Арато, Андраш
А́ндраш И́штван А́рато (венг. Arató András István; род. 11 июля 1945, Кёсег, Венгрия) — венгерский инженер-электрик, модель стоковых фотографий, персонаж интернет-мема «Гарольд, скрывающий боль»[1]. Стал лицом рекламных кампаний и участником телевизионных проектов после выхода на пенсию[2].
Общие сведения
| Андраш Арато | |
|---|---|
| венг. Arató András István | |
| Имя при рождении | Андраш Иштван Арато |
| Дата рождения | 11 июля 1945 (81 год) |
| Место рождения | Кёсег, Венгрия |
| Гражданство |
 Венгрия |
| Образование | |
| Род деятельности | инженер-электрик, модель стоковых фотографий |
| Сайт | hidethepainharold.com |
Биография
Андраш Иштван Арато родился 11 июля 1945 года в городе Кёсег на западе Венгрии, недалеко от границы с Австрией[2]. Там он провёл детские годы; позднее переехал в Будапешт[3].
Высшее образование получил на электротехническом факультете Будапештского университета технологии и экономики, который окончил в 1969 году со степенью инженера-электрика[4].
Карьера
После получения диплома Арато начал работу в области электротехники и светотехники. Занимался проектированием светильников, измерениями освещённости, световым дизайном и продажей осветительного оборудования; занимал пост технического директора небольшой фирмы по производству ламп. Преподавал электротехнику студентам и участвовал в деятельности профильных объединений[7].
Арато состоял в Венгерской электротехнической ассоциации и в Венгерском союзе светотехники, где занимал пост вице-президента. С 1975 года публиковал работы по светотехнике на венгерском, английском, немецком и русском языках и участвовал в подготовке отраслевых руководств и терминологических изданий[8].
После выхода на пенсию в течение пяти лет работал диджеем на местной радиостанции[4]. В 1996 году участвовал в телевизионной интеллектуальной игре Mindent vagy semmit! (в России эта версия известна под названием «Своя игра»).
Моделинг и интернет-популярность
Переход в моделинг произошёл случайно — во время отпуска в Турции Арато сделал несколько снимков, которые выложил в венгерском сообществе iWiW; фотографии заметил профессиональный фотограф и предложил сотрудничество для стоковых архивов, в том числе Dreamstime. В ходе нескольких съёмок было сделано около 200 стоковых портретов: Арато позировал с ноутбуком, чашкой кофе и в других бытовых ситуациях, и по просьбе фотографа улыбался в кадр[9].
Снимки распространялись через фотобанки и использовались в рекламных и иллюстративных материалах — на сайтах клиник, в корпоративных презентациях и коммерческих макетах — ещё до того, как имя модели стало широко известно. Сам Арато впервые обнаружил, что его лицо используют вне контекста стока, увидев собственное изображение на сайте больницы, где он был представлен как врач[10].
Мем «Гарольд, скрывающий боль»
Около 2011 года фотографии Арато начали появляться в интернет-сообществах как мем. Пользователи интерпретировали его улыбку как натянутую и «фальшивую», скрывающую внутреннее неудовольствие или боль, и назвали персонажа «Гарольд, скрывающий боль»; встречались также варианты «Гарольд» и «Морис». Визуальной основой серии стал контраст между внешним дружелюбием и выражением глаз, которое зрители воспринимали как подавленное страдание[11].
Мемы с участием Арато обычно иллюстрировали темы офисной работы, иронии над бытовыми и возрастными ситуациями, а также общего ощущения «улыбки сквозь боль»[10]. Пик популярности пришёлся на середину 2010-х годов; в русскоязычном сегменте сети персонаж получил особенно широкое распространение, включая сообщества и наборы стикеров в мессенджерах[1].
Мемы с участием Арато в русскоязычном сегменте
Поначалу семья и сам Арато отнеслись к неожиданной славе с осторожностью. Арато пытался удалить фотографии из интернета, но спустя время сам завёл публичные страницы, стал встречаться с поклонниками и выступать с рассказами о своём опыте; в сентябре 2018 года он прочитал доклад на конференции TEDx в Киеве, где описал путь от инженера до интернет-персонажа и отношение к собственной известности[12].
Рекламные кампании и медиа
После раскрытия личности Арато начал целенаправленно работать как публичная фигура. В 2019 году он стал рекламным лицом Coca-Cola в Венгрии, а также снялся в ролике российского пива Zatecky Gus[13].
В 2020 году он принял участие в венгерской версии шоу «Певец в маске» на телеканале RTL Klub в образе персонажа «Маленькое чудовище»). В марте 2021 года в Швеции по ошибке разместили его стоковую фотографию на сайте записи на вакцинацию от коронавируса; после того как сотрудники узнали о мемном статусе изображения, снимок сняли с публикации[14][15].
В последующие годы Арато продолжал путешествовать, встречаться с фанатами и появляться на публичных мероприятиях; он посетил Россию, был на этапах Формулы-1 в Венгрии[16][17].
Андраш Арато занимается живописью маслом и ведёт аккаунты в социальных сетях с суммарной аудиторией в сотни тысяч подписчиков[18][19].
Работы
Является автором и соавтором ряда профессиональных публикаций по светотехнике и освещению, изданных в Венгрии:
- доклад и материалы по осветительной технике (Világítástechnika), 1999 год[8];
- «Világítástechnikai kislexikon» — краткий терминологический словарь по светотехнике (редактор и составитель; изд. Венгерского общества светотехники, Будапешт, 2001; переиздание — 2015)[8];
- пособие для операторов внутреннего освещения — дополнение к изданию «Világítástechnika» (в соавторстве; EGI, Будапешт, 2001)[20];
- «Közvilágítási kézikönyv» — руководство по уличному освещению (соавтор; MEE Világítástechnikai Társaság / Magyar Világítástechnikáért Alapítvány, 2009)[8].
Награды
- Премия Яноша Урбанека (2002) — ежегодная награда Венгерской электротехнической ассоциации (MEE), присуждаемая члену объединения за выдающуюся теоретическую или практическую деятельность в области технологий освещения[21].
- Награда Микши Дери (2010) — профильная электротехническая премия MEE за вклад в развитие отрасли[22].
Обе награды относятся к числу высших профессиональных отличий венгерского сообщества светотехников и электротехников; Арато также отмечался другими отраслевыми знаками признания, связанными с деятельностью MEE и Венгерского общества светотехники[8].
