When You Die

«When You Die» является одним из синглов с альбома MGMT Little Dark Age; выход альбома и синглов с него ознаменовал возвращение дуэта спустя более четырёх лет после выхода их последнего на тот момент альбома, MGMT^[2][3]. Песни с Little Dark Age создавались с начала 2016 года^[4]. Эндрю Ванвингарден и Бен Голдвассер находились в разных частях США, потому им пришлось работать друг с другом на расстоянии^[5]. Так как при создании материала Ванвингарден и Голдвассер нередко не могли прийти к общему мнению, они наняли в качестве сопродюсера Патрика Уимберли из синти-поп дуэта Chairlift. Уимберли в свою очередь посоветовал MGMT нанять и других музыкантов, которые могли бы помочь с материалом. Так, текст «When You Die», рассказывающий о моменте смерти неудавшегося фокусника, был написан Эндрю Ванвингарденом в соавторстве с Ариэлем Пинком. В интервью журналу Q Ванвингарден рассказал о процессе написания песни^[4]:

«When You Die» была впервые исполнена 4 мая 2017 на концерте Beale Street Music Festival вместе со старыми популярными песнями дуэта и новыми песнями из будущего альбома Little Dark Age^[6]. Официально песня вышла в формате сингла 12 декабря 2017 года, в сервисах цифровой дистрибуции, вместе с музыкальным видео, загруженным на видеохостинг YouTube, которое по состоянию на 16 августа 2022 года набрало больше 29 миллионов просмотров. Сюжет музыкального видео, режиссёрами которого выступили Майк Бураков и Холли Купер-Новак^[7], рассказывает историю неудачного фокусника, погибшего во время своего шоу и отправившегося в потусторонний мир. Роль фокусника исполнил американский актёр Алекс Карповски известный по роли Рэя Плошански в сериале «Девчонки»^{[8][9][10][11][12]}. По словам авторов музыкального видео, суть заключалась в том, чтобы показать цикличность жизни (каждый день фокусник проживает по одному и тому же сценарию), а также возможность того, что после смерти человек будет вынужден вечно существовать в рамках одного и того же постоянно повторяющегося сценария^[13]. При создании клипа была задействована технология «переноса стиля» (англ. Style Transfer) использующая искусственную нейронную сеть, что позволило переносить стиль изображения на видео. Созданием этих визуальных эффектов занималась дизайнерская компания King Drippa, использовавшая для этого свою программу «Glooby»^[14][15]. Для обеспечения стабильного рендеринга одного кадра в качестве близком к full HD за три минуты потребовался компьютер собственного производства с несколькими графическими картами^[13].

В целом, песня удостоилась положительных отзывов от критиков. Лиза Нгуен из журнала Paste положительно отнеслась к синглу и сравнила «When You Die» с одной из наиболее известных песен MGMT — «Electric Feel», назвав первую более эксцентричной, чем броской, как последняя^[16]. Гэвин Хейнс из The Guardian отметил, что несмотря на то, что дуэт тщательно пытается избежать подобного с «Kids» звучания, «When You Die» «умудряется быть пикантной, утончённой, и её не устаёшь переслушивать»^[17]. По мнению Эша Рихтера из SurvivingTheGoldenAge.com песня понравится как и фанатам дуэта, так и простым обывателям, любившим музыку времён «Kids»^[18]. Джошуа Ротман из The New Yorker посчитал грядущий альбом Little Dark Age и, соответственно, «When You Die», продолжением движения MGMT к более задумчивым и готичным песням, начатого в их последнем на тот момент альбоме MGMT. Ротман отметил, что весёлая мелодия песни вкупе с заводным ритмом создают приятный гипнотический эффект^[19]. Рецензент из BaebleMusic, Крис Деверелл, сравнил песню с синглами с альбома Oracular Spectacular — Деверелл заметил, что «When You Die» передаёт те же чувства «беспокойства и ангедонии», что и «Kids» с «Time to Pretend» и подытожил рецензию словами, что несмотря на безуспешные попытки MGMT добиться такого же отклика и популярности, что и от их дебютного альбома, синглы «Little Dark Age» и «When You Die» «могут быть знаком того, что они на верном пути»^[20]. Отдельных похвал было удостоено музыкальное видео. Джеймс Винсент из The Verge отметил работу создателей клипа над тем, чтобы вдохнуть новую жизнь в технику «переноса стиля»^[21].

Положительной реакции песня удостоилась и у российских обозревателей и музыкантов. Обозреватель с сайта «ТНТ-Music» включил «When You Die» в список «Лучших треков недели» середины декабря 2017 года и назвал её «первой крутой песней MGMT с 2010-го года»^[22]. Никита Кислов, основатель российской рок-группы Ssshhhiiittt!, включил сингл в свой список любимой музыки, отметив хороший текст, приятную музыку и назвав песню успокаивающей^[23]. Алексей Алеев, представляющий издание «Союз», назвал синглы «When You Die» и «Little Dark Age» превосходными и заявил, что «необоснованные претензии наконец-то уступили место неплохим мелодиям», сравнивая таким образом песни с неоднозначно воспринятыми альбомами Congratulations и MGMT^[24].

По данным YouTube Music: