Годин, Сет

В возрасте 14 лет Сет сделал свои первые шаги в предпринимательстве, печатая биоритмы в местном университете и продавая их по 30$ за штуку. В 16 лет Сет создал Лыжный Клуб Высшей Школы и набрал группу из 50—60 детей, чтобы каждую неделю кататься недалеко от своего дома в Буффало. Известно, что в то же время Сет работал в столовой быстрого обслуживания по выходным.

В 1982 году Сет окончил Университет Тафтс с учёной степенью в области информатики и философии. Позже его обвиняли в использовании лазейки в системе обучения, потому что он пропускал сложные занятия по инженерным дисциплинам в пользу уроков по философии. Степень магистра делового администрирования (MBA) по маркетингу Сет получил в Стенфордской Бизнес Школе. С 1983 по 1986 год он работал бренд-менеджером в «Spinnaker Software». Некоторое время Сет непрерывно ездил из Калифорнии в Бостон и обратно, чтобы работать на двух своих работах и одновременно получить степень магистра.

После ухода из «Spinnaker Software» в 1986 году Сет использовал 20,000 долларов в сбережениях, чтобы основать Seth Godin Productions, которая преимущественно занималась книжным бизнесом. Там он и встретил Марка Херста и основал в 1995 году Yoyodyne — одну из первых онлайн-компаний. В августе 1996 года Flatiron Partners инвестировали 4 млн долларов в Yoyodyne в обмен на 20 % акций. Через несколько лет Сет продал книжный бизнес своим служащим и сфокусировал усилия на Yoyodyne. Именно здесь Сет сформулировал концепцию доверительного маркетинга.

Сет продал Yoyodyne компании Yahoo! в 1998 году примерно за 30 млн долларов. Как часть сделки по продаже Годин получил должность вице-президента по доверительному маркетингу Yahoo!.

Некоторое время Годин работал обозревателем в деловом журнале «Fast Company». В марте 2006 года Годин основал рекомендательную сеть — сайт Squidoo.com. В июле 2008 года Squidoo был одним из 500 самых посещаемых сайтов в мире. В 2014 году Squidoo больше не считался финансово жизнеспособным и был продан HubPages.

Блог Сета Година был признан одним из лучших блогов 2009 года (список 25 блогов).

Годин также является основателем образовательных проектов, включая altMBA — интенсивную онлайн-мастерскую для лидеров. В 2020 году его образовательная компания Akimbo, развивавшая эти курсы, была преобразована в независимую общественную корпорацию (public benefit corporation). В 2024 году проекты Akimbo и altMBA были официально завершены^[2].

Его первой работой, которая завоевала большую популярность, стала книга о доверительном маркетинге. В 2022 году выступил организатором коллективного проекта «The Carbon Almanac», посвящённого проблеме изменения климата^[3][4]. Лауреат премии Momentum, которой награждают людей, внёсших значительный вклад в развитие интернет-индустрии. В августе 2025 года Годин запустил на платформе Kickstarter проект «Prompt Decks» — набор физических карт, использующих искусственный интеллект для создания интерактивного опыта. В 2026 году он продолжает вести активную деятельность как оратор, в частности, заявлен спикером на Oslo Business Forum^[5].

Годин — автор более 20 книг-бестселлеров^[6].

Книга Сета Година «Подарок в придачу» была признана Forbes деловой книгой 2004 года.

За первые два года было продано более 150 тысяч экземпляров книги «Фиолетовая корова» и выпущено 23 переиздания.

Книга «Яма» была признана бестселлером такими изданиями как Business Week и Нью-Йорк таймс.

В начале 1990-х он курировал серию из 10 книг для детей под названием «Worlds of power». Каждый из сюжетов книги основан на видеоигре.

В июне 2013 года Годин собрал более 250 000 долларов у читателей с помощью кампании Kickstarter, которая, в свою очередь, обеспечила ему контракт на книгу со своим издателем за его книгу «Уловка Икара.»

