Читай-город

Формирование объединённой книготорговой сети началось в 2008 году, когда две крупные российские компании — «Новый книжный» и «Буквоед» — приняли решение о консолидации активов^[1]. Первые торговые точки под единым брендом «Читай-город» открылись 10 сентября 2008 года одновременно в Москве и Омске.

Годом позже, после приобретения федеральной сети «Библиосфера» и проведения ребрендинга, компания начала масштабное развитие магазинов под собственным брендом.

В 2012 году сеть запустила интернет-магазин, что позволило расширить географию присутствия и охватить аудиторию, предпочитающую онлайн-покупки^[3]. К 2015 году доход компании вырос на 40 процентов и достиг 12,5 миллиарда рублей. В 2016 году был открыт трёхсотый розничный магазин, а выручка возросла на 29,1 процента до примерно 16 миллиардов рублей.

Следующий год ознаменовался завершением ребрендинга: в 2017 году все онлайн и офлайн магазины были представлены под единым брендом «Читай-город». За этот период было открыто 76 новых торговых точек, а рост сети составил около 30 процентов^[4].

В 2020 году произошли значительные изменения в структуре собственности: Олег Новиков, президент издательства «Эксмо-АСТ», стал владельцем 56 процентов акций объединённой сети «Читай-город — Буквоед»^[5].

К концу 2021 года сеть насчитывала более 550 магазинов в 187 городах России, а общая торговая площадь составляла 161 тысячу квадратных метров.

По итогам 2024 года консолидированная выручка книжной сети снизилась на 1,3 процента по сравнению с предыдущим годом и составила 28,1 миллиарда рублей, при этом на продажи книг пришлось 57 процентов от этой суммы^[6]. В 2025 году сеть начала масштабный ребрендинг и представила обновлённую концепцию магазинов^[7].

В январе 2026 года в отношении ООО «Грамота», владельца сети «Читай-город», был составлен протокол о пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений^[8].

Бенефициаром книжной сети является Олег Новиков, совладелец крупнейшей в России издательской группы «Эксмо-АСТ»^[1]. Структура компании включает несколько основных юридических лиц: ООО «Читай-город», ООО «Буквоед», ООО «Новый книжный М», ООО «Новый книжный центр» и АО «АСТ», которое владеет стопроцентными долями в ООО «Буквоед» и ООО «Новый книжный М».

С момента основания сети в 2008 году её возглавлял Михаил Иванцов, основатель «Нового книжного». В ноябре 2021 года на должность генерального директора был назначен Дмитрий Репин, ранее занимавший пост финансового директора компании. В январе 2024 года руководителем объединённой сети стал Александр Брычкин, ранее возглавлявший корпорацию «Российский учебник» и дирекцию по электронной коммерции «Читай-город — Буквоед»^[1].

По состоянию на февраль 2025 года объединённая сеть включает около 700 магазинов: 558 работают под брендом «Читай-город», 139 — под брендом «Буквоед»^[2]. Кроме того, компания тестирует магазины «Гоголь-Моголь», специализирующиеся на канцелярских товарах и сувенирной продукции.

Основу товарного предложения составляют книги различных категорий: художественная литература, детские издания, образовательная и научно-техническая литература, деловые издания, книги по психологии, философии, религии и искусству, а также подарочные издания и литература на иностранных языках. Доля книг в ассортименте значительно превышает остальные товарные группы и составляет около 70 процентов^[2].

Дополнительный ассортимент включает канцелярские товары, товары для детского и взрослого творчества, сувенирную продукцию, открытки и товары для художников. Количество представленных на полках книг варьируется от 5 тысяч до 85 тысяч в зависимости от формата магазина, а сопутствующий ассортимент насчитывает от 5 тысяч до 40 тысяч SKU.

Сеть располагает собственным логистическим центром, основные функции которого включают складирование, распределение и поддержание товарного запаса. Благодаря этому обеспечивается оперативная доставка товаров по магазинам на территории всей страны.

В портфеле компании три интернет-магазина: «Читай-город», «Буквоед» и Book24, однако последний планируется постепенно закрывать, делая основную ставку на первые два^[3]. С 2024 года компания развивает стратегию омниканальности, объединяя все каналы продаж и используя механику click and collect, при которой покупатель выбирает книгу на сайте, бронирует её в конкретном магазине и совершает покупку офлайн.

