Отмена скидок на маркетплейсах
| Отмена скидок на маркетплейсах | |
|---|---|
 | |
| Дата | 2025 |
| Место |
 Россия |
| Участники |
Банки Маркетплейсы Потребители Правительство России |
| Результат | Дискуссия продолжается, решение не принято |
Отме́на ски́док на маркетпле́йсах — предложение ряда банков в России, направленное на запрет онлайн-площадкам предоставлять скидки при оплате товаров картами, связанными с этими площадками. Инициатива вызвала широкое обсуждение и разногласия между участниками рынка, включая банки, маркетплейсы, потребителей и регулирующие органы[1]. По состоянию на ноябрь 2025 года дискуссия об отмене скидок на маркетплейсах продолжается. Правительство России изучает все возможные последствия этого решения и рассматривает различные варианты регулирования скидочной политики онлайн-платформ. Исход этого противостояния определит не только расстановку сил между технологическими гигантами и банковским сектором, но и то, сохранятся ли популярные среди покупателей скидочные программы[2].
Хронология
Разбирательства, касающиеся скидок на российских маркетплейсах, развернулись в 2025 году и проходили в два этапа. Первый этап инициировала ФАС России, а второй, наиболее резонансный, — крупнейшие российские банки и Банк России. В центре внимания последнего конфликта оказались главы Сбербанка Герман Греф и Банка России Эльвира Набиуллина, которые выступили против практики ценообразования на маркетплейсах.
ФАС
В начале 2025 года ФАС России выдала предупреждения Wildberries и Ozon. Регулятор потребовал, чтобы маркетплейсы создали прозрачный и предсказуемый механизм для участия продавцов в акциях и распродажах. Это произошло после многочисленных жалоб продавцов на то, что площадки автоматически включают их товары в акции за счет селлеров[3]. 5 февраля 2025 года ФАС дополнительно потребовала, чтобы маркетплейсы согласовывали скидки на товары во время распродаж с продавцами.
31 марта 2025 года власти официально запретили маркетплейсам включать товары в распродажи и устанавливать скидки без предварительного согласия продавцов[4].
Конфликт с банками
18 ноября 2025 года на конференции «Фокус на клиента» глава Сбербанка Герман Греф обвинил маркетплейсы в использовании нерыночных условий конкуренции. В тот же день стало известно, что Банк России и его глава Эльвира Набиуллина поддержали позицию банков. ЦБ заявил, что стоимость товара на маркетплейсе не должна зависеть от способа оплаты[5].
24 ноября 2025 года Набиуллина направила официальное письмо в Минэкономразвития. В нем предлагается законодательно запретить маркетплейсам продавать собственные финансовые продукты дочерних банков и менять цены на товары в зависимости от способа оплаты. По мнению регулятора, такая практика создает неравные условия на рынке[6].
25 ноября 2025 года основательница Wildberries Татьяна Ким опубликовала открытое письмо в адрес ЦБ, правительства и парламента, в котором обвинила крупные банки и лично Германа Грефа в попытке избавиться от конкуренции. Она утверждает, что банкам просто невыгодно субсидировать программы лояльности, которые выгодны для покупателей и продавцов. В этот же день аналитический центр ВЦИОМ представил результаты опроса, согласно которому 78% россиян уверены, что запрет на скидки приведет к росту цен на маркетплейсах[7].
Аргументы
Аргументы «за» отмену скидок
Сторонники отмены скидок, в первую очередь крупные банки, считают, что существующая практика предоставления скидок, зависящих от способа оплаты, создаёт неравные условия конкуренции. По их мнению, цена товара должна быть единой для всех покупателей, независимо от того, картой какого банка они расплачиваются[8].
Глава Сбербанка Герман Греф заявил, что маркетплейсы недоплатили в 2024 году 1,5 трлн рублей налогов из-за использования скидочных программ[9]. По мнению банков, такая практика позволяет маркетплейсам занижать доходы и уклоняться от уплаты налогов в полном объёме[10].
Центробанк также выразил поддержку идее отмены скидок, заявив о недопустимости изменения цены товара в зависимости от способа оплаты. Глава ЦБ Эльвира Набиуллина отметила, что в некоторых странах маркетплейсам запрещено иметь собственные банковские сервисы, что, по её мнению, является более справедливым подходом[11][12].
Аргументы «против» отмены скидок
Противники отмены скидок, в первую очередь представители маркетплейсов, утверждают, что такая мера приведёт к негативным последствиям для потребителей и экономики в целом[13].
Глава объединённой компании Wildberries & Russ Татьяна Ким заявила, что отмена скидок приведёт к разгону инфляции и ухудшению конкурентной среды. Она также отметила, что банки, выступающие за отмену скидок, преследуют цель уничтожить конкурентов и поставить свои собственные маркетплейсы в более выгодное положение[14].
