Символ статуса

Термин «status symbol» впервые был использован в 1955 году^[2]. С выходом книги-бестселлера журналиста Вэнс Паккард «Искатели статуса» термин получил большее распространение^[3].

Поскольку люди стремятся к высокому статусу, они часто ищут и его символы. Как и в случае с другими символами, символы статуса могут меняться по значению или значению с течением времени и различаются в зависимости от страны и культурного региона в зависимости от их экономики и технологий.

Например, до изобретения печатного станка обладание большой коллекцией книг, тщательно переписанных вручную, было символом богатства и учености. В последующие века книги (и грамотность) стали более распространенными, поэтому частная библиотека стала менее редким символом статуса, хотя значительная коллекция по-прежнему вызывает уважение^[4].

Жемчуг и нефрит в культурах Восточной Азии прошлого были символами статуса монархов. Аналогичные юридические исключения применялись к тоге и ее вариантам в Древнем Риме, а также к хлопку в Империи ацтеков. Специальные цвета, такие как императорский желтый в Китае или королевский пурпур в Древнем Риме, были предназначены исключительно для членов королевской семьи, а их несанкционированная демонстрация была запрещена. В Средневековой Европе символом статуса являлась геральдика.

Символы статуса также указывают на культурные ценности общества или субкультуры. Например, в коммерческом обществе наличие денег или богатства, а также вещей, которые можно купить за счет богатства, таких как автомобили, дома или красивая одежда, считаются символами статуса. Там, где воинов уважают, шрам может символизировать честь или храбрость^[5]. Среди интеллектуалов способность мыслить разумно и образованно является важным символом статуса независимо от материальных благ. В академических кругах признаком высокого статуса является длинный список публикаций и прочная должность в престижном университете или научно-исследовательском институте. Было высказано предположение, что самыми первыми продуктами, которые стали приручать, были роскошные застольные блюда, которые использовались для закрепления за человеком статуса «богатого человека»^[6].

Униформа символизирует членство в организации и может содержать дополнительные знаки различия, звания, специальности, должности и другие сведения о статусе владельца в организации. Государство может вручать награды, медали или значки, которые могут показать, что их владелец имеет героический или официальный статус. Во время церемоний вручения дипломов часто носят сложные академические регалии с цветовой кодировкой, указывающие на ученое звание и специальность.

Во многих культурах мира широко используются разнообразные визуальные маркеры семейного положения. Ритуалы достижения совершеннолетия и другие обряды перехода могут включать предоставление и демонстрацию символов нового статуса. Дресс-коды могут указывать, кто должен носить определенные виды или стили одежды, а также когда и где демонстрируются определенные предметы одежды.

Состояние и внешний вид тела также могут быть показателем статуса. В прошлые времена, когда большинство рабочих выполняли физический труд на открытом воздухе под солнцем и часто имели мало еды, быть бледным и толстым было символом статуса, указывающим на богатство и процветание (за счет наличия более чем достаточного количества еды и отсутствия необходимости выполнять ручной труд). Сейчас, когда работники обычно выполняют менее физическую работу в помещении и находят мало времени для физических упражнений, загорелый и худой человек часто является символом статуса в современных культурах.

Диета для снижения избыточного жира в организме широко практикуется в западном обществе, в то время как в некоторых традиционных обществах ожирение по-прежнему считается признаком процветания. Развитие мышц посредством упражнений, которое раньше считалось клеймом тяжелого ручного труда, теперь ценится как признак личных достижений. Некоторые группы, такие как бодибилдеры -экстремалы и борцы сумо, используют специальные упражнения и диету, чтобы «набрать объем» и добиться впечатляющего внешнего вида.

Древние культуры майя Центральной Америки искусственно вызывали косоглазие и уплощение лба у знатных младенцев как постоянный, пожизненный признак благородного статуса^[7]. Майя также затачивали зубы до острых концов, чтобы выглядеть свирепыми, или вставляли в зубы драгоценные камни в качестве украшения^[7].

Предметы роскоши часто воспринимаются как символы статуса. Примерами могут служить особняк или пентхаус^[8], модная одежда^[9], ювелирные изделия^[10] или дорогой вид транспорта. Может быть выставлена ​​значительная коллекция дорогих произведений искусства или антиквариата, иногда в нескольких сезонно занятых резиденциях, расположенных по всему миру. Частные самолеты и роскошные яхты — это передвижные символы статуса, которые можно переносить из одного гламурного места в другое; «Джет-сет» относится к богатым людям, которые путешествуют на частных самолетах и ​​часто посещают фешенебельные курорты^[11].

Статусные символы также используются людьми с гораздо более скромным достатком. В Советском Союзе до падения Берлинской стены владение синими джинсами в американском стиле или записями рок-музыки (даже пиратскими или контрафактными копиями) было важным символом статуса среди бунтующих подростков . В 1990-х годах иностранные сигареты в Китае, где пачка Marlboro могла стоить некоторым работникам однодневной зарплаты, рассматривались как символ статуса^[12]. Использование мобильных телефонов считалось символом статуса (например, в Турции в начале 1990-х годов)^[13], но сегодня оно менее характерно из-за распространения недорогих мобильных телефонов. Тем не менее, продукты Apple, такие как iPod или iPhone, являются обычными символами статуса среди современных подростков^[14][15].

Распространенным типом современного символа статуса является предмет престижной роскоши, будь то одежда или другой товар. Название бренда или логотип часто размещаются на видном месте или используются в качестве элемента графического дизайна . Некоторые бренды настолько высоко ценятся, что дешевые контрафактные товары или подделки покупаются и выставляются напоказ теми, кто не хочет или не может платить за подлинный товар.