АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Маркетинг энергетических напитков в киберспорте

Маркетинг энергетических напитков в киберспорте — спонсорство, партнёрства и рекламные практики, используемые производителями энергетических напитков для охвата аудитории соревновательных видеоигр через лиги, турниры, команды и платформы для прямых трансляций. Академические контент-анализы показали, что бренды энергетических напитков являются самыми распространёнными спонсорами из категории продуктов питания и напитков в мировом киберспорте. На их долю приходится более трети выявленных спонсорских контрактов. Аналогичные исследования платформ для прямых трансляций отмечают, что энергетические напитки доминируют среди упоминаний и показов брендов продуктов питания и напитков на Twitch, YouTube Gaming и Facebook Gaming[1].

Предыстория

Рецензируемый аудит официальных сайтов и социальных сетей крупнейших турниров, лиг, команд и игроков за 2023—2024 годы выявил 497 спонсорских контрактов в сфере продуктов питания и напитков в киберспорте. Из них 181 (36,4 %) пришёлся на энергетические напитки, что является самым высоким показателем среди всех категорий товаров. Этот же анализ выделил Monster Energy (47 контрактов) и Red Bull (42) среди наиболее часто встречающихся брендов в выборке. Отраслевые руководства описывают энергетические напитки как «эндемичную» категорию спонсоров. Поклонники киберспорта воспринимают их так же органично, как технологические компании и интернет-провайдеров[2].

Модели спонсорства

Продвижение энергетических напитков в киберспорте обычно включает партнёрства с издателями игр и лигами, спонсирование команд и создателей контента, студенческие программы и собственные турниры брендов. В 2019 году компания Riot Games объявила Red Bull официальным партнёром глобальных турниров по League of Legends. Соглашение включало интеграции в трансляции и мероприятия. В марте 2025 года партнёрство продлили для League of Legends EMEA Championship (LEC) до конца 2026 года[3][4]. Интеграции в трансляции LEC и LCS включают брендированный сегмент «Baron Power Play». Этот формат отмечался в аналитике киберспортивных медиа и в официальных пресс-релизах Riot[5][4].

Турнирные операторы также поддерживают многолетние отношения с брендами энергетических напитков. В 2022 году ESL Gaming объявила о расширении многолетнего глобального партнёрства с Monster Energy. Позже Monster Energy стала официальным энергетическим напитком Call of Duty League на остаток 2023 и весь 2024 год[6][7].

На уровне команд и создателей контента анонсы часто делают акцент на продакт-плейсменте, сериях видеороликов и взаимодействии с сообществом. В 2016 году Team Liquid заключила масштабное партнёрство с Monster Energy и с тех пор проводит совместные брендированные турниры на сторонних платформах. В январе 2025 года Fnatic объявила Red Bull своим официальным партнёром[8][9][10].

Студенческий киберспорт стал отдельным каналом для маркетинга энергетических напитков. В 2022 году бренд G Fuel стал спонсором киберспортивной программы Фармингдейлского государственного колледжа. В 2024 году он объявил о партнёрстве с Национальной студенческой киберспортивной конференцией США (NECC). В Великобритании организация National Student Esports (NSE) в 2024 году продлила многолетнее соглашение с Monster Energy для Чемпионата британских университетов по киберспорту[11][12].

Собственные мероприятия брендов образуют ещё одно направление продвижения. Red Bull проводит серии турниров, такие как Red Bull Home Ground по Valorant. Компания также организует любительскую лигу Red Bull Solo Q по League of Legends с национальными квалификациями и глобальным финалом. В североамериканском телевизионном киберспорте заключались соглашения о правах на название. В 2017 году была анонсирована арена G FUEL ELEAGUE Arena с интеграцией бренда в трансляции ELEAGUE от компании Turner[13].

Рекламные форматы, внутриигровые интеграции и маркировка

На стриминговых платформах присутствие бренда обычно включает экранные логотипы, устные упоминания, партнёрские ссылки, пользовательские оверлеи и спонсорские сегменты. Правила платформ, таких как Twitch и YouTube, требуют чёткой маркировки оплаченных промоакций[14][15]. Киберспортивные трансляции также содержат брендированные сегменты, привязанные к игровым событиям. Примером служит «Baron Power Play» от Red Bull, используемый на соревнованиях по League of Legends в регионе EMEA и Северной Америке[5][16].