В 2018 году Годин был введён в Зал славы маркетинга Американской маркетинговой ассоциации. Его дальнейшее признание включает премию Джека Коверта (Jack Covert Award) за вклад в индустрию деловых книг в январе 2019 года и 34-е место в мировом рейтинге бизнес-мыслителей Thinkers50 в том же году^[7]; также он входил в список 50 лучших мыслителей этого рейтинга в 2023 и 2025 годах. В 2022 году он организовал и возглавил коллективный проект «The Carbon Almanac» — справочник об изменении климата, созданный силами более 300 волонтёров. Годин продолжил активно публиковаться, выпустив книги «The Practice: Shipping Creative Work» (2020)^[6], «The Song of Significance: A New Manifesto for Teams» (2023)^[8] и «This Is Strategy: Make Better Plans» (2024)^[9]. Книга «This Is Strategy» (2024) была признана лучшей научно-популярной книгой года по версии книжного клуба The Next Big Idea Book Club.

Годин рассматривает три основных принципа в своих публикациях.

Первый: конец «комплекса индустриального ТВ» (англ. TV-Industrial complex). Это значит, что продавцы больше не могут управлять вниманием любого, кого они выберут.

Второй: на рынке, где покупатели уже имеют больше влияния, продавцы должны показать больше уважения; это значит никакого спама, хитрости и уклонения от данных обещаний .

Третье, что утверждает Годин: единственный способ распространить информацию об идее — это сделать идею исключительной. Он называет выдающиеся продукты или сервисы «фиолетовой коровой». В Yahoo! в вестибюле их Sunnyvale campus стоит макет фиолетовой коровы.

Реклама на телевидении и радио классифицирована Годином как прерывающий маркетинг, который отвлекает покупателя, когда тот занят своими делами. Поэтому Годин вводит понятие доверительного маркетинга, где бизнес предлагает покупателю нечто ценное, таким образом добивается доверия и потом уже занимается маркетингом.

В своей книге «The Practice: Shipping Creative Work» (2020) Годин развивает идею о важности процесса, а не результата, утверждая, что сама практика и является главным итогом. По его мнению, люди занимаются творчеством не потому, что они креативны, а становятся таковыми в процессе самой работы^[10]. В этой работе он также советует сосредоточиться на «наименьшей жизнеспособной аудитории» вместо попыток охватить всех^[10].

В книге «The Song of Significance» (2023) Годин обращается к проблемам современной рабочей среды, таким как разобщённость и потеря вовлечённости сотрудников. Он критикует традиционные методы управления, основанные на контроле, и призывает лидеров создавать условия для осмысленной работы^[11]. Ключевая идея книги — перестать относиться к людям как к ресурсу и начать видеть в них главную ценность любого проекта.

Новый подход к планированию представлен в работе «This Is Strategy» (2024). В ней Годин утверждает, что стратегия — это не набор тактик, а «философия становления» и осознанный выбор пути развития^[12]. По его мнению, большие проблемы требуют малых, последовательных решений, а не масштабных и одномоментных указов^[13].

В этой работе автор противопоставляет стратегию карте, определяя её как компас — философию принятия решений, направляющую действия в условиях неопределённости^[14]. Годин подчёркивает важность системного мышления и отказа от краткосрочных выгод, описывая стратегию как «трудную работу по выбору того, что делать сегодня, чтобы улучшить наше завтра».

В 2025—2026 годах Годин переосмыслил свои ключевые идеи в контексте развития искусственного интеллекта. Он утверждает, что в эпоху ИИ концепция «фиолетовой коровы» трансформируется: уникальность теперь строится не на внешней необычности, а на человечности и незаменимости, которые алгоритмы не могут воспроизвести. В качестве альтернативы традиционной борьбе за внимание (attention) он вводит понятие «вовлечение» (enrollment) — осознанное решение аудитории следовать за брендом, основанное на доверии и общих ценностях^[15][16].

