Цифровой аватар

Цифровые аватары стали особенно популярны в эпоху активного развития социальных сетей: распространение искусственного интеллекта позволило не только создавать собственные графические изображения, но и экспериментировать с их стилем. К примеру, платформа Looky предоставляет пользователям возможность развлекаться с тематической направленностью собственных кибер-копий — купидоны, персонажи XIX века, «плохие»-версии Барби и Кенов^[1], а по данным сервиса «ВКонтакте» в 2022 году виртуальные цифровые аватары создали более пяти миллионов пользователей^[2].

В сентябре 2021 года телеканал Fox запустил музыкально-развлекательное шоу «Альтер-эго», где вместо звёзд пели их цифровые аватары, сгенерированные с помощью применения возможностей искусственного интеллекта. В 2022 году в России вышла его адаптация: «Первый канал» представил проект «Фантастика»^[3].

В феврале 2024 года российская социальная сеть и сервис по бэкапу соцсетей Looky и сеть супермаркетов «Дикси» запустили коллаборацию, в рамках которой провели неделю любви: с помощью нейрофильтров пользователи приложения и клиенты сети супермаркетов создавали собственные цифровые аватары, на которых представали в образе купидонов и рассылали «нейровалентинки» друзьям и родным.

В апреле 2024 года в рамках выставки «Дикое поле. В вечном движении», проекта-ретроспективы, исследующего образ кочевника, российская социальная сеть и сервис по бэкапу соцсетей Looky организовала экспозицию «Цифровой кочевник» — отдельное пространство, соединившее прошлое и будущее, в котором посетители создавали свой уникальный цифровой аватар кочевника и погружались в VR-пространство кочевой юрты.

Прототипом цифровых инфлюенсеров являются маскоты — персонажи-символы, олицетворяющие собой бренд, продукт, компанию, мероприятие или коллектив: учебное заведение, спортивную команду, тематическое сообщество. Изначально они выполняли коммуникативную функцию: взаимодействовали с аудиторией, рассказывая о новостях и событиях бренда, продукта, компании, мероприятия, коллектива, одновременно транслируя их ценности, а позже стали частью маркетинговых стратегий. Со временем бизнес научился использовать маскотов в рекламных целях: клоун Рональд Макдональд, друзья-драже Красный и Жёлтый, Микки Маус, кролик Квики — всё это примеры всемирно известных графических кибер-представителей, которые помогали компаниям продавать.

С 2004 года, с запуском Facebook, а позже и других социальных сетей, начал набирать популярность блоггинг — явление, существовавшее в формате онлайн-дневников ещё с конца девяностых, но в силу отсутствия единой крупной интернет-площадки «местечковое». Тогда же появились первые инфлюенсеры — пользователи с многочисленной активной аудиторией, рекламирующие на своих страницах товары и услуги: бренды довольно быстро сориентировались в трендах и включили социальные сети в перспективные каналы продвижения.

В 2018 году случился бум на цифровых инфлюенсеров. Дело было не только в стремлении компаний удивить потребителей инновационными технологиями и в необходимости постоянно развлекать потенциальных покупателей всё более современными маркетинговыми игрушками — человеческий фактор оказался не менее важной причиной того, что цифровые люди стали востребованнее, чем настоящие: звёзды могли заболеть, умереть или перестать разделять ценности бренда, а кибер-амбассадоры навсегда оставались верны компании и продукту.

Первыми цифровыми звёздами можно считать британскую виртуальную группу Gorillaz, созданную в 1998 году и состоящую из четырёх анимационных участников: 2-D (вокалист, клавишные), Мёрдока Никкалса (лидер, бас-гитара, драм-машина), Нудл (гитара, мелодика, вокал) и Рассела Хоббса (ударные, перкуссия). За приключениями мультяшных персонажей, которые не только пели и играли на музыкальных инструментах, но и жили в своей собственной метавселенной, следили миллионы фанатов.

Хацуне Мику — японская виртуальная певица, для синтеза голоса которой применяется технология семплирования голоса актрисы дубляжа Саки Фудзиты с использованием программы, имитирующей голос поющего человека на основе заданной мелодии и текста, — ещё одна кибер-селебрити. Она начинала в 2007 году на разогреве у Леди Гаги, а уже в 2009-м дала сольный концерт, который посетили двадцать пять тысяч человек.

Лил Микела, виртуальная модель, созданная как 20-летняя девушка бразильско-американского происхождения музыкантом и продюсером Тревором Макфедрисом и соучредительницей трансмедийной студии Сарой Деку в 2016 году, активно ведёт блог и регулярно выкладывает в сеть фотографии и видео: на них она прогуливается по улицам, красит волосы, ест щербет на пляже и посещает картинные галереи. За жизнью кибер-блогера следят около двух с половиной миллионов подписчиков.