Кросс-промоушн кампании объединяют энергетические напитки с наградами в видеоиграх. В 2021 году Xbox и Rockstar Energy провели совместную акцию для Halo Infinite. Activision регулярно проводит промоакции Monster Energy для франшизы Call of Duty, где за покупку брендированных банок выдаются внутриигровые предметы и двойной опыт (XP)[17][18].

Маркетинг влияния в киберспорте подчиняется общим законам о рекламе и кодексам саморегулируемых организаций. В США Федеральная торговая комиссия требует от создателей контента и брендов «ясного и заметного» раскрытия материальных связей. В Великобритании Управление по стандартам рекламы (ASA) и Комитет рекламной практики (CAP) публикуют руководства для инфлюенсеров, обязывающие делать рекламу «очевидно распознаваемой»[19][20]. Британские правила также ограничивают рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара (HFSS) для аудитории младше 16 лет. Они устанавливают требования к таргетингу и медийному контексту. Отдельное руководство ASA регулирует заявления о продуктах с кофеином[21][22][23]. В 2025 году на брифинге Парламента Великобритании были озвучены планы по введению новых ограничений на онлайн-рекламу HFSS-продуктов к октябрю 2025 года. Также обсуждались предложения по ограничению продажи энергетических напитков с высоким содержанием кофеина детям[24].

Контекст общественного здравоохранения и политики

Дискуссии о влиянии маркетинга энергетических напитков в киберспорте на молодёжь пересекаются с более широкими вопросами политики здравоохранения и регулирования цифрового маркетинга. Американская медицинская ассоциация (AMA) приняла политику в поддержку запрета на маркетинг энергетических напитков с «высоким содержанием стимуляторов/кофеина» для несовершеннолетних. Эта позиция освещалась в СМИ и отражена в официальных документах AMA. На международном уровне организации здравоохранения призывают усилить защиту детей от цифрового маркетинга вредной пищи и безалкогольных напитков. В 2023 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выпустила руководство и региональные инструменты для мониторинга и ограничения подобной рекламы в интернете[25][26]. Исследователи в области общественного здравоохранения в 2024—2025 годах также рекомендовали внедрить комплексные обязательные правила. Они направлены на снижение вреда от цифрового маркетинга продуктов питания для детей и подростков на платформах, популярных среди игровой аудитории[27][28]. Отдельно отраслевые кодексы и меры безопасности подчёркивают необходимость соблюдения стандартов в этой категории. Например, маркетинговый кодекс Канадской ассоциации напитков ограничивает продвижение энергетиков среди молодёжи. В 2023 году в Канаде произошёл отзыв некоторых энергетических напитков из-за несоответствия содержания кофеина и маркировки установленным нормам[29].