Сет Годин женат. Вместе с женой Хеленой Годин живет в деревне Хастингс-на-Хадсоне (штат Нью-Йорк). Хелена работает консультантом в Audible.com. У них двое взрослых сыновей.

• Сет Годин. Песнь о значимости. Новый манифест для команд = The Song of Significance: A New Manifesto for Teams. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 160 с. — ISBN 978-5-00214-239-1.
• Под редакцией Сета Година. Карбоновый альманах. Факты об изменении климата = The Carbon Almanac: It's Not Too Late. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2023. — 384 с. — ISBN 978-5-00195-938-8.
• Сет Годин. Практика. Как отгружать креативные проекты = The Practice: Shipping Creative Work. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2021. — 256 с. — ISBN 978-5-00169-805-8.
• Сет Годин. Это маркетинг. Тебя заметят, когда ты научишься замечать = This Is Marketing: You Can't Be Seen Until You Learn to See. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. — 288 с. — ISBN 978-5-00146-269-0.
• Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! = Purple Cow. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 176 с. — ISBN 978-5-91657-224-7.
• Сет Годин. Пробуй — получится! Когда вы в последний раз что-то делали впервые? = Poke the Box: When Was the Last time You Did Something for the First Time?. — М.: «Альпина Паблишер», 2011. — 154 с. — ISBN 978-5-9614-1667-1.
• Сет Годин. Незаменимый. Можно ли без вас обойтись? = Linchpin: Are You Indispensable?. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. — 256 с. — ISBN 978-5-91657-125-7.
• Сет Годин. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя = Permission Marketing: Turning Strangers into Friend, and Friends into Cusromers. — М.: «Альпина Паблишер», 2008. — 256 с. — ISBN 978-5-9614-0689-4.
• Сет Годин. Подарок в придачу! Техника выращивания Фиолетовых коров = Free Prize Inside! The Next BIG Marketing Idea. — М.: Эксмо, 2008. — 288 с. — ISBN 978-5-699-25692-1.
• Сет Годин. Все маркетологи - лжецы. Талант творить истории, которые так ждёт этот недоверчивый мир = All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World. — М.: Эксмо, 2006. — 368 с. — ISBN 5-699-19359-6.
• Под редакцией Сета Година. Сказать своё "Му-у!". Не пытайтесь стать безупречным, просто будьте замечательным = The Big Moo: Stop Trying to Be Perfect and Start Being Remarkable. — М.: Эксмо, 2006. — 256 с. — ISBN 5-699-18997-1.
• Сет Годин. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт = Unleashing the Ideavirus. — СПб.: Питер, 2005. — 288 с. — ISBN 5-469-00195-4.
• Seth Godin. This Is Strategy: Make Better Plans. — Portfolio, 2024. — 128 с. — ISBN 978-0593718537.
• Seth Godin. Prompt Decks. — Kickstarter, 2025. — 150 карт с.^[17]
• Seth Godin. Paratrooper's Outfit: Why Batman's Gown?. — Portfolio Hardcover, 2012. — 213 с. — ISBN 0746534284.
• Seth Godin. Tribes: We Need You to Lead Us. — Portfolio Hardcover, 2008. — 160 с. — ISBN 1591842336.
• Seth Godin. Meatball Sundae: Is Your Marketing out of Sync?. — Portfolio Hardcover, 2007. — 256 с. — ISBN 1591841747.
• Seth Godin. Small Is the New Big: and 193 Other Riffs, Rants, and Remarkable Business Ideas. — Portfolio Hardcover, 2006. — 352 с. — ISBN 1591841267.
• Seth Godin, Charles Darwin. Survival Is Not Enough: Why Smart Companies Abandon Worry and Embrace Change. — Free Press, 2002. — 288 с. — ISBN 0743233387.
• Seth Godin. The Big Red Fez: How to Make Any Web Site Better. — Fireside, 2002. — 112 с. — ISBN 0-7432-2790-5.
• Seth Godin. eMarketing: Reaping Profits on the Information Highway. — Perigee Trade, 1995. — 262 с. — ISBN 0399519041.