Маркетплейсы также указывают на то, что скидки предоставляются за счёт собственных средств и не влияют на доход продавцов. Они утверждают, что отмена скидок приведёт к снижению конкуренции и ухудшению условий для малого и среднего бизнеса, которые активно используют онлайн-платформы для продажи своих товаров[15].
Позиция властей
Глава комитета Госдумы по соцполитике Ярослав Нилов обратился в правительство с просьбой детально проанализировать все возможные последствия отмены скидок на маркетплейсах. Он отметил, что этот вопрос является социально чувствительным, так как затрагивает интересы миллионов россиян, которые привыкли покупать товары на онлайн-платформах по сниженным ценам. Депутаты Госдумы также выразили опасения, что отмена скидок приведёт к росту цен на товары первой необходимости и ухудшению материального положения граждан. Они призвали правительство принять взвешенное решение, учитывающее интересы всех заинтересованных сторон[16].
Последствия
В случае отмены скидок на маркетплейсах возможны следующие последствия[17]:
- Рост цен на товары: эксперты прогнозируют, что отмена скидок может привести к удорожанию товаров в онлайн-рознице на 5-35 %.
- Снижение покупательной способности населения: рост цен может негативно сказаться на покупательной способности населения, особенно граждан с невысокими доходами.
- Ухудшение конкурентной среды: отмена скидок может привести к снижению конкуренции между маркетплейсами и ухудшению условий для малого и среднего бизнеса.
- Разгон инфляции: некоторые эксперты опасаются, что отмена скидок может привести к разгону инфляции в стране.
- Перераспределение рынка: отмена скидок может привести к перераспределению рынка между онлайн- и офлайн-торговлей, а также между различными маркетплейсами.
24 ноября 2025 года акции Ozon подешевели на 5% на Московской бирже на фоне новостей о возможном запрете для маркетплейсов устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты[18].
Альтернативные решения
В качестве альтернативных решений предлагаются следующие варианты[19][20][21][22]:
- Обеспечение равного доступа к программам лояльности: предоставление всем банкам возможности участвовать в программах лояльности маркетплейсов на равных условиях.
- Введение регулирования скидочной политики: разработка и внедрение чётких правил и требований к скидочной политике маркетплейсов, чтобы избежать злоупотреблений и обеспечить справедливую конкуренцию.
- Развитие конкуренции между банками: стимулирование конкуренции между банками в сфере предоставления скидок и кэшбэков, чтобы потребители могли получать выгоду независимо от того, картой какого банка они расплачиваются.
Примечания
- ↑ Банки предложили запретить маркетплейсам инвестировать в скидки, РБК. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Конфликт из-за скидок на маркетплейсах вышел на новый уровень, Ведомости. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ ФАС обязала Wildberries и Ozon согласовывать скидки с продавцами, Ведомости. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Власти запретили Ozon и Wildberries продавать товары со скидками без разрешения продавцов, CNews.ru. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Набиуллина: цена товара на маркетплейсе не должна меняться из-за способа оплаты, Коммерсантъ (18 ноября 2025). Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ А платформе говорят, Коммерсантъ (24 ноября 2025). Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ ВЦИОМ: почти 80% россиян уверены, что запрет скидок приведет к росту цен на маркетплейсах, Рамблер/личные финансы. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Банки и маркетплейсы вступили в открытое противостояние за скидки. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Греф: маркетплейсы не доплатили 1,5 трлн руб. налогов из-за системы скидок, Коммерсантъ (18 ноября 2025). Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Сбербанк пояснил, как насчитал 1,5 трлн рублей неуплаченных маркетплейсами налогов (рус.). Forbes.ru. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Центробанк предложил Минэкономики ограничить банковские продукты маркетплейсов (рус.). Forbes.ru. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Набиуллина раскрыла «радикальный путь» регуляции маркетплейсов, РБК. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Россиянам назвали главное последствие отмены скидок на маркетплейсах, Lenta.RU. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Ким: запрет скидок на маркетплейсах разгонит инфляцию, TACC. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ WB поспорила с Грефом о неуплате маркетплейсами налогов из-за скидок, РБК. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Правительство просят оценить риски роста цен из-за отмены скидок на маркетплейсах. Национальная Служба Новостей - НСН. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Основательница Wildberries назвала последствия запрета скидок на маркетплейсах (англ.). www.gazeta.ru. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Акции Ozon подешевели на 5% на фоне конфликта банков с маркетплейсами, РБК Инвестиции. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ ФАС проанализирует практику скидок маркетплейсов в привязке к способам оплаты, Interfax.ru (18 ноября 2025). Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ Набиуллина предложила запретить маркетплейсам продавать у себя продукты дочерних банков, Interfax.ru (24 ноября 2025). Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ В чем причины спора между банками и маркетплейсами?, BFM.ru - деловой портал. Дата обращения: 25 ноября 2025.
- ↑ ЦБ предложил Минэку запретить маркетплейсам ставить разные цены по картам, РБК. Дата обращения: 25 ноября 2025.
|
Правообладателем данного материала является АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». Использование данного материала на других сайтах возможно только с согласия АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». |