Тинькофф Журнал

Как пишет «Т—Ж» о себе, он является «крупнейшим в России журналом про деньги» — его читают более 26 млн человек в месяц. По сообщениям редакторов, статьи пишутся «обо всём, что прямо или косвенно влияет на ваши деньги и жизнь»^[1].

Издание имеет формат многостраничного веб-сайта с удобным интерфейсом и простой системой управления. Пользователи могут настроить «Тинькофф Журнал» под свои предпочтения, создав личный профиль^[5].

В журнале существует Сообщество, цель которого состоит в обсуждении тем, о которых не принято говорить — например, о размере оклада, личных бюджетах и психологии. Сегодня в Сообществе состоит более 3 млн человек, имеющих доступ к свободной публикации материалов, не нарушающих правила журнала и законодательство РФ^[1].

По словам Максима Ильяхова, главного редактора журнала «Кинжал», идея создать журнал в структурах Тинькофф (в то время называвшегося «ТКС банк») появилась в ноябре—декабре 2014 года у директора по маркетингу Сергея и ведущего менеджера Марии, которые предложили Ильяхову идею создания рассылки по типу Больших планов «Мегаплана». Со временем от концепции рассылки отказались в угоду создания блога, рассчитанного на категорию Smart Money — молодых людей с избыточной для Москвы зарплатой, не знающих правильного применения своим деньгам^[4].

Как отмечает Ильяхов, главным действием стала формулировка фразы, которая бы направляла всю работу издания. Она звучала так^[4]:

Для запуска было необходимо «поднять Вордпресс» и нанять автора, постоянно находящегося в информационном поле банка. Так, ключевым сотрудником стал Саша Рай. Он, помимо настройки WordPress и создания первого дизайна, написал первые несколько статей, и в феврале 2015 года журнал начал своё существование^[4][2].

Благодаря развитым социальным сетям Тинькофф Банка (более 300 тысяч подписчиков) новые статьи получилось показывать широкой аудитории. Так они начали набирать по 3—5 тысяч просмотров на каждую, и по реакции общества авторам стало понятно, что работу по развитию издания необходимо продолжать^[4].

В 2018 году «Т—Ж» преобразил медиаплатформу, совершенствуя коммуникацию с аудиторией через обновление дизайна, улучшение навигации по сайту, расширение тематики контента и внедрение новых сервисов^[6].

Первоначально ориентируясь на аудиторию «смарт-мани», Ильяхов и Рай составили небольшой темник статей. Самыми популярными из них стали «Что делать, если карту заблокировали за границей», «Что если карту зажевал банкомат», «Правда ли, что бесконтактную карту можно читать в кармане»^[4].

Как сообщил Ильяхов, контент-план на год не составлялся ни раньше, не сейчас^[4].

Сегодня журнал пишет о личных финансах, их безопасности, путешествиях, детях, хобби, здоровье, образовании, психологии — темах, затрагивающих финансы и жизнь читателей^[5].

«Учебник» — это проект «Т—Ж», представляющий собой сборник онлайн-курсов «про деньги и жизнь». На начало мая 2024 года на ресурсе представлено более 50 курсов, как бесплатных, включающих в себя информацию о том, как, например, защититься от мошенников, оформить ипотеку или грамотно лечиться, так и платных — например, про Google Sheets, управление проектами, ремонт^[1][7].

Мобильное приложение Учебника доступно в App Store и Google Play^[1][8].

«Сравнятор» — это сервис выбора образовательных продуктов, представленный в конце 2021 года. Его функционал позволяет фильтровать предлагаемые курсы по направлениям, реальным отзывам клиентов Тинькофф и читателей журнала, а также делать окончательный выбор образовательных услуг. Сообщается, что отзывы проходят модерацию, что позволяет избежать фальсификации рейтинга. При этом одним из принципов является независимость «Сравнятора» — на ресурсе отсутствует продвижение школ или брендов^[1][9].

С 2023 года функции «Сравнятора» расширились — теперь под его брендом представлен раздел «Т—Ж», который посвящён выбору широкой области товаров — от электроники до еды. По информации журнала, редакторы совместно со специалистами занимаются отбором наиболее полезных товаров, попадающих в статьи^[1][9].

Журнал взаимодействует с разными организациями — с Тинькофф, сторонними компаниями, благотворительными фондами. При этом сообщается, что партнёрские материалы по продуктам Тинькофф имеют соответствующую маркировку, материалы по работе со сторонними предприятиями публикуются только по «воле редакции» (а не в рамках коммерческого сотрудничества), а статьи в сотрудничестве с благотворительными фондами и НКО затрагивают непопулярные и узкие темы^[1].

Контент «Т—Ж» также представлен в прочих форматах — выпускаются несколько подкастов, видео на официальном YouTube-канале, материалы в тематических Telegram-каналах, доступна опция подписки на рассылку. Журнал представлен в социальных сетях — на Дзене, ВКонтакте, в Твиттере, в TikTok, в Одноклассниках. В приложении «Тинькофф» журнал доступен в разделах «Город» и «Каналы», а также читатели могут скачать мобильное приложение издания в App Store^[1].