десятку самых насыщенных покупками дней в США.
В 2000 году почти все крупные телевизионные сети, за исключением CNN[19], отказали в предоставлении рекламного времени рекламе Adbusters, пропагандирующей День «Ничего не покупай».