В апреле 2025 года «Читай-город — Буквоед» начал продавать весь книжный каталог на маркетплейсе Wildberries, что стало ответом на рост продаж книг через маркетплейсы, которые в 2024 году увеличились на 34 процента по сравнению с предыдущим годом^[6].

В 2016 году выручка компании составила около 16 миллиардов рублей, продемонстрировав рост на 29,1 процента по сравнению с предыдущим годом. В 2022 году совокупная выручка основных юридических лиц сети показала значительный рост: ООО «Буквоед» увеличило выручку на 18,2 процента до 3,9 миллиарда рублей, ООО «Новый книжный М» — на 24 процента до 5,6 миллиарда рублей, а ООО «Новый книжный центр» — на 41 процент до 1,7 миллиарда рублей^[1].

По итогам 2024 года консолидированная выручка книжной сети снизилась на 1,3 процента и составила 28,1 миллиарда рублей^[6]. При этом продажи книг в магазинах выросли на 2,5 процента, тогда как онлайн-канал сократился на 6,5 процента. Средний чек в рознице в 2024 году составил 679 рублей, а в 2025 году подрос на 10-15 процентов^[2].

В программе лояльности сети зарегистрированы 17 миллионов клиентов, а общее число посетителей достигает 90 миллионов человек в год. Проникновение программы лояльности в чек составляет 67 процентов, а в выручку — около 80 процентов.

В январе 2025 года сеть «Читай-город» начала масштабный ребрендинг, разработанный агентством Weavers Brand Consultancy^[7]. Первый обновлённый магазин открылся в торгово-развлекательном центре «Авиапарк» в Москве. Новая концепция предполагает создание вдохновляющего пространства, где книга становится для читателя источником эмоций, знаний и идей.

Логотип претерпел эволюционные изменения: он стал более лаконичным и получил яркий синий цвет. Магазины организованы по принципу вовлекающего пространства с мини-гостиными, выделенными секциями для комиксов и манги, трансформируемой мебелью и раздвижными островными зонами, которые позволяют корректировать пространство под встречи с авторами, мастер-классы и клубы по интересам^[7].

Особое внимание уделено системе освещения: акцентный свет подчёркивает камерность отдельных зон, световые короба и домашние люстры создают уютную атмосферу, а в кассовой зоне установлен яркий диджитал-экран^[9]. Интерьер дополнен лентами из перфорированного металла под потолком, подсвеченными нишами, неоновыми инсталляциями, тематическими иллюстрациями на стенах и библиотечными анфиладами книжных полок.

Помимо торговой функции, магазины сети регулярно организуют досуговые мероприятия, направленные на культурное развитие посетителей. Проводятся творческие мастер-классы, психологические тренинги, детские праздники и встречи с авторами, среди которых: Маша Трауб, Мария Селихова, Роман Папсуев, Гузель Яхина, Вадим Панов, Ник Перумов, Захар Прилепин, Евгений Гаглоев и многие другие^[10].

Компания уделяет внимание сохранению исторического наследия: магазины открываются не только в современных торговых центрах, но и в зданиях-памятниках архитектуры. При реконструкции таких объектов тщательно сохраняется их исторический облик. Например, в Курске в здании 1955 года размещён центральный магазин города с музеем «Советской книготорговли»^[11], а Дом книги «Читай-город» в Саратове, расположенный в здании 1936 года, внесён в список мест, рекомендуемых для посещения туристами.

Магазины сети неоднократно становились участниками благотворительных акций в Москве и других городах России, включая «Книги открывают сердца», «Подари книгу детям» и «Книжный мост».

По версии Международной общественной премии Retailer of the Year сеть книжных магазинов «Читай-город» была признана «Лучшим сетевым магазином России 2017—2018» и «Лучшим интернет-магазином России 2017—2018» в категории «Книги». Компания входит в состав учредителей Национальной литературной премии «Большая книга».

Деятельность компании регулярно отмечается профессиональным сообществом книгораспространителей, в том числе на Московской международной книжной выставке-ярмарке, постоянным участником которой сеть «Читай-город» является с 2009 года. Кроме того, компания ежегодно участвует в книжном фестивале «Красная площадь», проводимом с 2015 года.