Зая, утро!
«Зая, утро!» — интернет-мем, распространившийся в Рунете после публикаций Артемия Лебедева. Мем, как и высказывания Лебедева, может содержать разные слова и посыл, но, как правило, сохраняет заботливый тон и содержит обращение «зая» или его вариации (зайка, зайчик, заюша и другие).
Что важно знать
| Зая, утро! | |
|---|---|
| Возникновение | 16 декабря 2017 |
| Годы расцвета | 2010-е, 2020-е |
| Распространение | страны постсоветского пространства |
Описание
Мем «зая, утро» берёт своё начало из Telegram-канала Артемия Лебедева, где автор впервые обратился к аудитории словом «зайчик» 16 декабря 2017 года, когда поблагодарил читателей за внимание к его каналу[1]. Со временем блогер стал регулярно использовать обращения «зая» или «зай» в утренних сообщениях, в которых присутствует фраза о начале дня, часто связанная с кофе, новостями или другими утренними ритуалами; часто предложение сопровождается ссылками на видео блогера. Одним из характерных примеров использования является такое сообщение[2]:
Зая, утро начинается с кофе и Самых Честных Новостей!
Обращение стало настолько регулярным и узнаваемым, что превратилось в своеобразную «визитную карточку» Лебедева в его коммуникации с подписчиками. При этом обращение «зая» (и его вариации) используется блогером не только в контексте утренних сообщений, но и в других ситуациях, например:
Зай, все мысли сегодня - о тебе!
Заюня, думал весь день о тебе.
Зай, какие категории кэшбэка за май у тебя выбраны?
Кроме того, приём используется в рекламных коммуникациях на канале Лебедева — например, в рамках коллаборации с Cofix, прошедшей в марте 2025 года, блогер оставил публикацию с сообщением «Зая, оставили тебе записку на стаканчике»[3].
Пародии
Прочее
8 марта 2018 года «Студия Артемия Лебедева» выпустила набор стикеров (стикерпак) для Telegram, приуроченный к Международному женскому дню; он получил название «Зая». Арт-директором выступил Артемий Лебедев, дизайнером — Александра Савелькаева, копирайтером — Иван Тихомиров[5].
Примечания
