Голомаздина, Ирина Викторовна

Ирина Голомаздина родилась 4 января 1983 года в городе Ревда Свердловской области. Отец, Виктор Михайлович, трудился на металлургическом заводе. Мать, Елена Юрьевна, работала товароведом, позднее — в системе налоговой инспекции^[2].

Является сестрой-близнецом Марины Голомаздиной. Детство сестёр прошло в коммунальной квартире. С раннего возраста Ирина и Марина под руководством матери осваивали основы кройки и шитья. В дальнейшем они самостоятельно изготавливали одежду, отказавшись от приобретения готовых изделий.

Ирина обучалась в музыкальной школе и посещала спортивные секции. После окончания школы поступила в колледж, затем продолжила обучение в одном из вузов Екатеринбурга, где получила высшее образование.

После окончания вуза начала работать продавцом-консультантом в бутике United Colors of Benetton в Екатеринбурге. Позднее заняла должность менеджера по работе с клиентами в магазине более премиального сегмента.

В последующие годы сотрудничала с местными изданиями в качестве стилиста, также работала в имидж-студии.

В 2014 году Иван Хохлов, бизнесмен и жених Ирины, предложил сёстрам создать бренд одежды, ориентированный на базовый гардероб. Так появилась 12storeez — торговая марка, выпускающая капсульные коллекции женской одежды с регулярным обновлением: по одной коллекции в месяц, всего двенадцать в год^[3][4].

Первоначальные инвестиции в проект составили 2 миллиона рублей. Средства были направлены на закупку тканей. Уже на втором месяце после запуска бренд достиг операционной окупаемости. Первоначально продажи осуществлялись через онлайн-платформу, продвижение велось в социальных сетях на базе личных страниц основательниц. Впоследствии был открыт первый офлайн-шоурум в Екатеринбурге, ставший основой для формирования розничной сети^[4][5].

К 2018 году компания насчитывала 14 магазинов в крупных городах России, а также два офиса в Москве и Екатеринбурге. По состоянию на 2024 год бренд представлен в более чем 40 магазинах на территории России и Казахстана^[6][7].

В 2019 году Марина Голомаздина временно отошла от оперативного управления бизнесом в связи с декретным отпуском.

В 2021 году инвестиционная группа Baring Vostok выкупила 12 % доли в компании у Марины Голомаздиной^[8][9]. По итогам сделки бизнес был оценён в 2,7 миллиарда рублей. Привлечение инвестора было направлено на масштабирование бренда, расширение ассортимента — включая запуск мужской линии — и подготовку к выходу на международные рынки^[10][5].

С 2025 года Ирина Голомаздина занимает позицию креативного директора бренда 12storeez, курируя выбор материалов и разработку новых коллекций^[11]. Под её руководством развивается направление домашнего текстиля, запущенное в 2024 году.

• 2022-2023 — бренд пригласил к сотрудничеству журналиста Кира Альтмана и стилиста Катю Табакову для создания визуальной концепции к десятилетию 12storeez. Проект был реализован в Париже с участием международной команды^[12].

• 2023 — состоялась коллаборация 12storeez × Cosmoscow, в рамках которой бренд стал официальным партнёром международной ярмарки современного искусства Cosmoscow. Специально к событию была выпущена капсульная коллекция, вдохновлённая современным искусством и архитектурными пространствами выставки^[13].

• 2023 — 12storeez стал партнёром выставочного проекта Третьяковской галереи «Адепты красного. Малявин & Архипов». Бренд поддержал экспозицию, посвящённую русскому колориту и художественным образам XX века^[14].

• 2024 — реализовано сотрудничество с фондом «Naked Heart Foundation» под руководством Натальи Водяновой. В рамках партнёрства была создана благотворительная капсульная коллекция «Hearts & Storeez», доходы от продаж которой были направлены на поддержку детей с особенностями развития^[15].

• 2024-2025 — бренд активно взаимодействует с российскими и зарубежными инфлюэнсерами. 12storeez поощряет создание пользовательского контента: фотографии и видео клиентов регулярно публикуются на официальных страницах бренда^[16].