Примечания

  1. ↑ Edwards, C. G. (1 January 2022), Prevalence and comparisons of alcohol, candy, energy drink, snack, soda, and restaurant brand and product marketing on Twitch, Facebook Gaming and YouTube Gaming, Public Health Nutrition (Cambridge University Press), с. 1–12, <https://www.cambridge.org/core/journals/public-health-nutrition/article/prevalence-and-comparisons-of-alcohol-candy-energy-drink-snack-soda-and-restaurant-brand-and-product-marketing-on-twitch-facebook-gaming-and-youtube-gaming/93DD61B37012CB3D082EB5ABE92D41D2>. Проверено 28 мая 2026. 
  2. ↑ Nielsen Esports Playbook. asociacionempresarialesports.es. Nielsen. Дата обращения: 28 мая 2026.
  3. ↑ Red Bull Joins LoL Esports as New Global Partner. nexus.leagueoflegends.com. Riot Games (4 октября 2019). Дата обращения: 28 мая 2026.
  4. ↑ 1 2 Red Bull extends LEC partnership for 2 more years. lolesports.com. LoL Esports (24 марта 2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  5. ↑ 1 2 LEC sponsors and live broadcast integrations. escharts.com. Esports Charts (2 февраля 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  6. ↑ PR Newswire staff (17 March 2022). “ESL Gaming and Monster Energy announce historic multi-year global portfolio partnership”. PR Newswire. Cision. Дата обращения 2026-05-28.
  7. ↑ PR Newswire staff (21 April 2023). “Monster Energy Sponsors Call of Duty League 2023/2024”. PR Newswire. Cision. Дата обращения 2026-05-28.
  8. ↑ Unleashing a New Partnership with Monster Energy. teamliquid.com. Team Liquid (15 ноября 2016). Дата обращения: 28 мая 2026.
  9. ↑ Team Liquid Tidal Clash presented by Monster Energy. monsterenergy.com. Monster Energy (19 февраля 2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  10. ↑ Fnatic announces Red Bull as Official Energy Drink Partner. fnatic.com. Fnatic (9 января 2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  11. ↑ NECC Announces Partnership with GFUEL. necc.gg. National Esports Collegiate Conference (31 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  12. ↑ Monster Energy is here to stay! nse.gg. National Student Esports (17 января 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  13. ↑ Cooke, Sam (23 January 2017). “G FUEL secures ELEAGUE Arena Naming Rights”. Esports Insider. Esports Insider. Дата обращения 2026-05-28.
  14. ↑ Branded Content Policy. help.twitch.tv. Twitch (2 апреля 2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  15. ↑ Add paid product placements, sponsorships & endorsements. support.google.com. YouTube Help. Дата обращения: 28 мая 2026.
  16. ↑ LCS extends Red Bull partnership and plans Alienware Arcade. esportsinsider.com. Esports Insider (27 января 2020). Дата обращения: 28 мая 2026.
  17. ↑ Xbox and Rockstar Energy Drink Unveil Artist-Series Cans Inspired by Halo Infinite. news.xbox.com. Microsoft (4 октября 2021). Дата обращения: 28 мая 2026.
  18. ↑ Monster Energy x Call of Duty: Black Ops 6 Promotion. support.activision.com. Activision Support (31 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  19. ↑ Disclosures 101 for Social Media Influencers (PDF). ftc.gov. Federal Trade Commission (ноябрь 2019). Дата обращения: 28 мая 2026.
  20. ↑ Influencers' guide to making clear that ads are ads (PDF). asa.org.uk. Advertising Standards Authority (2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  21. ↑ Guidance on advertising food and soft drink products to children. asa.org.uk. Advertising Standards Authority (30 июня 2017). Дата обращения: 28 мая 2026.
  22. ↑ Children: Targeting. asa.org.uk. Advertising Standards Authority (29 апреля 2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  23. ↑ Advertising of products containing caffeine: ASA position (PDF). asa.org.uk. Advertising Standards Authority (6 апреля 2018). Дата обращения: 28 мая 2026.
  24. ↑ Advertising to children — House of Commons Library Research Briefing. parliament.uk. UK Parliament (4 июля 2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  25. ↑ WHO recommends stronger policies to protect children from the harmful impact of food marketing. who.int. World Health Organization (3 июля 2023). Дата обращения: 28 мая 2026.
  26. ↑ New WHO guidelines aim to protect children from unhealthy food marketing. who.int. WHO/Europe (14 марта 2023). Дата обращения: 28 мая 2026.
  27. ↑ Harris, Jennifer Evidence-Based Recommendations to Mitigate Harms from Digital Food Marketing to Children Ages 2–17 (PDF). healthyeatingresearch.org. Healthy Eating Research (30 октября 2024). Дата обращения: 28 мая 2026.
  28. ↑ Digital Marketing of Unhealthy Foods and Non-alcoholic Beverages and its Impact on Children (Full text). The American Journal of Clinical Nutrition (Elsevier/ASN). American Society for Nutrition (2025). Дата обращения: 28 мая 2026.
  29. ↑ Energy Drinks Marketing Code (PDF). canadianbeverage.ca. Canadian Beverage Association (2016). Дата обращения: 28 мая 2026.

Категории